입찰공고상세[용역] · AI 페이지

2026년도 소상공인 온라인판로지원사업 종합홍보용역

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공고 개요

소상공인시장진흥공단 · 행사·축제·공연

추정가격
2.86억원
참가자격 등록 마감
10/28(수) 18:00 · D-15
낙찰방법
협상에의한계약 · 기술 90 : 가격 10
참가 자격
기타자유업종 또는 기타자유업(행사대행업)
무슨 일
홍보전략 수립 및 성과분석
걸리는 것
추가 자격 요건 · 행정처분 이력 · 직접 생산만 · 인력 자격 · 소속 직원만

요약 AI 요약

소상공인의 국내외 판로 개척을 위해 사업 참여과정과 우수사례 등을 콘텐츠로 기획·제작하여 성과를 확산하고 사업 참여를 늘리려는 종합홍보 용역이다. 홍보전략 수립, 온라인 콘텐츠 기획·제작, 행사·이벤트 기획·운영 등을 수행한다.

핵심요약

걸리는 것
추가 자격 요건 · 행정처분 이력 · 직접 생산만 · 인력 자격 · 소속 직원만

추가 자격 요건

직접생산확인증명서(동영상제작서비스, 기타행사기획및대행서비스)를 모두 소지해야 함. 중소기업·소상공인 확인서도 필요.

「중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률」 제9조 및 같은 법 시행령 제10조의 규정에 따라 직접생산확인증명서[동영상제작서비스(821360301)]와 [기타행사기획및대행서비스((8014199001)를 모두 소지한 자.

행정처분 이력

조세포탈 등을 한 자로서 유죄판결이 확정된 날부터 2년이 지나지 아니한 자는 입찰참가자격이 없음

「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」 제27조의5 및 같은 법 시행령 제12조제3항에 따라 ‘조세포탈 등을 한 자’로서 유죄판결이 확정된 날부터 2년이 지나지 아니한 자

직접 생산만

동영상제작서비스(821360301)와 기타행사기획및대행서비스(8014199001) 직접생산확인증명서를 모두 소지해야 참가 가능.

「중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률」 제9조 및 같은 법 시행령 제10조의 규정에 따라 직접생산확인증명서[동영상제작서비스(821360301)]와 [기타행사기획및대행서비스((8014199001)를 모두 소지한 자.

인력 자격

PM은 입찰공고일 전부터 입찰참가업체에 재직 중인 자로, 평가 당일 신분증·건강보험자격득실확인서(또는 4대보험가입확인서) 확인 예정. 참여인력은 입찰공고일 이전 1개월 이상 해당업체에 근무한 자만 기재. 투입인력의 전문성(전담팀 구성 여부, 홍보 전문성, 역할분담의 적정성)은 정성평가 5점 항목.

PM은 입찰공고일 전부터 입찰참가업체(공동수급체의 경우 대표사)에 재직 중인자로, 평가 당일 신분증, 건강보험자격득실확인서(또는 4대보험가입확인서) 확인 예정
- 입찰 공고일 이전 1개월 이상 해당업체에 근무하고 본 사업에 참여하는 자만 기재
⑩ 투입인력의 전문성 - 전담팀 구성 여부, 홍보 전문성, 역할분담의 적정성

소속 직원만

PM은 입찰공고일 전부터 입찰참가업체에 재직 중인 자여야 하며, 참여인력은 입찰공고일 이전 1개월 이상 해당업체에 근무한 자만 기재. 재직 증빙으로 신분증·건강보험자격득실확인서(또는 4대보험가입확인서) 확인.

PM은 입찰공고일 전부터 입찰참가업체(공동수급체의 경우 대표사)에 재직 중인자로, 평가 당일 신분증, 건강보험자격득실확인서(또는 4대보험가입확인서) 확인 예정
- 입찰 공고일 이전 1개월 이상 해당업체에 근무하고 본 사업에 참여하는 자만 기재
맡는 행사 일
부스·구조물·사인물 제작·설치 · 현장 운영(진행·안내·관람객 응대 인력) · 홍보·광고 · 인쇄물·기념품·교재·체험키트 제작

행사장 조성, 현장 인력 관리, 이벤트 운영, 경품·홍보물(홍보배너, 사업소개 자료 제작·인쇄 등) 제작 등이 포함된다.

* 행사장 조성 외 현장 인력 관리, 이벤트 운영, 경품·홍보물(홍보배너, 사업소개 자료 제작·인쇄 등) 제작 등 포함

문서 분석

가격

추정가격
286,363,636원
배정예산
317,704,000원
예정가격 방식
비예가

참가 자격 · 제한

업종제한
기타자유업종(9999) 또는 기타자유업(행사대행업)(9901)
문서: 업종·면허 조합 · 여럿 모두
지역제한
제한 없음
문서: 지역 조건 · 없음
실적경쟁 · PQ
해당 없음
문서: 실적 · 없음
제출 방법
전자입찰
문서: 입찰 전 절차 · 따로 없음(나라장터만)
공동수급
공동수급불허
문서: 공동수급 · 막음
입찰참가 제한
없음
국제입찰
국내입찰

입찰 일정

진행일시남은 날
공고 게시10/08(목)지남
입찰서 제출 시작10/27(화) 10:00D-14
입찰참가자격 등록 마감10/28(수) 18:00D-15
입찰서 제출 마감10/29(목) 10:00D-16
개찰10/29(목) 11:00D-16

평가 · 배점

기술 : 가격 — 기술 90점 · 가격 10점

협상 대상 기준 · 제안서 평가결과 기술평가 점수가 기술능력 평가분야 배점한도(90점)의 85%(76.5점)이상인 자를 협상적격자로 선정

배점표 (AI 요약)
평가 항목배점
신용평가등급에 따른 신청기관 경영상태10점
본 사업목표 및 제안 요청사항에 대한 이해도5점
홍보전략 및 방안의 우수성5점
홍보 성과 측정 방법 및 능력10점
행사 기획 및 추진 역량10점
과업 수행 계획 및 실현가능성10점
홍보 콘텐츠 기획의 독창성10점
홍보 콘텐츠 제작 능력10점
홍보 성과 KPI 제안의 우수성10점
투입인력의 전문성5점
사업수행 산출물 및 일정관리5점
합계(항목을 더한 값)90점

사업 내용 · 이 공고에 든 일

중심 · 홍보전략 수립 및 성과분석

용역 › 홍보·광고 › 홍보·광고 대행

홍보실태 분석, 핵심 메시지·캐치프레이즈 개발, 연간 홍보 로드맵·KPI 수립 등 통합홍보 전략을 세우는 일로 홍보·광고 대행에 해당한다.

중심 · 온·오프라인 콘텐츠 제작 및 광고 운영

용역 › 영상·콘텐츠 제작 › 영상 제작

디지털영상 20건 이상 제작이 몸통이고, 이를 매체별로 변환·활용하는 콘텐츠 제작 일이 중심이다.

중심 · 행사·이벤트 기획 및 운영

용역 › 행사·전시 › 행사·축제·공연

성과 공유회·정책 공유회 개최와 참여형 이벤트 운영을 맡는 행사 대행 일이다.

딸린 일 · 언론대응 및 모니터링

용역 › 홍보·광고 › 홍보·광고 대행

언론보도 모니터링과 기고·인터뷰 대응 지원으로 언론홍보 대행에 해당한다.

걸리는 것 · 입찰 전 할 일

걸리는 조건

추가 자격 요건

직접생산확인증명서(동영상제작서비스, 기타행사기획및대행서비스)를 모두 소지해야 함. 중소기업·소상공인 확인서도 필요.

「중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률」 제9조 및 같은 법 시행령 제10조의 규정에 따라 직접생산확인증명서[동영상제작서비스(821360301)]와 [기타행사기획및대행서비스((8014199001)를 모두 소지한 자.

행정처분 이력

조세포탈 등을 한 자로서 유죄판결이 확정된 날부터 2년이 지나지 아니한 자는 입찰참가자격이 없음

「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」 제27조의5 및 같은 법 시행령 제12조제3항에 따라 ‘조세포탈 등을 한 자’로서 유죄판결이 확정된 날부터 2년이 지나지 아니한 자

직접 생산만

동영상제작서비스(821360301)와 기타행사기획및대행서비스(8014199001) 직접생산확인증명서를 모두 소지해야 참가 가능.

「중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률」 제9조 및 같은 법 시행령 제10조의 규정에 따라 직접생산확인증명서[동영상제작서비스(821360301)]와 [기타행사기획및대행서비스((8014199001)를 모두 소지한 자.

인력 자격

PM은 입찰공고일 전부터 입찰참가업체에 재직 중인 자로, 평가 당일 신분증·건강보험자격득실확인서(또는 4대보험가입확인서) 확인 예정. 참여인력은 입찰공고일 이전 1개월 이상 해당업체에 근무한 자만 기재. 투입인력의 전문성(전담팀 구성 여부, 홍보 전문성, 역할분담의 적정성)은 정성평가 5점 항목.

PM은 입찰공고일 전부터 입찰참가업체(공동수급체의 경우 대표사)에 재직 중인자로, 평가 당일 신분증, 건강보험자격득실확인서(또는 4대보험가입확인서) 확인 예정
- 입찰 공고일 이전 1개월 이상 해당업체에 근무하고 본 사업에 참여하는 자만 기재
⑩ 투입인력의 전문성 - 전담팀 구성 여부, 홍보 전문성, 역할분담의 적정성

소속 직원만

PM은 입찰공고일 전부터 입찰참가업체에 재직 중인 자여야 하며, 참여인력은 입찰공고일 이전 1개월 이상 해당업체에 근무한 자만 기재. 재직 증빙으로 신분증·건강보험자격득실확인서(또는 4대보험가입확인서) 확인.

PM은 입찰공고일 전부터 입찰참가업체(공동수급체의 경우 대표사)에 재직 중인자로, 평가 당일 신분증, 건강보험자격득실확인서(또는 4대보험가입확인서) 확인 예정
- 입찰 공고일 이전 1개월 이상 해당업체에 근무하고 본 사업에 참여하는 자만 기재

더 확인할 것

외부 인력 섭외

이럴 때 꼭 봅니다 — 출연자·공연자 섭외가 우리 몫일 때

우리 몫

구독자 10만 이상 인플루언서 또는 인지도 있는 연예인을 대상으로 협업 홍보(1회 이상)를 추진하며, 본편+쇼츠 영상 패키지 제작 및 인플루언서(연예인) 채널 업로드 포함(협의 사항).

◦ (인플루언서 연계 홍보) 정책 홍보 이미지와 어울리는 인플루언서 협업을 통한 온라인판로지원사업 참여 유도 및 인지도 제고(1회 이상)
- 구독자 10만 이상 인플루언서 또는 인지도 있는 연예인 대상
- 본편 + 쇼츠 영상 패키지 제작
- 인플루언서(연예인) 채널 업로드 포함(협의 사항)

공동수급

막음

단독입찰방식으로 추진

공동수급 및 하도급 : 불허
사업목적 달성을 위해 모든 세부과업이 유기적으로 연계되어야 하므로 전체 과업을 관리·운영할 수 있도록 단독입찰방식으로 추진

회사 규모·신분

중소기업만 · 소기업·소상공인만

중소기업 또는 소상공인으로서 중소기업·소상공인 확인서를 소지한 자

「중소기업기본법」 제2조에 따른 중소기업 및「소상공인 보호 및 지원에 관한 법률」 제2조에 따른 소상공인으로서「중소기업 범위 확인에 관한 규정」에 따라 발급된 ‘중소기업·소상공인 확인서’를 소지한 자

다른 업 섞임

섞이지 않음

참가업종은 기타자유업종(9999) 또는 기타자유업(행사대행업)(9901)이고, 직접생산확인증명서는 동영상제작서비스와 기타행사기획및대행서비스를 모두 소지해야 하며, 공동수급 및 하도급은 불허한다. 별도 면허·공종이 섞였다는 기재는 없다.

◦ (참가업종) 기타자유업종(업종코드 9999) 또는 기타자유업(행사대행업)(업종코드 9901)으로 입찰참가자격 등록을 한 업체
□ 공동수급 및 하도급 : 불허

하는 일

소상공인 온라인판로지원사업의 종합홍보용역으로, 홍보실태 분석 및 전략 수립, 온·오프라인 콘텐츠(영상 20건 이상 등) 기획·제작, 디지털·옥외광고 운영, 인플루언서 연계 홍보, 성과공유회·정책공유회 등 행사 및 참여형 이벤트 기획·운영, 언론대응·모니터링을 수행한다.

사업예산 315,000,000원(부가세 포함), 계약체결일로부터 2026.12.18.까지

◦ (주요과업) 홍보전략 수립, 온라인 콘텐츠 기획 및 제작, 행사 이벤트 기획 및 운영 등

일의 분량

영상콘텐츠 제작 20건 이상 · 인지도 제고 콘텐츠(숏폼 영상 등) 10건 · 성과확산 콘텐츠(우수사례 인터뷰 등) 10건 · 광고물 제작(가로등 배너·전광판 등) 2회 이상 · 인플루언서 연계 홍보 1회 이상 · 성과 공유회 1회 · 정책 공유회 1회 · 참여형 이벤트 2회 이상

사업예산 315,000,000원(부가세 포함), 추정가격 286,363,636원(부가세 제외). 참고로 ’26년 사업 지원규모는 역량강화 교육 40,000명, 해외 온라인 플랫폼 판로지원 2,200개사이다.

- 영상 콘텐츠는 최소 20건 이상을 생성·활용하는 기준으로 제안
- 전국 주요 상권의 가로등 배너, 대중교통(버스정거장 및 지하철 스크린도어 등) 전광판 등에 게시할 광고물 제작(2회 이상)
◦ (인플루언서 연계 홍보) 정책 홍보 이미지와 어울리는 인플루언서 협업을 통한 온라인판로지원사업 참여 유도 및 인지도 제고(1회 이상)
- (성과 공유회) ’26년 선정 디지털 특성화 대학 통합 성과공유회* 개최 및 행사 관련 제반 업무 추진(1회)
- (정책 공유회) 온라인 판로지원 관련 우수성과 확산, 벤치마킹 및 네트워킹을 확대하는 행사 기획 및 운영 등(1회)
◦ (참여형 이벤트) 사업 참여 후기, 성과·정책 공유회 참여형 이벤트 등 콘텐츠 제안(2회 이상)

여러 해 계약

단년 한 번

사업기간이 계약체결일로부터 2026.12.18.까지로 단년이며, 장기계속·연장·주기별 재입찰에 관한 기재가 없다.

◦ (사업기간) 계약체결일로부터 2026. 12. 18. 까지

참가 범위

공개 경쟁

제한경쟁입찰(협상에 의한 계약)로, 나라장터에 기타자유업종(9999) 또는 기타자유업(행사대행업)(9901) 등록, 직접생산확인증명서(동영상제작서비스·기타행사기획및대행서비스) 소지, 중소기업·소상공인 확인서 소지 등 조건을 갖춘 자면 참여 가능. 공고 전 명단·협약으로 묶은 것이 아님.

○ 계약방법: 제한경쟁입찰
○ 계약입찰방법: 제한경쟁(총액)협상에의한계약
국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정에 따라 반드시 전자입찰서 제출 마감일 전일까지 나라장터(G2B시스템)에 아래의 업종을 입찰참가자격으로 등록한 자

대금 방식

발주처가 대금 지급

소상공인시장진흥공단이 발주하는 용역으로 사업예산 315,000,000원(부가세 포함)을 지급받는 구조이며, 이용자·수혜자에게 우리가 비용을 받아 버는 수익 구조는 문서에 없다.

(사업예산) 315,000,000원(부가세 포함)

총액·단가 방식

총액

총액계약·제한경쟁(총액)협상에의한계약으로 계약구분이 총액이며, 사업예산 315,000,000원(부가세 포함)·추정가격 286,363,636원(부가세 제외)으로 제시되어 있다.

○ | | 계약구분: | | | | | | | | | | | 총액계약
○ | | 사업금액: | | | | | | | | | | | 315,000,000원(부가가치세 포함)

대금 받는 때

끝난 뒤 한 번에

3억원 이상 용역 계약의 선금은 계약금액 내에서 최초 지급 시 최대 40%까지 요청할 수 있고, 과업 완료 및 검사·검수 완료 후 잔금을 지급한다.

◦ 재정경제부 「계약예규」정부 입찰·계약 집행기준 제34조에 따라 3억원 이상 용역 계약의 선금은 계약금액 내에서 최초 지급 시 최대 40%까지 요청할 수 있으며, 과업 완료 및 검사·검수 완료 후 공급자의 따라 잔금 지급함.

계약 변동 가능

그렇다

공단의 정책변화·환경변화 등으로 과업이 변경·취소되는 경우 사정변경에 의한 계약 해제·해지 및 과업내용 변경을 할 수 있고, 계약당사자 간 합의로 과업을 변경하면 계약 금액이 조정될 수 있다고 적혀 있다.

◦ 공단의 정책변화, 환경변화 등으로 과업의 변경되거나 취소되는 경우, 사정변경에 의한 계약의 해제 또는 해지사항 및 과업내용의 변경을 할 수 있으며, 이에 관한 사항은 용역계약 일반조건(과업 내용의 변경, 계약의 해제 또는 해지)에 따름
◦ 계약당사자 간 과업의 변경이 필요하다고 상호 합의하는 경우에는 과업을 변경할 수 있으나, 이는 최대한 지양하여야 하며 부득이하게 계약 변경이 필요한 경우에는 계약 금액이 조정될 수 있음

큰 배점 항목

정성평가 80점 중 과업수행역량 30점(홍보 성과 측정 방법 및 능력 10점, 행사 기획 및 추진 역량 10점, 과업 수행 계획 및 실현가능성 10점), 내용우수성 30점(홍보 콘텐츠 기획의 독창성 10점, 홍보 콘텐츠 제작 능력 10점, 홍보 성과 KPI 제안의 우수성 10점), 정량평가 경영상태 10점(신용평가등급) 순으로 배점이 크다.

기술평가 90점(정량 10 + 정성 80) + 가격평가 10점 구조이며, 정성평가 세부항목은 10점·5점 배점이다.

□ 배점기준 : 기술평가(90점) + 가격평가(10점)
④ 홍보 성과 측정 방법 및 능력
⑤ 행사 기획 및 추진 역량
⑥ 과업 수행 계획 및 실현가능성
⑦ 홍보 콘텐츠 기획의 독창성
⑧ 홍보 콘텐츠 제작 능력
⑨ 홍보 성과 KPI 제안의 우수성

평가 자리 발표

발표(대면·화상)

제안서와 PT발표를 통해 평가하며 발표는 반드시 PM이 담당한다. 발표시간은 질의응답 포함 30분 내외(발표 20분, 질의응답 10분)이고 평가장에는 PM 포함 최대 2인까지 참석 가능하다. 발표일정·순서·시간은 추후 별도 유선공지 예정이며 불참·입찰업체 수 등 상황에 따라 서면평가로 대체 가능하다.

제안서와 PT발표를 통해 평가하며, 발표는 반드시 사업관리자(이하 PM이라 한다)*이 담당
제안사별 발표시간은 질의응답을 포함하여 30분 내외로 실시
발표일정 및 순서‧시간 등은 추후 별도 유선공지 예정으로 불참‧입찰업체 수 등 상황에 따라 서면평가로 대체 가능

행사 종류

기념식·시상식·개막식 · 비즈니스 상담회(B2B)

성과 공유회(대학별 우수사례 발표 및 시상식 개최, 소상공인 간 노하우 공유의 장)와 정책 공유회(우수성과 확산, 벤치마킹 및 네트워킹 확대)를 개최한다. 참여형 이벤트(SNS 연계형)도 2회 이상 진행한다.

(성과 공유회) ’26년 선정 디지털 특성화 대학 통합 성과공유회* 개최 및 행사 관련 제반 업무 추진(1회)
* ex. 대학별 우수사례 발표 및 시상식 개최, 소상공인 간 노하우 공유의 장 마련
(정책 공유회) 온라인 판로지원 관련 우수성과 확산, 벤치마킹 및 네트워킹을 확대하는 행사 기획 및 운영 등(1회)

공고 정보

공고종류
등록공고 (일반공고)
게시일
10/08(목)
공고번호
R26BK01762843-000
참조번호
-
공고기관
조달청
수요기관
소상공인시장진흥공단
계약방법
제한경쟁
낙찰방법
협상에의한계약
계약유형
총액계약
예정가격 방식
비예가
추정가격
286,363,636원
배정예산
317,704,000원
공공조달분류
행사관리 및 기타 사업 지원서비스 › 행사 기획 및 대행 › 기타행사기획및대행서비스
사전규격번호
R26BD00279196
재공고
아니오
출처
나라장터

문서 분석 전체

이 분야에서 갈리는 것 · 예산 대비 우리 몫(출연진 섭외 수준·셔틀·푸드트럭·영상 제작·조형물)이 감당되나, 행사 날짜가 다른 행사와 겹치지 않고 준비 기간이 되나가 먼저 갈린다. 다음이 참가 벽 — 지역 제한, 직접생산확인, 실적 인정 범위(축제만·단일 1억 이상·3억 미만 제외) — 이고, 협상(제안서·발표)인지 소액수의(가격)인지로 들어갈 방식이 바뀐다.

질문 115개 · 꼭 5 · 좋음 24 · 안 봐도 됨 86

주제 · 참가 자격 10개

업종·면허 조합

여럿 모두

기타자유업종(9999) 또는 기타자유업(행사대행업)(9901) 중 하나를 등록하고, 직접생산확인증명서(동영상제작서비스, 기타행사기획및대행서비스)를 모두 소지해야 함. 중소기업·소상공인 확인서도 필요.

국가종합전자조달시스템에 입찰참가자격 등록마감일시까지 ‘기타자유업종(업종코드 9999)’ 또는 ‘기타자유업(행사대행업)(업종코드 9901)’으로 입찰참가 등록 및 「중소기업자간 경쟁제품직접생산확인기준」에 따라 세부품명인 ‘동영상제작서비스(8213160301)’와 ‘기타행사기획 및 대행서비스(8014199001)’에 대한 직접생산확인증명서를 소지한 업체
「중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률」 제9조 및 같은 법 시행령 제10조의 규정에 따라 직접생산확인증명서[동영상제작서비스(821360301)]와 [기타행사기획및대행서비스((8014199001)를 모두 소지한 자.

면허 세부 범위

없음

지역 조건

없음

실적

없음

제안서 부속서류로 용역이행실적(최근 3년)을 제출하나, 참가 자격이나 평가 점수에 반영된다는 규정은 없음.

업력

없음

공동수급

막음

단독입찰방식으로 추진

공동수급 및 하도급 : 불허
사업목적 달성을 위해 모든 세부과업이 유기적으로 연계되어야 하므로 전체 과업을 관리·운영할 수 있도록 단독입찰방식으로 추진

회사 규모·신분

중소기업만 · 소기업·소상공인만

중소기업 또는 소상공인으로서 중소기업·소상공인 확인서를 소지한 자

「중소기업기본법」 제2조에 따른 중소기업 및「소상공인 보호 및 지원에 관한 법률」 제2조에 따른 소상공인으로서「중소기업 범위 확인에 관한 규정」에 따라 발급된 ‘중소기업·소상공인 확인서’를 소지한 자

대학·연구소 참가

아니다

사업 성격

아니다(적지 않음)

행정처분 이력

벽 · 못 맞추면 탈락

조세포탈 등을 한 자로서 유죄판결이 확정된 날부터 2년이 지나지 아니한 자는 입찰참가자격이 없음

「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」 제27조의5 및 같은 법 시행령 제12조제3항에 따라 ‘조세포탈 등을 한 자’로서 유죄판결이 확정된 날부터 2년이 지나지 아니한 자

주제 · 인증·보유 요건·직접 수행 7개

안전보건수준평가

없음

안전보건수준평가 대상 사업이라는 문장이 없고, 중대재해처벌법에 따른 안전·보건 의무 준수만 적혀 있다.

제조사 확약서

없음

제조사·공급원에게서 받아 오는 확약서·증명서 요구가 없다. 직접생산확인증명서는 중소기업제품 공공구매 종합정보망 확인 사항으로 참가자격이다.

제품 인증

없음

납품 제품·자재의 인증·허가·시험성적서 요구가 없다.

장비·시설 보유

없음

일에 쓸 장비·시설을 갖추라는 요구가 없다.

하도급

막음

공동수급 및 하도급 불허, 공단 승인 없이 과업 하도급 불가.

□ 공동수급 및 하도급 : 불허
◦ 제안사는 소상공인시장진흥공단(이하 ‘공단’)의 승인 없이 과업을 하도급 할 수 없음

직접 생산

벽 · 못 맞추면 탈락

동영상제작서비스(821360301)와 기타행사기획및대행서비스(8014199001) 직접생산확인증명서를 모두 소지해야 참가 가능.

「중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률」 제9조 및 같은 법 시행령 제10조의 규정에 따라 직접생산확인증명서[동영상제작서비스(821360301)]와 [기타행사기획및대행서비스((8014199001)를 모두 소지한 자.

품질 인증

없음

ISO 등 품질·환경·안전·정보보호 인증이나 업무 절차서를 참가 조건·점수로 보지 않는다. 신용평가등급만 정량평가(10점)에 반영된다.

주제 · 결과물·검수·보고 10개

지정 제품·공법

지정 없음

특정 제품·제조사·브랜드·공법을 지정한 문장이 없다. 인플루언서 기준(구독자 10만 이상)과 옥외매체 종류(가로등 배너, 버스 쉘터광고, 지하철 스크린도어)는 매체·대상 조건이지 제품 지정이 아니다.

검수

발주처 검수만

검사/검수기관은 수요기관/수요기관이며, 발주기관의 용역 검수적합 통지 후 7일 이내 최종산출물 제출. 외부 기관 심의·승인·감리·성과심사 문장은 없다.

검사/검수기관: 수요기관 / 수요기관
발주기관의 용역 검수적합 통지 후 7일 이내에 과업범위에 포함된 모든 사항에 대한 최종산출물 제출

합격선

숫자 기준 있음

영상 콘텐츠 최소 20건 이상(숏폼 10, 성과확산 10), 옥외 광고물 제작 2회 이상, 인플루언서 홍보 1회 이상, 참여형 이벤트 2회 이상, 캐치프레이즈 후보군 3개 이상, 성과공유회·정책공유회 각 1회, 구독자 10만 이상 인플루언서, 편당 15·20·30초 등.

영상 콘텐츠는 최소 20건 이상을 생성·활용하는 기준으로 제안
전국 주요 상권의 가로등 배너, 대중교통(버스정거장 및 지하철 스크린도어 등) 전광판 등에 게시할 광고물 제작(2회 이상)
구독자 10만 이상 인플루언서 또는 인지도 있는 연예인 대상

성과 목표

목표 있음 — 불이익 안 적힘

홍보용역 과업별 자체 KPI 제시(광고 매체별 노출 수·클릭 수·전환율 등), 영상 콘텐츠 20건 이상, 광고물 2회 이상, 인플루언서 1회 이상, 이벤트 2회 이상, 행사 각 1회. 미달 시 감액·인수 거부 등 불이익 문장은 없다.

광고 및 콘텐츠 제작, 인플루언서 활용 홍보, 오프라인 행사 등 매체 간 연계 홍보 전략을 수립하고, 홍보용역 과업별 자체 KPI* 제시
영상 콘텐츠는 최소 20건 이상을 생성·활용하는 기준으로 제안

시험·검사

시험·검사 없음

제품·자재·결과물의 품질 시험·검사·분석을 받으라는 문장이 없다.

원자료

나눠짐

사업내용·모집일정 등은 공단이 제공(소상공인24 등), 제안사는 홍보실적·설문조사·우수사례 등 데이터를 수집·분석하고 콘텐츠를 기획·제작.

데이터 기반(수혜 소상공인 대상 설문조사 및 홍보 실적 등) 홍보 효과분석* 및 차년도 홍보 방안 제언

시안 승인

1회

착수보고서(계약일로부터 10일 이내) 제출, 중간보고서 제출, 결과보고서 제출. 시안·샘플 승인 횟수는 명시 없음.

선정된 수행사(용역기관)는 계약일로부터 10일 이내에 제안요청내역, 및 제안서, 추가 협상안을 근거로 본 사업을 수행하기 위한 착수보고서를 작성하여 제출

인허가·검사

절차 없음

이 용역에 필요한 인허가·신고·심의·법정 검사를 밟으라는 문장이 없다.

보고 주기

1일

언론 모니터링 일일 보고(매일 오전 9시 30분 이내), 주간·월간·연간 모니터링 보고. 착수보고서·중간보고서·결과보고서 제출.

일일(보고시간 매일 오전 9시 30분 이내)·주간 및 월간·연간 모니터링 보고

넘길 산출물

편집 가능한 원본·작업 파일 · 촬영·녹음 원본 · 원자료·해석 입력 자료

결과보고서(원본파일 포함), 과업 내 관련 과업 산출물(기사·홍보물·SNS 콘텐츠 등)을 외장하드 혹은 USB에 수록하여 제출.

과업기간 내 세부 추진과정 및 수행활동 전반을 기록한 결과물(원본파일 포함)
결과보고서, 과업 내 관련 과업 산출물(기사‧홍보물‧SNS 콘텐츠 등) : 외장하드 혹은 USB에 수록하여 제출

주제 · 인력·수행 방식 8개

인력 자격

벽 · 못 맞추면 탈락

PM은 입찰공고일 전부터 입찰참가업체에 재직 중인 자로, 평가 당일 신분증·건강보험자격득실확인서(또는 4대보험가입확인서) 확인 예정. 참여인력은 입찰공고일 이전 1개월 이상 해당업체에 근무한 자만 기재. 투입인력의 전문성(전담팀 구성 여부, 홍보 전문성, 역할분담의 적정성)은 정성평가 5점 항목.

PM은 입찰공고일 전부터 입찰참가업체(공동수급체의 경우 대표사)에 재직 중인자로, 평가 당일 신분증, 건강보험자격득실확인서(또는 4대보험가입확인서) 확인 예정
- 입찰 공고일 이전 1개월 이상 해당업체에 근무하고 본 사업에 참여하는 자만 기재
⑩ 투입인력의 전문성 - 전담팀 구성 여부, 홍보 전문성, 역할분담의 적정성

근무 장소

모름 · 문서로 확인 안 됨

납품장소는 과업내역에 따름. 콘텐츠 제작·광고 운영·행사 기획 등 용역으로 특정 장소가 정해지지 않음. 원격 접속 관련 문장 없음.

납품장소: 과업내역에 따름

소속 직원

벽 · 못 맞추면 탈락

PM은 입찰공고일 전부터 입찰참가업체에 재직 중인 자여야 하며, 참여인력은 입찰공고일 이전 1개월 이상 해당업체에 근무한 자만 기재. 재직 증빙으로 신분증·건강보험자격득실확인서(또는 4대보험가입확인서) 확인.

PM은 입찰공고일 전부터 입찰참가업체(공동수급체의 경우 대표사)에 재직 중인자로, 평가 당일 신분증, 건강보험자격득실확인서(또는 4대보험가입확인서) 확인 예정
- 입찰 공고일 이전 1개월 이상 해당업체에 근무하고 본 사업에 참여하는 자만 기재

고용승계

없음

고용승계 관련 문장이 문서에 없음

근무 시간

계약체결일로부터 2026. 12. 18.까지가 사업기간이며, 언론 모니터링은 일일(보고시간 매일 오전 9시 30분 이내)·주간·월간·연간 보고로 정해져 있다. 그 외 근무 요일·시간·교대 형태는 정해진 바 없다.

사업기간 및 일일 모니터링 보고 시각만 정해져 있음

(사업기간) 계약체결일로부터 2026. 12. 18. 까지
* 일일(보고시간 매일 오전 9시 30분 이내)·주간 및 월간·연간 모니터링 보고

보안 조치

의무 · 계약 뒤 지킬 일

제안사는 보안대책을 수립하고 착수계와 함께 보안각서, 비밀유지서약서, 개인정보위탁처리 계약서 등을 제출하여야 함. 개인정보 처리 시 개인정보보호법 등 관련 법률 준수. 과업 폐기물은 소각처리.

제안사는 보안대책을 수립하고 착수계와 함께 보안각서, 비밀유지서약서, 개인정보위탁처리 계약서 등을 제출하여야 함
제안사는 보안을 요구하는 자료의 외부유출을 사전에 방지 하여야 하며, 과업수행 중 발생한 과업 폐기물은 소각처리 하여야 함

신원 조건

없음

투입 인력의 범죄경력 조회·신원조회·건강검진 등 신원 조건을 요구하는 문장이 문서에 없음

일하는 주기

한 번·정해진 횟수 · 정기 방문

성과 공유회 1회, 정책 공유회 1회, 참여형 이벤트 2회 이상, 인플루언서 연계 홍보 1회 이상, 광고물 제작 2회 이상 등 정해진 횟수 과업. 언론 모니터링은 일일·주간·월간·연간으로 기간 내내 되풀이.

- (성과 공유회) ’26년 선정 디지털 특성화 대학 통합 성과공유회* 개최 및 행사 관련 제반 업무 추진(1회)
- (정책 공유회) 온라인 판로지원 관련 우수성과 확산, 벤치마킹 및 네트워킹을 확대하는 행사 기획 및 운영 등(1회)
* 일일(보고시간 매일 오전 9시 30분 이내)·주간 및 월간·연간 모니터링 보고

주제 · 과업 범위·규모·기간 11개

다른 업 섞임

섞이지 않음

참가업종은 기타자유업종(9999) 또는 기타자유업(행사대행업)(9901)이고, 직접생산확인증명서는 동영상제작서비스와 기타행사기획및대행서비스를 모두 소지해야 하며, 공동수급 및 하도급은 불허한다. 별도 면허·공종이 섞였다는 기재는 없다.

◦ (참가업종) 기타자유업종(업종코드 9999) 또는 기타자유업(행사대행업)(업종코드 9901)으로 입찰참가자격 등록을 한 업체
□ 공동수급 및 하도급 : 불허

하는 일

소상공인 온라인판로지원사업의 종합홍보용역으로, 홍보실태 분석 및 전략 수립, 온·오프라인 콘텐츠(영상 20건 이상 등) 기획·제작, 디지털·옥외광고 운영, 인플루언서 연계 홍보, 성과공유회·정책공유회 등 행사 및 참여형 이벤트 기획·운영, 언론대응·모니터링을 수행한다.

사업예산 315,000,000원(부가세 포함), 계약체결일로부터 2026.12.18.까지

◦ (주요과업) 홍보전략 수립, 온라인 콘텐츠 기획 및 제작, 행사 이벤트 기획 및 운영 등

기존 시스템과 이어짐

없음(새로 하는 독립된 일)

기존 시스템·설비와의 연동, 제조사 제품 묶임, 연동 SW 개발, 상대편 연동 작업·비용 부담에 관한 기재가 없다.

일의 분량

영상콘텐츠 제작 20건 이상 · 인지도 제고 콘텐츠(숏폼 영상 등) 10건 · 성과확산 콘텐츠(우수사례 인터뷰 등) 10건 · 광고물 제작(가로등 배너·전광판 등) 2회 이상 · 인플루언서 연계 홍보 1회 이상 · 성과 공유회 1회 · 정책 공유회 1회 · 참여형 이벤트 2회 이상

사업예산 315,000,000원(부가세 포함), 추정가격 286,363,636원(부가세 제외). 참고로 ’26년 사업 지원규모는 역량강화 교육 40,000명, 해외 온라인 플랫폼 판로지원 2,200개사이다.

- 영상 콘텐츠는 최소 20건 이상을 생성·활용하는 기준으로 제안
- 전국 주요 상권의 가로등 배너, 대중교통(버스정거장 및 지하철 스크린도어 등) 전광판 등에 게시할 광고물 제작(2회 이상)
◦ (인플루언서 연계 홍보) 정책 홍보 이미지와 어울리는 인플루언서 협업을 통한 온라인판로지원사업 참여 유도 및 인지도 제고(1회 이상)
- (성과 공유회) ’26년 선정 디지털 특성화 대학 통합 성과공유회* 개최 및 행사 관련 제반 업무 추진(1회)
- (정책 공유회) 온라인 판로지원 관련 우수성과 확산, 벤치마킹 및 네트워킹을 확대하는 행사 기획 및 운영 등(1회)
◦ (참여형 이벤트) 사업 참여 후기, 성과·정책 공유회 참여형 이벤트 등 콘텐츠 제안(2회 이상)

수행 기간

사업기간 계약체결일로부터 2026.12.18.까지

납품기한 2026/12/18. 착수보고서는 계약일로부터 10일 이내, 최종산출물은 검수적합 통지 후 7일 이내 제출.

◦ (사업기간) 계약체결일로부터 2026. 12. 18. 까지
○ 납품기한: 2026/12/18

여러 해 계약

단년 한 번

사업기간이 계약체결일로부터 2026.12.18.까지로 단년이며, 장기계속·연장·주기별 재입찰에 관한 기재가 없다.

◦ (사업기간) 계약체결일로부터 2026. 12. 18. 까지

최소 투입 인원

모름 · 문서로 확인 안 됨

최소 투입 인원·공수(MD)가 정해져 있지 않다. PM 또는 그에 준하는 담당인력 1인 이상 전담 의무만 있다.

◦ 제안사는 PM 또는 그에 준하는 수준의 담당인력 1인 이상을 본 사업 수행에 전담토록 해야 하며, 그 외 투입인력도 본 사업 수행기간 동안에 사업의 성공적 수행을 위해 최대한 집중할 수 있도록 해야 함.

다른 일정에 묶임

아니다

다른 공사·사업 일정에 묶였다는 기재가 없다.

부가 작업

행사장 조성 외 현장 인력 관리, 이벤트 운영, 경품·홍보물(홍보배너, 사업소개 자료 제작·인쇄 등) 제작, SNS 연계형 이벤트의 당첨자 선정·안내, 경품 발송, 개인정보 관리, 언론보도 권고기준 미준수 점검·모니터링(일일·주간·월간·연간 보고), 협력기관 발굴, 언론 기고·인터뷰 대응 지원, 착수·중간·결과보고서 및 최종산출물 제출.

옥외광고 게재 공간 섭외, 보안대책 수립 및 보안각서·비밀유지서약서·개인정보위탁처리 계약서 제출도 포함된다.

* 행사장 조성 외 현장 인력 관리, 이벤트 운영, 경품·홍보물(홍보배너, 사업소개 자료 제작·인쇄 등) 제작 등 포함
- SNS 연계형 이벤트 실시 후 당첨자 선정ㆍ안내, 경품 발송, 개인정보 관리 등 이벤트 진행 전반에 관한 사항 담당

교육·기술이전

모름 · 문서로 확인 안 됨

발주처 직원·사용자 교육·시연·매뉴얼·기술이전 횟수에 관한 기재가 없다.

일의 형태

새로 만들기 · 계획·연구·자문 · 맡아서 운영 · 직접 작업

영상·광고물 등 콘텐츠를 기획·제작해 넘기고(새로 만들기), 홍보전략·성과분석·KPI 등 계획·분석·자문을 내며(계획·연구·자문), 행사·이벤트를 기획·운영하고(맡아서 운영), 디지털·옥외광고 운영 및 언론 모니터링 등 정해진 작업을 수행한다(직접 작업).

◦ (콘텐츠 제작) 사업 참여 확대를 위한 모집 홍보 및 인지도 제고 또는 성과확산을 위한 콘텐츠를 기획·제작하고 업로드
◦ (행사 기획 및 운영) ’26년 소상공인 온라인 판로지원 정책 홍보 및 성과 공유를 위한 행사 기획 및 운영*

주제 · 입찰 절차·보증 7개

참가 범위

공개 경쟁

제한경쟁입찰(협상에 의한 계약)로, 나라장터에 기타자유업종(9999) 또는 기타자유업(행사대행업)(9901) 등록, 직접생산확인증명서(동영상제작서비스·기타행사기획및대행서비스) 소지, 중소기업·소상공인 확인서 소지 등 조건을 갖춘 자면 참여 가능. 공고 전 명단·협약으로 묶은 것이 아님.

○ 계약방법: 제한경쟁입찰
○ 계약입찰방법: 제한경쟁(총액)협상에의한계약
국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정에 따라 반드시 전자입찰서 제출 마감일 전일까지 나라장터(G2B시스템)에 아래의 업종을 입찰참가자격으로 등록한 자

여러 과제로 나뉨

나뉘지 않음

단일 입찰공고번호(R26BK01762843-000)로 세부품명 '기타행사기획및대행서비스 1식'의 단일 과업. 공동수급 불허.

○ 입찰공고번호: R26BK01762843-000
○ 세부품명: 기타행사기획및대행서비스 1식
○ 공동계약 및 구성방식: 전자문서 / 공동계약(없음)공동수급불허

입찰 전 절차

따로 없음(나라장터만)

제안서(정성·정량·발표자료·기타문서)와 가격입찰서 모두 나라장터를 통해 전자 제출. 별도 자체 시스템 가입·방문/우편 제출·사전 참가신청·담당자 사전 확인 절차는 없음. 제출 마감 2026/10/29 10:00.

제출장소: 국가종합전자조달시스템(나라장터)
본 사업은 「협상에 의한 계약체결기준」에 따라 제안서(증빙서류 등 포함)는 반드시 입찰자(공동수급체 경우 대표자)가 국가종합전자조달시스템(나라장터)를 통하여 전자적으로 제출하여야 합니다.

현장설명회

없음

현장설명회·현장답사 관련 일정·참석 확인 조항이 문서에 없음.

공채·채권

모름 · 문서로 확인 안 됨

공고 본문·특수조건에 이 계약의 공채·채권 매입 비율을 정한 조항이 없음. 일반조건·특수조건의 정형 조항만 있음.

입찰보증금

면제·지급각서로 갈음

입찰보증금 납부는 원칙적으로 면제하되 입찰보증금 지급각서를 제출(전자입찰서로 대신). 다만 신용정보 관리규약상 채무불이행·금융질서 문란자, 입찰공고일 이전 1년 이내 국가계약법 시행령 제76조제2항제2호가목 사유로 입찰참가자격 제한을 받은 자는 입찰금액의 100분의 5 이상을 입찰서 제출마감일 전일 18:00까지 조달청 본청 조달회계팀 또는 각 지방조달청 경영지원과(팀)에 납부. 계약보증금은 조달청 내자구매업무 처리규정 제48조의2(국가계약법 시행령 제50조제1항) 적용, 하자보수보증금은 용역의 경우 계약금액의 100분의 2(면제 가능).

(납부면제) 위 사항을 제외하고는 이 입찰에서 입찰보증금의 납부는 면제하되, 입찰보증금 지급각서를 제출하여야 합니다.
입찰자가 아래에 해당하는 경우에는 입찰금액의 100분의 5이상의 입찰보증금을 납부 하여야 합니다.
제59조(하자보수 보증금) ①계약담당과장은 물품 및 용역의 특성상 하자보수보증이 필요하다고 인정되는 경우에는 물품(용역)별 하자담보 책임기간을 정하고 계약상대자로 하여금 물품의 경우 계약금액의 100분의 3, 용역의 경우 계약금액의 100분의 2(｢국가계약법 시행규칙｣ 제72조제1항 및 ｢지방계약법 시행규칙｣ 제70조제1항에서 정한 경우에는 그 금액)에 해당하는 하자보수 보증금을 납부하게 할 수 있다.

문서끼리 다른 곳

아니다

문서 간 값이 어긋난 곳은 없음. 다만 입찰공고서와 과업내용서(제안요청서 등)가 다를 경우 입찰공고서가 우선한다는 정형 우선 조항이 있음.

이 입찰집행과 관련하여 입찰공고서와 과업내용서(제안요청서 등 입찰 첨부서류 일체)의 내용이 서로 다를 경우 입찰공고서가 우선하여 적용됩니다.

주제 · 현장 작업·유지보수 9개

출동 시한

해당 없음

홍보·콘텐츠 제작·행사 운영 용역으로 고장·장애·긴급 호출에 따른 현장 출동·착수 시한을 정한 내용이 없다.

처리 시한

해당 없음

요청·장애를 받아 복구·처리하는 유지보수성 업무가 아니며, 처리 시한·24시간 대응 규정이 없다.

부품·소모품

해당 없음

유지보수 계약이 아니며 부품·소모품·예비품 무상 교체·정산 규정이 없다.

현장·납품지

해당 없음

납품지·현장 개소를 정한 내용이 없고, 옥외광고 게재 공간 섭외는 전국 주요 상권·유동인구 밀집지역 중심으로 제안사가 하며 개소 수는 정해지지 않았다.

전국 주요 상권 및 유동인구 밀집지역 중심의 옥외광고를 위한 시안물 제작 및 광고 게재 공간* 섭외 등

현장 여건

홍보·콘텐츠 제작 및 행사 운영 용역으로 별도의 설치·작업 현장 여건이나 부대공사·현장 준비 항목이 정해져 있지 않다. 행사장 조성과 현장 인력 관리, 이벤트 운영, 경품·홍보물 제작은 수행사 업무에 포함된다.

행사장 조성 외 현장 인력 관리, 이벤트 운영, 경품·홍보물(홍보배너, 사업소개 자료 제작·인쇄 등) 제작 등 포함

작업 시기

해당 없음

일할 수 있는 때를 야간·주말·휴일, 정해진 기간, 교통통제 등으로 묶은 규정이 없다.

경비 부담

우리 부담(대가 안)

제안에 따른 일체의 비용은 제안사가 부담하고, 행사장 조성·현장 인력 관리·이벤트 운영·경품 및 홍보물 제작 등이 과업에 포함되며, 옥외광고 매체 집행은 한국언론진흥재단을 통해 운영한다.

본 제안에 따른 일체의 비용은 제안사가 부담함
행사장 조성 외 현장 인력 관리, 이벤트 운영, 경품·홍보물(홍보배너, 사업소개 자료 제작·인쇄 등) 제작 등 포함
매체 집행은 한국언론진흥재단을 통해 운영하나 제안 소재(창의성)에 따른 효과적인 송출안 제안

폐기물 처리 몫

해당 없음

홍보·콘텐츠 제작·행사 운영 용역으로 작업 폐기물·부산물 처리에 관한 규정이 없다. 과업수행 중 발생한 과업 폐기물은 소각처리하도록만 되어 있다.

제안사는 보안을 요구하는 자료의 외부유출을 사전에 방지 하여야 하며, 과업수행 중 발생한 과업 폐기물은 소각처리 하여야 함

하자보수

해당 없음

용역 결과물의 무상 하자보증·교환 기간을 정한 내용이 없다. 하자보수보증금은 조달청 내자구매업무 처리규정 제59조에 따라 용역 계약금액의 100분의 2로 할 수 있다고만 되어 있다.

제59조(하자보수 보증금) ①계약담당과장은 물품 및 용역의 특성상 하자보수보증이 필요하다고 인정되는 경우에는 물품(용역)별 하자담보 책임기간을 정하고 계약상대자로 하여금 물품의 경우 계약금액의 100분의 3, 용역의 경우 계약금액의 100분의 2(｢국가계약법 시행규칙｣ 제72조제1항 및 ｢지방계약법 시행규칙｣ 제70조제1항에서 정한 경우에는 그 금액)에 해당하는 하자보수 보증금을 납부하게 할 수 있다.

주제 · 가격·대금·계약 조건 11개

대금 방식

발주처가 대금 지급

소상공인시장진흥공단이 발주하는 용역으로 사업예산 315,000,000원(부가세 포함)을 지급받는 구조이며, 이용자·수혜자에게 우리가 비용을 받아 버는 수익 구조는 문서에 없다.

(사업예산) 315,000,000원(부가세 포함)

총액·단가 방식

총액

총액계약·제한경쟁(총액)협상에의한계약으로 계약구분이 총액이며, 사업예산 315,000,000원(부가세 포함)·추정가격 286,363,636원(부가세 제외)으로 제시되어 있다.

○ | | 계약구분: | | | | | | | | | | | 총액계약
○ | | 사업금액: | | | | | | | | | | | 315,000,000원(부가가치세 포함)

물량 변동

일부 미정

영상콘텐츠 20건, 행사 2회, 참여형 이벤트 2회 이상, 인플루언서 1회 이상 등은 제시되어 있으나, 세부 사양·규격·수량·횟수는 제안사가 제안서에서 계량화해 제안하고 협상으로 과업내용이 일부 조정될 수 있다.

◦ 제안사는 제안서 작성 시 모든 과업내용에 대해 구체적인 사양, 규격, 수량, 횟수 등을 계량화하여 표기 후 제안하여야 함
◦ 협상대상자가 제안한 사업내용, 수행방법, 일정 등 제안서의 내용을 대상으로 협상을 실시하며, 협상을 통해 과업내용을 일부 조정 가능

발주처 단가 기준

적혀 있지 않음

사업예산 315,000,000원(부가세 포함)과 추정가격 286,363,636원(부가세 제외)만 제시되어 있을 뿐, 품셈·노임·요율·상한가 등 대가 산정 기준은 적혀 있지 않다.

○ | | 추정가격: | | | | | | | | | | | 286,363,636원(부가가치세 제외)

계약 상대

공고 낸 기관 직접

조달청이 공고·계약을 담당하고 수요기관은 소상공인시장진흥공단이며, 계약 상대가 다른 곳이라는 문장은 없다.

○ | | 수요기관: | | | | | | | | | | | 소상공인시장진흥공단

그대로 넘길 돈

아니다

계약금액 안에서 다른 곳에 넘기거나 정해진 곳에 그대로 써야 하는 돈을 정한 문장이 없다.

견적 근거

공개 안 됨

제안요청서·입찰공고서에 설계서·내역서·도면 등 견적 근거가 첨부·공개되었다는 안내가 없다.

대금 받는 때

끝난 뒤 한 번에

3억원 이상 용역 계약의 선금은 계약금액 내에서 최초 지급 시 최대 40%까지 요청할 수 있고, 과업 완료 및 검사·검수 완료 후 잔금을 지급한다.

◦ 재정경제부 「계약예규」정부 입찰·계약 집행기준 제34조에 따라 3억원 이상 용역 계약의 선금은 계약금액 내에서 최초 지급 시 최대 40%까지 요청할 수 있으며, 과업 완료 및 검사·검수 완료 후 공급자의 따라 잔금 지급함.

보험 가입

없음

이 공고 본문·과업·평가표에 우리가 들어야 하는 보험·공제를 정한 문장이 없다.

계약 변동 가능

그렇다

공단의 정책변화·환경변화 등으로 과업이 변경·취소되는 경우 사정변경에 의한 계약 해제·해지 및 과업내용 변경을 할 수 있고, 계약당사자 간 합의로 과업을 변경하면 계약 금액이 조정될 수 있다고 적혀 있다.

◦ 공단의 정책변화, 환경변화 등으로 과업의 변경되거나 취소되는 경우, 사정변경에 의한 계약의 해제 또는 해지사항 및 과업내용의 변경을 할 수 있으며, 이에 관한 사항은 용역계약 일반조건(과업 내용의 변경, 계약의 해제 또는 해지)에 따름
◦ 계약당사자 간 과업의 변경이 필요하다고 상호 합의하는 경우에는 과업을 변경할 수 있으나, 이는 최대한 지양하여야 하며 부득이하게 계약 변경이 필요한 경우에는 계약 금액이 조정될 수 있음

부가세 과세

모름 · 문서로 확인 안 됨

이 일·품목의 과세·면세를 정한 문장은 없고, 사업예산·입찰금액이 부가가치세를 포함한 가격이라는 표기와 면세사업자인 경우의 투찰·계약 처리만 있다.

◇ | | 사업예산 및 입찰금액은 부가가치세를 포함한 가격입니다.

뽑는 방식 · 입찰 방식 10개

회사 속성 우대

가점

신용평가등급 배점에서 창업기업(입찰공고일 기준 최근 7년 이내 사업 개시)에 배점 한도를 부여하는 우대가 있다. 여성기업·장애인기업·사회적기업·소기업·고용 실적·인증·산업재해율 관련 우대는 문서에 없다.

추정가격이 고시금액 미만인 입찰에서 입찰공고일을 기준으로 최근 7년 이내에 사업을 개시한 창업기업에 대해서는 신용평가등급 점수상의 배점 한도를 부여한다.

신용등급·경영상태

감점 · 점수에 반영

신용평가등급에 따라 정량평가 10점을 차등 배점한다. 등급이 확인되지 않으면 최저등급으로 평가한다.

① 신용평가등급에 따른 신청기관 경영상태
국가종합전자조달시스템에서 신용평가등급 확인서가 확인되지 않은 경우에는 최저등급으로 평가하며

보유 인력

없음

회사가 보유한 인력의 수·등급을 점수나 참가 조건으로 보는 규정은 없다. 평가표의 '투입인력의 전문성'은 이 사업에 투입할 인력에 대한 것이다.

전담 인력

의무 · 계약 뒤 지킬 일

PM 또는 그에 준하는 수준의 담당인력 1인 이상을 본 사업 수행에 전담토록 해야 하며, 그 외 투입인력도 사업기간 동안 최대한 집중할 수 있도록 해야 한다. 참여율 상한·업무중첩도 감점 규정은 없다.

제안사는 PM 또는 그에 준하는 수준의 담당인력 1인 이상을 본 사업 수행에 전담토록 해야 하며, 그 외 투입인력도 본 사업 수행기간 동안에 사업의 성공적 수행을 위해 최대한 집중할 수 있도록 해야 함.

큰 배점 항목

정성평가 80점 중 과업수행역량 30점(홍보 성과 측정 방법 및 능력 10점, 행사 기획 및 추진 역량 10점, 과업 수행 계획 및 실현가능성 10점), 내용우수성 30점(홍보 콘텐츠 기획의 독창성 10점, 홍보 콘텐츠 제작 능력 10점, 홍보 성과 KPI 제안의 우수성 10점), 정량평가 경영상태 10점(신용평가등급) 순으로 배점이 크다.

기술평가 90점(정량 10 + 정성 80) + 가격평가 10점 구조이며, 정성평가 세부항목은 10점·5점 배점이다.

□ 배점기준 : 기술평가(90점) + 가격평가(10점)
④ 홍보 성과 측정 방법 및 능력
⑤ 행사 기획 및 추진 역량
⑥ 과업 수행 계획 및 실현가능성
⑦ 홍보 콘텐츠 기획의 독창성
⑧ 홍보 콘텐츠 제작 능력
⑨ 홍보 성과 KPI 제안의 우수성

가점

없음

특허·신기술·수상·우수업체 선정·기술개발 투자·신규 고용에 대한 가점 규정이 문서에 없다.

샘플·시안 선제출

없음

입찰·제안·규격평가 단계에서 시안·샘플·견본·조감도·시험 번역·예약확인서를 미리 만들어 내거나 평가 자리에서 시연·성능시험을 받아야 한다는 규정이 없다. 발표자료는 제안서 내용을 기본으로 작성해 나라장터에 업로드한 파일로만 발표한다.

무상 추가 제공

없음

무상 유지보수·사후지원 기간이나 과업 밖 추가 제공을 약속하면 점수를 받는다는 규정이 없다. 하자보수보증금은 조달청 내자구매업무 처리규정에 따르며 이 질문의 대상이 아니다.

평가 자리 발표

발표(대면·화상)

제안서와 PT발표를 통해 평가하며 발표는 반드시 PM이 담당한다. 발표시간은 질의응답 포함 30분 내외(발표 20분, 질의응답 10분)이고 평가장에는 PM 포함 최대 2인까지 참석 가능하다. 발표일정·순서·시간은 추후 별도 유선공지 예정이며 불참·입찰업체 수 등 상황에 따라 서면평가로 대체 가능하다.

제안서와 PT발표를 통해 평가하며, 발표는 반드시 사업관리자(이하 PM이라 한다)*이 담당
제안사별 발표시간은 질의응답을 포함하여 30분 내외로 실시
발표일정 및 순서‧시간 등은 추후 별도 유선공지 예정으로 불참‧입찰업체 수 등 상황에 따라 서면평가로 대체 가능

차등점수제

아니다

차등점수제를 적용한다는 문장이 없다. 평가위원 최고·최저점수를 배제한 나머지 평균값으로 산정한다.

카테고리 · 홍보·광고 8개

홍보 수단

콘텐츠 제작 · SNS·온라인 채널 운영 · 매체 광고 — 집행까지 · 인플루언서 협업 · 언론홍보(언론보도 기획·배포) · 이벤트·프로모션 운영 · 오프라인 부스·행사(시설물 제작·설치 포함)

디지털영상 등 콘텐츠 기획·제작·업로드, 키워드·SNS 광고 통합 운영, 옥외광고 시안물 제작 및 게재 공간 섭외, 인플루언서 협업, 언론 기고·인터뷰 대응 및 모니터링, 성과공유회·정책공유회·참여형 이벤트 운영. 방송·간접광고 매체 집행은 한국언론진흥재단을 통해 운영하나 소재 제안은 과업에 포함.

◦ (콘텐츠 제작) 사업 참여 확대를 위한 모집 홍보 및 인지도 제고 또는 성과확산을 위한 콘텐츠를 기획·제작하고 업로드
◦ (디지털 광고* 운영) 지원 사업 대상 대국민 인지도 제고를 위한 디지털 광고 통합 운영
◦ (옥외광고 운영) 온라인 활용도가 낮은 소상공인 및 대국민 대상 사업 인지도 제고를 위한 옥외 광고 추진
◦ (인플루언서 연계 홍보) 정책 홍보 이미지와 어울리는 인플루언서 협업을 통한 온라인판로지원사업 참여 유도 및 인지도 제고(1회 이상)
◦ (행사 기획 및 운영) ’26년 소상공인 온라인 판로지원 정책 홍보 및 성과 공유를 위한 행사 기획 및 운영*
◦ (언론대응) 미디어 후속대응 사업

결과물 형식

실사 촬영 영상 · 숏폼 영상 · 사진 촬영 · 카드뉴스·SNS 그래픽(이모티콘·스킨) · 글 원고(기사·보도자료·집필) · 인쇄물 편집 디자인 · 전광판·현장 송출용

스토리텔링 기반 디지털영상(숏폼 영상 등, 우수사례 인터뷰 등), 옥외매체용 가로형/세로형 15·20·30초 소재, 가로등 배너·전광판 광고물, SNS 연계형 이벤트 콘텐츠, 언론 기고·인터뷰 대응. 인플루언서 본편+쇼츠 영상 패키지.

◦ (콘텐츠 제작) 사업 참여 확대를 위한 모집 홍보 및 인지도 제고 또는 성과확산을 위한 콘텐츠를 기획·제작하고 업로드
- 추진 사업의 내용을 효과적으로 전달할 수 있는 스토리텔링 기반의 디지털영상 제작
* 디지털(유튜브, 숏폼 등) 매체 특성을 반영한 영상으로 변환이 가능하도록 제작
- 전국 주요 상권의 가로등 배너, 대중교통(버스정거장 및 지하철 스크린도어 등) 전광판 등에 게시할 광고물 제작(2회 이상)
- 본편 + 쇼츠 영상 패키지 제작

우리가 맡는 SNS·온라인 채널은 어느 것인가

인스타그램 · 유튜브 · 페이스북

SNS 광고(인스타그램, 페이스북, 유튜브 등) 운영, 디지털(유튜브, 숏폼 등) 매체 특성을 반영한 영상 제작, SNS 연계형 이벤트 실시.

* 키워드 광고(네이버, 구글 등 검색 포털 기반) 및 SNS 광고(인스타그램, 페이스북, 유튜브 등) 운영
* 디지털(유튜브, 숏폼 등) 매체 특성을 반영한 영상으로 변환이 가능하도록 제작
- SNS 연계형 이벤트 실시 후 당첨자 선정ㆍ안내, 경품 발송, 개인정보 관리 등 이벤트 진행 전반에 관한 사항 담당

콘텐츠를 올릴 채널이 발주처가 이미 운영하는 …

발주처가 운영하는 채널 · 남의 매체·채널(외부 매체·여행 채널)

발주처 사업 소개 페이지(소상공인24)와 연계한 홍보, 인플루언서(연예인) 채널 업로드 포함(협의 사항), 옥외매체(가로등 배너·버스 쉘터·지하철 스크린도어) 게재.

* 소상공인24(https://www.sbiz24.kr) → 지원사업 소개 → 온라인 판로지원
- 인플루언서(연예인) 채널 업로드 포함(협의 사항)
* 가로등 배너, 버스 쉘터광고 및 지하철 스크린도어

외국어

외국어 없음(한국어만)

제안서는 반드시 한글로 작성하도록 정하고 있으며, 과업 내용에 외국어 번역·통역·응대는 없다.

◦ 제안서는 반드시 한글로 작성하여야 하며, 사용된 영어 약어는 풀어서 기술하고, 전문용어는 주석을 활용하여 상세히 기술

저작물·초상권

우리 부담(대가 안)

이미지·사진·폰트·음악·더빙·출연 등 모든 저작권·사용권·특허에 하자가 없도록 조치하고, 제3자 권리주장·법적분쟁 시 책임·비용을 제안사가 부담. 저작권은 공단과 공동소유, 공공누리 제4유형에 따라 이용.

◦ 제안사는 홍보에 사용되는 이미지, 사진, 폰트, 음악, 더빙, 출연 등 모든 저작권, 사용권 또는 특허 등에 대해 일체의 하자가 없도록 조치해야 하며, 문제발생 시 관련 규정에 따름
- 제안사는 공단이 방송권, 저작권 등에 대한 권리행사에 지장이 없도록 필요한 권리를 확보하여야 함
◦ 제안사의 귀책사유로 인해 제3자로부터의 권리주장이나 법적분쟁이 있을 경우 발생하는 책임, 비용 등 이에 대한 수행은 모두 제안사에서 부담해야 함

외부 인력 섭외

우리 몫

구독자 10만 이상 인플루언서 또는 인지도 있는 연예인을 대상으로 협업 홍보(1회 이상)를 추진하며, 본편+쇼츠 영상 패키지 제작 및 인플루언서(연예인) 채널 업로드 포함(협의 사항).

◦ (인플루언서 연계 홍보) 정책 홍보 이미지와 어울리는 인플루언서 협업을 통한 온라인판로지원사업 참여 유도 및 인지도 제고(1회 이상)
- 구독자 10만 이상 인플루언서 또는 인지도 있는 연예인 대상
- 본편 + 쇼츠 영상 패키지 제작
- 인플루언서(연예인) 채널 업로드 포함(협의 사항)

평가위원

내부·외부 함께

분야별 전문가로 구성된 평가위원회(7인)를 통해 평가하며, 제안서 평가는 수요기관에서 직접 평가위원을 구성하여 평가.

◦ 기술평가는 제안서 마감 후 7일 이내에 실시하며, 분야별 전문가로 구성된 평가위원회(7인)를 통해 제안사의 제안내용에 대해 발표 후 평가표에 따라 평가 실시
- 제안서 평가는 수요기관에서 직접 평가위원을 구성하여 평가하며, 평가일시 및 장소는 수요기관에서 별도 공지할 예정입니다.

카테고리 · 영상·콘텐츠 제작 9개

제작 범위

기획부터 완성본까지 새로 제작 · 받은 소재를 각색·편집·배치

콘텐츠를 기획·제작하고, 인플루언서 본편을 분할 편집하는 등 각색·편집도 포함

사업 참여 확대를 위한 모집 홍보 및 인지도 제고 또는 성과확산을 위한 콘텐츠를 기획·제작하고 업로드
본편 영상이 5분 이상일 경우 분할하여 편집 가능(추가 비용 없음)

인터랙티브 개발

영상 파일만

영상 콘텐츠 제작·업로드가 과업이며 별도 플레이어·앱·서버 개발은 없음

추진 사업의 내용을 효과적으로 전달할 수 있는 스토리텔링 기반의 디지털영상 제작

상영·구동 장소

온라인(웹·모바일·LMS) · 실내 전시·체험 공간 스크린

디지털(유튜브·숏폼) 매체 송출, 옥외매체·전광판·스크린도어 게시

다양한 매체* 송출을 고려한 콘텐츠 변환 및 활용 구조 설계
전국 주요 상권의 가로등 배너, 대중교통(버스정거장 및 지하철 스크린도어 등) 전광판 등에 게시할 광고물 제작(2회 이상)

장애인 접근성

없음

장애인 접근성 관련 요구 없음

저작권 귀속

발주처·우리 공동

제안요청서에 공동소유 명시, 공공누리 제4유형 조건

본 용역과 관련된 모든 저작권은 공단과 공동소유로 하며, 해당 저작물의 사용·배포 시 반드시 제4유형*의 공공누리에 따라 출처를 구체적으로 표시한 후 이용할 수 있어야 함

사운드·연출

성우 내레이션 · 음악·효과음 · 출연자 연출 지도(대본 사전 제공·프롬프터·연기 가이드)

더빙·음악·출연 등 모든 저작권·사용권 확보 의무, 인플루언서 협업

제안사는 홍보에 사용되는 이미지, 사진, 폰트, 음악, 더빙, 출연 등 모든 저작권, 사용권 또는 특허 등에 대해 일체의 하자가 없도록 조치해야 하며, 문제발생 시 관련 규정에 따름

생성형 AI 사용

허용

생성형 AI 소재 사용을 막거나 조건을 거는 문구 없음

외부 자문·검토

해당 없음

외부 전문가 자문·검토·감수 과업 없음

포트폴리오 제출

그렇다

용역이행실적(최근 3년) 제출, 실적증명서 첨부, 평가항목에 반영

◦ 용역이행실적 | 서식4,4-1
실적증명서, 계약서 등의 증빙서류를 미제출하거나 정확한 확인이 불가능한 실적은 불인정

카테고리 · 행사·전시 8개

행사 종류

기념식·시상식·개막식 · 비즈니스 상담회(B2B)

성과 공유회(대학별 우수사례 발표 및 시상식 개최, 소상공인 간 노하우 공유의 장)와 정책 공유회(우수성과 확산, 벤치마킹 및 네트워킹 확대)를 개최한다. 참여형 이벤트(SNS 연계형)도 2회 이상 진행한다.

(성과 공유회) ’26년 선정 디지털 특성화 대학 통합 성과공유회* 개최 및 행사 관련 제반 업무 추진(1회)
* ex. 대학별 우수사례 발표 및 시상식 개최, 소상공인 간 노하우 공유의 장 마련
(정책 공유회) 온라인 판로지원 관련 우수성과 확산, 벤치마킹 및 네트워킹을 확대하는 행사 기획 및 운영 등(1회)

현장·온라인

모름 · 문서로 확인 안 됨

행사·교육의 개최 형태(현장/온라인)에 대한 기재가 문서에 없다.

행사 날짜

확정 정도 · 모름 · 문서로 확인 안 됨

성과 공유회·정책 공유회 각 1회로 횟수만 적혀 있고 개최 날짜는 문서에 없다.

(성과 공유회) ’26년 선정 디지털 특성화 대학 통합 성과공유회* 개최 및 행사 관련 제반 업무 추진(1회)
(정책 공유회) 온라인 판로지원 관련 우수성과 확산, 벤치마킹 및 네트워킹을 확대하는 행사 기획 및 운영 등(1회)

맡는 행사 일

부스·구조물·사인물 제작·설치 · 현장 운영(진행·안내·관람객 응대 인력) · 홍보·광고 · 인쇄물·기념품·교재·체험키트 제작

행사장 조성, 현장 인력 관리, 이벤트 운영, 경품·홍보물(홍보배너, 사업소개 자료 제작·인쇄 등) 제작 등이 포함된다.

* 행사장 조성 외 현장 인력 관리, 이벤트 운영, 경품·홍보물(홍보배너, 사업소개 자료 제작·인쇄 등) 제작 등 포함

설치·철거 기한

행사장 설치(반입) 완료 및 철거·반출 기한에 대한 기재가 문서에 없다.

설치·철거 기한이 문서에 적혀 있지 않다.

상대하는 사람

기업·소상공인(사업체)

국내·외 온라인 시장 진출 및 활성화를 희망하는 소상공인, 디지털 특성화 대학 등이 대상이다.

지원대상 : 국내·외 온라인 시장 진출 및 활성화를 희망하는 소상공인

환율 부담

해당 없음

해외에서 쓰는 돈·환율에 관한 내용이 문서에 없다.

만족도·효과 조사

우리 몫

수혜 소상공인 대상 설문조사 등 데이터 기반 홍보 효과분석을 수행한다. 횟수·대상·목표치에 대한 구체적 기재는 없다.

데이터 기반(수혜 소상공인 대상 설문조사 및 홍보 실적 등) 홍보 효과분석* 및 차년도 홍보 방안 제언

카테고리 · 행사·전시 (2) 7개

보관 조건

해당 없음

보관·운송 조건을 지켜야 하는 품목이 있는 물품 납품 공고가 아니라 홍보용역 공고다.

실내·야외

모름 · 문서로 확인 안 됨

행사는 성과 공유회·정책 공유회·참여형 이벤트로 기획·운영하나 실내·야외 구분이 적혀 있지 않다.

대상자 모집

모름 · 문서로 확인 안 됨

행사·이벤트 참여 대상·명단을 발주처가 주는지 우리가 모집·선발하는지 적혀 있지 않다.

장소·사무실

대관비·임대료 · 모름 · 문서로 확인 안 됨 전체 답 · 모름

행사장·운영 사무실을 발주처가 내주는지 우리가 빌리는지, 대관비 부담 주체가 적혀 있지 않다.

부스 규격

모름 · 문서로 확인 안 됨

부스·구조물의 규격이나 부스별 전기·조명·가구·비품 사양 숫자가 적혀 있지 않다.

참가자 안전

해당 없음

참가자 안전을 위해 우리가 맡는 인력·준비가 적혀 있지 않다.

VIP 의전

해당 없음

고위급 VIP 의전에 관한 내용이 없다.

문서 발췌

과업·요구

… 목 차 …

Ⅰ. 과업 개요 1 Ⅱ. 과업 내용 2 1. 세부 과업내용 2 2. 과업 준수사항 6 3. 보고서 및 산출물 7 Ⅲ. 입찰 안내 8 1. 입찰 참가안내 8 2. 평가방법 및 기준 10 3. 낙찰자 선정 방식 11 Ⅳ. 제안서 안내 13 1. 서류 제출 13 2. 제안서 작성요령 14 3. 제안서 관련 유의사항 15 Ⅴ. 문의사항 18 ※ 붙임 및 서식 19 [붙임1] 제안서 목차 및 세부항목 작성지침 19 [붙임2] 평가항목 배점기준 20 [서 식] 21 Ⅰ. 과업 개요 □ 추진목적 ◦ 소상공인의 국내외 판로 개척을 위해 사업 참여과정 및 우수사례 등을 콘텐츠로 기획·제작하여 성과확산 및 사업 참여 확대 □ 입찰개요 ◦ (용 역 명)「2026년도 소상공인 온라인 판로지원사업 종합홍보」 ◦ (사업기간) 계약체결일로부터 2026. 12. 18. 까지 ◦ (사업예산) 315,000,000원(부가세 포함) ◦ (계약방법) 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약) ◦ (참가업종) 기타자유업종(업종코드 9999) 또는 기타자유업(행사대행업) (업종코드 9901)으로 입찰참가자격 등록을 한 업체 ◦ (주요과업) 홍보전략 수립, 온라인 콘텐츠 기획 및 제작, 행사 이벤트 기획 및 운영 등 < (참고) ’26년 소상공인 온라인 판로지원사업 사업개요 > ㅇ 지원목적 : 유통환경 비대면‧온라인화에 대응, 성장단계별 맞춤형 지원을 통한 온라인 판로확대 및 소기업으로의 성장 발판 마련 ㅇ 지원규모 : (역량강화 교육) 40,000명 (해외 온라인 플랫폼 판로지원) 2,200개사 ㅇ 지원대상 : 국내·외 온라인 시장 진출 및 활성화를 희망하는 소상공인 ㅇ 지원개요 - (역량강화 교육) 교육-실전-성과로 이어지는 단계 간 연계 강화, 前단계 수료생을 다음 단계 교육생으로 선발·진입하는 연속 성장 지원 체계 구축 - (해외 온라인 플랫폼 판로지원) 소상공인 온라인 수출의 체계적 육성·집중 지원을 위해 수혜자 수준별 맞춤형 지원 체계 구축 Ⅱ. 과업 내용 1 세부 과업내용 󰊱 홍보실태 분석 및 전략 수립 ◦ (전략수립) 사업 목적에 부합하며 성과확산을 위한 홍보전략 수립 - 전년도 홍보추진 성과분석 결과를 토대로 한 전략개선 및 차별화된 추진 방안 제시 - 사업내용* 및 모집일정 등과 연계한 연간 홍보 로드맵** 수립 * 소상공인24(https://www.sbiz24.kr) → 지원사업 소개 → 온라인 판로지원 ** 사업별 대상, 추진단계, 채널특성 등을 고려한 홍보 실행 계획 - 광고 및 콘텐츠 제작, 인플루언서 활용 홍보, 오프라인 행사 등 매체 간 연계 홍보 전략을 수립하고, 홍보용역 과업별 자체 KPI* 제시 * 광고 매체별 성과(노출 수, 클릭 수, 전환율 등) 제시 및 성과를 통한 자체 KPI 설정

- 소상공인 특성별 타깃 설정 후, 연간/중장기 종합홍보 로드맵을 구축하고 현장에서 체감 가능한 홍보 연계 및 성과 도출방안 제시 ◦ (홍보분석) 사업의 대내외 홍보실적(효과) 등을 파악하고 홍보 추진에 대한 성과 및 문제점 분석 - 데이터 기반(수혜 소상공인 대상 설문조사 및 홍보 실적 등) 홍보 효과분석* 및 차년도 홍보 방안 제언 * 광고 매체별 분석(노출 수, 클릭 수, 유입수 분석 등) 및 홍보 채널별 효과성 및 예산 효율성 등 분석 - 정부기관 및 공공기관 등 타기관에서 진행중인 온ㆍ오프라인 우수 홍보사례 분석(사업 홍보 콘텐츠 제작 등) - 우수 소상공인 사례를 활용한 사업 체감도·신뢰도 제고 - 데이터 기반 광고 운영 및 성과분석을 통한 실질적인 사업 참여 확대 유도 - 소상공인 대상 채널 선호도 및 온라인 정보 탐색 형태 분석 - 연령, 업종, 지역, 온라인 진출 수준 등을 고려한 핵심 타깃군 도출 ◦ (핵심 메시지 개발) 사업목적 및 정부 정책 방향 등을 고려하여 핵심 키워드를 도출, 일관된 정책 가치 전달을 위한 메시지 개발 - 사업의 핵심가치 및 정책 메시지를 도출하고 사업 참여를 유도하는 통합 캐치프레이즈 및 홍보 메시지 개발 * 광고 활용 캐치프레이즈 개발 후 후보군 3개 이상 제시 - 사업별 개별 홍보와 통합 브랜드 전략 병행 추진 󰊲 온·오프라인 콘텐츠 홍보 ◦ (콘텐츠 제작) 사업 참여 확대를 위한 모집 홍보 및 인지도 제고 또는 성과확산을 위한 콘텐츠를 기획·제작하고 업로드 - 추진 사업의 내용을 효과적으로 전달할 수 있는 스토리텔링 기반의 디지털영상 제작 - 다양한 매체* 송출을 고려한 콘텐츠 변환 및 활용 구조 설계 * 디지털(유튜브, 숏폼 등) 매체 특성을 반영한 영상으로 변환이 가능하도록 제작 - 주요 거점(역사·터미널, E/V 등) 옥외매체 활용을 고려한 맞춤형 콘텐츠* 기획 및 제작 * 가로형/새로형, 편당 15초, 20초, 30초 등 활용이 용이하도록 소재 제작 고려 - 전국 주요 상권의 가로등 배너, 대중교통(버스정거장 및 지하철 스크린도어 등) 전광판 등에 게시할 광고물 제작(2회 이상) - 영상 콘텐츠는 최소 20건 이상을 생성·활용하는 기준으로 제안

<영상콘텐츠 제작 구성(안)>
구분콘텐츠 구성제작건수
1인지도 제고를 위한 콘텐츠(숏폼 영상 등)10
2성과확산을 위한 콘텐츠(우수사례 인터뷰 등)
총 계20

◦ (디지털 광고* 운영) 지원 사업 대상 대국민 인지도 제고를 위한 디지털 광고 통합 운영 * 키워드 광고(네이버, 구글 등 검색 포털 기반) 및 SNS 광고(인스타그램, 페이스북, 유튜브 등) 운영 - 광고 성과 분석을 통해 실시간 최적화 채널을 도출하고 사업별 우수성과 등을 집중 노출하여 홍보 성과 향상 ◦ (옥외광고 운영) 온라인 활용도가 낮은 소상공인 및 대국민 대상 사업 인지도 제고를 위한 옥외 광고 추진 - 전국 주요 상권 및 유동인구 밀집지역 중심의 옥외광고를 위한 시안물 제작 및 광고 게재 공간* 섭외 등 * 가로등 배너, 버스 쉘터광고 및 지하철 스크린도어 - 방송, 간접광고 등 다양한 홍보 방식에 대한 제안 * 매체 집행은 한국언론진흥재단을 통해 운영하나 제안 소재(창의성)에 따른 효과적인 송출안 제안 ◦ (인플루언서 연계 홍보) 정책 홍보 이미지와 어울리는 인플루언서 협업을 통한 온라인판로지원사업 참여 유도 및 인지도 제고(1회 이상) - 구독자 10만 이상 인플루언서 또는 인지도 있는 연예인 대상 - 본편 + 쇼츠 영상 패키지 제작 - 인플루언서(연예인) 채널 업로드 포함(협의 사항) * 본편 영상이 5분 이상일 경우 분할하여 편집 가능(추가 비용 없음) 󰊳 행사 및 이벤트 ◦ (행사 기획 및 운영) ’26년 소상공인 온라인 판로지원 정책 홍보 및 성과 공유를 위한 행사 기획 및 운영* * 행사장 조성 외 현장 인력 관리, 이벤트 운영, 경품·홍보물(홍보배너, 사업소개 자료 제작·인쇄 등) 제작 등 포함 - (성과 공유회) ’26년 선정 디지털 특성화 대학 통합 성과공유회* 개최 및 행사 관련 제반 업무 추진(1회) * ex. 대학별 우수사례 발표 및 시상식 개최, 소상공인 간 노하우 공유의 장 마련 - (정책 공유회) 온라인 판로지원 관련 우수성과 확산, 벤치마킹 및 네트워킹을 확대하는 행사 기획 및 운영 등(1회) ◦ (참여형 이벤트) 사업 참여 후기, 성과·정책 공유회 참여형 이벤트 등 콘텐츠 제안(2회 이상) - SNS 연계형 이벤트 실시 후 당첨자 선정ㆍ안내, 경품 발송, 개인정보 관리 등 이벤트 진행 전반에 관한 사항 담당 󰊴 기타 홍보 ◦ (언론대응) 미디어 후속대응 사업 - 언론기사 및 온라인 콘텐츠 대상 언론보도 권고기준 미준수 사항 점검 및 모니터링 진행 * 일일(보고시간 매일 오전 9시 30분 이내)·주간 및 월간·연간 모니터링 보고 - 언론기사 및 온라인 콘텐츠 관련 후속 대응을 위한 협력기관 발굴 - 대내외 언론 기고 및 인터뷰 대응* * 사업 관련 언론 기고 및 인터뷰 채널 발굴, 대응 지원 2 과업 준수사항

□ 일반사항 ◦ 제안사는 과업내용을 충실히 이행하여야 함 ◦ 제안사는 소상공인시장진흥공단(이하 ‘공단’)의 승인 없이 과업을 하도급 할 수 없음 ◦ 본 과업지시서에 제시되지 아니한 사항이나 추후 사정변경 등 기타의 사유로 조정이 필요한 경우 공단의 승인을 득한 후 시행 □ 콘텐츠 저작권 등 ◦ 제안사는 홍보에 사용되는 이미지, 사진, 폰트, 음악, 더빙, 출연 등 모든 저작권, 사용권 또는 특허 등에 대해 일체의 하자가 없도록 조치해야 하며, 문제발생 시 관련 규정에 따름 - 제안사는 공단이 방송권, 저작권 등에 대한 권리행사에 지장이 없도록 필요한 권리를 확보하여야 함 ◦ 본 용역과 관련된 모든 저작권은 공단과 공동소유로 하며, 해당 저작물의 사용·배포 시 반드시 제4유형*의 공공누리에 따라 출처를 구체적으로 표시한 후 이용할 수 있어야 함 * 출처표시+상업적 이용금지+변경금지 ◦ 제안사의 귀책사유로 인해 제3자로부터의 권리주장이나 법적분쟁이 있을 경우 발생하는 책임, 비용 등 이에 대한 수행은 모두 제안사에서 부담해야 함 □ 보안 및 콘텐츠 관리 ◦ 제안사는 보안대책을 수립하고 착수계와 함께 보안각서, 비밀유지서약서, 개인정보위탁처리 계약서 등을 제출하여야 함 ◦ 본 과업 수행과정에서 열람 및 취득한 개인정보 처리시 개인정보보호법 등 관련 법률에 저촉·위반됨이 없이 운영하여야 함 ◦ 제안사의 귀책사유로 인해 개인정보보호법 등 보안사항 불이행으로 관련 법률을 위반하여 발생하는 손해배상, 행정소송 제기 등의 법적 문제 발생 시 모든 책임은 제안사에게 있음 ◦ 계획의 불완전 및 제안사의 착오 등으로 인하여 공단에 피해를 초래할 경우 또는 수행사로서의 의무와 필요한 조치를 이행하지 아니하여 발생하는 민‧형사상의 모든 책임은 제안사에게 있음 3 보고서 및 산출물 □ 착수보고서 ◦ 선정된 수행사(용역기관)는 계약일로부터 10일 이내에 제안요청내역, 및 제안서, 추가 협상안을 근거로 본 사업을 수행하기 위한 착수보고서를 작성하여 제출 - 착수보고서, 예산산출내역서, 수행일정, 수행체계 등 반드시 포함 □ 중간보고서 ◦ 과업 수행사항의 일정 계획, 진도, 실적 등을 확인할 수 있는 중간보고서를 작성하여 제출(공단 요청 시 별도 수시보고 실시) □ 결과보고서 ◦ 계약만료일 이내에 제안요청내역, 제안서, 추가협상안 등을 근거로 수행업무 범위에 포함된 최종산출물에 대한 ‘완료계 및 용역 결과보고서’를 작성하여 제출 - 과업기간 내 세부 추진과정 및 수행활동 전반을 기록한 결과물(원본파일 포함) □ 최종산출물 ◦ 발주기관의 용역 검수적합 통지 후 7일 이내에 과업범위에 포함된 모든 사항에 대한 최종산출물 제출 - 결과보고서, 과업 내 관련 과업 산출물(기사‧홍보물‧SNS 콘텐츠 등) : 외장하드 혹은 USB에 수록하여 제출

참가자격

Ⅲ. 입찰 안내 1 입찰 참가 안내 □ 참가자격 ◦「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제12조 규정에 의한 입찰 참가요건을 갖춘 자 ◦「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제76조 규정에 의한 제한 사유가 없는 자 ◦「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제43조 규정에 의한 협상절차를 거쳐 계약함이 타당하다고 인정되는 업체 ◦ 국가종합전자조달시스템에 입찰참가자격 등록마감일시까지 ‘기타자유업종(업종코드 9999)’ 또는 ‘기타자유업(행사대행업)(업종코드 9901)’으로 입찰참가 등록 및 「중소기업자간 경쟁제품직접생산확인기준」에 따라 세부품명인 ‘동영상제작서비스(8213160301)’와 ‘기타행사기획 및 대행서비스(8014199001)’에 대한 직접생산확인증명서를 소지한 업체 ◦「중소기업기본법」제2조에 따른 중소기업 및「소상공인 보호 및 지원에 관한 법률」제2조에 따른 소상공인으로서「중소기업 범위 확인에 관한 규정」에 따라 발급된 ‘중소기업·소상공인 확인서’를 소지한 자 □ 공동수급 및 하도급 : 불허 ◦ 사업목적 달성을 위해 모든 세부과업이 유기적으로 연계되어야 하므로 전체 과업을 관리·운영할 수 있도록 단독입찰방식으로 추진 □ 입찰방법 ◦ 입찰 공고 방법 : 국가종합전자조달시스템 공고 ◦ 입찰 및 계약 방법 : 제한경쟁입찰 및 협상에 의한 계약 □ 입찰 유의사항 ◦ 제출된 제안서의 내용은 계약체결 시 계약조건의 일부로 간주되며, 추후 협상 등의 과정에서 상호 협의 하에 변경될 수 있음 ◦ 제안사는 계약 관련 법률 및 상기 입찰 유의사항을 사전에 숙지하였다고 간주하며, 이를 지키지 못하여 발생되는 문제에 대한 책임은 전적으로 제안사에게 있음 2 평가방법 및 기준 □ 배점기준 : 기술평가(90점) + 가격평가(10점) ◦ 기술평가 : 소상공인시장진흥공단 제안서 발표평가 □ 평가기준

배점·평가

평가항목세부 내용배점한도
정량
(10점)		경영상태
(10)		① 신용평가등급에 따른 신청기관 경영상태10점
정성
(80점)		과업이해도
(10)		② 본 사업목표 및 제안 요청사항에 대한 이해도
- 사업목적, 과업범위, 사업내용에 대한 이해도
- 제안요청서에 근거한 제안내용의 충실성		5점
③ 홍보전략 및 방안의 우수성
- 제안 전략의 타당성 및 현실성
과업수행역량
(30)		④ 홍보 성과 측정 방법 및 능력
- 정량적 데이터를 활용한 홍보효과 분석방안의 구체성
- 성과를 기반한 차년도 홍보 로드맵 수립의 타당성		10점
⑤ 행사 기획 및 추진 역량
- 행사, 부스 등 기획 및 운영의 전문성
- 행사 전체 추진계획 수립의 구체성 및 적절성
⑥ 과업 수행 계획 및 실현가능성
- 과업별 수행일정 기간 설정의 현실성 및 타당성
내용우수성
(30)		⑦ 홍보 콘텐츠 기획의 독창성
- 타깃별, 매체별 특성을 고려한 콘텐츠 기획의 우수성
⑧ 홍보 콘텐츠 제작 능력
- 제안 콘텐츠의 완성도 및 차별성
⑨ 홍보 성과 KPI 제안의 우수성
- 정기적 관리 및 분석이 용이한 지표 설정의 타당성
사업관리
(10)		⑩ 투입인력의 전문성
- 전담팀 구성 여부, 홍보 전문성, 역할분담의 적정성		5점
⑪ 사업수행 산출물 및 일정관리
- 산출물 관리 및 주별 홍보 일정 관리의 구체성
합 계90점

□ 가격평가 방법 ◦ 입찰가격평점산식에 따름 - 재정경제부 계약예규(협상에 의한 계약체결 기준) 적용하여 평가 □ 기술평가 방법 ◦ 기술평가는 제안서 마감 후 7일 이내에 실시하며, 분야별 전문가로 구성된 평가위원회(7인)를 통해 제안사의 제안내용에 대해 발표 후 평가표에 따라 평가 실시 ◦ 평가위원회의 평가 결과 값 중 최고점수와 최저점수를 배제한 나머지 평가위원 평균값을 최종 결과 값으로 산정 - 기술평가점수에서 소수점 이하는 다섯째자리에서 반올림 - 세부 평가항목 배점기준은 [붙임2] 참조 ◦ 평가는 제안서 및 발표 자료의 내용을 기준으로 하며, 제안서에 기재되지 않은 사항은 평가하지 아니함 □ 제안사 발표 방식 ◦ 제안서와 PT발표를 통해 평가하며, 발표는 반드시 사업관리자(이하 PM이라 한다)*이 담당 * PM은 입찰공고일 전부터 입찰참가업체(공동수급체의 경우 대표사)에 재직 중인자로, 평가 당일 신분증, 건강보험자격득실확인서(또는 4대보험가입확인서) 확인 예정 ** 제안서 평가장에는 PM을 포함하여 최대 2인까지 참석 가능 ◦ 제안사별 발표시간은 질의응답을 포함하여 30분 내외로 실시 * 기준 : 발표 20분, 질의응답 10분 ** 발표일정 및 순서‧시간 등은 추후 별도 유선공지 예정으로 불참‧입찰업체 수 등 상황에 따라 서면평가로 대체 가능 3 낙찰자 선정 방식 □ 협상적격자 선정 및 협상순서 ◦ 재정경제부「계약예규」‘협상에 의한 계약체결기준’ 준용 ◦ 제안서 평가결과 기술평가 점수가 기술능력 평가분야 배점한도(90점)의 85%(76.5점)이상인 자를 협상적격자로 선정 * 협상 적격자가 없는 경우 재공고를 실시하며, 우선협상적격자와 협상되지 않는다면 동일한 기준과 절차에 따라 차순위자와 협상 ◦ 협상순서는 종합평가점수의 고득점 순에 의하여 결정 * 협상이 성립된 때에는 다른 협상적격자와의 협상은 미실시 하며, 모든 협상적격자와 협상 결렬시 재공고 가능 ◦ 종합평가점수가 동점인 경우 아래 기준에 따라 협상순서 결정 - 기술평가 점수가 높은 제안자를 선순위자로 결정 * 기술평가 점수도가 동일한 경우에는 내용우수성-과업수행역량-과업이해도-사업관리 순으로 높은 점수를 얻은 제안자를 선순위자로 결정 □ 협상의 내용 및 범위(협상대상자에게 통보된 날로부터 15일 이내 실시) ◦ 협상대상자가 제안한 사업내용, 수행방법, 일정 등 제안서의 내용을 대상으로 협상을 실시하며, 협상을 통해 과업내용을 일부 조정 가능 □ 낙찰자 선정 및 계약체결 ◦ 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 제7조, 동법시행령 제43조 및 제43조2 협상에 의한 계약체결 기준(계약예규) 적용 ◦ 협상이 성립된 후 10일 이내에 계약을 체결하며, 계약 체결 및 이행에 관하여는 조달청의 규정을 준용함

① 용역 전체에 대해 일괄 하도급 또는 재위탁 했을 경우 ② 제출서류 및 결과보고, 기타 증빙서류 등을 허위로 작성한 경우 ③ 제안사가 정당한 이유 없이 약정한 착수기일을 경과하고도 용역 수행에 착수하지 아니한 경우 ④ 용역 진행 중 공단과 사전 협의 없이 참여인력, 세부 과업 내용 등을 무단으로 변경하는 경우 ⑤ 계약사항, 과업지시 및 기타 주요 지시사항을 이행하지 아니한 경우 ⑥ 제안사의 사정으로 인해 과업수행기간 이내에 과업을 완료하지 못하거나 수행능력 부족 등 명백한 귀책사유로 인해 과업을 완수할 가능성이 현저히 낮다고 판단되는 경우 ⑦ 업체 선정 시 제출한 제안서의 내용과 실제 과업수행내용, 회사소개 내용 등에 중대한 차이가 있어 적절한 과업수행을 기대할 수 없는 경우 ⑧ 기타 정당한 요구사항을 이행하지 아니하는 경우 ◦ 기타 과업수행에 대한 문제점 발생 시에는 발주기관의 지시에 따름 □ 대금지급 ◦ 재정경제부 「계약예규」정부 입찰·계약 집행기준 제34조에 따라 3억원 이상 용역 계약의 선금은 계약금액 내에서 최초 지급 시 최대 40%까지 요청할 수 있으며, 과업 완료 및 검사·검수 완료 후 공급자의 따라 잔금 지급함. * 위 규정 제36조 제2항에 따라 선금 지급이 된 이후 선금목적에 맞게 사용했는지에 대해 선금사용내역서 및 세금계산서 등 증빙서류를 확인할 수 있음 - 대금 지급 절차 및 지급기한은「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법령」및「(계약예규) 용역계약일반조건」을 따름 Ⅴ. 문의사항 □ 담당자 연락처 ◦ (사업관련) 온라인판로팀 오소정 주임(042-363-7826, osj0220@semas.or.kr) * 과업내용과 관련된 문의는 반드시 위 담당자에게 확인하여야 하며, 그 밖의 비공식적인 답변에 대해서는 책임지지 않음 ◦ (입찰관련) 입찰공고문 참조 붙임1 제안서 목차 및 세부항목 작성지침