[취소 후 재공고] 경희사이버대학교 2026~2027학년도 온·오프라인 종합 광고대행사 선정 입찰(제2026-1호)

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• 2. 입찰공고문_재공고(안).pdf · 공고규격서
• 3. 제안요청서_재공고(안).pdf · 공고규격서

공고 개요

재공고 · 경희사이버대학교 · 행사·축제·공연

추정가격

13.6억원

개찰

04/13(월) 14:00 · 마감

낙찰방법

협상에의한계약 · 기술 90 : 가격 10

참가 자격

제한 없음

무슨 일

학생모집 광고 캠페인 전략 및 계획 수립(중장기 브랜드 홍보 전략, 차별화된 광고 전략·컨셉, 마케팅·광고 캠페인 전략)

요약 AI 요약

경희사이버대학교의 브랜드 인지도를 높이고 지원자를 극대화하기 위해, 데이터에 기반한 온·오프라인 종합 광고를 대행할 업체를 선정하는 사업이다. 학생모집 광고 캠페인 기획부터 매체 집행, SNS 운영, 성과 분석까지 수행한다.

• 학생모집 광고 캠페인 전략 및 계획 수립(중장기 브랜드 홍보 전략, 차별화된 광고 전략·컨셉, 마케팅·광고 캠페인 전략)
• 광고 매체 계획 수립 및 매체 부킹·집행(직장인·일반인·잠재지원자 대상 온·오프라인 매체)
• 크리에이티브 전략 수립 및 시안 제작(‘경희’ 특화 슬로건·키비주얼, 타겟별 시안)
• 대학 공식 SNS 채널(인스타그램, 페이스북, 네이버블로그, 카카오채널) 운영 및 콘텐츠 기획·제작, 바이럴마케팅
• 광고·홍보 효과 측정 및 분석(광고효과·GA 측정, 결과 분석, 향후 전략·예산 효율화 제안)
• 모니터링 및 이슈 관리

평가 · 배점

기술 : 가격 — 기술 90점 · 가격 10점

협상 대상 기준 · 기술평가점수 배점 한도(90점)의 80%(72점) 미만인 업체는 우선협상 대상자 선정 불가

참가 자격 · 제한

업종제한

제한 없음

지역제한

제한 없음

공동수급

공동이행

입찰참가 제한

없음

실적경쟁 · PQ

해당 없음

국제입찰

국내입찰

제출 방법

직찰

입찰 일정

가격

추정가격

1,363,636,364원

배정예산

1,500,000,000원

예정가격 방식

비예가

공고 정보

공고종류

재공고 (재입찰공고)

게시일

04/06(월)

공고번호

R26BK01443444-000

참조번호

제2026-1호

공고기관

경희사이버대학교

수요기관

경희사이버대학교

계약방법

제한경쟁

낙찰방법

협상에의한계약

계약유형

일반단가계약

예정가격 방식

비예가

추정가격

1,363,636,364원

배정예산

1,500,000,000원

공공조달분류

매체제작, 디자인, 홍보/마케팅 서비스 › 홍보 및 마케팅 › 홍보및마케팅서비스

사전규격번호

R26BD00202858

재공고

재공고

출처

나라장터

문서 발췌

과업·요구

가) 중장기 대학 브랜드 홍보 전략 제안 나) 타 사이버대학과 차별화된 광고 전략과 컨셉 제시 다) 예비 지원자 수요에 따른 차별화 된 마케팅·광고 캠페인 전략 라) 광고․홍보 관련 조사 및 제반사항 지원 마) 기타 본교 요청에 의한 업무 대행 2) 광고 매체 계획 수립 가) 직장인, 일반인, 4년제 학사학위 취득 관심군 및 잠재지원자를 대상으로 함 나) 효과적으로 학생모집에 지원까지 도달할 수 있는 온·오프라인 매체 다) 온라인 교육 및 광고 트렌드 반영한 광고 매체 3) 매체 부킹 및 집행 4) 크리에이티브 전략 수립 및 시안 제작 가) ‘경희’에 특화된 슬로건 작성 및 키비주얼 제작 나) 타겟별 특성 고려한 시안 제작 나. SNS 운영 1) 대학 공식 SNS 채널 추진 계획 수립 2) 콘텐츠 기획·제작 및 이벤트 진행을 통한 콘텐츠 확산, 팔로워 증대 3) 바이럴마케팅을 통한 검색 결과 관리 3 다. 광고·홍보 효과 측정 및 분석 1) 기간별 광고 집행 결과 분석 2) 광고 결과 분석(광고효과 및 GA 측정, 결과 분석) 3) 분석 결과에 따른 향후 광고 캠페인 전략 제안 및 예산 효율화 4) 모니터링 및 이슈 관리 5. 사업제안 참고사항 가. 광고 트렌드 조사와 분석에 기반한 통합 마케팅 플랜 제시

나. 주요 타겟층에게 대학 브랜드와 입시 정보를 알릴 수 있는 광고전략 및 매체 제안 1) 타겟별로 차별화된 광고 전략 및 메시지·매체 제안 2) 대학(학부), 학과(전공), 대학원의 최적화 광고방안 및 연계 광고 방안 3) 온·오프라인 및 모바일·SNS를 고려한 혁신적인 광고 전략과 신규 매체 제안 4) 포털사이트 검색결과 관리 및 효과적·효율적인 네트워크 광고 운영 5) 상시기간(입시기간 외) 대학 브랜드 및 학교 인지도 확보 방안 다. 광고 방향 및 컨셉 1) 경희사이버대학교의 비전, 철학 제시 및 공유 2) 경희사이버대학교의 강점, 장점 제시 3) 사이버대학 및 온라인 교육 시장 상황을 고려한 경쟁력 있고 독창적인 광고 제작 라. SNS 운영 및 바이럴마케팅 1) 대학 공식 채널별 운영 전략 2) 구체적인 콘텐츠 제작 계획 수립 및 계획안 작성 3) 다양한 형태(카드뉴스, 인포그래픽, 모션 등)의 콘텐츠 제작 및 이벤트 진행 4) 채널 운영 및 활성화, 모니터링 및 결과보고 5) 상시 바이럴마케팅 6. 참가업체 유의사항 가. 참가업체는 입찰요령과 본교 제반규정 및 제안 사항 등을 준수해야 하며, 본 사업과 관련하 여 얻은 당 자료 및 정보를 외부에 제공하거나 누설 해서는 안됨 나. 제안서는 사실에 입각하여 작성되어야 하며, 만약 허위 또는 부정한 사실이 확인될 경우 계 약대상에서 제외 사유가 됨(제출한 모든 내용은 참고자료 및 근거자료 제시)

다. 계약 후에라도 제안서 내용이 허위로 작성되거나 제안한 내용을 충족시키지 못해 피해가 발 생 할 경우, 손해배상책임을 져야 함 4 라. 참가업체는 심사결과에 대하여 어떠한 이의도 제기할 수 없으며, 본 공고와 관련하여 해석상 의 차이가 있을 경우 본교의 해석에 따름 마. 접수된 제안서 및 제안내용과 본 사업수행으로 인해 발생되는 모든 성과물은 본교 소유로 귀 속하고, 저작권, 특허권 등 타인의 권리를 사용할 경우 참가업체에서 일체의 책임을 지고 대 응해야 함 바. 본 계약에 의하여 수행된 결과물에 대한 저작권 일체는 대학이 소유하며, 동의 없이 이를 유 출 또는 활용해서는 안 되며, 또한 대학은 필요시 결과물의 내용을 일부 보완 및 수정하여 사용할 수 있음 사. 과업수행 중 과업수행팀 전담인력을 교체하고자 할 때에는 사전에 대학과 협의를 거쳐 승인 을 받아야 함

II. 입찰참여 안내

1. 입찰방식 : 제한경쟁입찰(*2단계 경쟁 입찰) 2. 입찰금액(연간) : 연간 1,500,000,000원(일금일십오억원) 내외 / 부가가치세 포함

참가자격

※ 2026학년도 사업예산 기준 ※ 사업예산은 대학 사정에 따라 변동될 수 있음 3. 입찰참가자격 (*아래의 모든 자격을 충족해야 함) 가. 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제12조(경쟁입찰의 참가자격)에 의한 유자 격자로 소정의 등록을 필한 업체 및 동법 제76조(부정당업자의 입찰 참가 자격 제한)에 의 거 제한받지 않은 업체로서 입찰신청 마감 시까지 소정의 서류를 갖추어 입찰 신청을 필한 법인 사업자 나. 본 입찰 공고일 기준 사업장 주 소재지가 서울시인 광고 대행사로서 당해 사업에 관한 사업 자등록증을 교부받은 업체 5 다. 최근 3년 내 국내 또는 해외광고 수행 실적이 있는 업체(매체 대행 및 광고 시안 제작 모 두)로 단일 광고주 대상 수주금액 15억원(연간 기준) 이상의 실적이 있는 업체 라. 본교의 경쟁 대학(타 사이버대학)과 현재 계약 중에 있지 아니한 업체 - 경쟁 대학(타 사이버대학)과 현재 계약 중에 있지 아니하다는 확약서 제출 마. 국내외 모든 종류의 매체 구입 및 대행이 가능한 업체(인쇄･옥외･인터넷매체 등) 바. 온·오프라인 광고대행사로서 온·오프라인 통합 마케팅이 가능한 업체 사. 낙찰 후 계약 체결과 동시에 사업 진행이 가능한 업체 아. 여러 법인이 공동 참여하는 컨소시엄 형태는 별도 참여형태와 업무분장 표기 자. 입찰공고일 현재 청산·합병·매각 등 정리절차 중이거나 계획 중인 사업자와 부도·화의·워크 아웃(대상 또는 진행중인 업체) 또는 회생절차(신청 중 포함) 중인 사업자는 참가할 수 없음

차. 국세, 지방세 완납한 업체로 非법인 업체는 참여 불가 4. 선정 방법 가. 1차(서류) 심사 : (기술 70% + 정량 30%) ※ 제출된 제안서 등 서류 심사하여 2차 심사 참가 업체 선정 1) 5인 이상의 심사위원이 평가하며, 심사위원 명단은 공개하지 않음 2) 최상위, 최하위 평가위원 점수를 제외한 나머지 심사위원의 점수를 산술 평균하여(소수점 셋째자리에서 반올림) 산정함. 최상위 또는 최하위 점수가 2개 이상인 경우, 그 중 1개만 제외 3) 평가점수 상위 4개 업체를 2차 심사 참가 업체로 함 ※ 상위 4개 업체라도 평가점수 70점(100점 만점 기준) 미만인 경우는 탈락 처리함 4) 평가에 관한 사항은 발주처의 권한이며, 평가위원･평가결과 등은 공개하지 않음 5) 입찰 참가 자격에 결격 사항이 있는 업체는 심사 없이 탈락 처리함 나. 2차 심사 : (기술 90% + 가격 10%) 1) 기술(제안서 발표) 평가(90%) 가) 1차 심사를 통해 선정된 업체만 참가함 나) 5인 이상의 심사위원이 평가하며, 심사위원 명단은 공개하지 않음 다) 최상위, 최하위 평가위원 점수를 제외한 나머지 심사위원의 점수를 산출 평균하여(소수 점 셋째자리에서 반올림) 산정함. 최상위 또는 최하위 점수가 2개 이상인 경우, 그 중 1개 만 제외 라) 기술평가점수 배점 한도(90점)의 80%(72점) 미만인 업체는 우선협상 대상자 선정 불가

바) 입찰 참가 자격에 결격사항이 있는 업체는 심사 없이 탈락 처리함 6 2) 가격 평가(10%) 가) 입찰 등록시 가격 제안서(광고 제작비 단가) 제출 나) 최저 제안가격을 10점으로 하여, 타 업체 제안가격 점수를 비례 산정함 다. 우선협상 대상자 선정 1) 기술+가격평가 합산점수(100점 만점 기준) 최고 득점 업체를 우선협상 대상자로 선정함 ※ 종합평가(기술+가격) 점수가 동점인 경우의 처리 기준 - 기술평가 점수가 높은 업체를 선순위자로 함 - 기술평가 점수가 동일한 경우에는 캠페인 및 매체 전략 > 광고/홍보 크리에이티브 전 략 > 환경분석 및 전략 수립 > 회사신뢰도 및 광고주 지원 능력의 득점이 높은 순으 로 선정 2) 기술평가점수가 배점 한도(90점)의 80%(72점) 미만인 업체는 우선 협상 대상자 선정이 불 가함 3) 평가에 관한 사항은 발주처의 권한이며, 평가위원, 평가결과 및 협상내용 등은 공개하지 않음 4) 제안업체는 제안서 평가방법, 낙찰자 선정과정과 평가결과 등 제반사항에 대하여 이의를 제기할 수 없음 5) 협상이 성립되면 협상 결과를 반영한 사업수행계획서를 제출하고 계약을 체결함 6) 우선협상 대상자와 협상이 성립되지 않는 경우에는 순차적으로 차순위 업체와 협상을 실시 하며, 모든 협상 대상자와 협상이 결렬된 때에는 유찰 처리함

5. 평가 기준

배점·평가

※ 입찰참가업체의 PT와 제안서를 평가위원회에서 평가기준에 의거 평가 항목별 평가 7 〇 1차 서면심사 평가항목

〇 1차 정량적 평가항목 : 동일･유사 사업 수행실적

※ 유사사업 수행실적과 동일사업 수행실적은 중복 반영되지 않음 8 〇 1차 정량적 평가항목 : 기술인력 보유현황, 신용평가등급, 자기자본비율

※ 실적평가부분은 실적증명서 등 미제출 시 인정하지 않음 ※ 신용평가등급 평가의 경우 신용평가등급확인서 미제출 시 최하점 부여 9 〇 2차 기술평가 평가항목･내용 및 배점 기준

〇 2차 가격평가 채점기준

※ 가중치를 적용하여 환산한 금액의 합계액으로 가격평가 점수를 산정함 ※ 촬영비 및 영상제작비의 경우, 가격평가에서는 제외하되 계약 체결시 반영함 10 6. 추진 일정(안)

참가자격

※ 입찰 등록 및 입찰(평가) 장소는 제반 사정에 따라 변경될 수 있으며 개별 연락 안내함 7. 입찰참가자격(*아래의 모든 자격을 충족해야 함) 가. 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제12조(경쟁입찰의 참가자격)에 의한 유자격자로 소정의 등록을 필한 업체 및 동법 제76조(부정당업자의 입찰 참가 자격 제한)에 의거 제한받지 않은 업체로서 입찰신청 마감 시까지 소정의 서류를 갖추어 입찰 신청을 필한 업체 나. 본 입찰 공고일 기준 사업장 주 소재지가 서울시인 광고 대행사로서 당해 사업에 관한 사업자등록증을 교부받은 업체 다. 최근 3년 내 국내 또는 해외광고 수행 실적이 있는 업체(매체 대행 및 광고 시안 제작 모두)로 단일 광 고주 대상 수주금액 15억원 이상(연간 기준)의 실적이 있는 업체 라. 본교의 경쟁 대학(업체)과 현재 계약 중에 있지 아니한 업체 1) 타 사이버대학과 현재 계약 중에 있지 아니하다는 확약서 2) 계약기간동안 타 사이버대학과 계약하지 아니한다는 확약서 마. 국내외 모든 종류의 매체 구입 및 대행이 가능한 업체(인쇄･옥외･인터넷매체 등) 바. 온·오프라인 광고대행사로서 온·오프라인 통합 마케팅이 가능한 업체 사. 낙찰 후 계약 체결과 동시에 사업 진행이 가능한 업체 아. 여러 법인이 공동 참여하는 컨소시엄 형태는 별도 참여 형태와 업무 분장 표기 자. 입찰공고일 현재 청산.합병.매각 등 정리절차 중이거나 계획 중인 사업자와 부도.화의.워크아웃(대상 또는 진행 중인 업체) 또는 회생절차(신청 중 포함) 중인 사업자는 참가할 수 없음

차. 국세, 지방세 완납한 업체로 非법인 업체는 참여 불가 1 8. 입찰 등록 가. 등록신청서 제출 일시 및 장소 : 6. 입찰일정 참조 나. 구비서류 및 지참물 : 제안요청서 참조 9. 1차 (서류) 심사 결과 발표 가. 제출한 제안서 및 관련서류 평가 상위 4개 업체를 2차 심사 참가 업체로 함 나. 평가 : 기술평가(70점) + 정량평가(30점) → 제안요청서 참조 다. 심사결과는 개별 통지하며 점수 및 평가결과는 미공개 10. 2차(발표)심사 결과 발표 및 우선협상대상자 선정 가. 일시, 장소 : 별도 통보 나. 조달청 협상에 의한 계약 제안서평가 세부기준 제11조에 의거 제안서 발표는 사업관리자(PM)이 실시 다. 구비서류 : PM 재직증명서 및 신분증 사본, 위임장 라. 평가 : 기술평가(90점) + 가격평가(10점) → 제안요청서 참조 마. 우선협상대상자 선정 및 계약 체결 : 기술+가격평가 합산 최고점수를 받은 업체를 우선협상 대상자로 선정하고, 협상이 성립되면 협상 결과를 반영한 사업수행계획서를 제출하고 계약을 체결함(*우선협상 대 상자와 협상이 성립되지 않으면, 순차적으로 차순위 업체와 협상을 실시함) 11. 입찰 무효 가. 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률시행령 제39조(입찰서의 제출·접수 및 입찰의 무효)에 의한 무효 사유가 있는 업체 나. 입찰공고 입찰참가자격 기준에 총족하지 않는 업체 다. 사업 안내서에 요청한 내용과 업체에서 제출한 구비서류가 부합되지 않는 경우