디지털 기금광고사업 확대방안 연구(재공고)

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• 디지털 기금광고사업 확대 방안 연구입찰공고서 (2).hwp · 공고규격서
• (입찰공고서) 디지털 기금광고사업 확대 방안_변환본.pdf · 공고규격서
• 첨부. 디지털 기금광고사업 확대 방안 연구 제안요청서 (4).hwp · 공고규격서

공고 개요

재공고 · 유찰 · 한국지방재정공제회 · 정책·제도 연구

결과

유찰

참가

0곳 · 개찰 06/08(월)

요약 AI 요약

디지털 기금광고사업의 확대 방안을 연구하여 중장기 운영 전략과 법제도 개선안을 마련하기 위함입니다.

• 국내외 디지털 광고물 전환 및 모션그래픽 적용 사례 조사
• 지리정보시스템(GIS) 및 유동인구 데이터를 활용한 입지 효율성 분석
• 비용-편익 분석 및 빛공해 민원 지역의 설치 우선순위 현실화
• 모션그래픽 적용 시 운전자 주시행태 등 교통 안전성 영향 진단
• 디지털 기금광고사업 중장기 로드맵 설계 및 신규 적합장소 도출
• 옥외광고물법 등 관련 법령 개정안 검토 및 전문가 설문조사

평가 · 배점

기술 : 가격 — 기술 80점 · 가격 20점

협상 대상 기준 · 기술능력평가 점수가 기술능력평가 분야 배점한도의 85% 이상(68점)인 자를 협상적격자로 선정한다.

참가 자격 · 제한

업종제한

학술.연구용역

지역제한

제한 없음

공동수급

공동이행

입찰참가 제한

없음

실적경쟁 · PQ

해당 없음

국제입찰

국내입찰

제출 방법

전자입찰

입찰 일정

가격

추정가격

54,545,455원

배정예산

60,000,000원

예정가격 방식

복수예가

공고 정보

공고종류

재공고 (재입찰공고)

게시일

05/27(수)

공고번호

R26BK01545244-000

참조번호

연구조사부

공고기관

한국지방재정공제회

수요기관

한국지방재정공제회

계약방법

제한경쟁

낙찰방법

협상에의한계약

계약유형

총액계약

예정가격 방식

복수예가

추정가격

54,545,455원

배정예산

60,000,000원

공공조달분류

연구조사서비스 › 학술연구서비스 › 기타연구조사서비스

사전규격번호

R26BD00223936

재공고

재공고

출처

나라장터

문서 발췌

과업·요구

○ (과 제 명) 디지털 기금광고사업 확대 방안 연구 ○ (수행기간) 계약일로부터 180일까지 ○ (예정가격) 60,000천원 ※ 부가가치세 포함 ○ (입찰 및 낙찰자 선정 방식) - 제한경쟁입찰(총액) / 협상에 의한 계약 체결 ※ 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제43조 1항 ○ (계약방식) 자체조달(조달청 지정정보처리장치 이용) ○ (과제범위) - (현황 분석·선진 사례조사) 국내외 사례조사, 도시미관 영향 분석 - (디지털 광고물 입지·효율성 분석·타당성 검증) 데이터 기반 분석, 도출된 설치 구간별 우선순위 및 규모 현실화, 동적 입지 평가 등 예측 타당성 검증 - (실효성 분석·안전성 진단) 비용-편익(B/C) 분석, 모션그래픽 적용시 운전자 주시행태 및 주행행태 등 교통 안전성 영향 진단 - (전략 수립·제도 개선안 마련) 디지털 기금광고사업 중장기 확대 운영 전략 및 법제도 개선 검토, 전자게시대 일반 상업광고 적용 관련 전문가(광고주/광고대행사) 설문조사 응답 - (종합의견) 연구요약 및 종합적 결론 제시, 기대효과 및 제언 등 ○ (선정절차) - (입찰공고 게시) 입찰공고서 참조 - (제안서 및 입찰서류 제출) 입찰공고서 참조 - (제안서 평가) 접수 마감일로부터 10일 이내, 대면 발표로 진행되며 일정은 해당 기관에 별도 공지 ※ 상기 일정은 조달청 조달계약 진행상황에 따라 달라질 수 있으며, 입찰공고 내용과 첨부된 제안서의 내용이 서로 상이한 경우에는 입찰공고 내용을 기준으로 함

기존 선행 연구와의 차별점 ❏ 주변 빛공해 민원이 극심하게 예상되는 지역의 설치 구간별 우선순위 현실화를 통한 디지털 전환 타당성 재검증 및 설치 규격 구분 제시 ❏ 모션그래픽 적용 시 광고물의 운전자 주시행태와 주행행태 등 교통안전성 및 설치 위치 특성(지자체 등 협의사항 포함)에 따른 신규 적합장소 도출로 실제 사업 추진 근거 마련 ❏ 도시미관 및 규제 개선에 따른 산업적 파급효과 진단과 법령 개정안 최초 검토 □ 현황 분석 및 선진 사례 조사 ○ 국내외 사례 조사 : 디지털 광고물 전환 및 모션그래픽 기능 적용에 대한 선진 사례 분석 ○ 환경 분석 : 기금조성 옥외광고사업 디지털 확대 전환에 따른 산업적 파급효과 및 도시미관 영향 분석 □ 디지털 광고물 입지 효율성 분석 ○ 데이터 기반 분석 : GIS(지리정보시스템) 데이터와 실제 유동인구 데이터를 결합한 정교한 교통량 및 가시성 분석 ○ 타당성 검증 : BWM(Best-Worst Method) 모델 등을 활용한 동적 입지 평가 및 종단적 연구를 통한 예측 타당성 검증 □ 실효성 분석 및 안전성 진단 ○ 경제성 분석 : 비용-편익(B/C) 분석 및 단계적 디지털 전환에 대한 실효성 등 주변 빛공해 민원이 극심하게 예상되는 지역의 설치 구간별 우선순위 현실화 ○ 교통 안전성 평가 : 모션그래픽 적용 시 운전자 주시행태 및 주행행태 등 교통 안전성에 미치는 영향 진단 및 현장조사 □ 전략 수립 및 제도 개선안 마련 ○ 운영 전략 : 7차 사업 대비 디지털 기금광고사업 확대 운영 방법 및 신규 적합장소 등 중장기 로드맵 설계 - 기존 선행연구에서 도출된 디지털 설치 구간별 우선순위를 토대로 실제 사업 추진 가능 대상지 선정 및 규격(중소형 포함) 제시 ○ 전문가 의견 수렴 : 디지털 전자게시대 일반 상업광고의 적용 관련 전문가(광고주/광고대행사) 설문 응답 등 폭넓은 인식 조사 결과 반영 ○ 법제도 개선 : 모션그래픽 기능 적용 및 신규 지역 선정을 위한 사전적·행정적 제반사항 및 법령(옥외광고물 등의 관리와 옥외광고산업 진흥에 관한 법률) 개정안 검토 □ 종합의견 ○ 연구요약 및 종합적 결론에 따른 향후 기대효과 제시 ○ 연구의 한계점 및 제언, 후속 연구 제안 등

1. 착수보고회 ○ 본 과업의 수행자(이하 과업수행자)는 계약체결일로부터 14일 이내에 프리젠테이션 방식으로 착수보고회를 개최한다. ○ 착수보고회까지 과업내용에 대한 착수보고서(과업수행 세부계획서), 착수계, 책임연구원 선임계, 참여연구원 보안서약서를 한국지방재정공제회(이하 공제회)에 제출하여야 한다. ※ 과업수행세부계획서 : 과업수행 방향 및 방법, 일정계획표, 분야별 참여인력 프로필 및 조직편성표, 기타 과업 수행에 필요한 사항 ※ 과업수행기간 중 과업수행자는 공제회와의 협의 없이 임의로 과업수행 참여자 교체 불가 2. 중간보고회 ○ 과업수행자는 계약체결일로부터 90일 이내 과업의 분야별 진행 내용 및 결과 등을 포함한 과업의 중간과정에 대하여 프리젠테이션 방식의 중간보고회를 개최한다. ○ 중간보고 성과에 대한 자료를 공제회와 공유·환류하여야 한다. 3. 최종보고회 ○ 과업수행자는 과업종료 14일전까지 프리젠테이션 방식으로 최종보고회를 개최한다. ○ 최종보고회까지 과업내용에 대한 결과보고서 초안을 제출하여야 한다. ○ 최종결과보고서는 최종보고회 내용을 보완하여 공제회에 제출하여 검수를 받고, 계약 만료일까지 공제회 한국옥외광고센터 연구조사부에 납품하여야 한다. 4. 수시협의 및 보고 ○ 과업수행자는 공제회의 요구가 있을 경우, 수시협의 또는 수시 보고를 하여야 한다.

배점·평가

참가자격

1. 입찰에 부치는 사항 입찰공고번호 : 제 호 발 주 기 관 : 한국지방재정공제회 계 약 방 법 : 제한(총액), 협상에 의한 계약 품 명 : 연구용역 수 량 : 1식 분 할 납 품 : 불가 입찰(개찰)일시 : 공고에 따름 납 품 기 한 : 계약일로부터 180일까지 사 업 예 산 : 60,000,000원(부가세 포함) 입 찰 건 명 : 디지털 기금광고사업 확대 방안 연구 입 찰 방 식 : 전자입찰 2. 입찰참가자격 2-1. 아래의 자격을 모두 갖춘 자이어야 합니다. ① ｢국가를당사자로하는계약에관한법률시행령」제12조 및 「동법시행규칙｣제14조에 따른 자격요건을 갖추고, ｢국가종합전자조달시스템 입찰참가자역 등록규정｣에 따라 학술연구용역(업종코드-1169)으로 등록한 자 ② ｢중소기업기본법｣ 제2조제2항에 따른 소기업 또는 ｢소상공인기본법｣ 제2조의 소상공인, ｢벤처기업육성에 관한 특별조치법｣ 제2조제1항에 따른 벤처기업 또는 ｢중소기업창업 지원법｣에 따른 창업기업 ※ 「중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률시행령」 제2조의3 제1항 제2호에 해당하는 비영리법인은 입찰참여가 가능합니다. 2-2. ｢국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률｣ 제27조의5 및 같은 법 시행령 제12조 제3항에 따라 ‘조세포탈 등을 한 자’로서 유죄판결이 확정된 날부터 2년이 지나지 아니한 자는 입찰에 참여 할 수 없습니다. 입찰자는 같은 법 시행령 제12조 제3항 각 호에 해당하지 아니한다는 서약서를 입찰 시 제출하여야 합니다. 만일 서약내용이 허위로 판명될 경우 계약의 해제․해지를 당할 수 있고, 부정당업자 입찰참가자격제한처분을 받을 수 있습니다. 다만, 나라장터 시스템을 이용하여 제출하는 경우에는 전자입찰서에 동 서약서의 내용을 포함하고 있으므로 전자입찰서 제출로 서약서 제출을 갈음합니다.

2. 입찰가격의 사전 협의 또는 특정인의 낙찰을 위한 담합 등 공정한 경쟁을 방해하는 행위 시에는 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」 제27조 제1항 제2호에 따른 부정당업자의 입찰참가자격 제한 처분을 받겠습니다. 3. 공정한 직무수행을 방해하는 알선․청탁을 통하여 입찰 또는 계약과 관련된 특정 정보의 제공을 요구하거나 받는 행위를 하지 않겠습니다. 4. 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제4조의2 제1항 제2호 위반 시에 아래의 손해배상액을 납부토록 하겠습니다. - 입찰자 : 입찰금액의 100분의 5 - 계약상대자 : 계약금액의 100분의 10 -3 - 1.입찰에 부치는 사항 입찰공고번호 :제 호 발 주 기 관 :한국지방재정공제회 계 약 방 법 :제한(총액),협상에 의한 계약 품 명 :연구용역 수 량 :1식 분 할 납 품 :불가 입찰(개찰)일시 :공고에 따름 납 품 기 한 :계약일로부터 180일까지 사 업 예 산 :60,000,000원(부가세 포함) 입 찰 건 명 :디지털 기금광고사업 확대 방안 연구 입 찰 방 식 :전자입찰 2.입찰참가자격 2-1. 아래의 자격을 모두 갖춘 자이어야 합니다. ① ｢국가를당사자로하는계약에관한법률시행령」제12조 및 「동법시행규칙｣제 14조에 따른 자격요건을 갖추고, ｢국가종합전자조달시스템 입찰참가자역 등록규정｣에 따라 학술연구용역(업종코드-1169)으로 등록한 자 ② ｢중소기업기본법｣ 제2조제2항에 따른 소기업 또는 ｢소상공인기본법｣ 제2조 의 소상공인, ｢벤처기업육성에 관한 특별조치법｣ 제2조제1항에 따른 벤처 기업 또는 ｢중소기업창업 지원법｣에 따른 창업기업