2026년 로컬브랜드 전략컨설팅

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끝난 공고 · 결과

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• 붙임1 입찰공고문.hwp · 공고규격서
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• 붙임2-1 제안요청서.hwp · 공고규격서
• 붙임2-2 과업지시서.hwp · 공고규격서
• 붙임2-3 제안서 평가위원 추첨표.hwp · 공고규격서

공고 개요

서울신용보증재단 · 정책·제도 연구

낙찰업체

주식회사 모라비안앤코

낙찰금액

260,000,000원 · 배정예산의 92.9%

종합 점수

-

참가

3곳 · 개찰 06/02(화)

계약

요약 AI 요약

로컬 상권의 분위기를 조성할 로컬 크리에이터를 육성하고, 잠재력 있는 점포를 매력적인 소규모 브랜드로 발전시키기 위함입니다.

• 참여자 모집 홍보 및 선발 운영
• 브랜딩 기초 교육 및 점포별 브랜드 진단·분석
• 1:1 맞춤형 브랜딩 컨설팅(6회 이상) 및 전략 리포트 수립
• 브랜딩 실천과제 이행 지원 및 결과물 산출
• 브랜딩 성과 홍보 콘텐츠 제작 및 소비자 반응 분석
• 사업 과정 및 성과 아카이빙북(인쇄물 50부 포함) 및 영상 제작

평가 · 배점

기술 : 가격 — 기술 90점 · 가격 10점

협상 대상 기준 · 제안서 평가결과 기술능력 평가(정량적 평가, 정성적 평가) 점수와 입찰가격평가 점수의 합산점수가 70점 이상인 자를 협상적격자로 선정함

참가 자격 · 제한

업종제한

학술.연구용역

지역제한

서울특별시

공동수급

공동수급불허

입찰참가 제한

없음

실적경쟁 · PQ

해당 없음

국제입찰

국내입찰

제출 방법

전자입찰

입찰 일정

가격

추정가격

254,545,455원

배정예산

280,000,000원

예정가격 방식

비예가

공고 정보

공고종류

등록공고 (일반공고)

게시일

05/12(화)

공고번호

R26BK01517656-000

참조번호

2026재무-22

공고기관

서울신용보증재단

수요기관

서울신용보증재단

계약방법

제한경쟁

낙찰방법

협상에의한계약

계약유형

총액계약

예정가격 방식

비예가

추정가격

254,545,455원

배정예산

280,000,000원

공공조달분류

행사관리 및 기타 사업 지원서비스 › 기타 › 기타사업지원서비스

사전규격번호

R26BD00222705

재공고

아니오

출처

나라장터

문서 발췌

과업·요구

□ 사업목적 ㅇ 로컬 상권의 분위기를 짙게 만들 로컬 크리에이터 육성 ㅇ 기존 점포 중 잠재력 있는 곳을 매력적인 스몰브랜드로 발전 □ 사업개요 ㅇ 사 업 명 : 서울시 로컬브랜드 전략컨설팅 ㅇ 사업기간 : 계약체결일로부터 2026. 12. 4.(금)까지 ㅇ 예 산 : 총 280백만원(VAT포함) ㅇ 계약방법 : 경쟁입찰(협상에 의한 계약) - 지방자치단체 입찰시 낙찰자 결정기준 제7장 협상에 의한 계약 낙찰자 결정기준 적용 □ 주요 과업범위 ㅇ 참여자 모집을 위한 사전 홍보, 평가, 모니터링‧대응 ㅇ 점포 진단‧분석‧전략 수립, 브랜딩 교육‧코칭 프로그램 기획‧운영 ㅇ 소상공인 브랜드 전략 수립 및 솔루션 실천 기획‧운영 ㅇ 브랜딩 견고화 과정 및 사후관리 지원 ㅇ 점포별 브랜딩 성과 홍보 및 소비자 반응 확인을 위한 콘텐츠 기획‧운영 ㅇ 소상공인별 과정‧성과 아카이빙, 만족도 조사 등 성과 관리 일체 ㅇ 아카이빙 콘텐츠 제작 및 홍보 □ 과업 수행 대상지 ㅇ 공간적 범위

참가자격

□ 입찰 및 낙찰방식 가. 입찰방법 : 제한경쟁입찰 - 「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제20조제1항제6호 동법 시행규칙 제24조제2호제나목, 제25조제3항 나. 입찰방식 : 전자입찰 - 국가종합전자조달시스템(나라장터)전자입찰로 진행 다. 낙찰자 결정방법 : 협상에 의한 계약 - 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 제13조 - 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제43조 - 행정안전부 예규 제283호 ‘지방자치단체 입찰시 낙찰자 결정기준’ □ 입찰 참가자격 및 제한사항 가. 공고일 현재 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제13조 및 동법 시행규칙 제14조 규정에 의한 요건을 갖춘 자 나. 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행규칙 제38조 의거, 제안서 접수마감일 전일까지 입찰 등록을 필한 자 다. 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 제31조 및 시행령 제92조(부정당업자의 입찰 참가자격 제한) 및 제93조(조세포탈 등을 한 자의 입찰 참가자격 제한)에 해당되지 않는 사업자 라. 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정에 의하여 반드시 나라장터 (G2B)에 입찰서 제출마감일 전일까지 학술·연구용역 [업종코드 : 1169]으로 입찰참가자격을 등록한 자 마. 입찰공고일 전일부터 입찰일(낙찰자는 계약체결일까지) 법인등기부등본 상 본점 소재지(개인사업자의 경우 사업자등록증에 기재된 사업장 소재지)가 서울특별시에 소재하고 있는 업체

배점·평가

바. 원활한 사업추진과 책임 수행을 위해 공동수급(공동이행) 불가 마. 운영과정의 지원 및 책임 하자보수를 위해 하도급 불가 □ 제안서 평가 기준 가. 평가방식 - 접수된 제안서는「지방자치단체 입찰시 낙찰자 결정기준」중 협상에 의한 계약 낙찰자 결정기준을 준용, 제안서 평가위원회를 구성하고 발주기관의 평가기준에 의거하여 평가를 실시함 ‣ 평가위원회는 7인 이상의 평가위원으로 구성(전원 외부위원) - 제안서 평가는 제안요청사항에 따른 제안내용을 분야별로 정형화된 평가 요소에 따라 가중치를 고려한 배점을 적용하여 평가함 - 기술능력평가 90점, 입찰가격평가 10점, 총합 100점 만점으로 심사함 나. 평가항목 및 배점 - 기술능력평가(90점)

- 입찰가격평가(10점) : ‘낙찰자 결정기준’에 의한 입찰가격 평가산식으로 산정 - [별표 2] 제안서 평가항목 및 배점기준 참조 □ 제안 설명회(기술평가) 가. 발표대상 : 참가자격을 갖춘 입찰참가자 나. 발표일시 : 입찰공고문 참고 다. 발표장소 : 서울신용보증재단 본점(서울시 마포구 마포대로 163) 라. 설명방식 - 제안업체당 25분 이내 (제안설명 15분, 질의응답 10분) - 국가종합전자조달시스템(나라장터) 제출 순서의 역순으로 발표 예정 마. 유의사항 - 제안업체는 반드시 제안설명회에 참석하여 제안내용을 발표하여야 하며, 발표자는 제안서에 명시된 사업총괄책임자(PM)여야 함 ※ 업체별 참여자 수는 발표자 포함하여 2인 이내로 하며, 동영상 등을 이용한 간접발표는 불허함(제안 설명회 불참 시, 제출한 제안서만으로 평가) - 발표 시 회사명 등 제안사의 식별정보를 언급할 경우 정성평가에서 감점 요인으로 작용할 수 있음 - 프레젠테이션에 필요한 빔 프로젝터 등은 발주기관에서 제공함 - 제안업체는 다른 제안업체의 설명 내용을 청취할 수 없음 □ 협상 적격자 선정 가. 제안서 평가결과 기술능력 평가(정량적 평가, 정성적 평가) 점수와 입찰가격평가 점수의 합산점수가 70점 이상인 자를 협상적격자로 선정함 나. 협상 순서는 협상적격자의 기술능력평가 점수와 입찰가격평가 점수를 합산한 점수의 고득점순에 따라 결정하되, 합산점수가 동일한 제안자가 2인 이상일 경우에는 기술능력평가 점수가 높은 제안자를 선순위자로 하고, 이도 동일한 경우 추첨으로 정함

과업·요구

배점·평가

[별표 2-1] 정량적 지표의 평가기준 (총 20점) 1. 사업수행경험(실적) : 6점 가. 공고일 전일 기준 최근 3년간 정부, 지방자치단체, 공공기관, 민간에서 발주한 단일계약금액 1.5억원(VAT 포함) 이상의 유사사업 실적건수 - 유사사업 범위 : ‘브랜딩’ 또는 ‘소상공인 교육·컨설팅’ ※ 사업명 또는 실적증명서에 ‘브랜딩’, ‘소상공인 교육’, ‘소상공인 컨설팅’ 중 1개 이상이 포함되어 있을 것

- 실적 인정대상 : 단일계약금액 1.5억원(부가세 포함) 이상 건 나. 국가, 지방자치단체, 공공기관 등 실적의 경우 나라장터 발급 실적증명서 제출을 원칙으로 하며, 민간실적의 경우 실적증명서[별지 제6-1호]와 계약서, 세금계산서 사본을 함께 제출하여야 함 ※ 나라장터에서 발급한 실적증명서 또는 별도 양식에 의한 실적증명서에는 실적 비율과 실적 금액이 기재되어 있어야 함(미기재 시 실적 미인정) ※ 민간실적은 1)실적증명서, 2)세금계산서, 3)계약서 모두 제출 必(미제출 시 실적 미인정) 다. 국외의 공공기관, 민간기업 등이 발주한 경우 위에서 정한 증빙방법을 준용하되, 공공기관 이외의 납품실적은 이를 공증하거나 해당국가의 상공회의소 또는 해당국가에 주재하는 대한민국 공관의 확인을 받은 경우에는 세금계산서 등 증빙자료 첨부를 생략할 수 있음 라. 이행실적에 대한 입증책임은 입찰참가업체가 부담하며 의무를 다하지 아니하여 실적확인이 어려운 경우에는 실적을 인정하지 아니함 2. 제안사 업력 : 6점 가. 업력은 제안사의 설립일로부터 입찰공고일까지의 기간으로 함(월 단위 절사) 나. 기업분류별 설립일 기준 - 개인기업 : 사업자등록증의 개업연월일 - 법인기업 : 등기사항전부증명서의 회사성립연월일  제안사 업력(6점) 3. 경영상태(신용평가등급) : 4점 가.「신용정보의 이용 및 보호에 관한 법률」제2조제4호 또는 제5호의 업무를 영위하는 신용정보업자가 입찰공고일 이전 가장 최근에 평가한 유효기간 내에 있는 회사채, 기업어음, 기업신용평가등급을 기준으로 평가

나. 입찰공고일 기준 유효한 신용평가등급을 기준으로 평가 진행하며(유효기간 만료일이 입찰공고일인 경우에도 유효한 것으로 평가), ‘신용평가등급 확인서’가 확인되지 않는 경우에는 최저등급으로 평가 다. 합병업체는 합병 후 새로운 신용평가등급으로 평가하며, 합병 후 새로운 신용평가등급이 없는 경우에는 합병 대상업체 중 신용평가등급이 가장 낮은 것을 적용 4. 신인도 : 2점 가. 공고일 기준 최근 2년간 조달청(나라장터) 부정당 업체 등록 여부 나. 제안사는 조달청(나라장터)의 부정당 제재현황 이력조회(부정당 업체 상태) 화면 캡처 출력하여 반드시 자료 제출할 것  신인도(2점) - 최근 2년 이내 조달청(나라장터) 부정당 업체 등록 여부 5. 재해예방능력 : 2점 가. 평가기준 : 공고일 기준 안전보건관리 이행계획서 제출 나. 이 지표는「중대재해 처벌 등에 관한 법률」에 따른 조치사항임  재해예방능력(2점) - [별지8] 참고하여 자율양식으로 작성하며 안전보건 체계, 실행수준, 운영관리, 산업재해 발생수준 내용 포함 허위기재 사실 발견 및 증빙자료 미제출 시, 해당 평가항목 0점 처리 [별표 2-2] 정성적 지표의 평가기준 (총 70점) 1. 각각의 항목별로 구분하여 심사위원 개별 평가

과업·요구

1. 과 업 명 : 2026년 로컬브랜드 전략컨설팅 2. 과업기간 : 계약일로부터 2026년 12월 4일까지 3. 과업예산 : 금이억팔천만원정(￦280,000,000, VAT 포함) ※ 계약상대자의 과업 수행에 필요한 모든 비용 포함 4. 과업의 목적 ㅇ 로컬 상권의 분위기를 짙게 만들 로컬 크리에이터 육성 ㅇ 기존 점포 중 잠재력 있는 곳을 매력적인 스몰브랜드로 발전 5. 과업범위 ㅇ 내용적 범위 : 로컬브랜드 전략컨설팅 과정 기획·운영 ㅇ 공간적 범위

1. 로컬브랜드 전략컨설팅 과정 기획·운영 ㅇ 사업대상자 ※ 선정 개소 변동 가능 - 3·4·5기 로컬브랜드 상권에서 영업 중인 소상공인

ㅇ 주요 추진내용 - 브랜드 진단·분석, 1:1 방문형 컨설팅, 실천과제 이행, 브랜드 체험 확산 등

ㅇ 세부 추진내용 (1) 참여자 모집을 위한 사전 홍보, 평가, 모니터링‧대응 ∙ 과정 참여자 모집·선발을 위한 절차 기획․운영 및 모니터링․대응 ∙ 모집 공고 관련 각종 홍보물 제작 및 상권별 홍보 추진 - 상권 내 주요 거점을 중심으로 현수막, 포스터 등 홍보물 게첨·배포 - SNS, 당근마켓 등 온라인 플랫폼을 활용한 디지털 콘텐츠 게시·확산 ∙ 평가 업무 전체 진행(지원서 접수, 평가위원 섭외, 평가 운영 및 기타 제반 업무) ∙ 선정 업체 ‘소상공인 데이터 포털(https://mydata.seoulshinbo.co.kr)’ 안내 (가입 필수) (2) 로컬브랜드 전략컨설팅 세부 운영 계획 기획, 수립 및 과정 운영 ∙ 로컬브랜드 전략컨설팅 세부 운영 계획 수립 및 커리큘럼 점검 ∙ 과정에 필요한 인적·물적 시스템 구축 및 운영 ∙ 전담코치 및 브랜딩 컨설팅․플래너․강사 등 섭외, 소통, 품질관리 (3) 소상공인을 위한 브랜딩 기초 교육 및 점포별 브랜드 진단 ‧ 분석 ∙ 컨설팅 내용의 이해도 및 몰입도 향상을 위한 강의 기획․운영 - 골목의 스몰브랜드 사례자 초청 강연 및 브랜딩 기본 지식, 활용법 등 ∙ 각 브랜드별 컨설팅 방향, 컨설팅 기법 고안․운영 등 ∙ 점포 브랜드의 현재와 미래 잠재성을 고루 파악할 수 있는 분석․진단 Tool 제시 ∙ 분석을 통해 브랜드의 현 상황․수준, 활용 가능한 자산, 각종 소스 도출 ∙ 분석을 기반으로 브랜드 타입을 진단하고 1:1 컨설팅 방향성 정립 및 아젠다 도출 (4) 브랜딩 1:1 맞춤형 컨설팅 프로그램 기획‧운영 ∙ 6회 이상의 1:1 브랜딩 컨설팅 기획·운영 - 브랜드 방향 및 정체성 설정, 브랜드 자산 정립, 버벌·비주얼 브랜딩, 로컬브랜딩 등 ∙ 컨설팅 결과를 반영한 브랜딩 전략 리포트 및 실천 계획 수립 ∙ 전문 코치진, 액션플래너, 참여자 컨설팅 과정 공유 및 향후 플랜에 대해 의견 교류 (5) 브랜딩 전략 수립에 따른 실천 방안 기획‧운영 ∙ 브랜드별 실천 계획 수립 및 실현을 도와줄 플래너 매칭 - 공간, 디자인, 신상품 개발, 커뮤니케이션 등 실천 분야에 따라 차별화 ∙ 브랜드별(참여자별) 실비 범위(부가세 포함) 내에서 브랜딩 결과물 산출 (4·5기 : 업체당 예산 5백만원, 3기 : 업체당 예산 3백만원) (6) 브랜딩 견고화 과정 기획‧운영 ∙ 브랜딩 전략 및 실천 결과 리뷰 후 핵심 강점 및 개선과제 도출 ∙ 매장에서 브랜드가 지속 가능하게 유지될 수 있도록 주요 실천사항 점검·보완 ∙ 지원 종료 이후 주도적인 브랜드 운영이 가능하도록 맞춤형 실행 로드맵 마련 (7) 브랜드 성과 홍보용 콘텐츠 제작 및 소비자 반응 수집 ∙ 점포별 브랜딩 성과를 활용한 홍보 콘텐츠 제작 및 확산 - 브랜딩 방향, 개선 결과, 대표자 핵심 메시지 등을 반영한 콘텐츠 제작 - 매장(오프라인) 또는 온라인 채널을 통한 브랜딩 성과 대외 확산 (예) 브랜드 스토리 카드뉴스, 매장 비치용 POP, 비포&애프터 숏폼 등

∙ 소비자 반응 확인형 콘텐츠 기획 및 운영 지원 - 점포별 특성 및 여건을 반영하여 점포의 변화에 대해 소비자의 인식과 반응을 확인할 수 있는 콘텐츠 기획·운영 (예) 브랜드 요소 찾기 미션, 브랜딩 변화 선호도 투표, SNS 활용 리뷰 이벤트 등 ∙ 소비자 반응 수집 및 활용 - QR 설문, 네이버 리뷰, SNS 등 다양한 채널을 통한 소비자 반응 수집 - 수집 결과를 점포별 성과자료 및 사업 개선사항에 반영 (8) 소상공인별 과정‧성과 아카이빙, 성과 관리 등 ∙ ‘소상공인 데이터 포털’을 통한 점포별 사업 전후 매출액 변화 측정 ∙ 교육생 교육 참여도 평가 방법 고안 및 시행․관리(정량 지표 중심) ∙ 점포별 사업 전반 과정 및 성과물을 영상(5분 이내) 및 아카이빙북 형태로 제작 ∙ 교육 진행 상황 및 추진 실적 관리 ∙ 과정별 만족도 및 피드백 수렴(필요시 연중 반영) ∙ 참여자 및 소비자의 성별에 따른 의견을 수집하고, 해당 정성 데이터를 성별 분리하여 분석 및 시사점 도출 3. 전문인력 배치·관리 ㅇ 과정 기획·운영을 위한 전담직원 등 전문인력 배치, 관리 - 사업 규모 및 교육생 수 등을 종합적으로 고려하여 원활한 사업 추진이 가능하도록 내부 전담 직원을 배치하며, 전담 직원은 전문 강사·코치와 협업하여 교육 과정이 내실있게 운영되도록 지원해야 함. ※ 내부 전담직원은 1)비즈니스모델 빌드업, 2)브랜딩‧마케팅 중 1개 분야의 전문성을 갖춘 자로 소상공인 커뮤니케이션 경험을 보유한 자여야 함. - 과정에 투입될 전문 강사‧코치진 배치하며 해당 인력이 본 과업을 이해하고 몰입할 수 있는 별도 장치 마련(교육‧워크숍 등)

참가자격

※ 제안서 제출 완료 후 가격입찰서 제출이 가능합니다. 입찰(개찰)일시 : 2026 / 06 / 02 11:00 이후 가격개찰일시 : 제안서 기술능력평가 이후 공동계약 : 불가(단독이행) 2. 입찰참가자격 2-1. 아래의 자격을 모두 갖춘 자이어야 합니다. ① ˹지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령˼ 제13조(입찰의 참가자격) 및 동법 시행규칙 제14조(입찰 참가자격 요건의 증명)의 규정에 의한 자격요건을 갖춘 업체 ② ˹국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정˼에 의하여 반드시 나라장터(G2B)에 입찰서 제출마감일 전일까지 학술·연구용역(업종코드: 1169)으로 입찰참가자격을 등록한 자 ③ ˹지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률˼ 제31조(부정당업자의 입찰 참가자격 제한)에 해당하지 않는 업체 ④ ˹지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률˼제31조의5 및 같은 법 시행령 제93조에 따라 ‘조세포탈 등을 한 자’로서 유죄판결이 확정된 날부터 2년이 지나지 아니한 자는 입찰에 참여 할 수 없습니다. 입찰자는 같은 법 시행령 제93조에 해당하지 아니한다는 서약서를 입찰시 제출하여야 합니다. ⑤ 입찰공고일 전일부터 입찰일(낙찰자는 계약체결일)까지 법인 등기부등본 상 본점 소재지(개인사업자의 경우 사업자등록증에 기재된 사업장의 소재지)가 서울특별시에 소재하고 있는 업체 2-2. 조달청 입찰참가자격 등록관련 안내 ① 조달청의 경쟁입찰 참가자격 등록은 수시로 가능하며, 입찰참가를 위해서 입찰서 제출 마감일 전일까지 등록을 하여야 합니다. 등록절차와 나라장터(G2B) 이용안내는 정부조달콜센터(☎ 지역번호없이 1588-0800, FAX: 042-472-2297)로 문의하시기 바랍니다.