2027년 디지털마케팅(IMC) 대행사 선정 입찰 공고

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진행 중

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• kt M mobile_제안요청서_'27년 디지털 마케팅 운영 대행_F.pdf · 공고규격서
• 별첨-상세 Media-mix(양식)_F.xlsx · 공고규격서
• kt M mobile 입찰유의서_260929.pdf · 공고규격서

공고 개요

민간 · 주식회사 케이티엠모바일 · 홍보·광고 대행

배정예산

106억원 · 부가세 포함

개찰

10/16(금) 18:00 · D-3

낙찰방법

제안서평가에의한낙찰자결정

참가 자격

공고서 참조

무슨 일

디지털 마케팅(IMC) 운영 대행

요약 AI 요약

kt M mobile의 MVNO 및 mobi 통신상품·서비스·브랜드에 대한 디지털 마케팅 운영을 대행할 업체를 선정하기 위한 용역이다. 연간 운영전략을 수립하고 온라인 광고 운영, 광고물 제작, 마케팅 채널 운영, 관련 기술 업무를 수행한다.

• 주요 상품의 온라인 매체(검색광고/디스플레이광고/영상광고/바이럴, 콘텐츠 광고 등) 중심 광고 운영 (일부 오프라인 매체 포함)
• 온·오프라인 광고 집행을 위한 제작물 일체(배너, 영상 등) 제작
• 채널별 콘텐츠 제작·게재 및 연계 광고 집행 등 마케팅채널 운영
• SEO·GEO 구조 설계·적용·관리, GA4·빅쿼리 분석·관리
• 매체·채널별 운영 현황 보고(일/월 단위), 경쟁사 광고 동향 보고
• 신규 상품·서비스·세그 브랜드 런칭 시 스팟성 BI 기획(네이밍, 슬로건, 로고 등) 및 캠페인 전략 수립, 상표 관리

핵심요약

문서 분석 전 — 첨부문서를 읽고 정리하면 여기에 보입니다

가격

배정예산

10,600,000,000원 (부가세 포함)

참가 자격 · 제한

업종제한

공고서 참조

지역제한

공고서 참조

제출 방법

직찰

실적경쟁 · PQ

모름

공동수급

모름

입찰참가 제한

모름

국제입찰

국내입찰

입찰 일정

평가 · 배점

사업 내용 · 이 공고에 든 일

중심 · 디지털 마케팅(IMC) 운영 대행

용역 › 홍보·광고 › 홍보·광고 대행

온라인 매체 광고 운영·광고물 제작·마케팅 채널 운영·SEO/GA4 기술·성과 보고까지 통합 디지털 마케팅 대행을 맡기는 일로, 홍보·광고 대행에 해당한다.

• 온라인 퍼포먼스 마케팅(SA/DA/VA/바이럴·콘텐츠) 매체 운영
• 온·오프라인 광고물(배너·영상·콘텐츠) 제작
• 마케팅 채널(유튜브·SNS·카페·블로그·네이버 클립) 콘텐츠 제작·게재 및 연계 광고
• SEO·GEO 구조 설계·적용·관리, GA4·빅쿼리 분석·관리
• 매체·채널별 일/월 운영 현황 및 경쟁사 광고 동향 보고
• 신상품·서브브랜드 런칭 시 BI 기획(네이밍·슬로건·로고) 및 캠페인 전략 수립, 상표 관리
• AI 요금추천 서비스·제휴사 콜라보·200만 달성 브랜드 캠페인 등 전략 과제 운영

공고 정보

공고종류

등록공고 (일반공고)

게시일

09/29(화)

공고번호

R26BK01745006-000

참조번호

케이티엠모바일-디지털마케팅팀-2026-00118

공고기관

주식회사 케이티엠모바일

수요기관

주식회사 케이티엠모바일

계약방법

일반경쟁

낙찰방법

제안서평가에의한낙찰자결정

계약유형

-

예정가격 방식

-

추정가격

-

배정예산

10,600,000,000원

사전규격번호

-

재공고

아니오

출처

누리장터

문서 분석 전체

이 분야에서 갈리는 것 · 같은 「통합홍보」라도 콘텐츠·전략만인지, 부스 상주 인력·행사·기념품·매체 집행까지 붙는지가 예산 대비 남느냐를 가른다(인천공항은 부스 3곳 06~21시 상주·3개 언어·전담 12명 이상). 등록 업종, 구단 실적 같은 참가 조건, 공동수급·하도급 불허가 들어갈 수 있나를 가른다.

문서 분석 전 — 첨부문서를 읽고 정리하면 여기에 보입니다

문서 발췌

과업·요구

[별첨 1]3.2 – 3)번,5)번 내용 제안 양식(별첨-상세 MEDIA-MIX(양식))................................10 [별첨 2] 실적증명서..........................................................................................................................14 [별첨 3] 정보비공개 확약서.............................................................................................................15 [별첨 4] 제안사실 확인서...............................................................................................................176 [별첨 5] 투입인력 이력서.................................................................................................................17 2

1 제안요청 개요

1.1 목적 본 문서는 “2027년 kt M mobile 디지털 마케팅 운영대행”을 위한 용역의 범위 및 요구 사항을 기술한다. 1.2 개요 ○ 위탁 용역명: kt M mobile 디지털 마케팅 운영 대행을 위한 용역 ○ 배경 - 기존 계약 유효 기한(‘26.12.31) 도래 - 디지털광고 운영 효율화 및 AI기반 솔루션, 신규 방법론 적용을 통한 디지털 마케팅 혁신 필요성 ○ 목표 - 디지털마케팅 운영 업체 선정 - kt M mobile 디지털마케팅 운영 전략 및 방향성에 맞는 연간 운영전략 수립, 운영 ○ 기대효과 - 디지털마케팅 운영 최적화를 통한 kt M mobile 통신상품 및 서비스 세일즈 증대 - 디지털마케팅 영역 확장을 통한 신규 수요 발굴 및 인지 확산 ○ 수행기간 : 계약일로부터 12개월 - 12개월 계약 종료 후 평가를 시행하여 기준점수 이상일 경우 12개월 추가 연장 계약 검토 ○ 과업범위 - 광고 : 주요상품의 온라인 매체(SA/DA/VA/바이럴, 컨텐츠 광고 등)중심 광고 운영 (상품에 따른 일부 오프라인 매체 광고 포함) - 광고물 제작 : 온, 오프라인 광고 집행을 위한 제작물 일체 (배너, 영상 등) - 마케팅채널 운영 : 채널별 컨텐츠 제작/게재 및 연계 광고 집행 - 기술 : SEO.GEO 구조 설계, 적용 및 관리 / GA4, 빅쿼리 분석, 관리 등 - 관리 : 매체/채널별 운영 현황 보고(일/월 단위), 경쟁사 광고 동향 보고 등

- 기타 : 상기 항 外, M모바일의 마케팅 업무의 일환으로 판단되는 업무 및 신규 상 품, 서비스 및 세그 브랜드 런칭시 스팟성 BI기획(네이밍, 슬로건, 로고 등) 및 캠페 인 전략 수립, 상표 관리 등 운영 업무 등을 포함함 3 ○ 적용범위 - kt M mobile MVNO 및 mobi 통신상품/서비스 및 브랜드의 디지털 마케팅 [MVNO] ① 상품 - 무약정 후불 USIM, eSIM 요금제 - 非통신 산업과의 제휴를 통한 다양한 제휴 요금제 (밀리, N-Pay, CU 등) - 스마트폰 중심 새휴대폰(단말결합, 자급제), 중고폰 병행 운영 ② 서비스 - 아무나결합, M 버십(M 쇼핑할인, M 스토어, M 쿠폰), 데이터쉐어링 등 - 셀프개통, 바로배송 등 고객 편의 서비스 - 트리플할인(KT 유선 상품과 결합 서비스) - AI 요금추천 서비스 ③ 디지털 채널 - 온라인 몰 : (무약정 후불 USIM, eSIM 상품 판매 채널)다이렉트몰 웹(판매)/앱 - 제휴 : 오픈마켓, 모요 및 대형양판, 편의점 등 30 여개(지속 확장 중) - 마케팅채널 : Youtube / SNS / Café / Blog / 네이버 클립 - 법인 특판 등 제휴 채널(케이뱅크 등) [mobi] ① 상품 : mobi 로밍 eSIM(해외여행시 이용 선불방식 통신상품)

② 채널 - mobi 로밍 eSIM 사이트(웹/앱) - 제휴 : 롯데면세점, 기프티쇼 등 10 여개 (지속 확장 중) - 마케팅 채널 : Youtube / SNS / Blog 1.3 추진 일정 ○ 제안 요청 설명회 미진행, Q&A유선, 메일 응대 - 문의 방법 : 유선, 이메일 문의(담당자 조춘경과장 cho.ck@kt.com/010-4741-0921) ○ 제안서 접수 : 2026.10.16(금) 오후 6시까지 - 제안서 접수 방법 : 이메일 제출(담당자 조춘경과장/cho.ck@kt.com/010-4741-0921) * 이메일 제출 후 반드시 유선으로 접수 확인 바랍니다. ○ 제안서 평가(1차) 및 PT 평가(2차) : ~2026.10.23(금) 內 완료 - PT평가는 실제 용역을 수행할 PM이 제출한 제안서를 가지고 발표 4 ○ 우선협상대상업체 선정 및 협상진행 : ~2026.10.30(금) 예정 ○ 계약체결 : ~2026.11.30(월) 예정 (세부 일정 및 시간은 변동될수 있으며 개별 안내 예정)

2 참여자격 및 기준

○ 일반경쟁입찰

3 제안 요청 사항

3.1 제안서 구성 항목 ○ 3.2 제안서 주요 내용을 기술한 제안서(PPT) ○ 별첨 - [별첨1] 3.2 – 3)번, 5)번 내용은 제안 양식(별첨-상세 Media-mix(양식))으로 작성 - [별첨2] 실적 증명서(또는 계약서 사본 등) - [별첨3] 정보 비공개 확약서 - [별첨4] 제안 사실 확인서 - [별첨5] 투입 인력 이력서 3.2 제안서 주요 내용

가. 기본 용역 수행 계획 1) 통신시장 및 KTM모바일/mobi현황 분석 - 통신 시장 및 KTM모바일/mobi 디지털 마케팅 운영 현황 및 개선점 분석 2) 온라인 퍼포먼스 마케팅 매체별(SA/DA/VA/바이럴, 컨텐츠) 운영 전략 - KTM모바일/mobi 통신 상품/서비스 Sales 중심의 퍼포먼스 마케팅 기본 전략 - 캠페인별 세부 전략: 새로운 시도와 아이디어가 포함된 상세 운영전략 - SA는 주요 포털사이트(네이버 등) 및 AI검색엔진(Chat GPT 등)을 포함하며, 비광고(재유입) 유입 고객 지표 등 통신업계의 고객여정을 고려한 전략 제안 3) 마케팅 예산 운영 및 기대 효과 *별첨-상세 Media-mix(양식) 으로 작성 - 전략방향과 Align 한 MVNO, mobi Media-mix제안 및 제안에 따른 기대효과 - SA/DA 등 최적의 예산 배분 비중을 도출하고, 그 타당성을 입증하는 미디어믹스 전략 제안 - MVNO연 80억(마크업 포함, vat별도) / mobi 연 18억(마크업, vat포함) * 위 연간 예산은 계약물량(금액)으로 보장되는 것이 아니며 변동될 수 있음 4) SEO.GEO 전략 제안 - 현 다이렉트몰 현황 진단 및 검색 노출, 전환 극대화를 위한 단계별 전략 제안 5 5) KTM모바일 IMC 대행업무 수행 조직도(매체별 AE, 디자인, 퍼블리셔 등)및 비용제안 *별첨-상세 Media-mix(양식) 으로 작성 - 광고 소재(배너, 영상, 컨텐츠) 및 다이렉트몰 등 웹시안 제작 Capa 및 제작 비용 - 월단위 세부 컨텐츠 제작물별 제작비용 및 대행수수료, 인력 구성 제안

6) 자체 운영 툴 여부 및 상세 - 보유 데이터(DMP) 여부 및 데이터의 양, 유효성(통신사 구분 등) 정보 - 실시간 실적 분석을 위한 daily monitoring dashboard 제공여부 나. 전략 과제 1) 아래 3가지 전략 과제에 대한 마케팅 운영안 제안 *연간 예산 內 운영을 기본으로 하며, 추가 비용 필요시 필수 표기 요청 ① AI요금추천 서비스 활용 마케팅 활동 방안 ② 제휴사 콜라보 마케팅 활동 방안(제휴사 섭외 능력 등) ③ 무선 200만 달성 브랜드 캠페인 운영 전략 다. 제안사 소개 자료 1) 회사 개요 및 최근 3년간 주요 사업영역 2) (최근 회계연도 부채비율, 유동비율 등 재무구조 건전성 포함) 신용평가서or재무제표 3) 관련 업종 과업 수행 이력 및 건당 계약 규모, 주요 포트폴리오 소개

4 제안서 작성 및 제출방법

4.1 제안서작성 및 제출방법 ○ 제안서 규격 : A4사이즈 파워포인트 및 요청자료에 포함된 별첨 자료(Excel) - PPT 제안서 파일은 발표용과 동일해야하며, 30페이지 이내 1부 - 별첨자료(Excel)는 견적금액의 단위 및 VAT포함여부가 명시되어야함 ○ 제출기한 : 2026.10.16(금) 오후 6시까지 - 제안서 제출기한 이후 제출(이메일 제출시각 기준)은 입찰참가 무효사유에 해당함 ○ 제출방법 및 제출처 - 이메일 제출/문의 : 디지털마케팅팀 과장 조춘경(cho.ck@kt.com/010-4741-0921) * 이메일 제출 후 유선연락 필수 / 우편 등의 제출은 불가함 4.2 유의사항 - 제출된 제안서의 내용이 허위 판명 시 평가 대상에서 제외되며, 협력사로 선정된 이 후라도 계약해지 등의 불이익을 받을 있으니 허위 제안, 지르기 식의 제안은 지양해 주시기 바랍니다. - 협력사로 선정되더라도 계약물량(금액)이 보장되는 것이 아님을 유의하시기 바랍니다. - 제안사는 본 제안작업 및 사업수행과 관련하여 제안사가 제공한 제작물, 개발물 및 6 각종 자료들이 적법하고 제3자의 지식 재산권을 침해하지 않음을 보증하고, 이와 관 련하여 분쟁이 발생 할 경우 이를 책임지고 해결하며 이로 인하여 kt M mobile에 손 해가 발행하면 그 손해(변호사 비용 등 방어를 위해 필요한 비용 포함)를 배상하여야 합니다. - 제안서 내용은 별도의 협의 하에 변경되지 않는 한 업무 수행 내용으로 간주됩니다. - 제안서의 기재사항 누락, 내용 상이, 근거자료 불충분에 따른 불이익은 제안업체가 부담합니다. - 제안서 내용상 모호한 표현에 대해서는 제안내용으로 인정하지 않습니다. - 발표 및 제출된 제안서는 kt M모바일 귀속 및 임의사용 가능함을 안내드리며 제안서

배점·평가

과업·요구

10 Total (VAT 별도) 2. mobi(로밍 eSIM) 월기준 세부 매체별 Media-mix 및 대행수수료율 기재 - 제안요청서에 요청한 연간 예산 18 억 내 월간 운영 수준(매체사, 대행수수료 포함/VAT 포함) Media-mix 수립 - 네이버 등 매체사에서 제공받는 수수료 내용 제외 / 세부 항목은 필요할경우 구분, 추가, 수정, 삭제 가능 단위 : 원 VAT 포함

11 3. (MVNO+mobi) 광고 제작물과 다이렉트몰 제작물의 상세 인력 구성 기재 (디자인, HTML 코딩 등) 광고 제작물과 다이렉트몰 제작물 이원화 가능, 상세 인력 구성 기재 (디자인, HTML 코딩 등) - 첨부 엑셀파일 내 ['26 년 9 월 기준 상세 제작물 내역] 상세 시트를 참고하시어 M/M 당 비용으로 작성 /세부 항목 구분, 추가, 수정해도 무관함 단위 : 원(VAT 별도)

12 4. (MVNO+mobi) 월단위 세부 컨텐츠 제작물별 제작비용 - 아래 항목별 [참고 URL]을 참고하시어 건당 비용으로 작성 / 세부 항목 구분, 추가, 수정해도 무관함 단위 : 원(VAT 별도)

(필수 작성) 제작비

소재제작업무는 반드시 인하우스가 필수는 아니며, 필요에 따라 컨소시엄 형태 등 운영 가능하며, ★ 컨소시엄 형태일 경우 대행수수료 등 비용도 포함해 기재 요청

(참고 자료) 26년 9월 기준 상세 제작물 내역