2026년 국산과일종합홍보사업 대행용역 협력사 선정

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• 2026년 국산과일 종합홍보 협력사 선정 용역 대행사 선정 공고문.pdf · 공고규격서
• ★2026년 국산과일 종합홍보 사업 대행 용역_제안요청서(안)수정2.hwp · 공고규격서

공고 개요

한국과수농업협동조합연합회 · 영상 제작

낙찰업체

주식회사 붐커뮤니케이션

낙찰금액

320,000,000원 · 배정예산의 97.6%

종합 점수

-

참가

8곳 · 개찰 06/17(수)

계약

요약 AI 요약

국산과일의 우수성을 홍보하고 소비 기반을 자생적으로 확산시켜 국산과일 소비를 확대하기 위함입니다. 이를 위해 인식 개선 중심의 종합 홍보 사업을 수행합니다.

• 방송 제작 협찬 및 간접광고(PPL)를 통한 인식 제고
• 숏폼 영상 및 SNS 콘텐츠 제작 및 온라인 캠페인 운영
• 대표과일 수상농가 스토리텔링 콘텐츠 제작 및 홍보
• 국산 중소형과 인식 개선 캠페인 및 대형마트 광고
• 스포츠 행사 연계 홍보 프로모션 및 이벤트 실시
• 국산과일 유튜브 채널(KFruit) 운영 및 영상 콘텐츠 제작

평가 · 배점

기술 : 가격 — 기술 90점 · 가격 10점

협상 대상 기준 · 제안서 평가결과 기술능력평가 점수가 기술평가 분야 배점 한도의 85% 이상(76.5점)을 협상적격자로 선정하며

참가 자격 · 제한

업종제한

비디오물제작업,기타자유업(광고대행업)

지역제한

제한 없음

공동수급

공동수급불허

입찰참가 제한

없음

실적경쟁 · PQ

실적경쟁

국제입찰

국내입찰

제출 방법

전자입찰

입찰 일정

가격

추정가격

298,181,818원

배정예산

328,000,000원

예정가격 방식

비예가

공고 정보

공고종류

등록공고 (일반공고)

게시일

06/04(목)

공고번호

R26BK01560158-000

참조번호

연합회공고2026-10

공고기관

한국과수농업협동조합연합회

수요기관

한국과수농업협동조합연합회

계약방법

제한경쟁

낙찰방법

협상에의한계약

계약유형

총액계약

예정가격 방식

비예가

추정가격

298,181,818원

배정예산

328,000,000원

공공조달분류

매체제작, 디자인, 홍보/마케팅 서비스 › 홍보 및 마케팅 › 홍보및마케팅서비스

사전규격번호

R26BD00233570

재공고

아니오

출처

나라장터

문서 발췌

과업·요구

1. 과 업 명 : 『2026년 국산과일 종합홍보사업』대행용역 협력사 선정 2. 과업기간 : 계약일로부터 2026년 11월 30일까지 3. 소요예산 : 일금삼억이천팔백만원정(￦328,000,000) (VAT포함) 4. 과업범위 : 세부 과업 내용 참조(5페이지~) 5. 참가자격 : 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률(이하‘국가계약법’) 시행령 제12조  및 국가계약법 시행규칙 제14조 규정에 의한 자격요건을 구비한 업체 6. 입찰(계약)방법 : 제한경쟁입찰 (협상에 의한 계약) □ 근거규정 ○ 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제12조 ○ 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제43조 7. 추진일정(예정) 가. 입찰공고 및 제안서 접수 : 공고문 참조 나. 제안서 평가(제안서 및 PT) : 접수마감일로부터 10일 이내 다. 우선협상대상자 발표 : 제안서 평가 후 10일 이내 개별 통지 라. 협상 및 계약 : 제안서 평가 후 10일 이내 개별 통지

1. 추진배경 □ (소비동향) 수입과일 소비 확대 및 대체재 증가 등으로 국산과일 소비 기반 위축 지속 ○ 1인당 전체 과일 소비량은 2000년 이후 연평균 0.3% 감소한 반면, 국산 6대과일 소비량은 동기간 평균 1.5% 감소, 기타과일과 수입과일은 각각 1.2%와 3.3%로 증가추세 □ (기후영향) 지속된 이상기상, 병충해 등으로 인한 국내 과일공급 불안정에 대비할 수 있는 다양한 품종 개발과 장기적 측면에서 기후변화에 대응한 과수 신품종 발굴 및 보급확대 ○ 최근 사과, 귤 등 국산과일 가격 큰 폭 상승으로 인한 소비 위축 □ (시장경쟁심화) FTA체결확대, 수입검역 협상 진행에 따라 사과·배를 비롯한 모든과일이 수입과일과 경쟁 불가피 □ (국내 소비 트렌드 변화) 가성비, 다양화 추구, 편의성 중시 ○ (가성비 추구) 지속된 물가상승으로 인한 소비자 부담증가 등으로 최근 중간크기의 저렴한 과일에 대한 요구가 높아지는 등 실속형 소비가 증가하는 추세 ○ (편의성 중시) 신선편의 과일과 건조과일 가공품의 시장규모가 커지고 있고 가구원수 감소로 1회 과일 구입량이 줄면서 소용량, 소포장 구매단위가 확대되고, 구매와 이동의 편이성이 중요해지면서 온라인과 모바일 구입이 큰 폭으로 증가 ○ (다양화 추구) 재배품종 다양화, 수입 확대로 소비자들이 선택 할 수 있는 과일의 종류가 증가 ○ (모바일·SNS중심 정보 소비확산) 젊은 세대 중심으로 디지털 콘텐츠 기반 정보에 대한 신뢰도 증가

2. 사업목표 □ 기존의 가격할인·단기 이벤트 중심 홍보에서 벗어나, 국산과일 소비기반을 자생적으로 확산시킬수 있는 인식개선형 홍보사업 추진 3. 사업내용 □ 매체를 활용한 일상적 상시 홍보를 통하여 국산과일 생활화 유도 □ 대표과일 수상자와 함께하는 우리과일 명품만들기 캠페인 □ 국산 중소형과 인식개선 캠페인 □ 국산과일 스포츠 이벤트 □ 국산과일 유튜브 채널 운영 및 홍보 □ 홍보 성과평가 및 설문조사 □ 결과 보고서 작성

1. 과업범위 및 내용 □ 국산과일 생활화 ○ 사업목적 : 상시홍보를 통하여 일상 속 과일 생활화 유도 ○ 사업기간 : 2026년 6월 ~ 11월 ○ 사업내용 1) 방송 제작협찬 및 간접광고(PPL)등을 통해 국산과일 인식제고 및 장점부각 - 의사, 영양학자 등 전문가 통한 과일의 효능 및 기능성 등 과일의 장점소개 - 국산과일을 이슈화 할 수 있는 내용구성으로 홍보 효과 극대화 * 방송예시: (KBS1) 6시내고향, 무엇이든 물어보세요, (KBS2) 생방송 아침이 좋다, 생생정보통, (SBS) 모닝와이드, (MBC) 생방송 오늘아침, 기분좋은날 등 2) 국산과일 소비트렌드 변화에 따라 숏폼영상 등을 제작하여 유튜브, 페이스북, 인스타그램등 활용한 홍보 - 국산 과일의 신뢰성과 사회적 가치를 확산시킬수 있는 콘텐츠 제작, 유명 유튜버·인플루언서등과 연계하여 콘텐츠 확산 - SNS기반 체험형·참여형 이벤트 운영으로 국민 누구나 참여가능한 상시 온라인 캠페인 진행. 소비자의 일상에 국산과일을 자연스럽게 노출 * 예시 : 숏폼 공모전, 우리과일 인증 챌린지, 스토리 콘텐츠 공모전등 ○ 사업예산 : 78,000,000원(부가세포함)

□ 대표과일수상자와 함께하는 우리과일 명품만들기 캠페인 ○ 사업목적 : 대표과일선발대회가 명실공히 우리나라를 대표하는 과일을 뽑는 대회라는 점을 소구하여 우리과일의 우수성과 신뢰도를 높이는 캠페인진행 ○ 사업기간 : 2026년 6월 ~ 11월 ○ 사업내용 1) 대표과일 선발대회 수상농가 조직체 운영관리 및 간담회 진행 2) 대표과일선발대회 수상농가 스토리텔링 콘텐츠를 제작 다양한 매체를 활용하여 홍보(TV프로그램협찬, 유튜브광고, 언론홍보 등) 3) 우리과일 명품만들기 캠페인 광고/홍보 진행 ○ 소요예산 : 금팔천만원정(￦80,000,000원, 부가세 포함) (단위 : 천원)

□ 국산중소형과 인식개선 캠페인 ○ 사업목적 : 기존‘대과’중심의 소비구조에서 중소형과로 소비유인 및 판로개척을 위한 소비자 인식개선 캠페인 진행 ○ 사업기간 : 2026년 6월 ~ 11월 ○ 사업내용 1) 지상파TV 교양프로그램 홍보 2) 국산중소형과 홍보 숏폼영상 제작(5편 이상), 카드뉴스(3건이상) 제작 3) 유명 인플루언서를 활용한 콘텐츠 제작, 바이럴 홍보 4) 대형마트 DID광고 등 소비자 접점 홍보 ○ 소요예산 : 금일억원정(￦100,000,000원, 부가세 포함) (단위 : 천원)

□ 국산과일 스포츠 이벤트 ○ 사업목적 : 스포츠 취미생활에서의 과일에 대한 관심 증가와 구매 확산 ○ 사업기간 : 2026년 8월 ~ 11월 ○ 사업내용 1) 스포츠 행사(프로야구 포스트시즌, 한국시리즈 등)에서 국산과일 홍보 프로모션(이벤트) 실시 2) 유튜브 응원댓글, 구독이벤트를 통한 국산과일 증정행사 3) 국산과일과 스포츠를 연계할 수 있는 홍보진행 ○ 소요예산 : 금삼천만원정(￦30,000,000원, 부가세 포함) (단위 : 천원)

□ 국산과일 유튜브 채널 운영 ○ 사업목적 : 유튜브 채널의 활성화를 통한 우리과일의 대중적인 홍보 지속 ○ 사업기간 : 2026년 6월 ~ 11월 ○ 사업내용 1) 한국과수농협연합회 유튜브 채널(채널명 : KFruit) 관리 운영 2) 국산과일의 긍정적이미지 전달 및 이슈화 할 수 있는 주제의 영상 콘텐츠 제작 업로드 3) 채널 구독 등 온라인 유튜브 이벤트 진행 4) 유튜브 광고 집행 ○ 소요예산 : 금사천만원정(￦40,000,000원, 부가세 포함) (단위 : 천원)

□ 홍보사업 조사연구 등 성과평가 ○ 사업목적 : 국산과일홍보사업에 대한 성과점검을 위한 설문조사 실시 ○ 사업기간 : 2026년 10월 ~ 11월 ○ 사업내용 1) 홍보 성과평가 설문 조사 실시 2) 관련분야 전문가 검수를 통해 효과적인 정보 제공 3) 설문조사 결과를 통한 2027년 국산 과일 홍보사업 방향 제시 □ 기타 ○ 과업 세부 분야별로 사업예산 이내의 범위에서 예산집행 계획을 수립하여 상세하게 제시하여야 한다. * 상기 사업비는 내외부 여건에 따라 농식품부 협의 후 조정될 수 있으며, 사후원가검토 및 정산을 위한 증빙자료를 요구할 수 있음. ** 계약상대자는 용역 완료 후 과업에 따라 필요한 경우 사후 원가검토를 위한 자료를 신의성실의 원칙에 입각하여 한국과수농협연합회에 제출하여야 함. ○ 국산과일 인식 제고를 위한 보도자료 작성 등 언론 대응(필요시) ○ 국산과일 홍보관련 영상 등 게재(국산과일 유튜브 K-fruit, 인스타, 바이럴 등) ○ 제안 요청 내용 외 아이디어 자유롭게 제안 및 협의 가능 ○ 완성도 높은 콘텐츠를 위하여 홍보 기획 및 디자인 등 전담 인력 투입 필수 ○ 본 과업 관련 모든 콘텐츠 및 활용 정보에 대하여 저작권 침해가 발생하지 않도록 각별한 주의 및 상시 모니터링 요망 ○ 본 과업을 통해 생산되는 저작물(디자인, 영상 등)의 저작재산권은 한국과수농협연합회에 전부 양도하는 것으로 함. ○ 본 과업의 추진 과정에서 발주기관의 사업계획 변경, 예산 조정, 정책 변경 등 불가피한 사유가 발생할 경우 발주기관과 계약상대자 간 협의를 통해 과업내용 및 수행방법 등을 일부 조정할 수 있으며, 계약상대자는 특별한 사유가 없는 한 이에 협조하여야 한다.

※ 세부 일정은 진행 상황에 따라 일부 조정될 수 있음 3. 과업보고 및 결과물 제출 □ 과업보고 ○ 착수보고 : 계약일로부터 10일 이내에 세부계획, 수행방법, 추진일정, 분야별 참여인력 등을 포함한 과업수행계획을 작성하여 제출 ○ 중간보고 : 요청시 수시보고 ○ 최종보고 : 계약 종료일 전 최종보고회 진행 ※ 과업 추진현황에 대한 별도 요청이 있을 경우 수시보고 □ 결과물 제출 ○ 용역 기획 단계부터 결과까지를 총괄하는 진행사항, 콘텐츠(이미지, 영상, 글 등)와 정산내역 등을 담은 종합보고서 형태의 결과보고서를 2026년 12월 11일(금) 이내까지 제출하여야 한다. 1) 보고서 작성은 그 내용, 순서, 편집방법 등을 본회 실무담당자와 사전 협의하여야 하며, 한국과수농협연합회장의 검사를 받은 후 인쇄 및 제작하여야 한다. 2) 성과품 내역

참가자격

1. 기본방침 및 사업자 선정방식 가. 객관적이고 공정한 기준과 절차를 적용하여 동 용역을 효율적으로 수행하기 위한 최적의 대상 기관 선정 나. 전국 대상의 용역 추진 실적을 보유하고, 전문적인 기획·집행·연구·분석 수행능력과 용역 품질관리가 가능한 홍보 사업체(법인, 개인) 또는 이와 동등한 용역 수행이 가능한 기관, 민간단체 다. 사업자 선정방식 ○ 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제43조에 의거“협상에 의한 계약체결”방법을 적용함. 2. 입찰 참가자격 가. 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제12조 및 동법 시행규칙 제14조의 자격요건을 갖춘 사업자(광고대행업 또는 홍보대행업 등록업체)로서 동법시행령 제76조(부정당업자의 입찰 참가자격 제한)에 해당되지 않은 업체 나. 사업자는 입찰일 전일까지 조달청 입찰참가자격등록증을 소지하여야 하며, 『국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정』에 의하여 반드시 나라장터 (G2B) 시스템에 가입하고 경쟁입찰 참가등록(1, 2 모두 충족)한 업체이어야 함. * 대상 업종코드 : 1. 기타자유업(광고대행업) (업종코드 9902) 2. 비디오물제작업(업종코드 3244) 다.「중소기업제품구매촉진 및 판로지원에 관한 법률」제9조 및 같은 법 시행령 제10조 규정에 따라 직접생산증명서를 소지한 업체로서 입찰 마감일 전일까지 발급된 것으로 유효기간 내에 있어야 함. * 세부품명 : 1. 동영상제작서비스(8213160301) 라.「중소기업기본법」제2조제항에 따른 중·소기업 또는 「소상공인 보호 및 지원에 관한 법률」제2조에 따른 소상공인으로서「중소기업 범위 및 확인에 관한 규정」에 따라 발급된 중기업·소기업·소상공인확인서를 소지한 자로서 입찰 마감일 전일까지 발급된 것으로 유효기간 내에 있어야 함.

마. 입찰공고일 기준 최근 3년간 정부(지자체포함) 및 민간단체가 발주한 단일 용역계약 규모가 합계 일억원 이상(VAT포함) 용역대행 실적이 있는 업체 바. 공동수급(공동이행) 방식이 불가함 (안정적인 과업 추진을 위한 책임소재 명확화 필요에 따라 공동수급을 불허함) 사. 위의 요건을 충족한 업체 중에서 입찰등록 및 제안서 접수마감 시한까지 입찰참가를 마친 업체이어야 하며, 상기의 모든 조건은 별도의 명시가 없는 한 입찰 공고일을 기준으로 함. 낙찰일(낙찰자는 계약체결일)까지 동 자격을 유지하여야 함. 3. 사업자 선정절차

1. 추진일정 가. 사전규격공고 : 2026. 5. 28.(목) ~ 6. 3.(수) 나. 입 찰 공 고 : 2026. 6. 4.(목) ~ 6. 17.(수) 나. 1차 서류심사 : 2026. 6. 18.(목) 다. 2차 제안서 PT평가 : 2026. 6. 22.(월) 예정 라. 심사결과 발표 및 우선협상 및 계약 : 2026. 6. 23.(화) 예정 ※ 본 추진일정은 발주기관의 사정에 따라 변동될 수 있음. 2. 제안서(입찰서류) 제출 가. 접수기간 : 2026. 6. 4.(목) ~ 6. 17.(수) 16:00까지(공휴일제외) 나. 제출장소 : 한국과수농협연합회 사무실 (경북 상주시 발산로 237) 다. 제출방법 : 직접 방문 접수 (우편, 팩스, 택배, e-mail접수 불가) 라. 제안서류는 제안사 대표 또는 위임받은 해당사 직원이 직접 제출 ※ 대표자는 재직증명서 1부, 신분증 사본 1부(원본 제시) 단, 대리인은 재직증명서 1부, 위임장 1부(인감증명서 첨부), 신분증 사본 1부 마. 제안서는 제안업체 별로 한 건에 한하며, 추가 제출이나 수정, 변경, 보완을 할 수 없음. 바. 제안서 제출은 가격제안서, 기술제안서, 사업수행능력 평가 제안서를 분리하여 제출하여야 함. 3. 제출서류 가. 입찰 참가등록 제출서류 1) 입찰참가신청서 1부. 2) 조달청 경쟁입찰참가 등록증 1부. 3) 직접생산증명서 1부. 4) 중기업ㆍ소기업ㆍ소상공인 확인서 1부. *2026년 최신본 5) 입찰참가 제한현황 및 영업정지처분 현황 1부.

배점·평가

참가자격

나. 사업자는 입찰일 전일까지 조달청 입찰참가자격등록증을 소지하여야 하며, 『국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정』에 의하여 반드시 나라장터 (G2B) 시스템에 가입하고 경쟁입찰 참가등록(1, 2 모두 충족)한 업체이어야 함. * 대상 업종코드 : 1. 기타자유업(광고대행업) (업종코드 9902) 2. 비디오물제작업(업종코드 3244) 다.「중소기업제품구매촉진 및 판로지원에 관한 법률」제9조 및 같은 법 시행령 제10조 규정에 따라 직접생산증명서를 소지한 업체로서 입찰 마감일 전일까지 발급된 것으로 유효기간 내에 있어야 함. * 세부품명 : 1. 동영상제작서비스(8213160301) 라.「중소기업기본법」제2조제항에 따른 중·소기업 또는 「소상공인 보호 및 지원에 관한 법률」제2조에 따른 소상공인으로서「중소기업 범위 및 확인에 관한 규정」에 따라 발급된 중기업·소기업·소상공인확인서를 소지한 자로서 입찰 마감일 전일까지 발급된 것으로 유효기간 내에 있어야 함. 마. 입찰공고일 기준 최근 3년간 정부(지자체포함) 및 민간단체가 발주한 단일 용역계약 규모가 일억원원 이상(VAT포함) 홍보대행 실적이 있는 업체 바. 공동수급(공동이행) 방식이 불가함 (안정적인 과업 추진을 위한 책임소재 명확화 필요에 따라 공동수급을 불허함) 사. 위의 요건을 충족한 업체 중에서 입찰등록 및 제안서 접수마감 시한까지 입찰참가를 마친 업체이어야 하며, 상기의 모든 조건은 별도의 명시가 없는 한 입찰 공고일을 기준으로 함. 낙찰일(낙찰자는 계약체결일)까지 동 자격을 유지하여야 함.

4. 제안서 작성요령 및 제출방법 가. 현장 설명회는 시행하지 않으며 제안요청서로 갈음 나. 작성요령 및 제출방법은 별첨 제안요청서 참조 5. 제안서 접수 가. 접수기간: 2026년 6월 4일(목) ~ 6월 17일(수) 16;00까지 (공휴일 제외) 나. 제 출 처: 한국과수농협연합회 사무국 <경북 상주시 발산로 237> 다. 접수방법: 업체대표 또는 위임장을 지참한 대리인 방문접수 (우편, FAX전송, E-mail 전송 접수 불가) 6. 협상대상자 선정 방법, 낙찰자 결정 및 조치사항 가. 협상대상자 선정 및 협상순서 ❍ 협상은 제안서 기술평가(90%)와 가격평가(10%)를 종합 평가한 결과 고득점자 순으로 선정함. 단, 제안서 평가결과 기술능력평가 점수가 기술 평가분야 배 점한도의 85%이상(76.5점)인 자를 협상적격자로 선정하며, 그 중 기술과 가격 평가점수의 합산점수의 고득점 순에 따라 우선협상대상자로 선정함. ❍ 1차 서류평가 후 상위 4개사 이하를 선정하여 공개PT 평가 후 종합평가 점수 의 고득점 순으로 결정함. ❍ 종합평가 점수가 동일한 경우에는 기술능력평가의 배점이 높은 업체를 우선 순위로 하며, 기술능력 평가점수도 동일한 경우에는 기술능력 세부평가 항목 중 배점이 높은 항목의 배점이 높은 업체를 선정함. 나. 1차 평가 : 서류심사평가 ❍ 일 시： 2026년 6월 18일(목) (계획에 따라 변경될 수 있음) ❍ 평가방법： 자체 서류심사(정량적평가)로 4개 업체 선정하며 동점 시 평가 배점이 높은 항목의 점수 득점자 우선 선정 - 5개 업체 이상 입찰 참가 시 1차 서류심사로 4개 업체만 선정 - 4개 업체 이하 제안서 접수 시 1차 심사 생략 - 1차 서류심사 선정 업체만 개별통지(유선 또는 서면), 미 선정업체 통보생략