이달의 수산물 홍보

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진행 중

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끝난 공고 · 결과

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공고 개요

(사)한국수산회 · 홍보·광고 대행

낙찰업체

주식회사 노을커뮤니케이션즈

낙찰금액

152,240,000원 · 배정예산의 94%

종합 점수

-

참가

5곳 · 개찰 04/10(금)

계약

요약 AI 요약

이달의 수산물로 선정된 품목을 디지털 콘텐츠와 온·오프라인 체험형 홍보로 알려 국민 인지도를 높이고 수산물 소비를 늘리기 위한 사업이다. 포스터·보도자료 제작, 블로그·SNS 운영, 영상·디지털 콘텐츠 제작, 현장 체험 프로그램 운영 등을 수행한다.

• 월별 이달의 수산물 포스터 디자인 제작·인쇄·배포(11회) 및 차년도(2027년) 포스터 신규 디자인 사전 제작
• 월별 보도자료 초안 및 성분표 등 시각자료 제작(11회)
• ‘어식백세’ 블로그 및 SNS 채널(인스타그램, 페이스북, 스레드, X) 통합 운영·관리와 블로그 디자인(UI/UX) 개편
• 수산물 정보 콘텐츠 월 25건 내외 기획·제작, 카드뉴스·숏폼 등 SNS 친화형 콘텐츠 제작, 참여형 이벤트 운영
• 인플루언서 협업 영상 및 AI 기반 영상·디지털 콘텐츠(카드뉴스, 웹툰, 숏폼 등) 월 2회 이상 제작·확산, 온라인 바이럴·디지털 광고 집행
• 산지·유통 현장 연계 체험형 콘텐츠 운영(연 2회) 및 월별 운영성과 분석·보고, 개선방안 도출

평가 · 배점

기술 : 가격 — 기술 90점 · 가격 10점

협상 대상 기준 · “제안서 평가위원회” 평가결과 기술능력 평가 분야 배점 한도의 85% 이상의 평가점수를 받은 제안자를 협상적격자로 선정

참가 자격 · 제한

업종제한

제한 없음

지역제한

제한 없음

공동수급

공동수급불허

입찰참가 제한

없음

실적경쟁 · PQ

해당 없음

국제입찰

국내입찰

제출 방법

전자입찰

입찰 일정

가격

추정가격

147,272,727원

배정예산

162,000,000원

예정가격 방식

비예가

공고 정보

공고종류

등록공고 (일반공고)

게시일

03/30(월)

공고번호

R26BK01428808-000

참조번호

260330-1

공고기관

(사)한국수산회

수요기관

(사)한국수산회

계약방법

제한경쟁

낙찰방법

협상에의한계약

계약유형

총액계약

예정가격 방식

비예가

추정가격

147,272,727원

배정예산

162,000,000원

공공조달분류

매체제작, 디자인, 홍보/마케팅 서비스 › 홍보 및 마케팅 › 홍보및마케팅서비스

사전규격번호

R26BD00203725

재공고

아니오

출처

나라장터

문서 발췌

과업·요구

Ⅰ 용역개요

1. 사업 배경 및 목적 ㅇ 이달의 수산물로 선정된 품목에 대한 지속적인 홍보를 통해 국민 인지도 제고 및 수산물 소비 활성화 도모 ㅇ 디지털 콘텐츠 및 온·오프라인 체험형 홍보를 병행하여 수산물 가치 확산 및 일상적 소비 기반 구축 2. 용역개요 ㅇ 용 역 명: 이달의 수산물 홍보 ㅇ 용역기간: 계약체결일로부터 2026년 12월 31일까지 ㅇ 사업예산: 일금 일억육천이백만원정(￦162,000,000) / 부가세 포함 ㅇ 계약방법 : 제한경쟁입찰 - 협상에 의한 계약 * 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제43조(협상에 의한 계약체결) ** 재정경제부 계약예규 제 40호('26.1.2) 협상에 의한 계약체결기준 *** 중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률 시행령 제2조의 2(중소기업자와의 우선조달계약) 1항 2호 3. 주요 과업내용 ㅇ 이달의 수산물 홍보물 제작 및 배포 - 월별 이달의 수산물 포스터 디자인 제작 및 인쇄·배포 - 월별 보도자료 작성 및 성분표 등 시각자료 제작 - 차년도(2027년) 포스터 신규 디자인 사전 제작 ㅇ‘어식백세’ 블로그(http://blog.naver.com/korfish01) 및 SNS채널 운영 - 블로그 및 SNS 채널(인스타그램, 페이스북, 스레드, X) 통합 운영·관리 - 블로그 디자인 개편(UI/UX 포함) - 이달의 수산물 정보 콘텐츠 기획·제작 및 업로드 - 카드뉴스, 이벤트 등 참여형 콘텐츠 기획·운영 - 채널 간 연계 홍보 및 유입 활성화 추진 ㅇ 영상 및 디지털 콘텐츠 제작·확산 - 인플루언서 협업 콘텐츠 제작 및 확산 - AI 기반 영상 및 디지털 콘텐츠(카드뉴스, 이미지 등) 기획·제작 및 배포 - 숏폼 등 SNS 확산형 콘텐츠 제작 및 운영 ㅇ 현장 연계 체험형 콘텐츠 운영 - 산지·유통 현장 기반 체험 프로그램 기획 및 운영 - 참여형 콘텐츠 제작 및 SNS 확산 수행 - 소비 연계 이벤트 기획·운영 ㅇ 성과관리 및 홍보 전략 고도화 - 콘텐츠 성과지표 설정 및 관리(조회수, 참여율 등) - 월별 운영성과 분석 및 보고 - 분석 결과를 반영한 개선방안 도출 및 실행 ㅇ 기타 수산물 소비촉진을 위한 홍보 아이디어 제안 및 실행

Ⅱ 용역세부내용

1. 이달의 수산물 홍보물 제작 및 배포 ㅇ 월별 선정 품목을 반영한 포스터 디자인 제작 및 배포 - 2026년 1회차 이달의 수산물 품목 선정 결과

- 월별 수산물 리소스 구매 및 포스터 디자인(배치, 색상변경 등) 수행 * `26년 디자인 폼 발주처 제공 - 수량/규격: 800매(522mm*744mm), 40매(418mm*595mm) - 제작횟수: 11회(`26.5.~`27.3.) - 정부 기관 및 수산단체 등 250개소 내외 배포 수행 * 배부처 확대 등에 따라 제작 및 배포 수량은 일부 변동될 수 있으며, 총 제작 수량의 ±20% 범위 내에서 조정 가능 ㅇ 차년도(2027년) 포스터 신규 디자인 사전 제작 및 배포 - 디자인 시안 3종 이상 제시 - 최종 디자인 확정 후 2027년 1~3월 활용 가능 수준으로 제작 - 편집 가능한 원본파일 제출 ㅇ 보도자료 작성 - 월별 수산물 관련 보도자료 초안 작성 및 성분표 제작 - 영양성분, 생산량, 수출입 현황 등 참고자료 포함 - 제작횟수: 11회(`26.5.~`27.3.) 2. ‘어식백세’ 블로그(http://blog.naver.com/korfish01) 및 SNS 채널 운영 ㅇ 채널 운영 체계 구축 - 블로그 및 SNS 채널(인스타그램, 페이스북, 스레드, X 등) 통합 운영 - 채널별 특성을 반영한 콘텐츠 운영 전략 수립 - 콘텐츠 유형별 성과 분석을 통한 운영 고도화 체계 구축

ㅇ 블로그 디자인 개편 - 어식백세 브랜드 정체성을 반영한 블로그 스킨 및 레이아웃 개편 - 카테고리 구성 및 사용자 접근성을 고려한 UI/UX 개선 수행 - 콘텐츠 가독성 및 정보 전달력을 제고할 수 있는 디자인을 적용 ㅇ 콘텐츠 기획 및 제작 - 수산물 관련 정보 콘텐츠를 월 25건 내외로 제작·운영 * 이달의 수산물 소개, 손질·보관법, 간편 레시피 및 활용법 등 - 카드뉴스, 숏폼 등 SNS 친화형 콘텐츠 제작 - 블로그–SNS 간 연계 홍보 체계 구축 - 썸네일 및 홍보 콘텐츠 제작을 통한 유입 확대 ㅇ 이벤트 및 참여 유도 - 블로그 및 SNS 연계 참여형 이벤트 기획 및 운영 - 월별 이벤트 운영(경품: 1만원 상당 모바일 쿠폰 30명 내외) 3. 영상 및 디지털 콘텐츠 제작·확산 ㅇ 인플루언서를 활용한 이달의 수산물 홍보영상 제작 - 수산물 관련 인플루언서를 선정하여 영상 제작 및 해당 채널 업로드 * 인플루언서 선정 기준(구독자 수, 참여율 등) 및 운영 전략 제시 - 영상 시청자 및 구독자층 대상 사전 홍보 및 이벤트 운영 * 콘텐츠 확산을 위한 사전·사후 홍보 계획 포함 - 이달의 수산물 소개, 손질법, 레시피 활용 조리 및 시식 등 콘텐츠 구성 - 사업 목적 달성을 위한 적정 제작 물량을 제안 및 수행 ㅇ 이달의 수산물을 활용한 디지털 콘텐츠 제작 - AI 기반 영상 콘텐츠 및 디지털 콘텐츠(카드뉴스, 웹툰, 숏폼 등) 제작 - 콘텐츠 유형별 기획 의도 및 핵심 메시지를 포함한 제작안 제시 - 정보 전달형 및 소비 유도형 콘텐츠 구성 - 제작횟수: 월 2회 이상(세부 물량 및 유형은 제안서에 포함하여 제시) ㅇ SNS 매체 활용 바이럴 홍보 추진 - 맘카페, 지역 커뮤니티 등 온라인 채널 활용 홍보 수행 - 콘텐츠 확산 및 참여 유도를 위한 이벤트 및 리워드 광고 운영 - 네이버, SNS 광고 등 디지털 광고 매체를 활용한 홍보 집행 4. 현장 연계 체험형 콘텐츠 운영 ㅇ 현장 연계 체험형 콘텐츠 운영(연 2회) - 이달의 수산물 소비자 체감도 제고 및 디지털 확산 강화를 위해 산지·유통 현장과 연계한 체험형 콘텐츠 제작 프로그램 운영 - 상·하반기 각 1회 운영을 원칙으로 하며, 세부 일정은 발주처와 협의하여 조정 ㅇ 프로그램 기획 및 운영 - 블로거, SNS 크리에이터, 영상 제작자 등 참여자 모집·선정 및 운영 * 참여자 영향력 및 콘텐츠 제작 역량 등을 고려한 선발 기준 수립 - 양식장, 위판장, 수산시장 등 산지·유통 현장 방문 및 체험 프로그램 기획·운영

- 어업인 인터뷰 및 생산·유통 과정 등 현장 기반 콘텐츠 구성 ㅇ 콘텐츠 제작 및 확산 - 참여자 대상 콘텐츠 제작 미션 부여 및 개별 콘텐츠 제작 유도 - 디지털 확산에 적합한 콘텐츠(숏폼 등) 중심 제작 유도 - 해시태그 및 채널 연계를 통한 확산 체계 구축 - 참여자 콘텐츠를 활용한 2차 콘텐츠(영상, 카드뉴스 등) 재가공 및 제작 - 공식 SNS 채널을 통한 통합 콘텐츠 확산 수행 ㅇ 소비 연계 - 참여자 콘텐츠 업로드 관리 및 운영 - 콘텐츠 연계 이벤트 등 소비 유도 방안 포함 5. 성과관리 및 보고 ㅇ 월별 운영보고 제출 ㅇ 콘텐츠 성과지표 관리 - 조회수, 도달률, 참여율 등 정량지표 기반 성과 분석 수행 ㅇ 개선방안 도출 및 전략 제안 - 성과 분석 결과를 반영한 개선방안 도출 - 성과 우수 콘텐츠 유형을 분석하여 후속 콘텐츠 제작에 반영 6. 기타 수산물 소비촉진을 위한 중장기 홍보 전략 및 실행방안 제시 7. 추진일정

참가자격

* 영상은 AI 기반 제작을 기본으로 하며, 시기성을 고려해 인플루언서 협업 병행 ** 추진 일정은 계획에 따라 변경될 수 있음

Ⅲ 제안안내

1. 제안서 제출 가. 제한경쟁입찰 / 협상에 의한 계약 나. 제안서 평가 및 협상 진행의 세부 사항은 “(계약예규)협상에 의한 계약 체결 기준(재정경제부계약예규 제 40호)”에 따름 다. 제출기한 : 입찰공고문에 따름 라. 제출방법 : 입찰공고문에 따름 마. 제출서류 - 제안서(무선제본 또는 링제본 형식) 9부, 제안서 수록 USB 1개 - 본 제안요청서 및 입찰공고에서 요구하는 기타 제출서류 포함 바. 제출처 : 서울시 서초구 논현로 83 삼호물산빌딩 A동 5층 509호 (사)한국수산회 재무회계팀 입찰담당자 사. 제안서 심사 : 추후 통보 아. 우선협상대상자 통보 : 추후 통보 ※ 추진 일정은 사정에 따라 변동될 수 있음 2. 입찰 참가자격 (아래 조건을 모두 충족해야 함) 가. 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제12조 및 동법 시행규칙 제14조의 자격요건을 갖춘 업체 나. 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제76조에 해당하지 않는 업체로 입찰서 제출 마감일 전일까지 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격 등록규정에 따라 입찰참가자격을 등록한 자 다. 「중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률 시행령」제2조의2 및「소상공인 보호 및 지원에 관한 법률」제2조에 따른 중·소기업자 및 소상공인인 업체(단, 중소기업 제품구매촉진 및 판로지원에 관한 법률시행령 제2조의3 제1항제2호에 해당하는 비영리법인은 입찰참여가 가능) * 입찰참가등록 마감일 전일까지 발급된 것으로 유효기간 내에 있어야 하며 “중소기업제품 공공구매 종합정보망(www.smpp.go.kr)”에서 확인

라. 단독 이행 방식만 가능하며, 공동수급은 불가함. 마. 공고일 기준으로 등록취소, 휴업, 폐업, 부적당업체 지정 및 자격정지 등 관련 규정에 위반 조치된 자는 입찰에 참가할 수 없으며, 자격심사 후라도 상기 사유 발생 시는 입찰 자격 및 권리 일체를 박탈함. 바. 이 외의 자격은 입찰공고문에 따름 3. 선정기준 및 평가방법 가. 선정기준 및 절차 1) 제안서 평가(100%)는 기술능력(90%)과 입찰가격(10%) 평가로 구분･실시 가) “제안서 평가위원회” 평가결과 기술능력 평가 분야 배점 한도의 85% 이상의 평가점수를 받은 제안자를 협상적격자로 선정 2) 협상순서는 협상적격자 중 합산점수의 고득점 순에 의하여 결정하며, 합산점수가 동일한 제안자가 2인 이상일 경우에는 기술능력 평가점수가 높은 제안자를 우선협상대상자로 하고, 기술능력 평가점수가 동일한 경우에는 기술능력의 세부평가항목 중 배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 자를 우선협상대상자로 함 3) 결정된 협상순위에 따라 협상대상자와 협상을 하며, 협상이 성립된 때에는 다른 협상자와 협상을 실시하지 않음. 다만, 협상대상자와 협상이 성립되지 않으면 동일한 기준과 절차에 따라 순차적으로 차순위 협상대상자와 협상을 실시 4) 협상진행, 계약체결 및 이행 등은 “협상에 의한 계약 체결 기준”을 준용 나. 평가방법 1) 기술능력 평가점수(90%) 산출방법

배점·평가

가) 주관기관에서 선정한 평가위원(10인 이내)으로 구성되는 “제안서 평가위원회”에서 평가 나) 최고점수 1개와 최저점수 1개를 제외하고, 나머지 위원의 평가점수를 합산하여 산술평균함 (1) 평균점수 산정 결과 소수점 이하의 숫자가 있는 경우에는 소수점 다섯째 자리에서 반올림함 2) 입찰가격 평가기준(10%) 산출방법 가) 입찰가격이 추정가격의 100분의 80 이상인 경우 (1) 평점 = 입찰가격평가 배점한도 × (최저입찰가격 / 해당입찰가격) 나) 입찰가격이 추정가격의 100분의 80 미만인 경우 (1) 평점 = [입찰가격평가 배점한도 × (최저입찰가격 / 추정가격의 80% 상당가격)] + [2×(추정가격의 80%상당가격 - 해당입찰가격) / (추정가격의 80% 상당가격 - 추정가격의 70%상당가격)] (2) 다만, 입찰가격이 추정가격의 100분의 70미만일 경우, 100분의 70으로 계산 예정가격을 작성한 경우, 추정가격을 예정가격으로 적용 3) 제안평가 기준 및 배점(안) - 제안서 평가위원회를 구성 후 제안서 평가 - 제안서 발표는 업체별로 실시(발표 15분, 질의 10분) - 업체별 3인 이내 참석이 가능하며, 발표는 대표사 소속 직원이 수행

가) 정량적 지표 세부평가기준 (1) 전담인력 투입 규모 평가기준

* 전담인력은 4대보험 가입증명서, 재직증명서, 경력증명서 등 증빙서류를 제출하여야 하며, 증빙이 불가한 경우 해당 항목은 0점 처리함 ** 계약 체결 후 제안 인력이 미투입 또는 임의 변경될 경우 감점 또는 계약 해지 사유가 될 수 있음 나) 신용평가등급에 의한 경영상태 평가기준

나. 입찰서 제출 - 접수기간 : 2026년 3월 30일(월) ~ 2026년 4월 10일(금) 11:00 - 제출방법 : 국가종합전자조달시스템(나라장터) - 가격개찰 : 제안서 평가 후 국가종합전자조달시스템(나라장터) 개찰 다. 제안서 제출 - 접수기간 : 2026년 3월 30일(월) ~ 2026년 4월 10일(금) 11:00 - 제출방법 : 방문접수 (우편접수 불가 / 공휴일 접수 불가) - 제출서류 : 제안요청서 참조 - 접 수 처 : 서울특별시 서초구 논현로 83, 삼호물산 A동 509호 한국수산회 재무회계팀 입찰담당자 (02-589-4603) ※ 대리인 입찰등록 접수의 경우 위임장 및 대리인 신분증 또는 재직증명서를 지참 하고 방문,접수하여야 함. 라. 제안서 심사 및 우선협상대상자 통보 : 추후 통보 ※ 추진 일정은 사정에 따라 변동될 수 있음 3. 참가자격 (아래 조건을 모두 충족하는 업체) 가. 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제12조 및 동법 시행규칙 제14조의 자격요건을 갖춘 업체 나. 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제76조(부정당업자의 입찰참가 자격 제한)의 규정에 의한 부정당업자로 입찰참가를 제한받는 자는 제외 다. 입찰공고일 기준으로 등록취소, 휴업, 폐업, 부적당업체 지정 및 자격정지 등 관련 규정에 위반 조치된 자는 입찰에 참가할 수 없으며, 자격심사 후라도 상기 사유 발생 시는 입찰 자격 및 권리 일체를 박탈함.

참가자격

라. 중‧소기업, 소상공인 - 중소기업기본법 제2조에 따른 중소기업자 - 소상공인 보호 및 지원에 관한 법률 제2조에 따른 소상공인 - ‘중소기업 범위 및 확인에 관한 규정’에 따라 발급된 중소기업·소상공인 확인 서를 소지한 자 (단, 중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률 시행령 제2 조의 3, 제2호에 해당하는 비영리 법인은 입찰참여가 가능) - 입찰참가등록 마감일 전일까지 발급된 것으로 유효기간 내에 있어야 하며 “중소기업제품 공공구매 종합정보망(www.smpp.go.kr)”에서 확인 ※ 중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률 제4조2항 및 동법 시행령 제2조2에 의거 추정가격이 1억 이상 고시금액 미만인 경우 4. 입찰보증금 납부 및 귀속 가. 입찰금액의 5/100 이상에 해당하는 입찰보증금을 보증기관을 통해 발급한 보증서로 입찰 등록 시 발주처에 납부하여야 함 나. 낙찰자가 정해진 기일 내에 계약을 체결하지 아니한 경우, 입찰보증금은 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제38조에 의해 발주처에 귀속되며, 부 정당업자 제재를 받게 됨 5. 낙찰자 결정방법 가. 협상에 의한 낙찰제 나. 기술능력평가배점 한도의 85% 이상인 자 중에서 합산점수(기술능력평가 90%, 입찰가격평가 10%)의 고득점자 순으로 협상순서를 정함 다. 결정된 순위에 따라 협상을 실시하며, 협상이 성립된 때에는 다른 협상적격자와 협상을 실시하지 아니함