영암자율상권협동조합 공동 브랜드개발

요약 AI 요약

영암자율상권의 차별화된 브랜드 정체성을 확립하고 지속가능한 상권 브랜드 자산을 구축하기 위한 사업이다. 브랜드 전략 수립, BI 및 캐릭터(IP) 개발, 스토리텔링, 응용디자인 및 로컬 콘텐츠 연계를 통합적으로 추진한다.

• 상권 브랜드 현황 및 지역자원 조사·분석 (기존 '라인-업 상권' BI·캐릭터 현황 분석, 월출산·달·역사·문화·농특산물 등 지역자원 발굴, 국내외 우수 로컬브랜드 사례 분석)
• 상권 브랜드 전략 및 스토리텔링 개발 (브랜드 비전·핵심가치·포지셔닝, 브랜드 스토리, 슬로건 및 핵심 메시지 개발)
• BI 및 캐릭터(IP) 개발 (로고타입·심벌·색상·서체 등 BI, 캐릭터 기본형·응용형, 통합 브랜드 디자인 시스템 구축)
• 브랜드 응용디자인 및 로컬상품 연계 개발 (현수막·배너·포스터·리플릿·SNS·홈페이지 디자인, 공용 패키지, 특화상품 6종 패키지, 대표 굿즈, 특화거리 기본 디자인)
• 상권 공간·축제 연계 브랜드 적용 (포토존·안내시설 등 공간 적용 디자인, 축제·행사 연계 디자인, 간판·사인 확장 적용방안)
• 브랜드 활용·관리 및 확장체계 구축 (브랜드 활용 가이드라인, 상인·점포 활용·관리방안, 지속가능한 브랜드 관리체계)

AI에게 이 공고를 물어볼 때 · ChatGPT · Claude에 이 링크를 함께 주면 공고문과 첨부를 정리한 글을 읽고 답합니다. /ai/projects/R26BK01767923 · 베타 기간 무료

핵심요약

문서 분석 전 — 첨부문서를 읽고 정리하면 여기에 보입니다

가격

추정가격

120,000,000원

배정예산

120,000,000원

예정가격 방식

비예가

첨부파일

• HWP · (공고문) 공동브랜드 개발.hwp · 공고규격서
• PDF · (공고문) 공동브랜드 개발.pdf · 공고규격서
• HWP · (과업지시서) 공동브랜드 개발.hwp · 공고규격서
• HWP · (제안요청서) 공동브랜드 개발.hwp · 공고규격서
• HWP · 긴급공고사유서.hwp · 공고규격서
• PDF · download.pdf · 공고규격서

첨부 내용을 정리한 글 — 자격 · 배점 · 일정 · 발췌 ›

참가 자격 · 제한

업종제한

제한 없음

지역제한

제한 없음

제출 방법

직찰

실적경쟁 · PQ

해당 없음

공동수급

공동이행

입찰참가 제한

없음

국제입찰

국내입찰

입찰 일정

평가 · 배점

기술 : 가격 — 기술 90점 · 가격 10점

협상 대상 기준 · 기술능력 및 가격을 종합평가한 결과 종합총점 100.0점에서 종합평점이 70.0점 이상인 자를 협상적격자로 선정

사업 내용 · 이 공고에 든 일

중심 · 공동 브랜드 개발 용역

용역 › 디자인·인쇄출판 › 시각·브랜드 디자인

브랜드 전략·스토리텔링·BI·캐릭터(IP)·응용디자인·패키지·굿즈 디자인을 통합 개발하는 용역으로, 시각·브랜드 디자인 업체가 수행한다.

• 상권 브랜드 현황 및 지역자원 조사·분석
• 국내외 우수 로컬브랜드 사례 분석
• 브랜드 비전·핵심가치·포지셔닝 전략 수립
• 브랜드 스토리텔링·슬로건·메시지 개발
• BI(로고타입·심벌·색상·서체) 개발
• 캐릭터(IP) 기본형·응용형 개발
• 통합 브랜드 디자인 시스템 구축
• 온·오프라인 홍보 응용디자인 개발
• 공용 패키지·특화상품 6종 패키지 디자인
• 대표 굿즈 디자인
• 특화거리 기본(간판) 디자인
• 포토존·안내시설 등 공간·축제 적용 디자인
• 브랜드 활용·관리 가이드라인 구축
• 지역 주체 의견수렴 및 브랜드 공감대 형성

공고 정보

공고종류

등록공고 (일반공고)

게시일

10/13(화)

공고번호

R26BK01767923-000

참조번호

2026101301

공고기관

영암자율상권협동조합

수요기관

영암자율상권협동조합

계약방법

제한경쟁

낙찰방법

협상에의한계약

계약유형

총액계약

예정가격 방식

비예가

추정가격

120,000,000원

배정예산

120,000,000원

공공조달분류

매체제작, 디자인, 홍보/마케팅 서비스 › 디자인 › 디자인서비스

사전규격번호

R26BD00282055

재공고

아니오

출처

나라장터

문서 분석 전체

이 분야에서 갈리는 것 · 디자인 파일로 끝나는지 굿즈 제작·배포까지인지, 상표·디자인 출원을 비용까지 떠안는지, 수정 요청에 끝이 있는지가 작은 예산에서 남느냐를 가른다. 실적·신용등급·지역·직생 조건이 들어갈 수 있나를 가른다.

문서 분석 전 — 첨부문서를 읽고 정리하면 여기에 보입니다

문서 발췌

상권구역도 2. 사업의 배경 및 목적 2.1 사업 배경 가. 영암자율상권의 차별화된 브랜드 정체성 및 인지도 확립 필요 나. 월출산·달·역사·문화·농특산물 등 지역 고유자원의 브랜드 자산화 필요 다. 상권 BI·캐릭터(IP) 및 온·오프라인 디자인의 통합적 활용체계 구축 필요 라. 특화상품·굿즈·먹거리·축제·공간·관광 등 상권 콘텐츠와 브랜 드 간 연계 강화 필요 마. 원도심 상권과 지역 관광자원을 연결하는 체류형 로컬브랜드 상권 으로의 전환 필요 2.2 사업 목적 가. 영암의 지역성을 반영한 차별화된 상권 브랜드 정체성 확립 나. 통합 디자인 체계 구축을 통한 브랜드 경쟁력 강화 다. 지역자원과 연계한 상품·공간·문화·관광 콘텐츠의 브랜드화 라. 지속 가능한 체류형 로컬브랜드 상권 기반 구축 3. 주요 사업내용 3.1 상권 브랜드 조사·분석 및 전략 수립 가. 영암자율상권 및 기존 브랜드 현황 분석 ◦기존 ‘라인-업 상권’ BI·캐릭터(IP) 및 브랜드 활용 현황 분석 나. 영암 지역자원 및 브랜드 자원 발굴 ◦월출산·달·역사·문화·전통시장·농특산물 등 브랜드 활용 가능 자원 조사 다. 국내외 우수 로컬브랜드 사례 분석 ◦우수 상권의 BI·캐릭터·상품·공간·축제 등 브랜드 확장사례 조사 및 적용방안 도출

라. 상권 브랜드 전략 수립 ◦ 브랜드 비전·핵심가치·포지셔닝 및 차별화 전략 수립 3.2 브랜드 스토리텔링 개발 가. 영암자율상권 브랜드 스토리 개발 ◦ 월출산·달·원도심 등 지역자원을 활용한 상권 대표 스토리 개발 나. 브랜드 핵심 키워드 및 콘셉트 개발 ◦ 상권의 정체성과 차별성을 표현하는 브랜드 핵심 콘셉트 도출 다. 브랜드 슬로건 및 메시지 개발 ◦ 온·오프라인 홍보 및 상품·공간·축제 등에 활용 가능한 대표 슬로건과 핵심 메시지 개발 3.3 BI 및 캐릭터(IP) 개발 가. ‘라인-업 상권’ BI 개발 ◦ 브랜드 전략과 연계한 로고타입·심벌·색상·서체 등 통합 시각 체계 개발 나. 상권 캐릭터(IP) 개발 ◦ 영암의 지역자원과 브랜드 스토리를 반영한 캐릭터 기본형·응용형 개발 다. 통합 브랜드 디자인 시스템 구축 ◦ BI·캐릭터를 기반으로 컬러·서체·그래픽 모티브·패턴 등 일관 된 디자인 체계 구축 3.4 브랜드 응용디자인 및 로컬상품 연계 개발 가. 온·오프라인 상권 응용디자인 개발 ◦ 현수막·배너·포스터·리플릿 및 SNS·홈페이지 등 브랜드 홍보 디자인 개발

나. 공용 패키지 디자인 개발 ◦ 쇼핑백·포장재·스티커 등 상권 공동 활용 패키지 디자인 개발 다. 특화상품 6종 패키지 디자인 개발 ◦ 특화상품의 브랜드 경쟁력 강화를 위한 상품별 패키지 디자인 개발 라. 상권 대표 굿즈 디자인 개발 ◦ BI·캐릭터(IP)를 활용한 관광기념품 및 대표 굿즈 디자인 개발 마. 공간 및 축제·행사 적용 디자인 개발 ◦ 포토존·안내시설·축제·행사 및 향후 간판·사인 등에 적용가능 한 브랜드 디자인 개발 4. 세부 사업내용 ◦ 제안요청서용 - 계획 수립 시 본 과업의 목표, 추진방향 및 과업지시서상의 모든 지침을 충실히 반영할 것 - 사업 수행 과정에서 지역자원·공간·관광 분야의 통합적 연계성과 실행 가능성을 충분히 고려할 것 - 세부사업계획 작성 시 발주기관 요구사항, 지역 상권 특성 및 현장 여건과의 연계성을 충분히 반영하여 작성할 것

2026. 10. 영암자율상권협동조합 공동 브랜드 개발 용역사업(긴급) 과업지시서

Ⅰ 과업 개요

1. 과업 개요 가. 과 업 명 : 영암자율상권협동조합 공동 브랜드 개발(긴급) 나. 과업기간 : 착수일부터 2026년 12월 30일까지 ※ 발주기관의 사정에 따라 변경될 수 있음 다. 기초금액 : 금 120,000,000원(금일억이천만원) / 부가가치세 포함 라. 과업대상 : 영암자율상권 마. 과업위치 : 영암자율상권 구역 바. 계약방법 : 「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」에 따른 협상에 의한 계약 사. 사업성격 : 상권 정체성 확립을 위한 브랜드 개발·스토리텔링·디자인 체계 구축이 결합된 통합형 상권 브랜딩 사업 상권구역도 2. 과업 목적 가. 지역 특화 상권 브랜드 정체성 확립 나. 상권 BI·캐릭터 및 통합 디자인 체계 고도화 다. 지역자원 연계 로컬브랜드 콘텐츠 경쟁력 강화 라. 관광·상권 연계 체류형 로컬브랜드 상권 기반 구축 3. 과업 수행 기본방향 가. 영암의 지역성과 상권 특성을 반영하여 차별화된 공동 브랜드 정체성을 확립한다. 나. 기존 ‘라인-업 상권’의 BI 및 캐릭터(IP)를 진단·고도화하고 일관된 통합 디자인 체계를 구축한다. 다. 월출산·달·역사·문화·농특산물 등 지역자원을 활용하여 상권의 스토리와 브랜드 콘텐츠를 개발한다.

라. 브랜드가 특화상품·굿즈·먹거리·축제·공간·홍보 등 다양한 상권사업에 확장·적용될 수 있도록 활용체계를 구축한다. 마. 상인·주민·청년 등 지역 주체의 의견을 반영하여 지역 공감대와 지속적인 활용이 가능한 참여형 브랜드를 개발한다. 바. 개발된 브랜드가 단기 홍보에 그치지 않고 관광자원과 원도심 상권을 연결하는 중·장기 상권 브랜드 자산으로 활용될 수 있도록 전략을 수립한다. 4. 과업 수행 범위 가. 영암자율상권 브랜드 현황 및 지역자원 조사·분석 나. 상권 브랜드 전략 및 통합 브랜드 아이덴티티(BI) 개발 다. 영암의 지역성과 상권 스토리를 반영한 브랜드 스토리텔링 개발 라. 상권 캐릭터(IP) 개발 마. BI·캐릭터 기반 통합 디자인 시스템 및 응용디자인 개발 바. 특화상품·굿즈·먹거리 등 로컬상품 연계 브랜드 디자인 개발 사. 축제·포토존·상권 공간 및 온·오프라인 홍보매체 적용 디자인 개발 아. 상인·주민·청년 등 지역 주체의 의견수렴 및 브랜드 공감대 형성 자. 브랜드 활용·관리 가이드라인 및 매뉴얼 구축 5. 과업 기대효과 가. 영암의 지역성과 상권 특성을 반영한 차별화된 브랜드 정체성 확립 나. BI·캐릭터(IP) 및 통합 디자인 체계 구축을 통한 상권 브랜드 인지도 제고 다. 지역자원과 연계한 특화상품·굿즈·먹거리 등 로컬 콘텐츠의 상품화 기반 마련

라. 공간·축제·관광·홍보 콘텐츠와 브랜드 연계를 통한 상권 방문 및 체류 활성화 마. 일관된 브랜드 활용·관리체계 구축을 통한 지속가능한 상권 브랜드 자산 확보 바. 월출산·달 등 영암의 대표자원을 활용한 체류형 로컬브랜드 상권으로의 성장 기반 마련 6. 과업 일반사항 가.  과업수행자는 ｢과업지시서｣를 참고하여 과업 수행시 발생되는 각종 산출물의 명세서 등을 상세히 제시하여야 한다. 나.  과업수행자는 효율적인 운영을 위해 발주기관의 요구가 있을 경우 적극 반영하여야 한다. 다.  계약서에 대하여 과업수행자와 발주기관 간의 해석상의 이견이 있을 경우에는 발주기관의 해석에 따라야 하며, 특별히 명시되지 않은 사항은 일반 관례에 따른다.

Ⅱ 과업 내용

1. 상권 브랜드 현황 및 지역자원 조사·분석 1.1 수행과업 가. 영암자율상권 및 기존 브랜드 현황 분석 1) 기존 ‘라인-업 상권’ BI 및 캐릭터(IP) 현황 분석 2) 기존 브랜드의 인지도·활용현황 및 개선사항 도출 3) 상권 내 주요 점포·업종·고객 특성 및 상권 이미지 분석 나. 영암 지역자원 조사 및 브랜드 자원 발굴 1) 월출산·달·역사·문화·전통시장 등 지역 고유자원 조사 2) 농특산물·먹거리·관광·축제 등 상권 연계자원 조사 3) 브랜드 및 콘텐츠로 활용 가능한 핵심 지역자원 발굴

다. 유사 상권 및 로컬브랜드 사례 분석 1) 국내외 우수 로컬브랜드 및 상권 브랜딩 사례 조사 2) BI·캐릭터·상품·공간·축제 등 브랜드 확장 사례 분석 3) 영암자율상권 적용 가능 요소 및 차별화 방향 도출 1.2 산출물 가. 상권 및 기존 브랜드 현황 분석보고서 나. 지역자원 조사·분석 자료 다. 국내외 유사 브랜드 사례 분석자료 라. 브랜드 핵심자원 및 차별화 요소 도출자료 1.3 수행요건 가. 기존 자료조사와 현장조사를 병행하여 수행할 것 나. 역사·문화적 자원은 사실관계와 출처를 확인하여 활용할 것 다. 조사결과가 브랜드 전략 및 디자인 개발에 직접 연계되도록 할 것 2. 상권 브랜드 전략 및 스토리텔링 개발 2.1 수행과업 가. 영암자율상권 브랜드 정체성 및 핵심가치 정립 1) 상권 브랜드 비전·미션 및 핵심가치 도출 2) 영암자율상권의 브랜드 포지셔닝 및 차별화 전략 수립 3) 브랜드 핵심 키워드 및 콘셉트 개발 나. 브랜드 스토리텔링 개발 1) 월출산·달·원도심 등 지역자원을 활용한 브랜드 스토리 개발 2) 방문객이 쉽게 이해하고 기억할 수 있는 상권 이야기 구조 개발 3) 상품·공간·축제·관광 등에 확장 가능한 스토리 체계 구축

다. 브랜드 슬로건 및 메시지 체계 개발 1) 상권의 정체성을 표현하는 대표 슬로건 개발 2) 온·오프라인 홍보에 활용 가능한 핵심 메시지 개발 3) 대상별·매체별 브랜드 커뮤니케이션 방향 설정 2.2 산출물 가. 브랜드 전략보고서 나. 브랜드 핵심가치 및 포지셔닝 체계 다. 브랜드 스토리텔링 자료집 라. 브랜드 슬로건 및 핵심 메시지 2.3 수행요건 가. 영암만의 지역성과 상권 특성이 명확하게 드러나도록 할 것 나. 단순 관광브랜드가 아닌 원도심 상권과 연결되는 브랜드로 개발할 것 다. 향후 다양한 사업에 확장 가능한 브랜드 구조로 설계할 것 라. 스토리텔링 개발에 용역비 2천만원 이상 집행할 것 3. BI 및 캐릭터(IP) 개발 3.1 수행과업 가. ‘라인-업 상권’ BI 개발 1) 브랜드 전략과 연계한 BI 디자인 개발 2) 로고타입·심벌·색상·서체 등 브랜드 시각체계 정립 나. 캐릭터(IP) 개발 1) 영암의 지역자원과 브랜드 스토리를 반영한 캐릭터 개발 2) 캐릭터 기본형·응용형 및 표정·동작 등 활용 디자인 개발 다. 통합 브랜드 디자인 시스템 구축 1) BI와 캐릭터의 일관된 디자인 체계 구축 2) 색상·서체·그래픽 모티브·패턴 등 디자인 요소 개발

3) 온·오프라인 매체별 적용기준 마련 3.2 산출물 가. BI 기본형 및 응용형 디자인 나. 캐릭터(IP) 기본형 및 응용형 디자인 다. 브랜드 컬러·서체·그래픽 모티브 및 패턴 라. 디자인 원본파일 및 활용 가능한 파일 일체 3.3 수행요건 가. 상인과 방문객이 쉽게 인지하고 활용할 수 있도록 디자인할 것 나. 인쇄·온라인·상품·공간 등 다양한 매체에 적용 가능하도록 제작할 것 4. 브랜드 응용디자인 및 로컬상품 연계 개발 4.1 수행과업 가. 상권 응용디자인 개발 1) 현수막·배너·포스터·리플릿 등 홍보물 디자인 개발 2) 쇼핑백·포장재·스티커 등 공용 패키지 디자인 개발 3) SNS·홈페이지 등 디지털 홍보용 디자인 개발 나. 특화상품 및 굿즈(GOODS) 디자인 개발 1) BI·캐릭터를 활용한 상권 대표 굿즈 디자인 개발 2) 특화상품 6종 패키지 디자인 개발 다. 특화거리 기본 디자인 개발 1) 간판·사인·공공 공간 등에 확장 가능한 적용방안 제시 2) 축제·행사 등에 활용 가능한 브랜드 디자인 개발 4.2 산출물 가. 온·오프라인 홍보 응용디자인 나. 굿즈 및 특화상품 디자인 다. 특화거리 기본(간판)디자인

라. 주요 시제품 디자인 4.3 수행요건 가. 단순 시안 제시에 그치지 않고 실제 제작 가능성을 고려할 것 나. 제작단가·소재·활용성 등을 고려하여 디자인할 것 다. 모든 응용디자인은 통합 브랜드 디자인 체계를 준수할 것

Ⅲ 과업 수행 보고 및 성과물 제출

1. 과업 성과 보고