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2026년 화훼 소비문화 개선 홍보용역

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공고 개요

한국농수산식품유통공사 에이티화훼센터 · 홍보·광고 대행

낙찰업체: 이(e)비지니스
낙찰금액: 78,000,000원 · 낙찰률 82.105%
종합 점수: -
참가: 4곳 · 개찰 06/01(월)

계약

계약번호	계약일	계약금액	계약 기간	업체
R26TE18648411	10/06(화)	94,500,000원	금차 171일, 총차 171일	이(e)비지니스 (주계약업체 90%) (주)온비즈 (도급업체 10%)
R26TE18621376	06/24(수)	94,500,000원	금차 171일, 총차 171일	이(e)비지니스 (주계약업체 90%) (주)온비즈 (도급업체 10%)
R26TE15984127	06/24(수)	78,000,000원	금차 171일, 총차 171일	이(e)비지니스 (주계약업체 90%) (주)온비즈 (도급업체 10%)
R26TE15945459	06/24(수)	78,000,000원	금차 171일, 총차 171일	이(e)비지니스 (주계약업체 90%) (주)온비즈 (도급업체 10%)

요약 AI 요약

화훼 소비의 긍정적 가치를 발굴하여 선물 위주의 소비를 일상 소비로 전환하고, 생활 속 화훼문화 정착 및 소비자 인식을 개선하기 위함입니다.

꽃문화플랫폼 채널별 운영 전략 수립 및 관리
일상 속 꽃 소비 촉진을 위한 캠페인송 제작 및 온·오프라인 배포
주제별 홍보 영상(롱폼 7건, 숏폼 20건 이상) 기획 및 제작
마스코트 및 꽃문화플랫폼 리플렛 디자인 제작
화훼소비 생활화 공모전 및 콘테스트 개최 운영
채널별 운영 결과 모니터링 및 성과 분석 보고서 제출

평가 · 배점

기술 : 가격 — 기술 70점 · 가격 30점

협상 대상 기준 · 제안서 평가결과 기술평가 점수가 배점 한도(70점)의 85% 이상(59.5점)인 자

배점표 (AI 요약)
평가 항목	배점
콘텐츠 주제선정, 기획, 구성, 디자인의 적정성	10점
캠페인송·공모전·콘텐츠 계획 및 확산 전략	10점
꽃문화플랫폼 주요채널 및 기타채널 운영 전략	10점
투입 인력 구성 및 전문성	10점
과업이해도, 성과목표, 추진계획의 적정성	10점
과업별 일정관리 및 실적분석의 구체성	0점
결과물 수정, 보완 및 유지관리 계획의 구체성	10점
사후관리 및 추가 지원계획의 적절성 등	0점
유사사업 수행실적	5점
재무구조 및 경영상태	5점
합계(항목을 더한 값)	70점

참가 자격 · 제한

업종제한: 제한 없음
지역제한: 제한 없음
공동수급: 공동이행
입찰참가 제한: 없음
실적경쟁 · PQ: 해당 없음
국제입찰: 국내입찰
제출 방법: 전자입찰

입찰 일정

진행	일시	남은 날
공고 게시	05/19(화)	지남
입찰서 제출 시작	05/22(금) 10:00	지남
입찰참가자격 등록 마감	05/31(일) 18:00	지남
입찰서 제출 마감	06/01(월) 10:00	지남
개찰	06/01(월) 11:00	지남

가격

추정가격: 86,363,636원
배정예산: 95,000,000원
예정가격 방식: 단일예가

공고 정보

공고종류: 등록공고 (일반공고)
게시일: 05/19(화)
공고번호: R26BK01532540-000
참조번호: aT화훼센터-2154
공고기관: 한국농수산식품유통공사 에이티화훼센터
수요기관: 한국농수산식품유통공사 에이티화훼센터
계약방법: 제한경쟁
낙찰방법: 협상에의한계약
계약유형: 총액계약
예정가격 방식: 단일예가
추정가격: 86,363,636원
배정예산: 95,000,000원
공공조달분류: 매체제작, 디자인, 홍보/마케팅 서비스 › 홍보 및 마케팅 › 홍보및마케팅서비스
사전규격번호: R26BD00225841
재공고: 아니오
출처: 나라장터

문서 발췌

과업·요구

Ⅰ. 제안개요 용 역 명 : 2026년 화훼 소비문화 홍보 사업 용역기간 : 계약일 ~ 2026. 12. 11. 추진목적 : 화훼 소비의 긍정적 가치를 발굴하고, 선물 위주의 소비를 일상 소비로 전환하여 생활 속 화훼문화 정착 및 소비자 인식개선 제고 용역내용 ❍ (전략수립) 꽃문화플랫폼 채널별 운영전략, 주 타겟층 및 홍보방향 설정 * 홍보 주제 및 운영 방식 등 발주처(aT)와 상시 협의하여 홍보 효과 확산 ❍ (콘 텐 츠) 화훼 소비문화 홍보를 위한 전문콘텐츠 제작·확산 ❍ (프로모션) 꽃 소비 실천을 위한 온라인 캠페인 홍보 추진·확산 ❍ (성과분석) 채널별 운영결과, 실적에 대한 모니터링 및 성과분석 예산금액 : 95,000,000원(부가세 포함) <꽃문화플랫폼 F-square 온라인 주요 채널별 운영현황>

화훼산업 육성, 화훼 생활화 및 이용 촉진, 교육과 화훼문화의 진흥 등 주요 정책과제 추진 안내, 성과 확산 및 소비 활성화 ❍ 소비자와 생산자에게 정확한 정보 전달 및 정책성과 체감 증대 정책․소비촉진 광고 등 ❍ 화훼 소비 생활화 정책 전반에 대한 인식 증진 및 추진 기반 강화 ❍ 기타 화훼 생산, 유통 및 소비와 관련한 사항 대국민 홍보를 위한 시청각 자료를 제작⸱홍보하고, 전문가 자문을 통해 화훼 소비에 대한 인식개선 및 화훼의 긍정적 가치 전파 ❍ 일상 속 꽃 소비 촉진을 위한 캠페인송 제작 및 대국민 배포 ❍ TV SNS 등 다양한 매체 수단을 활용하여 입체적인 홍보 추진 ❍ 전문가 자문회의를 통한 계절별 콘텐츠 및 주제 선정 운영 꽃에 대한 국민 인식 제고 및 소비문화 개선을 위한 체감도 높은 홍보 콘텐츠를 기획․제작 ❍ 꽃의 가치와 심리적 효과 등 주제별 숏폼 콘텐츠 제작 ❍ 인스타그램, 유튜브 등 뉴미디어 채널 콘텐츠 제작 및 배포 화훼의 긍정적인 가치 및 문화 향유를 위한 고품질 콘텐츠 제작

󰊱 기획·전략수립 및 운영 홍보 기획 및 추진전략 수립 ❍ 홍보 컨셉 도출 및 메시지 개발, 채널별 연계 홍보 방안 수립 - 화훼 소비문화에 대한 국민 인식 개선․소비 촉진 확대를 바탕으로 금년 목표 및 시기별·채널별 구체적인 홍보 전략 제시 - 연간 일정을 토대로 한 월별 세부 계획 수립 및 실행 * 매월 실적 보고 필수, 월별 실적보고서에는 콘텐츠 발행 내역, 조회수, 채널별 통계 분석(유입 경로·키워드)등을 포함하고 이를 바탕으로 다음 달의 운영 방향 제시 ❍ 주요 채널별 홍보 목표 전략 수립 및 구체적인 활용 방안 제시 ❍ 콘텐츠 주제 선정을 위한 전문가 자문회의 개최 필수 * 착수보고회 시 개최 가능 및 전문가 POOL 제공 가능, 단 용역비 지출 󰊲 홍보 콘텐츠(영상) 제작 및 주요 채널 운영 꽃 소비 활성화 캠페인송 제작(가칭 : 花요송) 및 배포 송출 ❍ 생활 속 화훼문화 정착을 위한 캠페인송 제작 및 배포 추진 - ‘꽃은 특별한 날이 아닌 일상에서도 즐길 수 있다’는 메시지를 담은 캠페인송 제작(일반 1분 내외, 지하철 송출 버전 15초 이하) - 양재꽃시장 인근 지하철(신분당선 매헌역)에 과업기간 내 1개월 이상 송출 * 발주처와 협의에 따라 송출 기간 및 장소 변경 가능 - 화훼 관련 공영도매시장, 화원, 전국 꽃 축제 행사장, 농업⸱원예 박람회 등 현장 공간에 행사 영업 기간 내 협조하여 송출 - 유튜브, SNS 캠페인 영상, 숏폼 및 릴스 챌린지, 인플루언서 참여 콘텐츠 등과 연계하여 온⸱오프라인 동시 배포 추진 화훼 소비문화 관련 온라인 콘텐츠 기획·제작 및 배포 ❍ 화훼 소비 문화 홍보 및 일상 속 꽃 문화 활성화를 위한 캠페인 기획 - 주요 타깃층을 나눠 세대별 관심사에 맞는 콘텐츠 기획(MZ 세대 등) - 연속성과 시의성에 맞는 스토리텔링이 담긴 콘텐츠 제시 - 월간 꽃문화 및 일상 꽃문화를 바탕으로 콘텐츠 아이디어 제안 ❍ 사업 특성을 반영한 마스코트 및 꽃문화플랫폼 리플렛 디자인 제작 ❍ 주제별 홍보 동영상(숏폼 등)을 기획 및 제작하여 온라인 배포 - 흥미로운 주제로 10분 내외 롱폼, 1분 미만 숏폼 등 콘텐츠 제작 * 과업 기간 내 유튜브 롱폼 7건, 숏폼 20건 이상(롱폼 월 1회, 숏폼 월3회 이상) ❍ 롱폼 및 숏폼 콘텐츠 영상 홍보 연출 예시(형식은 자유)


<유연석의 주말연석극(심고갑니다)> 도심 정원 만들기(땅꾸미기) 프로젝트로 유휴 환경 개선 및 화훼류의 긍정적 이미지 전파	<그린벨라의 플랜테리어> 식집사의 가정에서 식물, 꽃 키우는 방법과 플랜테리어 방법 소개

뉴미디어 주요 채널별 운영전략 및 체계적 관리를 통한 활성화 ❍ 콘텐츠 확산을 위한 혁신적 방안 모색(매체, 인플루언서 협업 등) ❍ 안정적·효율적 사업 운영을 위한 정기 업로드 일정 계획 설정 - 콘텐츠 정기 업로드 외 긴급 이슈 전파를 위한 탄력적 운영 ❍ 구독자 수 증가 및 채널 활성화를 위한 관리 및 이벤트 기획·진행 - 구독자, 팔로워 수 관리 및 댓글·메시지 대응 등 양방향 소통 ❍ 효과적 홍보 효과를 위한 채널별 월별 운영(실적)보고서 제출 ❍ 양재 플라워 페스타 관련 영상 콘텐츠 제작 및 홍보 * 제8회 양재 플라워 페스타 : `26.11.13.(금)∼15.(일) 개최 예정 타기관 및 유관기관 협업을 통하여 홍보 효과 확산 ❍ 농림축산식품부 농러와 및 공사 채널과 연계하여 콘텐츠 배포 ❍ 영향력 있는 유사 동종업계와 협업하여 콘텐츠 노출 효과 극대화 * 국립농업박물관 및 식물원 등 다양한 업체를 컨택하여 아이디어 제시 제안사의 추가 과업 제안 ❍ 본 과업 수행을 위해 제안사가 보유하고 있는 자료 또는 네트워크 등을 활용하여 별도의 과업 내용을 자유롭게 제시 가능 󰊳 화훼문화 개선 관련 공모전 개최를 이용한 홍보 화훼소비 생활화 공모전 및 콘테스트 개최를 통해 국민 참여 제고 ❍ 개최 형태, 기간, 횟수, 상금 규모 등은 발주처와 협의 후 운영 ❍ 주제는 전문가 자문회의를 통해 선정할 수 있으나 제시 가능 ❍ 공모전 및 콘테스트 주제 예시

구 분	주 제(예시)
1	▶ 화훼소비 생활화 메시지 확산 영상 콘텐츠(숏폼) 제작
2	▶ 우리 꽃을 주제로 디자인한 작품(분경, 식물액자, 사진 등)
3	▶ 꽃과 함께하는 하루 브이로그 / 꽃 소비 촉진 광고 카피
4	▶ 1만원 꽃 장보기 챌린지 컨텐츠
5	▶ 기업·학교 꽃 생활화 캠페인 기획안 공모

참가자격

Ⅲ. 입찰방법 및 서류 제출 안내 󰊱 용역사업자 선정 입찰방법 : 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약) 참가자격 ❍ 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제12조의 자격조건을 갖추고, 제76조에 해당되지 않는 자 ❍ 「중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률 시행령」 제2조의 2에 의한 소기업 또는 소상공인 또는 비영리법인 ❍ 중소벤처기업부 고시 제2024-8호 「중소기업자간 경쟁제품 및 공사용 자재 직접구매 대상품목 지정내역」에 해당하는 품목에 해당하는 동영상 제작 서비스(8213160301)의 직접생산확인증명서를 소지한 업체(입찰서 제출 마감 전일까지 발급이 된 상태로 직접 생산 확인 증명서가 유효기간 내에 있어야 함) ❍ 단독 또는 공동이행방식만 가능하고, 공동수급 시에는 구성업체 간의 업무분담(역할)과 협력방안을 상세히 제시하여야 함 - 공동수급업체 구성원은 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제12조 및 동법 시행규칙 제14조 규정에 저촉되지 않아야 함 - 공동이행방식일 경우 공동수급체 구성원 모두 입찰참가자격을 갖추어야 함 - 공동수급업체는 5개 이하로 구성하며, 공동이행방식의 구성원별 계약참여 최소지분율은 10% 이상이어야 함 * 공동수급의 경우 공동계약 운용요령(계약예규) 규정을 적용하며, 동일업체가 복수의 공동수급에 참가할 수 없음 * 공동수급으로 진행 시 공동수급협정서는 제안서 제출시 제출하여야 하며, 대표사는 가장 비율이 높은 업체로 하여야 함(참여지분율을 표시하여야 함) * 공동수급 구성 시 역할분담에 따른 업무 비율을 기재하여야 함(공동이행)

배점·평가

상생‧협력 지표 구성	배점한도(5점)
‧ 자활기업, 마을기업	각 1점
‧ 여성기업	각 1.5점
‧ 사회적기업(예비사회적기업은 불인정), 사회적 협동조합	각 2점
‧ 장애인표준사업장, 장애인기업	각 2.5점
‧ 중증장애인생산품 생산시설, 국가유공자 자활용사촌	각 3점
* 배점한도(5점) 내에서 해당되는 모든 항목의 합계(기술평가 배점 내) - 공동수급 시 공동수급체 구성원의 구성비율(금액기준)을 곱하여 산출한 모두의 것을 합산하여 적용 - 분담이행 방식의 경우 구성비율(금액기준) 별도 표시 필요

종 류	시 기	내 용	비 고
착 수	◦계약 후 7일 이내	◦과업 시행 계획서, 투입인력 명단 등
운 영	◦주간 계획, 월간 운영 보고서	◦실적 보고, 중점 운영사항 등	◦매주 월요일 ◦매월 첫 주
완 료	◦사업 종료일 전	◦용역 과정 중에 생산된 모든 자료 (보고서, 디자인 파일 등)
기 타	◦인력 변동 , 과업 수행 중 이슈 발생 및 aT 요청 시

구분	평가항목 (배점)	평가내용	평가배점					비고
			A	B	C	D	E
기술 평가 (70%)	기술・지식 능력(30)	◦ 콘텐츠 주제선정, 기획, 구성, 디자인의 적정성	10	9	8	7	6	비계량 평가 (심사 위원)
		◦ 캠페인송 ⸱ 공모전 ⸱ 콘텐츠 계획 및 확산 전략
		◦ 꽃문화플랫폼 주요채널 및 기타채널 운영 전략 (채널분석, 개선방향 도출)
	인력・조직・ 관리기술(10)	◦ 투입 인력 구성 및 전문성
	사업수행 계획(10)	◦ 과업이해도, 성과목표, 추진계획의 적정성 ◦ 과업별 일정관리 및 실적분석의 구체성
	지원기술・ 사후관리(10)	◦ 결과물 수정, 보완 및 유지관리 계획의 구체성 ◦ 사후관리 및 추가 지원계획의 적절성 등
	소 계(A)
	수행실적(5)	◦ 유사사업 수행실적	별도 기준에 의한 평가					계량 평가 (계약 부서)
	재무구조· 경영상태(5)	◦ 재무구조 및 경영상태
	소 계(B)
	합 계 (A+B) * 70점 만점
가격 평가 (30%)	◦「계약예규(협상에 의한 계약체결기준)」에서 정한 입찰가격 평점산식을 적용하여 평가		-					(계약 부서)
가점 (5점)	상생협력지표	◦ 사회적 경제기업 우선배려 등 상생협력 노력	기술능력평가 배점(70점) 한도에서 최대가점 5점 반영					(계약 부서)
총 점 (100점)

지 표 구 성	배점한도
‧ 자활기업, 마을기업	각 1점
‧ 여성기업	각 1.5점
‧ 사회적기업(예비사회적기업은 불인정), 사회적 협동조합	각 2점
‧ 장애인표준사업장, 장애인기업	각 2.5점
‧ 중증장애인생산품 생산시설, 국가유공자 자활용사촌	각 3점
* 배점한도(5점) 내에서 해당되는 모든 항목의 합계(기술평가 배점 내) - 공동수급 시 공동수급체 구성원의 구성비율(금액기준)을 곱하여 산출한 모두의 것을 합산하여 적용 - 분담이행 방식의 경우 구성비율(금액기준) 별도 표시 필요 예1) <단독입찰 시> 기술평가 결과(정성+정량) 68점, 가점지표(중증장애인생산품 생산 시설) 3점일 경우, 배점한도 70점 내 2점만 인정, 최종 기술평가 점수 70점 예2) <공동이행방식 시> 공동이행방식 ‘가’업체가 장애인기업(2.5점), 공동이행방식 ‘나’업체가 국가유공자 자활용사촌(3점)일 경우, 합산 5.5점이나, 가점 배점한도(5점) 이내 5점만 인정

2.입찰일정 가격투찰 ‘26. 5.22.(금) 10:00 ∼‘26. 6. 1.(월) 10:00 (전자) ※ 가격은 나라장터(www.g2b.go.kr)를 통해 전자로만 투찰 가능함 ‘26. 6. 1.(월) 10:00 - 제출방법 : 나라장터를 통한 온라인 제출 제안서 마감 ※ 제안서 제출은 가격 입찰서 제출 여부에 관계없이 제출이 가능하나 원활한 제출을 위하여 가급적 마감일 전일까지 제안서를 제출하시기 바라며, 가격제안과 기술평가 제안서 모 두 제출되어야 유효한 입찰입니다. ◦ 세부 일정은 업체별 추후 통보 ◦ 제안서 발표는 반드시 사업관리자(PM)(또는 대표자)가 진행하고, 평가위원 질의에 답변하도록 하여야하며, 입찰업체는 제안서에 반드시 사업관리자(PM)를 명확하게 기재바람 ㅇ 발표자 정보는 제안서 제출 단계에서 반드시 정보 등록 처리 제안서 평가 ① 제 안 서 제 출 전 :발표자를 차세대 나라장터 개인 이용자로 반드시 (P/T) 등록 후 소속 지정 ② 제 안 서 제 출 시 :입찰대리인이 해당 기업 소속 발표자 정보를 반드시 등록 ※ 사업관리자(PM)은 입찰공고일 전날부터 제안서평가일까지 계속 재직하여야 하며, 공동수급일 경우, 대표자 소속 임직원이어야함 ○ 제안서 평가 및 기술평가점수 입력 후 가격개찰(전자) ○ 제안설명회 개최 안함 제안설명회 3.입찰참가자격 ※ 아래의 모든 자격을 갖추어야 함 ◦「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제12조 및 동법 시행규칙 제14조 규정에 의한 경쟁입찰 참가 자격을 갖춘 업체 ◦「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제76조에 해당하지 않는 업체 ◦「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」제27조 1항의 부정당업자로 지정되지 않은 업체 ◦ 중소벤처기업부 고시 제2024-8호 「중소기업자간 경쟁제품 및 공사용 자재 직접 구매 대상품목 지정내역」에 해당하는 품목에 해당하는 동영상 제작 서비스 (8213160301)의 직접생산확인증명서를 소지한 업체(입찰서 제출 마감 전일까지 발급이 된 상태로 직접 생산 확인 증명서가 유효기간 내에 있어야 함) ◦「중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률 시행령」제2조의 2에 의한 소기업, 소상공인 또는 비영리법인 - 비영리법인은 참여 가능하며 해당 증빙 서류는 서류제출시 별도 제출하고 “면세사업자의 유의사항”을 필히 숙지하고 입찰에 참여하여야 함 면 세 사 업 자 의 유 의 사 항 본 입찰은 과세용역으로,면세사업자가 참여하더라도 부가세 포함금액으로 입찰서를 제출 하여야하고,낙찰업체로 선정시 낙찰금액에서 부가세를 차감 후 계약을 체결합니다. *전자입찰서로 제출한 금액은 부가세 포함금액으로 간주합니다. ◦ 조달청 전자입찰 참가자격 등록업체이어야 하며,조달청 입찰참가자격 미등록업체는 국가종합전자조달 입찰참가자격 등록규정에 따라 입찰 집행일 전일까지 국가종합 전자조달시스템(http://www.g2b.go.kr)의 이용자 등록을 하여야 합니다. ◦ 미 자격자가 고의로 입찰에 참가하여 입찰에 관한 서류를 부정하게 행사한자 또는