2026 세계태권도 그랑프리 시리즈 홍보 대행 용역

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공고 개요

태권도진흥재단 · 홍보·광고 대행

낙찰업체

주식회사 다락컴퍼니

낙찰금액

119,500,000원 · 낙찰률 92.546%

종합 점수

-

참가

2곳 · 개찰 06/17(수)

계약

요약 AI 요약

2026 세계태권도 그랑프리 시리즈의 대중적 인지도를 높이고 태권도의 공익적 가치를 확산하기 위함입니다. 이를 위해 맞춤형 홍보 전략을 수립하고 다양한 홍보 콘텐츠를 제작 및 운영합니다.

• 홍보 마케팅 전략 수립 및 실행
• 홍보영상(본편 및 요약본) 및 대외 협력용 보고자료 제작
• 숏폼 영상 제작 및 참여형 챌린지 운영
• 사회관계망서비스(SNS) 콘텐츠 제작 및 블로그 체험단 운영
• 온라인 참여 이벤트 기획 및 인플루언서 활용 홍보
• 전문 사진촬영, 현장 프레스센터 운영 및 언론사 광고 추진

평가 · 배점

기술 : 가격 — 기술 80점 · 가격 20점

협상 대상 기준 · 제안서 평가결과 입찰가격이 해당 사업예산 이하인 자로서 기술능력평가점수가 배점한도(80점)의 85%(68점) 이상인 업체를 협상적격자로 선정

참가 자격 · 제한

업종제한

기타자유업(광고대행업)

지역제한

제한 없음

공동수급

공동수급불허

입찰참가 제한

없음

실적경쟁 · PQ

해당 없음

국제입찰

국내입찰

제출 방법

전자입찰

입찰 일정

가격

추정가격

118,050,845원

배정예산

129,855,929원

예정가격 방식

복수예가

공고 정보

공고종류

등록공고 (일반공고)

게시일

06/05(금)

공고번호

R26BK01563242-000

참조번호

총무부-1260

공고기관

태권도진흥재단

수요기관

태권도진흥재단

계약방법

제한경쟁

낙찰방법

협상에의한계약

계약유형

총액계약

예정가격 방식

복수예가

추정가격

118,050,845원

배정예산

129,855,929원

공공조달분류

매체제작, 디자인, 홍보/마케팅 서비스 › 홍보 및 마케팅 › 홍보및마케팅서비스

사전규격번호

R26BD00231775

재공고

아니오

출처

나라장터

문서 발췌

과업·요구

1. 개 요 가. 건 명: 2026 세계태권도 그랑프리 시리즈 홍보대행 용역 나. 사업기간: 계약일로부터 ~ 2026. 10. 30.(금) 다. 과업내용 ㅇ 홍보영상 등 기획 및 제작 ㅇ 숏폼(Short-form), 사회관계망서비스(SNS) 콘텐츠 기획 및 제작 ㅇ 온라인 이벤트 기획 및 운영, 인플루언서 활용 홍보 및 확산 ㅇ 홍보용 전문 사진촬영 및 데이터 자산화 ㅇ 현장 프레스센터 운영 및 매체관리 지원 ㅇ [한국언론진흥재단과 협업] 온라인 매체 및 언론사 광고 추진 라. 용역예산: 129,855,929원(부가가치세 포함) ※ 홍보대행 과업수행을 위한 용역예산은 129,855,929원이며, 해당 용역예산에서 ‘[한국언론진흥재단과 협업] 온라인 매체 및 언론사 광고 추진’ 과업도 수행해야함. 단, 해당 과업수행에서 발생하는 매체광고비는 태권도진흥재단이 한국언론진흥재단에 직접 지급함(매체광고비 별도 책정: 50,000,000원/정부광고수수료 포함) 마. 계약 및 낙찰자 결정방법: 제한경쟁(총액) / 협상에 의한 계약 ㅇ 제안서 평가(기술능력+가격평가)에 따른 협상적격자 중 고득점자와 우선 협상 2. 과업범위

참가자격

1. 입찰 및 낙찰방식 가. 계약 및 낙찰자 결정방법: 제한경쟁(총액) / 협상에 의한 계약 ※ 관련근거:「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」시행령 제21조, 제43조 및「(재정경제부 계약예규) 협상에 의한 계약체결기준」준용 2. 참가자격 가.「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제12조(경쟁입찰의 참가자격)와 동법 시행규칙 제14조(입찰참가자격요건의 증명)에 의한 유자격자로서 소정의 서류를 구비하여 입찰 등록을 마친 사업자 나.「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」제27조(부정당업자의 입찰 참가자격 제한 등) 및 동법 시행령 제76조(부정당업자의 입찰참가자격 제한)에 해당되지 아니한 자 다.「중소기업기본법」제2조에 따른 중소기업자 또는「소상공인보호 및 지원에 관한 법률」제2조에 따른 소상공인으로서「중소기업 범위 및 확인에 관한 규정」에 따라 발급된 중・소기업・소상공인 확인서를 소지한 자 라. 중소기업청 고시「중소기업자간 경쟁제품 직접생산 확인기준」에 의거 직접생산증명서 ‘동영상제작서비스(세부품명번호: 8213160301)’를 소지한 업체 ※ 직접생산확인증명서는 전자입찰서 제출 마감일 전날까지 발급된 것으로 유효기간 내에 있어야함 마. 입찰마감일 전일까지 ‘기타자유업-광고대행업(업종코드: 9902)’으로 입찰참가자격을 등록한 업체 바. (공동수급 불허) 위 각 호의 자격을 모두 갖춘 자이어야 함 3. 제안조건 가. 본 제안에 따른 제반 비용은 제안업체가 부담함

배점·평가

나. 제안내용 중 정량적 평가 배점 기준 ㅇ 경영상태 평가기준: 10점(기업신용평가등급)

과업·요구

1. 추진목적 가. 정부 정책 및 홍보환경 분석을 바탕으로 맞춤형 홍보 전략을 수립하여 세계태권도 그랑프리 시리즈의 대중적 인지도 제고 나. 대회홍보를 통해 태권도의 공익적 가치 확산과 대중적 지지층을 확보하며, ‘국내 최초의 세계태권도 그랑프리 시리즈’라는 상징성을 부각함으로써 태권도원 및 대회의 상업적・국제적 경쟁력 확립 2. 과업개요 가. 건 명: 2026 세계태권도 그랑프리 시리즈 홍보대행 용역 나. 사업기간: 계약일로부터 ~ 2026. 10. 30.(금) 다. 과업내용 ㅇ 홍보영상 등 기획 및 제작 ㅇ 숏폼(Short-form), 사회관계망서비스(SNS) 콘텐츠 기획 및 제작 ㅇ 온라인 이벤트 기획 및 운영, 인플루언서 활용 홍보 및 확산 ㅇ 홍보용 전문 사진촬영 및 데이터 자산화 ㅇ 현장 프레스센터 운영 및 매체관리 지원 ㅇ [한국언론진흥재단과 협업] 온라인 매체 및 언론사 광고 추진 ※ 홍보와 관련한 ‘세계태권도 그랑프리 시리즈’ 대회개요 붙임 참조 3. 과업범위

4. 세부 과업내용 가. 홍보 마케팅 전략 수립 및 실행 ㅇ (홍보전략) 대회 인지도 확산 및 관람객 유치를 위한 매체별・단계별 세부 홍보 실행계획 수립 - 매체 광고는 한국언론진흥재단과 협의하여 진행(광고비 집행 등) - 정부 정책 및 홍보환경 분석을 바탕으로 한 대상별 맞춤형 홍보 전략 제안 - 과업의 안정적 추진 및 전문성 확보를 위한 분야별 전담 운영인력 배치 - 원활한 의사소통 및 긴급 상황 대응을 위한 상시 업무 보고체계 구축 나. 홍보영상 등 기획 및 제작 ㅇ (영상기획) 역대 국제대회 아카이브를 활용한 스토리텔링 기반의 홍보영상 제작으로 대회 관심도 제고 - 전 세계 태권도인들의 방문 욕구를 자극할 수 있는 고품질의 영상 콘텐츠 기획 및 제작 - 단순한 태권도원 시설 안내가 아닌 사업 성과(대회 규모, 수준 등) 중심의 구성을 통해 대회의 위상과 차별성 강조 ㅇ (영상제작) 홍보 목적별 활용도 제고를 위해 본편과 요약본으로 구분하여 제작(홍보영상 1편) - 영상은 국문・영문을 구분하여 본편 10분 내외, 요약본 30초, 1분, 3분 분량 제작 - 제안 단계에서 예정 출연진 프로필, 부문별 스토리보드 등 제작 기획안 필수 제출 - 대회 개최 1개월 전 집중 홍보기간(7~8월)을 고려하여 납품 일정 준수 ※ 제작에 필요한 연도별 태권도 국제대회 사업 촬영 영상은 재단에서 일괄 제공 ㅇ (보고자료 제작) 제작된 홍보영상의 핵심 메시지와 주요 영상 스틸컷 등을 활용하여 시각적 통일성을 갖춘 발표자료 구성(보고자료 1개) - 상급기관 및 후원사 설명회 등 대외 협력용으로 즉시 활용 가능하도록 국문・영문을 구분하여 프리젠테이션(PPT) 형태로 제작 - 재단의 브랜드 이미지를 반영한 전용 템플릿 디자인 및 인포그래픽, 데이터 시각화 포함 - 필요 시 발표용 스크립트 및 수정 가능한 원본 파일 일체 납품

다. 숏폼(Short-form) 콘텐츠 활성화 및 챌린지 운영 ㅇ (콘텐츠 제작) MZ세대 및 글로벌 타겟 공략을 위한 60초 미만 숏폼 영상 정기 제작(총 8편 이상) ㅇ (챌린지 운영) 대회 상징마크(BI), 태권도원 마스코트를 활용한 참여형 숏폼 챌린지 기획 및 바이럴 ㅇ (채널 최적화) 제작된 숏폼 콘텐츠를 재단 사회관계망서비스(SNS)에 최적화하여 업로드하고, 알고리즘 노출을 위한 해시태그 전략 수립 라. 사회관계망서비스(SNS) 채널 콘텐츠 기획 및 제작 ㅇ (채널운영) 재단 및 태권도원 공식 온라인 채널을 기반으로 한 직접 홍보 및 유관기관 연계 홍보 추진

ㅇ (콘텐츠 제작) 인포그래픽, 카드뉴스 등 이용자 가독성 및 전파력이 높은 이미지 중심 콘텐츠 제작・배포(월 4편 이상 정기 제작) ㅇ (바이럴 홍보) 주요 포털 사이트 내 상위 노출 및 확산을 위한 블로그 체험단 운영(총 20건 이상) - 태권도 관련 주요 키워드 검색 시 노출 극대화를 위해 분야별 영향력이 검증된 파워블로거 섭외 및 관리 마. 온라인 이벤트 기획 및 운영 ㅇ (참여형 이벤트) 사회관계망서비스(SNS) 조회수 및 도달률 제고를 위한 소비자 참여형 이벤트 추진(총 2건 이상) - 퀴즈, 게시물 공유, 인증 이벤트 등 전환율을 고려한 다각적인 프로그램 구성 ㅇ (채널 활성화) 대회 캐릭터를 활용한 카카오톡 이벤트 실시(1회 이상) - 대회의 상징성을 반영한 전용 캐릭터 커스터마이징 및 이모티콘 제작 - ‘태권도원’ 카카오톡 플러스 친구 추가 시 이모티콘을 증정하여 공식 채널 구독자 확보 ※ 온라인 이벤트의 구제적인 시행 시기는 재단과의 사전협의를 거쳐 최종 확정 바. 인플루언서 활용 홍보 및 확산 ㅇ (대상선정) 대회의 국제적 위상과 대중성을 고려하여 검증된 인플루언서 후보군 발굴 및 선정 - 글로벌 홍보를 위한 외국인 및 국내 거주 외국인 인플루언서로 구성 - 섭외 대상의 채널별(유튜브, 인스타그램 등) 파급력 및 과거 홍보실적 검증 후 최종 확정 ※ 인플루언서 최종 선정은 재단 및 세계태권도연맹(WT)과의 사전 협의를 거쳐 확정 ㅇ (예산관리) 과도한 홍보예산 지출 방지 및 집행의 효율성 제고를 위해 인플루언서 섭외비 총액은 15백만원(부가가치세 포함) 이하로 제한하여 기획안을 제출 ㅇ (콘텐츠 제작) 인플루언서의 개성을 살린 콘텐츠 제작을 통해 대회 인지도 및 친밀도 제고 - 대회 개최 전・중・후의 흐름을 반영하여 대회기간 내 주요활동, 실시간 핵심 이슈, 최종 경기결과 등을 담은 영상 제작 - 현장의 열기를 담은 경기 관전 포인트 및 화제의 장면 공유 등 시청자의 흥미와 참여를 유도하는 특화 콘텐츠 구성 - 제작된 콘텐츠는 재단 및 세계태권도연맹 공식 사회관계망서비스(SNS) 채널을 활용하여 배포

사. 홍보용 전문 사진촬영 및 데이터 자산화 ㅇ (시설촬영) 태권도원 브랜드 이미지 제고를 위한 시기별 전문 사진촬영 수행 - 대회가 개최되는 주요 경기장을 포함하여 태권도원 내 주요 시설물, 상징물, 자연경관 등 전경 및 부분 촬영 - 태권도원의 광활한 부지와 계절감을 입체적으로 담기 위해 여름과 가을 전경을 구분하여 촬영 진행(총 2회) - 건축물 및 공간촬영 경험이 풍부한 전문 사진작가를 투입하며, 고해상도(풀프레임 DSLR급 이상) 전문 장비를 활용하여 촬영 - 홍보영상, 카드뉴스, 블로그 등 본 과업 내 콘텐츠 제작 소스로 활용함과 동시에 재단의 대내외 홍보자료로 영구 활용 ㅇ (데이터 관리) 고품질 사진 데이터의 체계적 정리 및 소유권 이전 - 선별 및 보정이 완료된 고화질 사진을 최소 시설별 5컷 이상 납품(JPG 및 RAW 파일 포함) - 촬영된 사진은 재단이 향후 보도자료, 홍보물 제작, 홈페이지 운영 등에 제한 없이 사용할 수 있도록 저작재산권 일체를 재단에 양도 아. 현장 프레스센터 운영 및 매체관리 지원 ㅇ (전담인력 배치) 대회기간 내 현장 기자실 상주 및 밀착 대응을 위한 전담인력 배치(1명 이상) - 원활한 취재환경 조성을 위한 현장안내, 브리핑 지원 및 재단-매체 간 가교 역할 수행 ㅇ (매체관리) 대회 이슈 및 결과의 신속한 기사화 유도 - 당일 경기결과, 주요 에피소드, 대회 이슈 등 기사 소재를 현장에서 기자들에게 상시 제공 및 취재 협조 ㅇ (모니터링) 현장 발행기사 및 온라인 여론의 실시간 관리 - 현장에서 작성 및 송출되는 기사 내용을 실시간 모니터링하여 재단 보고 및 기록관리 - 대회 관련 부정 여론이나 오보 발생 시 즉각적인 현장 대응 및 정정 요청 등 초기 리스크 관리

자. [한국언론진흥재단과 협업] 온라인 매체 및 언론사 광고 추진 ⦁「정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률」에 의거하여 한국언론진흥재단에서 매체대행(전략수립 및 집행) 실시 ⦁ 광고기획・모니터링・효과분석이 유기적으로 수행될 수 있도록 한국언론진흥재단과 긴밀한 업무 연계 및 협업 필수 ⦁ 매체광고비 별도 책정: 50,000,000원(정부광고수수료 포함) ㅇ (광고전략) 타겟 및 트렌드 분석에 기반한 월별 매체계획 수립 - 기획 단계부터 매체별 세부 노출 목표치를 설정하여 실행계획에 포함 ㅇ (광고집행) 매체구매, 노출관리 등 광고 기획에 따른 제반업무 수행 - 주요포털(네이버 등) 및 동영상 플랫폼(유튜브 등) 온라인 배너 광고 집행 - 스포츠 전문 매체를 활용한 집중 온라인 기사 송출 및 광고 시행 - 세부 매체 구성 및 집행계획은 제안사의 노하우를 바탕으로 최적의 매체를 선정하여 제안 ㅇ (성과관리) 광고지표 기반의 월별 집행 결과보고, 검수 및 정산 - 사전 설정목표 대비 달성률, 매체별 노출효과 및 예산 대비 효율성 분석 보고 차. 기타사항 ㅇ (협력 및 이행의무) 과업 수행 과정에서 행사운영과 관련하여 재단이 요청하는 추가 보완사항은 상호 협의된 과업 예산 범위 내에서 성실히 이행 ㅇ (창의적 운영방안 제안) 제안사는 본 과업지시서에 명시되지 않았더라도 행사의 성공적 개최를 위해 필요하다고 판단되는 차별화된 운영방안 및 아이디어를 적극 제안

󰊱 무주 태권도원 2026 세계파라태권도 그랑프리 ※ (영문) Muju Taekwondowon 2026 World Para Taekwondo Grand Prix ㅇ 대회기간: 2026. 9. 4.(금) / 1일간 ㅇ 장 소: 태권도원 등 ㅇ 참가규모: 약 30개국, 500명(선수 및 임원, 대회 관계자 포함) ㅇ 참가기준: 세계파라태권도 랭킹을 기준으로 패럴림픽 체급별 상위 11명, 개최국 출전권 1명(체급별 총 12명)으로 출전인원 제한 ㅇ 경기방식: 세계파라태권도 경기규칙 적용, 토너먼트 방식 ㅇ 종목/등급: 겨루기(남녀 5체급) / G-6 등급

ㅇ 대회일정(안)

󰊲 무주 태권도원 2026 세계태권도 그랑프리 ※ (영문) Muju Taekwondowon 2026 World Taekwondo Grand Prix ㅇ 대회기간: 2026. 9. 5.(토) ~ 7.(월) / 3일간 ㅇ 장 소: 태권도원 등 ㅇ 참가규모: 약 40개국, 1,000명(선수 및 임원, 대회 관계자 포함) ㅇ 참가기준: 세계태권도연맹 올림픽 랭킹을 기준으로 체급별 상위 28명, 개최국 출전권 1명, 그랑프리 챌린지 출전권 3명(체급별 총 32명)으로 출전인원 제한 ㅇ 경기방식: 세계태권도 경기규칙 적용, 토너먼트 방식 ㅇ 종목/등급: 겨루기(남녀 4체급) / G-6 등급

ㅇ 대회일정(안)

참가자격

가. 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제12조(경쟁입찰의 참가자격)와 동법 시행규칙 제14조(입찰참가자격요건의 증명)에 의한 유자격자로서 소정의 서류를 구비하여 입찰 등록을 마친 사업자 나. 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」제 27조(부정당업자의 입찰참가 자격제한 등) 및 같은 법 시행령 제 76조(부정당업자의 입찰참가자격 제한)에 해당되지 아니한 자 다. 「중소기업기본법」 제2조에 따른 중소기업자 또는 「소상공인 보호 및 지원에 관한 법률」 제2조에 따른 소상공인으로서 「중소기업 범위 및 확인에 관한 규정」에 따라 발급된 중·소기업ㆍ소상공인 확인서를 소지한 자 라. 중소기업청 고시「중소기업자간 경쟁제품 직접생산 확인기준」에 의거 직접생산증명서 ‘동영상제작서비스(세부품명번호: 8213160301)’를 소지한 업체 ※ 직접생산확인증명서는 전자입찰서 제출 마감일 전날까지 발급된 것으로 유효기간 내에 있어야함 마. 입찰마감일 전일까지 ‘기타자유업-광고대행업(업종코드: 9902)’으로 입찰참가자격을 등록한 업체 바. 공동수급 불허 * 위 각 호의 자격을 모두 갖춘 자이어야 합니다.