초록우산 디지털 광고 운영 용역 업체 선정

요약 AI 요약

초록우산의 온라인 캠페인 콘텐츠를 효과적으로 확산하고 후원 모금 규모를 확대하기 위해, 검색광고·디지털 배너광고·영상광고·기타 DA광고를 운영할 디지털 광고 운영 용역 업체를 선정하는 사업이다.

• 후원 시장 환경 진단 및 최신 동향을 반영한 광고 효율화 전략 수립(경쟁사 분석, 매체 진단·개선점 제안, 신규 기능 활용 방안, 제휴 채널 제안)
• 매체별 알고리즘·지면 특성에 최적화된 맞춤형 광고 소재(크리에이티브) 기획·제작
• 디지털 광고 집행 및 데이터 기반 성과 관리(정기/일시 후원 개발목표, 정기후원 1건당 개발단가(CPA) 목표 달성)
• 다차원 데이터(캠페인, 사업, 매체, 소재 등) 분석 및 성과 리포팅(일간·월간·분기별 리포트, 핵심 지표(KPI) 트래킹)
• 매체별 광고비용 할인(매체 수수료) 제공 및 광고 매체별 비용 정산
• 신규 매체·상품 제안 및 기타 디지털 마케팅 관련 광고주 요청 업무

AI에게 이 공고를 물어볼 때 · ChatGPT · Claude에 이 링크를 함께 주면 공고문과 첨부를 정리한 글을 읽고 답합니다. /ai/projects/R26BK01761844 · 베타 기간 무료

핵심요약

걸리는 것

실적 필요

실적 필요

공고일 기준 최근 3년 이내(2023.10.~입찰공고일 기준 과업종료) 단일 건 혹은 복수 건 합산 유사 사업(온라인 광고 대행 혹은 광고 운영) 실적 150억 원 이상을 요구하며, 복수 건 합산 시 단일 건 30억 원 이상인 건에 한해 합산 가능하다. 발주처 확인 실적증명서 필수(부득이한 경우 계약서 사본·세금계산서로 대체).

공고일 기준 최근 3년 이내(2023. 10. ~ 입찰공고일기준 과업종료) 단일 건 혹은 복수 건을 합산하여 유사 사업(온라인 광고 대행 혹은 광고 운영) 실적 150억 원 이상의 사업을 수행한 실적이 있는 업체(관련 증빙서류 제출)

* 실적 합산 조건: 복수 건의 실적을 합산하는 경우, 단일 건의 수행 실적 금액이 30억 원 이상인 건에 한하여 합산 가능하다.

입찰 전

서류·입찰서 직접 제출(방문·우편·팩스·이메일) · 샘플·시안 선제출 · 감점

입찰 전 따로 할 절차 · 서류·입찰서 직접 제출(방문·우편·팩스·이메일)

가격 투찰은 나라장터 전자투찰(2026.11.18 11:00까지)이나, 제안서 및 구비서류는 2026.11.18 10:30~11:00 방문 수기 제출(우편 접수 불가)로 마감 장소 도착·확인 업체만 접수.

제안서 접수: 2026. 11. 18.(수) 10:30 ~ 11:00까지 / 방문 수기 제출

제안서 및 제출서류는 오프라인으로 제출해야 함.

샘플·시안 선제출 · 감점

제안 내용에 주요 DA 매체 배너 및 설명 문구 시안 제작(사례·사업·굿즈 캠페인 각 1종)이 포함되어 정성적 평가(광고 소재 제작 및 활용의 전문성 25점)로 평가된다. 별도 탈락 규정은 없다.

가. 주요 DA 매체 배너 및 설명 문구 시안 제작
(2026년 운영 캠페인 중 사례 캠페인 1종, 사업 캠페인 1종,
굿즈 캠페인 1종 – 홈페이지 참고)

하도급

막음

입찰 참가 자격에서 하도급 및 공동수급 불가로 적었고, 정보보호 조항에서도 재단의 사전 서면 승인 없이 하도급·재위탁 금지를 두었다.

• 하도급 한도 · 모름 · 문서로 확인 안 됨

라. 하도급 및 공동수급 불가

바. 과업 수행자는 재단의 사전 서면 승인 없이 과업을 하도급하거나 개인정보 처리업무를 재위탁하여서는 아니 된다.

문서 분석

홍보 수단

콘텐츠 제작 · 매체 광고 — 집행까지

매체/지면별 광고 소재 제작(이미지, 영상 등)과 검색광고·배너광고·영상광고·기타 DA광고 운영을 사업자가 수행한다.

2. 매체/지면별 광고 소재 제작(이미지, 영상 등)

4. 광고 운영(검색광고, 배너광고, 영상광고, 기타DA광고) 및 효율 관리

문서 분석

가격

추정가격

12,954,545,455원

배정예산

14,250,000,000원

예정가격 방식

비예가

첨부파일

• HWP · 붙임1. 입찰공고문.hwp · 공고규격서
• PDF · 붙임1. 입찰공고문.pdf · 공고규격서
• HWPX · 붙임2. 제안요청서.hwpx · 공고규격서
• PDF · 붙임2. 제안요청서.pdf · 공고규격서

첨부 내용을 정리한 글 — 자격 · 배점 · 일정 · 발췌 ›

참가 자격 · 제한

업종제한

기타자유업(광고대행업)(9902)
문서: 업종·면허 조합 · 한 업종

지역제한

제한 없음
문서: 지역 조건 · 없음

실적경쟁 · PQ

실적경쟁
문서: 실적 · 필수 · 못 맞추면 탈락

제출 방법

전자입찰
문서: 입찰 전 절차 · 서류·입찰서 직접 제출(방문·우편·팩스·이메일)

공동수급

공동수급불허
문서: 공동수급 · 막음

입찰참가 제한

없음

국제입찰

국내입찰

입찰 일정

평가 · 배점

기술 : 가격 — 기술 90점 · 가격 10점

협상 대상 기준 · 제안서 평가 결과, 입찰가격이 해당 사업예산 이하인 자로서, 제안서 2차 평가(기술능력평가+가격평가) 점수가 70점 이상이면 협상적격자로 선정한다.

사업 내용 · 이 공고에 든 일

중심 · 디지털 광고 운영 대행

용역 › 홍보·광고 › 홍보·광고 대행

검색·배너·영상 등 디지털 매체 광고를 기획·집행·정산하는 광고대행 용역이다.

• 후원 시장 환경 진단 및 광고 효율화 전략 수립
• 매체별 맞춤형 광고 소재(크리에이티브) 기획·제작
• 광고 소재 세팅 및 매체 부킹·광고 운영
• 다차원 데이터 분석 및 일/월/분기 성과 리포트
• 매체별 광고비용 할인 제공 및 정산
• 신규 매체·제휴 채널 제안

걸리는 것 · 입찰 전 할 일

걸리는 조건

실적 필요

공고일 기준 최근 3년 이내(2023.10.~입찰공고일 기준 과업종료) 단일 건 혹은 복수 건 합산 유사 사업(온라인 광고 대행 혹은 광고 운영) 실적 150억 원 이상을 요구하며, 복수 건 합산 시 단일 건 30억 원 이상인 건에 한해 합산 가능하다. 발주처 확인 실적증명서 필수(부득이한 경우 계약서 사본·세금계산서로 대체).

공고일 기준 최근 3년 이내(2023. 10. ~ 입찰공고일기준 과업종료) 단일 건 혹은 복수 건을 합산하여 유사 사업(온라인 광고 대행 혹은 광고 운영) 실적 150억 원 이상의 사업을 수행한 실적이 있는 업체(관련 증빙서류 제출)

* 실적 합산 조건: 복수 건의 실적을 합산하는 경우, 단일 건의 수행 실적 금액이 30억 원 이상인 건에 한하여 합산 가능하다.

입찰 전 할 일

• 입찰 전 따로 할 절차 · 서류·입찰서 직접 제출(방문·우편·팩스·이메일)

  가격 투찰은 나라장터 전자투찰(2026.11.18 11:00까지)이나, 제안서 및 구비서류는 2026.11.18 10:30~11:00 방문 수기 제출(우편 접수 불가)로 마감 장소 도착·확인 업체만 접수.

  제안서 접수: 2026. 11. 18.(수) 10:30 ~ 11:00까지 / 방문 수기 제출

  제안서 및 제출서류는 오프라인으로 제출해야 함.

• 샘플·시안 선제출 · 감점

  제안 내용에 주요 DA 매체 배너 및 설명 문구 시안 제작(사례·사업·굿즈 캠페인 각 1종)이 포함되어 정성적 평가(광고 소재 제작 및 활용의 전문성 25점)로 평가된다. 별도 탈락 규정은 없다.

  가. 주요 DA 매체 배너 및 설명 문구 시안 제작
  (2026년 운영 캠페인 중 사례 캠페인 1종, 사업 캠페인 1종,
  굿즈 캠페인 1종 – 홈페이지 참고)

더 확인할 것

업종·면허 조합

한 업종

입찰 참가 자격업종코드 「기타자유업(광고대행업) 9902」 등록을 마친 업체로, 업종 코드는 하나이며 코드 밖의 법·조례 허가·지정·등록이나 업태·종목·전문매장 조건은 없다.

• 코드 밖 자격 · 없음 법·조례가 정한 허가·지정·등록, 사업자등록증 업태·종목, 전문매장 보유 같은 코드 밖 자격 요구는 문서에 없다.

『지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령』 제13조 및 같은 법 시행규칙 제14조에 의한 경쟁입찰 참가 자격을 갖추고, 제안서 접수 마감일까지 조달청 나라장터(G2B)에 입찰 참가 자격업종코드 “기타자유업(광고대행업) 9902” 등록을 마친 업체

공동수급

막음

「하도급 및 공동수급 불가」로 공동수급을 막았다.

• 자격을 나눠 채우기 · 모름 · 문서로 확인 안 됨 공동수급 불가이므로 자격 분담 규정 없음

라. 하도급 및 공동수급 불가

회사 규모·신분

제한 없음

중소기업·소기업·소상공인·여성기업·법인 등 규모·신분으로 참가를 좁히는 조건이 없다.

성과 목표

목표 있음 — 불이익 안 적힘

정기/일시 후원 개발목표 및 정기후원 1건당 개발단가(CPA) 목표 달성이 사업 범위에 있으나 구체적 수치는 없고, 못 채울 때의 감액·인수 거부 등 불이익은 적혀 있지 않다.

• 목표의 성격 · 상대가 이뤄야 할 결과 후원 개발목표·개발단가(CPA)는 후원자·시장이 움직여야 채워지는 결과다.

  정기/일시 후원 개발목표 및 정기후원 1건당 개발단가(CPA) 목표 달성

정기/일시 후원 개발목표 및 정기후원 1건당 개발단가(CPA) 목표 달성

인력 자격

감점 · 점수에 반영

평가표 정성적 평가에 '전담 인력 전문성 - 투입 인력의 전문성' 5점 항목이 있고, 별지4 서식에 '전담인력 필수여부 및 경력사항 기준이 있을 경우 표기', '각 파트(검색 광고, 배너 광고 등)별 경험이 있는 인력으로 구성'이 있다. 참가자격으로 인력 자격을 요구하는 조항은 없다.

• 크기 · 5점 이하 전담 인력 전문성 5점(정성적 평가, 등급별 점수 없음)

  ❍ 전담 인력 전문성
  - 투입 인력의 전문성

• 대상 · 투입 인력 전반 투입 인력의 전문성을 평가

  ❍ 전담 인력 전문성
  - 투입 인력의 전문성

❍ 전담 인력 전문성
- 투입 인력의 전문성

1) 각 파트(검색 광고, 배너 광고 등)별 경험이 있는 인력으로 구성

다른 업 섞임

섞이지 않음

사업 범위는 검색광고·배너광고·영상광고·기타 DA광고 등 디지털 광고 운영 용역으로, 다른 면허·공종·품목의 일이 섞여 있지 않다. 하도급 및 공동수급은 불가로 적혀 있다.

라. 하도급 및 공동수급 불가

하는 일

검색광고·디지털 배너광고·영상광고·기타 DA광고 등 디지털 광고 운영 용역. 후원 시장 환경 진단 및 광고 효율화 전략 수립, 매체별 맞춤형 광고 소재 기획·제작, 디지털 광고 집행 및 데이터 기반 성과 관리, 다차원 데이터 분석·성과 리포팅, 매체별 광고비용 할인 제공 및 정산을 수행한다.

- 검색광고, 디지털 배너광고, 영상광고, 기타 DA광고 부문

○ 후원 시장 환경 진단 및 최신 동향 반영한 광고 효율화 전략 수립

○ 광고 운영 및 고효율 크리에이티브(소재) 기획·제작을 통한 성과 극대화

○ 다차원 데이터(캠페인, 사업, 매체, 소재 등) 분석 및 성과 리포팅

○ 매체별 광고비용 할인 제공 및 정산

일의 분량

사업예산 14,250,000,000원

사업기간 약 13개월, 총사업금액 14,250,000,000원(VAT포함). 매체 투입비·마크업·대행 수수료·할인 등 세부 물량은 별지6 서식으로 개별 제공되며 문서에 수치가 없다.

• 열린 분량 · 열려 있음(1식·요청 시·내외) 광고 매체 선정 및 집행 규모는 초록우산에서 전환 추이에 따라 결정함. 연간 운영 전략에 따라 사업예산은 협의를 통해 조정될 수 있음.

  ※ 광고 매체 선정 및 집행 규모는 초록우산에서 전환 추이에 따라 결정함

  ※ 연간 운영 전략에 따라 사업예산은 협의를 통해 조정될 수 있음

사업기간: 2026. 12.(계약체결일)~ 2028. 1.(약 13개월)

총사업금액: 금14,250,000,000원(금일백사십이억오천만원, VAT포함)

수행 기간

사업기간 13개월 약

2026. 12.(계약체결일)부터 2028. 1.(첫째 주)까지 약 13개월.

• 옮길 수 없는 끝 날짜 · 없음

사업기간: 2026. 12.(계약체결일)~ 2028. 1.(약 13개월)

나. 사업기간: 2026. 12. ~ 2028. 1.(첫째주) (약 13개월)

부가 작업

정기·수시 보고(일일·월간·분기·최종 보고, 회의록 보고, 컨설팅, 아이디어 제안), 정보보호 및 개인정보 보호 조치(보안관리계획 수립·제출, 보안서약서 징구, 보호조치 적용, 자료 반환·파기), 성과품(이미지·사진 자료 등) 재단 귀속.

1) 일일 보고: 전일 업무추진사항 및 추진계획 등 보고

2) 월간 보고: 당월 업무추진사항 및 향후 추진계획 등 보고 (익월 10일 이내)

3) 분기 보고: 1-4분기 업무추진상항 및 추진계획 등 보고

4) 최종 보고: 용역 종료 7일 이내 전체 추진단계의 수행 결과 보고

가. 용역수행 결과 생산된 이미지, 사진 자료 등 모든 성과품은 재단에 귀속되며, 이에 대한 사항을 계약에 포함하여 진행한다.

계약 변동 가능

그렇다

연간 운영 전략에 따라 사업예산이 협의로 조정될 수 있고, 과업 수행 중 방침 변경·천재지변·추가 과업 등으로 용역 기간을 변경할 수 있음.

• 바뀔 수 있는 것 · 금액·물량·기간이 바뀔 수 있음 예산 조정, 용역 기간 변경.

  ※ 연간 운영 전략에 따라 사업예산은 협의를 통해 조정될 수 있음

  과업 수행 중 방침 변경‧천재지변‧추가 과업과 과업 내용의 현저한 증가 등의 경우에는 용역 기간을 변경할 수 있다.

※ 연간 운영 전략에 따라 사업예산은 협의를 통해 조정될 수 있음

과업 수행 중 방침 변경‧천재지변‧추가 과업과 과업 내용의 현저한 증가 등의 경우에는 용역 기간을 변경할 수 있다.

신용등급·경영상태

감점 · 점수에 반영

정량적 평가(25점) 중 경영상태·신용평가등급 5점. 회사채·기업어음·기업신용평가 등급에 따라 5~3.5점 평점. 등급확인서 미제출 시 최저등급(3.5)으로 평가. 입찰공고일 전일 이전 평가·유효기간 내 등급이어야 함.

• 등급이 없을 때 · 최저 등급 점수 등급확인서를 제출하지 않은 경우 최저등급으로 평가.

  “등급확인서”를 제출하지 않은 경우에는 최저등급으로 평가한다.

• 크기 · 3.5~5점 평점표 5점~3.5점.
• 대상 · 신용평가등급 · 기술신용평가 등급(T등급) 회사채·기업어음 신용평가등급 또는 기업신용평가등급.

❍ 경영상태·신용평가등급
- 평가방식 하단 표기

① 신용평가등급은 신용정보의 이용 및 보호에 관한 법률 제4조 제4항 제1호 또는 제4호의 업무를 영위하는 신용정보업자가 동 세부 기준 제5조의 적용기준일 이전 가장 최근에 평가한 유효기간 내 회사채(또는 기업어음)에 대한 신용평가등급 또는 기업 신용평가 등급(위의 신용정보 업자가 신용평가등급, 등급 평가일 및 등급 유효기간 등을 명시하여 작성한 “신용평가등급 확인서”(이하 “등급확인서”라 한다.)을 기준으로 평가한다.

③ 회사채(또는 기업어음)에 대한 신용평가 등급 및 기업 신용평가에 따른 평점이 다른 경우에는 높은 평점으로 평가하며, “등급확인서”를 제출하지 않은 경우에는 최저등급으로 평가한다.

전담 인력

의무 · 계약 뒤 지킬 일

제안발표회는 제안사 발표자 포함 3인 이내, 제안설명은 사업총괄 책임자(PM)가 직접 발표. 별지4 서식에 전담인력 표기. 겸직·참여율 상한 규정은 없다.

• 참여율 상한 · 모름 · 문서로 확인 안 됨 참여율 상한이 적혀 있지 않다.
• 크기 · 모름 · 문서로 확인 안 됨 참여율·업무중첩도 점수 차가 없다.
• 대상 · 책임자(PM·현장대리인·핵심 인력) 사업총괄 책임자(PM)가 직접 발표.

① 제안발표회는 제안사의 발표자를 포함하여 3인 이내로 제한하며, 제안설명은 제안사의 사업총괄 책임자(PM)가 직접 발표해야 한다.

큰 배점 항목

디지털 광고 운영 전략 적합성 30점, 광고 소재 제작 및 활용의 전문성 25점, 마크업 비율 10점.

기술능력평가 90점(정량 25+정성 65), 가격평가 10점.

❍ 디지털 광고 운영 전략 적합성
1) 시장 환경, 최신 동향에 기초한 목표 달성 전략, 매체 운영 계획의 실효성
2) 자사 및 후원시장(동종 업계)의 이해도
3) 매체 운영 개선 전략의 타당성
4) 뉴미디어 및 제휴 채널 차별성

❍ 광고 소재 제작 및 활용의 전문성
1) 컨셉/카피/비주얼 등 기획력
2) 크리에이티브 결과물의 완성도

❍ 마크업 비율
- 메타, 구글 마크업 비율

결과물 형식

실사 촬영 영상 · 숏폼 영상 · 사진 촬영 · 카드뉴스·SNS 그래픽(이모티콘·스킨)

소재 제작은 이미지·영상 등으로 하고, 제안서 PPT 작성 시 영상 사용을 언급하며, 제안요청 내용에 주요 DA 매체 배너 및 설명 문구 시안 제작을 요구한다.

2. 매체/지면별 광고 소재 제작(이미지, 영상 등)

* 제안서 PPT 작성 유의사항: 영상 및 특수글꼴 사용하는 경우 파일에 포함하여 저장 후 제출

가. 주요 DA 매체 배너 및 설명 문구 시안 제작

우리가 맡는 SNS·온라인 채널은 어느 것인가

인스타그램 · 유튜브

재단 SNS로 인스타그램과 유튜브 주소가 제시되어 있다.

- 인스타그램: www.instagram.com/chorogusan

- 유튜브: www.youtube.com/@chorogusan

콘텐츠를 올릴 채널이 발주처가 이미 운영하는 …

발주처가 운영하는 채널

재단 SNS(인스타그램·유튜브)와 재단 홈페이지가 제시되어 있다.

1) 재단 홈페이지: https://www.chorogusan.or.kr/main.do

2) 재단 SNS

외국어

외국어 없음(한국어만)

제안서는 국문 작성이 원칙이라고만 적혀 있다.

• 언어 · 모름 · 문서로 확인 안 됨
• 언어 수 · 모름 · 문서로 확인 안 됨

다. 제안서는 국문 작성이 원칙이며, 사용된 영문약어에 대해서는 약어표를 제공하여야 한다.

외부 인력 섭외

섭외 없음

• 섭외할 사람 · 모름 · 문서로 확인 안 됨
• 몇 명 · 모름 · 문서로 확인 안 됨

공고 정보

공고종류

등록공고 (일반공고)

게시일

10/08(목)

공고번호

R26BK01761844-000

참조번호

사회복지법인 어린이재단 공고 제2026-017호

공고기관

사회복지법인어린이재단

수요기관

사회복지법인어린이재단

계약방법

제한경쟁

낙찰방법

협상에의한계약

계약유형

일반단가계약

예정가격 방식

비예가

추정가격

12,954,545,455원

배정예산

14,250,000,000원

공공조달분류

매체제작, 디자인, 홍보/마케팅 서비스 › 홍보 및 마케팅 › 홍보및마케팅서비스

사전규격번호

R26BD00282466

재공고

아니오

출처

나라장터

문서 분석 전체

이 분야에서 갈리는 것 · 같은 「통합홍보」라도 콘텐츠·전략만인지, 부스 상주 인력·행사·기념품·매체 집행까지 붙는지가 예산 대비 남느냐를 가른다(인천공항은 부스 3곳 06~21시 상주·3개 언어·전담 12명 이상). 등록 업종, 구단 실적 같은 참가 조건, 공동수급·하도급 불허가 들어갈 수 있나를 가른다.

질문 91개 · 꼭 4 · 좋음 29 · 안 봐도 됨 58

주제 · 참가 자격 10개

업종·면허 조합

한 업종

입찰 참가 자격업종코드 「기타자유업(광고대행업) 9902」 등록을 마친 업체로, 업종 코드는 하나이며 코드 밖의 법·조례 허가·지정·등록이나 업태·종목·전문매장 조건은 없다.

• 코드 밖 자격 · 없음 법·조례가 정한 허가·지정·등록, 사업자등록증 업태·종목, 전문매장 보유 같은 코드 밖 자격 요구는 문서에 없다.

『지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령』 제13조 및 같은 법 시행규칙 제14조에 의한 경쟁입찰 참가 자격을 갖추고, 제안서 접수 마감일까지 조달청 나라장터(G2B)에 입찰 참가 자격업종코드 “기타자유업(광고대행업) 9902” 등록을 마친 업체

면허 세부 범위

없음

면허·등록 안의 주력분야·종별 같은 세부 범위를 요구하는 문장이 없다.

지역 조건

없음

본점 지역 제한 외에 사업장·지사·시설·인력 소재, 지역 거점, 지역 인력 고용·장비 사용, 지역 업체 공동수급, 지역 가점 조건이 문서에 없다.

• 크기 · -
• 대상 · - 해당하는 지역 조건 없음

실적

벽 · 못 맞추면 탈락

공고일 기준 최근 3년 이내(2023.10.~입찰공고일 기준 과업종료) 단일 건 혹은 복수 건 합산 유사 사업(온라인 광고 대행 혹은 광고 운영) 실적 150억 원 이상을 요구하며, 복수 건 합산 시 단일 건 30억 원 이상인 건에 한해 합산 가능하다. 발주처 확인 실적증명서 필수(부득이한 경우 계약서 사본·세금계산서로 대체).

• 크기 · -
• 조건 · 유사·동등 이상 실적 인정 · 공동계약 실적 인정 유사 사업(온라인 광고 대행 혹은 광고 운영) 실적을 인정하고, 공동계약으로 이행한 경우 이행실적 비율과 실적(금액)을 기재하도록 함. 하도급·민간·상호진출·창업기업·개인 실적 특례는 없음.

  * 본 과업과 유사한(디지털 광고 대행 혹은 광고 운영) 사업 실적 (2023. 10. ~ 입찰공고일 기준 과업종료)

  ※ 용역이행실적은 입찰 공고 시 제시한 용역 범위에 부합되는 조건에 한하며, 공동계약으로 이행하였을 경우 이행실적의 비율과 실적(금액)을 기재하여야 하며, 실적(금액) 30억원 이상만 작성

공고일 기준 최근 3년 이내(2023. 10. ~ 입찰공고일기준 과업종료) 단일 건 혹은 복수 건을 합산하여 유사 사업(온라인 광고 대행 혹은 광고 운영) 실적 150억 원 이상의 사업을 수행한 실적이 있는 업체(관련 증빙서류 제출)

* 실적 합산 조건: 복수 건의 실적을 합산하는 경우, 단일 건의 수행 실적 금액이 30억 원 이상인 건에 한하여 합산 가능하다.

업력

없음

회사 설립·개업 후 경과 햇수를 참가 조건이나 점수로 보는 문장이 없다.

• 요구 업력 · -
• 크기 · -

공동수급

막음

「하도급 및 공동수급 불가」로 공동수급을 막았다.

• 자격을 나눠 채우기 · 모름 · 문서로 확인 안 됨 공동수급 불가이므로 자격 분담 규정 없음

라. 하도급 및 공동수급 불가

회사 규모·신분

제한 없음

중소기업·소기업·소상공인·여성기업·법인 등 규모·신분으로 참가를 좁히는 조건이 없다.

대학·연구소 참가

아니다

대학 산학협력단·연구소·비영리법인·조합의 참가를 허용한다고 적은 문장이 없다.

사업 성격

아니다(적지 않음)

공고가 스스로를 소프트웨어사업·국가연구개발사업·학술연구용역으로 분류하거나 그 규정을 적용한다고 적지 않았다.

행정처분 이력

없음

부정당업자 입찰 참가 자격 제한 중이 아닌 업체라는 일반 결격 조항 외에, 이 공고·이 업에 건 행정처분·영업정지·벌점·사고 이력 조건이 없다.

• 보는 기간 · -
• 크기 · -

주제 · 인증·보유 요건·직접 수행 7개

안전보건수준평가

없음

문서에 안전보건수준평가 대상 사업이라는 문장이 없고, 중대재해처벌법에 따른 안전·보건 확보 의무사항 이행 조항만 있다.

제조사 확약서

없음

제조사·공식 공급원에게서 받아 오는 확약서·증명서·정품보증서·수입신고필증 요구가 문서에 없다.

• 대상 · - 해당 서류 없음
• 조건 · 없음

제품 인증

없음

납품 제품·서비스에 인증·허가·시험성적서를 요구하는 문장이 없다.

• 크기 · 모름 · 문서로 확인 안 됨
• 대상 · -
• 조건 · 모름 · 문서로 확인 안 됨

장비·시설 보유

없음

일에 쓸 장비·시설·업무 시스템을 갖추라는 요구가 없다.

• 갖출 때 · 해당 없음
• 크기 · 모름 · 문서로 확인 안 됨
• 조건 · 모름 · 문서로 확인 안 됨

하도급

막음

입찰 참가 자격에서 하도급 및 공동수급 불가로 적었고, 정보보호 조항에서도 재단의 사전 서면 승인 없이 하도급·재위탁 금지를 두었다.

• 하도급 한도 · 모름 · 문서로 확인 안 됨

라. 하도급 및 공동수급 불가

바. 과업 수행자는 재단의 사전 서면 승인 없이 과업을 하도급하거나 개인정보 처리업무를 재위탁하여서는 아니 된다.

직접 생산

없음

직접생산확인·제조 등록·OEM 금지·한 제조사 제품 조건이 없다.

• 참가 등록 · 모름 · 문서로 확인 안 됨
• 직생 범위 · 모름 · 문서로 확인 안 됨
• 대상 · -

품질 인증

없음

품질·환경·안전·정보보호 인증이나 업무 절차서를 참가 조건·점수로 보는 문장이 없다.

• 크기 · 모름 · 문서로 확인 안 됨
• 대상 · -

주제 · 결과물·검수·보고 10개

지정 제품·공법

지정 없음

문서에 특정 제품·제조사·브랜드·공법을 지정한 문장이 없다. 매체(메타, 구글 등)는 광고 매체 구분일 뿐 제품 지정이 아니다.

• 동등 입증 때 · 해당 없음 지정이 없어 동등 입증 절차도 없다.

검수

발주처 검수만

과업에 대해 단계별로 승인을 받고, 최종 보고는 용역 종료 7일 이내 전체 추진단계의 수행 결과 보고로 끝난다. 외부 기관 심의·승인·검사·감리·성과심사 문장은 없다.

과업에 대해 구두 보고 또는 제출을 통해 단계별로 승인을 받고, 개선 및 보완 요청 사항은 신속히 수정하여 재단의 승인을 받아야 한다.

최종 보고: 용역 종료 7일 이내 전체 추진단계의 수행 결과 보고

합격선

글로만 있음

검수·납품 때 맞춰야 할 품질·정확도·성능 수치 합격선은 없다. 제안서 내용은 계량화하라는 글이 있고, 정기/일시 후원 개발목표 및 정기후원 1건당 개발단가(CPA) 목표 달성은 글로만 적혀 있다.

• 따를 표준·지침 · 관계 법령 및 지침 등에 의하고, 정보보안 및 개인정보 보호 관련 규정·지침을 준수하며, 제안서 목차 및 세부 작성 지침을 준용한다. 별지 서식(제1호~제6호)을 따른다.

  본 제안요청서에 규정되지 않은 사항은 관계 법령 및 지침 등에 의하고 관계 법령 및 지침 등에도 규정되지 않은 사항은 상호협의 처리하되, 상호 이견이 있는 경우 재단의 결정에 따라야 한다.

  과업 수행자는 관계 법령과 재단의 정보보안 및 개인정보 보호 관련 규정·지침을 준수하여야 하며

  제시된 제안서 목차 및 세부 작성 지침을 준용하여 제안서를 작성하여야 한다.

제안서의 내용은 명확한 용어를 사용하여 표현하여야 한다. 예를 들어, 사용 가능하다, 할 수 있다, 고려하고 있다 등과 같이 모호한 표현은 평가 시 불가능한 것으로 간주하며, 계량화가 가능한 것은 계량화하여야 한다.

정기/일시 후원 개발목표 및 정기후원 1건당 개발단가(CPA) 목표 달성

성과 목표

목표 있음 — 불이익 안 적힘

정기/일시 후원 개발목표 및 정기후원 1건당 개발단가(CPA) 목표 달성이 사업 범위에 있으나 구체적 수치는 없고, 못 채울 때의 감액·인수 거부 등 불이익은 적혀 있지 않다.

• 목표의 성격 · 상대가 이뤄야 할 결과 후원 개발목표·개발단가(CPA)는 후원자·시장이 움직여야 채워지는 결과다.

  정기/일시 후원 개발목표 및 정기후원 1건당 개발단가(CPA) 목표 달성

정기/일시 후원 개발목표 및 정기후원 1건당 개발단가(CPA) 목표 달성

시험·검사

시험·검사 없음

이 공고·과업이 정한 제품·자재·결과물의 품질 시험·검사·분석이 없다.

• 시험 단위 · 해당 없음
• 시험 장소 · 해당 없음

원자료

나눠짐

캠페인 소스는 재단이 제공하고, 사업자는 이를 바탕으로 매체/지면별 광고 소재를 제작·세팅한다.

캠페인 소스 제공

매체/지면별 광고 소재 제작(이미지, 영상 등)

시안 승인

1회

과업에 대해 구두 보고 또는 제출을 통해 단계별로 승인을 받고, 개선·보완 요청 사항은 신속히 수정하여 재단의 승인을 받아야 한다. 승인 단계 수·수정 횟수는 명시되지 않았다.

• 수정 횟수 · 모름 · 문서로 확인 안 됨 수정 횟수 제한이 적혀 있지 않다.
• 승인 기간 · 모름 · 문서로 확인 안 됨 승인 기간이 납기에 드는지에 대한 문장이 없다.

과업에 대해 구두 보고 또는 제출을 통해 단계별로 승인을 받고, 개선 및 보완 요청 사항은 신속히 수정하여 재단의 승인을 받아야 한다.

인허가·검사

절차 없음

이 일에 필요한 인허가·신고·심의·법정 검사를 밟는다는 문장이 없다.

• 비용 · 해당 없음

보고 주기

1일

일일 보고(전일 업무추진사항 및 추진계획), 월간 보고(익월 10일 이내), 분기 보고, 최종 보고(용역 종료 7일 이내)가 있다. 보고회는 착수·중간·최종 보고 및 의견수렴 등 전반적인 진행을 용역수행자가 주관하되 일정·방법은 발주부서와 사전협의하고, 정기적으로 회의를 개최함을 원칙으로 하며 필요에 의해 수시회의를 가질 수 있다.

• 보고회 · 모름 · 문서로 확인 안 됨 착수·중간·최종 보고 및 의견수렴 등 전반적인 진행은 용역수행자가 주관하되 일정·방법은 발주부서와 사전협의한다고만 적혀 있어 횟수가 정해지지 않았다.

  용역의 착수 보고, 중간 보고, 최종 보고 및 의견수렴 등 전반적인 진행은 용역수행자가 주관하되, 과업 수행에 따른 일정 및 방법 등에 대하여 발주부서와 사전협의를 하여야 한다.

• 작업 기록·증빙 · 요구 없음 수행을 확인받거나 대금을 받으려고 내는 작업 기록·증빙을 정한 문장이 없다.

일일 보고: 전일 업무추진사항 및 추진계획 등 보고

월간 보고: 당월 업무추진사항 및 향후 추진계획 등 보고 (익월 10일 이내)

분기 보고: 1-4분기 업무추진상항 및 추진계획 등 보고

최종 보고: 용역 종료 7일 이내 전체 추진단계의 수행 결과 보고

과업 수행 기간 동안 과업 추진 방향과 내용점검을 위해 정기적으로 회의를 개최함을 원칙으로 하며, 필요에 의해 수시회의를 가질 수 있다.

넘길 산출물

완성본만

용역수행 결과 생산된 이미지, 사진 자료 등 모든 성과품은 재단에 귀속된다고만 적혀 있고, 넘길 파일 종류·형식은 정해지지 않았다. 제안서는 PDF 또는 PPT 파일로 제출한다.

• 정해진 형식 · 아니다 성과품의 파일 형식·프로그램 버전·저장매체를 정한 문장이 없다. 제안서 제출 형식(PDF 또는 PPT)만 정해져 있다.

용역수행 결과 생산된 이미지, 사진 자료 등 모든 성과품은 재단에 귀속되며, 이에 대한 사항을 계약에 포함하여 진행한다.

규 격: A4(210 x 297mm). 파일은 PDF 파일 또는 PPT파일로 제출

주제 · 인력·수행 방식 8개

인력 자격

감점 · 점수에 반영

평가표 정성적 평가에 '전담 인력 전문성 - 투입 인력의 전문성' 5점 항목이 있고, 별지4 서식에 '전담인력 필수여부 및 경력사항 기준이 있을 경우 표기', '각 파트(검색 광고, 배너 광고 등)별 경험이 있는 인력으로 구성'이 있다. 참가자격으로 인력 자격을 요구하는 조항은 없다.

• 크기 · 5점 이하 전담 인력 전문성 5점(정성적 평가, 등급별 점수 없음)

  ❍ 전담 인력 전문성
  - 투입 인력의 전문성

• 대상 · 투입 인력 전반 투입 인력의 전문성을 평가

  ❍ 전담 인력 전문성
  - 투입 인력의 전문성

❍ 전담 인력 전문성
- 투입 인력의 전문성

1) 각 파트(검색 광고, 배너 광고 등)별 경험이 있는 인력으로 구성

근무 장소

모름 · 문서로 확인 안 됨

디지털 광고 운영 용역으로 특정 작업장소를 정한 문장이 없다. 제안서 접수 장소만 서울특별시 중구 무교로 20, 어린이재단빌딩 11층으로 정해져 있다.

• 현장에 있을 사람 · 모름 · 문서로 확인 안 됨 본 답이 모름이라 해당 없음
• 원격 접속 · 모름 · 문서로 확인 안 됨 원격 접속을 막거나 허용하는 문장이 없다

소속 직원

없음

투입 인력이 우리 회사 소속 직원이어야 한다는 요구가 없다. 별지5 서식에 4대 사회보험가입자 명부·건강보험 자격득실 확인서로 경력을 확인하는 작성 참고만 있다.

• 재직 기간 · 모름 · 문서로 확인 안 됨 재직 기간 조건이 없다
• 크기 · - 해당 없음
• 대상 · - 해당 없음
• 조건 · 없음 프리랜서·외부 전문가 활용에 대한 조건이 없다

고용승계

없음

고용승계에 관한 요구가 문서에 없다.

근무 시간

근무 요일·시간·교대 형태를 정한 문장이 없다. 일일 보고(전일 업무추진사항), 월간 보고(익월 10일 이내), 분기 보고, 최종 보고(용역 종료 7일 이내)의 정기 보고 주기만 정해져 있다.

보안 조치

의무 · 계약 뒤 지킬 일

과업 수행자가 보안관리계획을 수립·제출하고, 참여인력으로부터 보안서약서를 제출받고 정보보안·개인정보 보호 교육을 실시하며, 개인용 정보기기·이동식 저장매체·외부 클라우드·생성형 AI 등에 저장·전송·입력하지 못하고, 종료 시 반환·파기해야 한다. 보안 대책이 평가 점수에 든 항목은 없다.

• 크기 · - 보안 대책이 평가 점수에 든 항목이 없다
• 대상 · 출입 승인·보안서약·보안교육 · 기기·저장매체 반입 제한 · 작업 PC·망 통제 · 자료 반출 금지·끝난 뒤 삭제·반납 · 개인정보 처리 위탁계약 보안서약서 제출·보안교육 실시, 개인용 정보기기·이동식 저장매체·외부 클라우드·생성형 AI 저장·전송 금지, 접근권한 최소 부여·접근통제, 종료 시 반환·파기, 개인정보 처리 재위탁 시 사전 서면 승인

  다. 과업 수행자는 과업 수행에 필요한 최소한의 인원에게만 관련 자료와 시스템에 대한 접근권한을 부여하여야 하며, 참여인력으로부터 보안서약서를 제출받고 필요한 정보보안 및 개인정보 보호 교육을 실시하여야 한다.

  사. 과업 수행자는 재단의 사전 승인 없이 과업 관련 자료를 개인용 정보기기, 개인 이메일, 이동식 저장매체, 외부 클라우드 서비스, 생성형 인공지능 서비스 또는 국외 서버 등에 저장·전송·입력하여서는 아니 된다.

  바. 과업 수행자는 재단의 사전 서면 승인 없이 과업을 하도급하거나 개인정보 처리업무를 재위탁하여서는 아니 된다.

나. 과업 수행자는 관계 법령과 재단의 정보보안 및 개인정보 보호 관련 규정·지침을 준수하여야 하며, 사업 착수 전 참여인력 관리, 자료 보관, 접근권한 관리, 저장·전송 시 보호조치, 보안사고 대응 및 사업 종료 후 자료 파기 등에 관한 보안관리계획을 수립하여 재단에 제출하여야 한다.

다. 과업 수행자는 과업 수행에 필요한 최소한의 인원에게만 관련 자료와 시스템에 대한 접근권한을 부여하여야 하며, 참여인력으로부터 보안서약서를 제출받고 필요한 정보보안 및 개인정보 보호 교육을 실시하여야 한다.

사. 과업 수행자는 재단의 사전 승인 없이 과업 관련 자료를 개인용 정보기기, 개인 이메일, 이동식 저장매체, 외부 클라우드 서비스, 생성형 인공지능 서비스 또는 국외 서버 등에 저장·전송·입력하여서는 아니 된다.

차. 과업 수행자는 과업 종료 또는 계약 해지 시 재단으로부터 제공받거나 과업 수행 중 생성·취득한 개인정보와 관련 자료를 지체 없이 반환하거나 복구할 수 없는 방법으로 파기하고, 그 결과를 재단에 서면으로 제출하여야 한다.

신원 조건

없음

투입 인력에 대한 범죄경력 조회·신원조회·운전 적격·건강검진 요구가 문서에 없다. 개인정보 수집·이용·제공 동의서(입찰참가용)를 참여인력 전원 날인 제출하는 서류만 있다.

• 갖출 때 · 모름 · 문서로 확인 안 됨 해당 없음
• 대상 · - 해당 없음

일하는 주기

상주

사업기간 2026.12.~2028.1.(약 13개월) 동안 광고 계정 현황 모니터링, 매체 부킹 및 광고 운영, 일/월별 리포트 전달이 매월 이어지고, 일일 보고·월간 보고·분기 보고가 정해져 있어 기간 내내 사람이 붙어 운영하는 형태다.

1) 일일 보고: 전일 업무추진사항 및 추진계획 등 보고

2) 월간 보고: 당월 업무추진사항 및 향후 추진계획 등 보고 (익월 10일 이내)

주제 · 과업 범위·규모·기간 11개

다른 업 섞임

섞이지 않음

사업 범위는 검색광고·배너광고·영상광고·기타 DA광고 등 디지털 광고 운영 용역으로, 다른 면허·공종·품목의 일이 섞여 있지 않다. 하도급 및 공동수급은 불가로 적혀 있다.

라. 하도급 및 공동수급 불가

하는 일

검색광고·디지털 배너광고·영상광고·기타 DA광고 등 디지털 광고 운영 용역. 후원 시장 환경 진단 및 광고 효율화 전략 수립, 매체별 맞춤형 광고 소재 기획·제작, 디지털 광고 집행 및 데이터 기반 성과 관리, 다차원 데이터 분석·성과 리포팅, 매체별 광고비용 할인 제공 및 정산을 수행한다.

- 검색광고, 디지털 배너광고, 영상광고, 기타 DA광고 부문

○ 후원 시장 환경 진단 및 최신 동향 반영한 광고 효율화 전략 수립

○ 광고 운영 및 고효율 크리에이티브(소재) 기획·제작을 통한 성과 극대화

○ 다차원 데이터(캠페인, 사업, 매체, 소재 등) 분석 및 성과 리포팅

○ 매체별 광고비용 할인 제공 및 정산

기존 시스템과 이어짐

없음(새로 하는 독립된 일)

기존 시스템·설비와의 연동, 기존 제조사 제품 묶임, 연속 사업, 연동 SW 개발, 상대편 연동 작업·비용 부담에 관한 내용이 문서에 없다.

일의 분량

사업예산 14,250,000,000원

사업기간 약 13개월, 총사업금액 14,250,000,000원(VAT포함). 매체 투입비·마크업·대행 수수료·할인 등 세부 물량은 별지6 서식으로 개별 제공되며 문서에 수치가 없다.

• 열린 분량 · 열려 있음(1식·요청 시·내외) 광고 매체 선정 및 집행 규모는 초록우산에서 전환 추이에 따라 결정함. 연간 운영 전략에 따라 사업예산은 협의를 통해 조정될 수 있음.

  ※ 광고 매체 선정 및 집행 규모는 초록우산에서 전환 추이에 따라 결정함

  ※ 연간 운영 전략에 따라 사업예산은 협의를 통해 조정될 수 있음

사업기간: 2026. 12.(계약체결일)~ 2028. 1.(약 13개월)

총사업금액: 금14,250,000,000원(금일백사십이억오천만원, VAT포함)

수행 기간

사업기간 13개월 약

2026. 12.(계약체결일)부터 2028. 1.(첫째 주)까지 약 13개월.

• 옮길 수 없는 끝 날짜 · 없음

사업기간: 2026. 12.(계약체결일)~ 2028. 1.(약 13개월)

나. 사업기간: 2026. 12. ~ 2028. 1.(첫째주) (약 13개월)

여러 해 계약

단년 한 번

사업기간이 2026. 12.부터 2028. 1.까지 약 13개월로 한 번에 계약하는 단일 계약이다. 차수 계약·연장·주기별 재입찰에 관한 내용이 없다.

사업기간: 2026. 12.(계약체결일)~ 2028. 1.(약 13개월)

최소 투입 인원

모름 · 문서로 확인 안 됨

최소 투입 인원이나 공수(MD)가 문서에 정해져 있지 않다. 전담인력 및 담당인력 운영 계획을 제안서에 포함하도록만 되어 있다.

• 조 편성 · 모름 · 문서로 확인 안 됨

가. 전담인력 및 담당인력 운영 계획

다른 일정에 묶임

아니다

부가 작업

정기·수시 보고(일일·월간·분기·최종 보고, 회의록 보고, 컨설팅, 아이디어 제안), 정보보호 및 개인정보 보호 조치(보안관리계획 수립·제출, 보안서약서 징구, 보호조치 적용, 자료 반환·파기), 성과품(이미지·사진 자료 등) 재단 귀속.

1) 일일 보고: 전일 업무추진사항 및 추진계획 등 보고

2) 월간 보고: 당월 업무추진사항 및 향후 추진계획 등 보고 (익월 10일 이내)

3) 분기 보고: 1-4분기 업무추진상항 및 추진계획 등 보고

4) 최종 보고: 용역 종료 7일 이내 전체 추진단계의 수행 결과 보고

가. 용역수행 결과 생산된 이미지, 사진 자료 등 모든 성과품은 재단에 귀속되며, 이에 대한 사항을 계약에 포함하여 진행한다.

교육·기술이전

모름 · 문서로 확인 안 됨

발주처 직원·사용자 교육, 시연, 매뉴얼, 기술이전 횟수에 관한 내용이 문서에 없다.

• 무상 · 모름 · 문서로 확인 안 됨

일의 형태

맡아서 운영 · 새로 만들기

디지털 광고 운영(검색광고·배너광고·영상광고·기타 DA광고)을 기간 동안 맡아 운영하고, 매체·지면별 광고 소재(이미지·영상 등)를 기획·제작해 넘긴다.

4. 광고 운영(검색광고, 배너광고, 영상광고, 기타DA광고) 및 효율 관리

2. 매체/지면별 광고 소재 제작(이미지, 영상 등)

주제 · 입찰 절차·보증 7개

참가 범위

공개 경쟁

제한경쟁(단가) 협상에 의한 계약으로, 나라장터 입찰참가 자격업종코드 등록·실적 150억 원 이상 등 조건을 갖춘 업체면 참여 가능. 특정 명단·협약·지명이 아니라 조건 충족 시 누구나 참여하는 제한경쟁.

계약방법: 제한경쟁(단가) 협상에 의한 계약

『지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령』 제13조 및 같은 법 시행규칙 제14조에 의한 경쟁입찰 참가 자격을 갖추고, 제안서 접수 마감일까지 조달청 나라장터(G2B)에 입찰 참가 자격업종코드 “기타자유업(광고대행업) 9902” 등록을 마친 업체

여러 과제로 나뉨

나뉘지 않음

단일 입찰(공고 제2026-017호)로 과제·권역·그룹·입찰번호로 나뉜 내용이 없음.

• 여러 개 · 모름 · 문서로 확인 안 됨 나뉘지 않아 해당 없음.

입찰 전 절차

서류·입찰서 직접 제출(방문·우편·팩스·이메일)

가격 투찰은 나라장터 전자투찰(2026.11.18 11:00까지)이나, 제안서 및 구비서류는 2026.11.18 10:30~11:00 방문 수기 제출(우편 접수 불가)로 마감 장소 도착·확인 업체만 접수.

제안서 접수: 2026. 11. 18.(수) 10:30 ~ 11:00까지 / 방문 수기 제출

제안서 및 제출서류는 오프라인으로 제출해야 함.

현장설명회

없음

현장설명회·현장 답사 관련 일정이나 참석 확인 요구가 문서에 없음.

공채·채권

모름 · 문서로 확인 안 됨

공채·채권 매입 비율을 이 공고·제안요청서에 적지 않음.

입찰보증금

실제로 낸다(보증서·현금)

입찰보증금 납부 마감 2026.11.18 11:00, 입찰보증보험증권(보증서) 제출, 증권 미제출 시 입찰 참가 무효. 면제대상자는 근거법령 증빙서류와 지급각서로 대체 가능.

• 입찰보증금 비율 · 5% 이상 입찰금액의 100분의 5 이상

  입찰보증금은 입찰금액의 100분의 5이상으로 제출하여야 한다.

• 계약·하자 보증 비율 · 모름 · 문서로 확인 안 됨 계약보증금·하자보수보증금·이행보증 비율을 이 공고에 적지 않음.

입찰보증금은 입찰금액의 100분의 5이상으로 제출하여야 한다.

입찰보증금 납부방법: 입찰보증보험증권(보증서) 제출 (증권 미제출 시 입찰 참가 무효 처리)

문서끼리 다른 곳

아니다

문서 간 또는 문서 내에서 같은 대상을 다르게 적은 값이 없음.

주제 · 현장 작업·유지보수 9개

출동 시한

해당 없음

디지털 광고 운영 용역으로 현장 출동·고장 대응 업무가 없다.

• 도착 시한 · 해당 없음 현장 착수 시한 규정이 없다.

처리 시한

해당 없음

광고 운영·리포팅 용역으로 장애 접수·복구 처리 시한 규정이 없다.

• 기점 · 해당 없음 해당 없음

부품·소모품

해당 없음

유지보수 계약이 아니며 부품·소모품 무상 교체 규정이 없다.

현장·납품지

해당 없음

납품지·현장 개소 개념이 없는 온라인 광고 운영 용역이다.

• 열린 분량 · 해당 없음 해당 없음
• 범위 · 해당 없음 해당 없음

현장 여건

해당 없음

온라인 광고 운영 용역으로 설치·작업 현장 여건이나 부대공사가 없다.

• 부대공사·현장 준비 · 해당 없음 해당 없음
• 위험작업 · 해당 없음 해당 없음

작업 시기

해당 없음

일이 외부 사정으로 묶이는 제약이 규정되어 있지 않다.

경비 부담

해당 없음

장비·자재·소모품·경비 부담 주체 규정이 없다.

• 관급 금액 · 해당 없음 해당 없음
• 관급 설치 · 해당 없음 해당 없음

폐기물 처리 몫

해당 없음

광고 운영 용역으로 폐기물·부산물 처리가 계약에 없다.

하자보수

해당 없음

납품물·결과물의 무상 하자보증·교환 기간 규정이 없다.

• 기점 · 해당 없음 해당 없음
• 보증 기간 정기점검 · 해당 없음 해당 없음
• 소모성·정기정비 부품 · 해당 없음 해당 없음

주제 · 가격·대금·계약 조건 11개

대금 방식

발주처가 대금 지급

재단이 사업예산 14,250,000,000원(VAT포함)을 지급하는 용역. 이용자·수혜자에게 우리가 걷는 수입 구조는 문서에 없음.

• 이용자 몫 수납 · 해당 없음 본 답이 발주처가 대금 지급이므로 해당 없음.

사업예산 : 금14,250,000,000원(금일백사십이억오천만원, VAT포함)

총액·단가 방식

총액 · 비율(수수료율·할인율)

입찰은 가격산출 기준에 따른 총액금액으로 투찰하고, 계약체결은 가격산출기준 단가계약. 매체별 금액 제안서에서 마크업 비율·대행 수수료 비율·할인 비율로 금액을 산정.

• 정산 · 모름 · 문서로 확인 안 됨 실제 집행 예산과 상이할 수 있다는 문구만 있고 정산 방식은 없음.

  ※ 제안 평가를 위해 매체 투입비는 임의로 배분하였으며, 실 집행 예산과 상이함

• 단가 조정 · 모름 · 문서로 확인 안 됨 계약 기간 중 단가 고정·연동·조정에 관한 문장 없음.

계약체결은 가격산출기준 단가계약이며, 입찰은 가격산출 기준에 따른 총액금액으로 투찰함

마크업 금액⁚ 매체 투입비 * 마크업 비율(%)
대행 수수료 금액: 매체 투입비 * 대행 수수료 비율(%)
할인 금액: 매체 투입비 * 할인 비율(%)

물량 변동

일부 미정

사업예산은 정해져 있으나 연간 운영 전략에 따라 협의로 조정될 수 있고, 광고 매체 선정 및 집행 규모는 재단이 전환 추이에 따라 결정함. 매체별 금액 제안서의 매체 투입비는 임의 배분.

※ 연간 운영 전략에 따라 사업예산은 협의를 통해 조정될 수 있음

※ 광고 매체 선정 및 집행 규모는 초록우산에서 전환 추이에 따라 결정함

발주처 단가 기준

산정 기준만 적혀 있음

마크업 비율·대행 수수료 비율·할인 비율로 금액을 산정하는 계산식과 평가 배점 구간(마크업 0~5% 초과 등)이 적혀 있으나, 발주처가 정한 단가·상한가는 없음.

마크업 금액⁚ 매체 투입비 * 마크업 비율(%)
대행 수수료 금액: 매체 투입비 * 대행 수수료 비율(%)
할인 금액: 매체 투입비 * 할인 비율(%)

계약 상대

공고 낸 기관 직접

공고기관·수요기관 모두 사회복지법인어린이재단이며, 계약·대금 상대를 달리 적은 문장 없음.

그대로 넘길 돈

아니다

계약금액 안에 다른 곳에 넘기거나 정해진 곳에 그대로 써야 하는 돈을 두라는 조항 없음. 매체 투입비·마크업·대행 수수료·할인은 제안 금액 구성 항목.

• 넘길 돈 · 모름 · 문서로 확인 안 됨 해당 항목 없음.
• 투찰 때 반영 · 모름 · 문서로 확인 안 됨 해당 항목 없음.

견적 근거

요청·현설 때 따로 받음

매체별 금액 제안서(별지6)는 제안 참여 의사를 밝힌 광고 대행사/미디어렙사에 한하여 개별 제공, 필요 시 메일로 요청. 매체 투입비는 임의 배분.

• 이윤 · 모름 · 문서로 확인 안 됨 원가계산서·산출내역이 공개되지 않아 이윤 칸 확인 불가.

본 서식 작성에 필요한 자료(매체별 금액 제안서)는 제안(입찰) 참여 의사를 밝혀주신 광고 대행사/미디어렙사에 한하여 개별적으로 제공해 드리고 있습니다. 자료 열람이 필요하신 경우 아래 담당자에게 메일로 요청해 주시기 바랍니다.

대금 받는 때

모름 · 문서로 확인 안 됨

지급 시기·방식에 관한 문장이 공고·제안요청서에 없음.

• 선금 · 모름 · 문서로 확인 안 됨 선금 비율에 관한 문장 없음.
• 지급 기한 · 모름 · 문서로 확인 안 됨 청구 후 지급 기한에 관한 문장 없음.

보험 가입

없음

이 일 때문에 우리가 들어야 하는 보험·공제 요구가 문서에 없음. 입찰보증보험증권은 입찰보증금 납부 수단으로 이 질문 대상 아님.

• 보상 한도 · 해당 없음 보험 요구 없음.
• 보험료 · 해당 없음 보험 요구 없음.
• 대상 · 해당 없음 보험 요구 없음.

계약 변동 가능

그렇다

연간 운영 전략에 따라 사업예산이 협의로 조정될 수 있고, 과업 수행 중 방침 변경·천재지변·추가 과업 등으로 용역 기간을 변경할 수 있음.

• 바뀔 수 있는 것 · 금액·물량·기간이 바뀔 수 있음 예산 조정, 용역 기간 변경.

  ※ 연간 운영 전략에 따라 사업예산은 협의를 통해 조정될 수 있음

  과업 수행 중 방침 변경‧천재지변‧추가 과업과 과업 내용의 현저한 증가 등의 경우에는 용역 기간을 변경할 수 있다.

※ 연간 운영 전략에 따라 사업예산은 협의를 통해 조정될 수 있음

과업 수행 중 방침 변경‧천재지변‧추가 과업과 과업 내용의 현저한 증가 등의 경우에는 용역 기간을 변경할 수 있다.

부가세 과세

모름 · 문서로 확인 안 됨

이 일·품목의 과세·면세를 적은 문장 없음. 사업예산·제안금액에 VAT 포함 표기만 있음.

• 투찰가에 부가세 · 넣는다 가격제안서에 부가가치세 포함하여 산정하도록 함.

  ※ 부가가치세 포함하여 산정

뽑는 방식 · 입찰 방식 10개

회사 속성 우대

없음

평가표에 회사 속성(창업·여성·장애인·사회적기업·소기업·고용실적·인증·산업재해율) 우대 항목이 없다. 정량적 평가는 경영상태·신용평가등급, 마크업 비율, 대행 수수료, 할인 네 항목뿐이다.

• 우대 대상 · 모름 · 문서로 확인 안 됨 문서에 회사 속성 우대 대상이 적혀 있지 않다.
• 가점 크기 · 모름 · 문서로 확인 안 됨 회사 속성 우대 가점이 없다.

신용등급·경영상태

감점 · 점수에 반영

정량적 평가(25점) 중 경영상태·신용평가등급 5점. 회사채·기업어음·기업신용평가 등급에 따라 5~3.5점 평점. 등급확인서 미제출 시 최저등급(3.5)으로 평가. 입찰공고일 전일 이전 평가·유효기간 내 등급이어야 함.

• 등급이 없을 때 · 최저 등급 점수 등급확인서를 제출하지 않은 경우 최저등급으로 평가.

  “등급확인서”를 제출하지 않은 경우에는 최저등급으로 평가한다.

• 크기 · 3.5~5점 평점표 5점~3.5점.
• 대상 · 신용평가등급 · 기술신용평가 등급(T등급) 회사채·기업어음 신용평가등급 또는 기업신용평가등급.

❍ 경영상태·신용평가등급
- 평가방식 하단 표기

① 신용평가등급은 신용정보의 이용 및 보호에 관한 법률 제4조 제4항 제1호 또는 제4호의 업무를 영위하는 신용정보업자가 동 세부 기준 제5조의 적용기준일 이전 가장 최근에 평가한 유효기간 내 회사채(또는 기업어음)에 대한 신용평가등급 또는 기업 신용평가 등급(위의 신용정보 업자가 신용평가등급, 등급 평가일 및 등급 유효기간 등을 명시하여 작성한 “신용평가등급 확인서”(이하 “등급확인서”라 한다.)을 기준으로 평가한다.

③ 회사채(또는 기업어음)에 대한 신용평가 등급 및 기업 신용평가에 따른 평점이 다른 경우에는 높은 평점으로 평가하며, “등급확인서”를 제출하지 않은 경우에는 최저등급으로 평가한다.

보유 인력

없음

평가표에 회사 보유 인력 수·등급을 점수나 참가 조건으로 보는 항목이 없다. 전담 인력 전문성(5점)은 투입 인력의 전문성 평가다.

• 기준 인원 · 모름 · 문서로 확인 안 됨 보유 인력 기준 인원이 적혀 있지 않다.
• 크기 · 모름 · 문서로 확인 안 됨 보유 인력 점수 차가 없다.

전담 인력

의무 · 계약 뒤 지킬 일

제안발표회는 제안사 발표자 포함 3인 이내, 제안설명은 사업총괄 책임자(PM)가 직접 발표. 별지4 서식에 전담인력 표기. 겸직·참여율 상한 규정은 없다.

• 참여율 상한 · 모름 · 문서로 확인 안 됨 참여율 상한이 적혀 있지 않다.
• 크기 · 모름 · 문서로 확인 안 됨 참여율·업무중첩도 점수 차가 없다.
• 대상 · 책임자(PM·현장대리인·핵심 인력) 사업총괄 책임자(PM)가 직접 발표.

① 제안발표회는 제안사의 발표자를 포함하여 3인 이내로 제한하며, 제안설명은 제안사의 사업총괄 책임자(PM)가 직접 발표해야 한다.

큰 배점 항목

디지털 광고 운영 전략 적합성 30점, 광고 소재 제작 및 활용의 전문성 25점, 마크업 비율 10점.

기술능력평가 90점(정량 25+정성 65), 가격평가 10점.

❍ 디지털 광고 운영 전략 적합성
1) 시장 환경, 최신 동향에 기초한 목표 달성 전략, 매체 운영 계획의 실효성
2) 자사 및 후원시장(동종 업계)의 이해도
3) 매체 운영 개선 전략의 타당성
4) 뉴미디어 및 제휴 채널 차별성

❍ 광고 소재 제작 및 활용의 전문성
1) 컨셉/카피/비주얼 등 기획력
2) 크리에이티브 결과물의 완성도

❍ 마크업 비율
- 메타, 구글 마크업 비율

가점

없음

평가표에 특허·신기술·수상·우수업체 선정·기술개발 투자·신규 고용 가점 항목이 없다.

• 가점 대상 · 모름 · 문서로 확인 안 됨 해당 가점 대상이 적혀 있지 않다.
• 가점 크기 · 모름 · 문서로 확인 안 됨 가점이 없다.

샘플·시안 선제출

감점 · 점수에 반영

제안 내용에 주요 DA 매체 배너 및 설명 문구 시안 제작(사례·사업·굿즈 캠페인 각 1종)이 포함되어 정성적 평가(광고 소재 제작 및 활용의 전문성 25점)로 평가된다. 별도 탈락 규정은 없다.

• 크기 · 0~25점 광고 소재 제작 및 활용의 전문성 25점.
• 대상 · 디자인 시안 주요 DA 매체 배너 및 설명 문구 시안.

가. 주요 DA 매체 배너 및 설명 문구 시안 제작
(2026년 운영 캠페인 중 사례 캠페인 1종, 사업 캠페인 1종,
굿즈 캠페인 1종 – 홈페이지 참고)

무상 추가 제공

없음

평가표에 무상 유지보수·사후지원 기간이나 과업 밖 추가 제공 점수 항목이 없다. 추가 제안사항은 제안서 목차에 있으나 배점 항목이 아니다.

• 요구 기간 · 모름 · 문서로 확인 안 됨 유지보수·사후지원 기간이 적혀 있지 않다.
• 크기 · 모름 · 문서로 확인 안 됨 해당 점수 차가 없다.
• 대상 · 모름 · 문서로 확인 안 됨 해당 대상이 적혀 있지 않다.

평가 자리 발표

발표(대면·화상)

서면심사로 상위 4순위 선정 후 PT심사 진행. 제안서 제출 업체가 4개 이하일 경우 서류심사 생략하고 모두 프레젠테이션 평가 참여. 발표 20분, 질의응답 10분, 발표자 포함 3인 이내, PM이 직접 발표. 발표순서는 입찰 마감일 제안서 등록 제출 역순.

• 빠지면 · 평가 제외·입찰 포기로 봄 제안발표회에 참가하지 않은 업체는 협상적격자 대상에서 제외.

  ④ 제안발표회에 참가하지 않은 업체는 협상적격자 대상에서 제외한다.

사업담당부서 내부심사위원구성 후 서면심사(가격평가 제외),
이를 통해 상위 4순위까지 선정하여 PT심사 진행

제안서 설명 시간은 30분 내외(제안설명발표 20분, 질의응답 10분)

차등점수제

아니다

차등점수제 적용 문구가 없다. 정량적 평가는 등급·순위별 배점표를 쓰지만 차등점수제라는 표현은 없다.

• 순위 간 점수차 · 모름 · 문서로 확인 안 됨 차등점수제 순위 간 점수차가 적혀 있지 않다.

카테고리 · 홍보·광고 8개

홍보 수단

콘텐츠 제작 · 매체 광고 — 집행까지

매체/지면별 광고 소재 제작(이미지, 영상 등)과 검색광고·배너광고·영상광고·기타 DA광고 운영을 사업자가 수행한다.

2. 매체/지면별 광고 소재 제작(이미지, 영상 등)

4. 광고 운영(검색광고, 배너광고, 영상광고, 기타DA광고) 및 효율 관리

결과물 형식

실사 촬영 영상 · 숏폼 영상 · 사진 촬영 · 카드뉴스·SNS 그래픽(이모티콘·스킨)

소재 제작은 이미지·영상 등으로 하고, 제안서 PPT 작성 시 영상 사용을 언급하며, 제안요청 내용에 주요 DA 매체 배너 및 설명 문구 시안 제작을 요구한다.

2. 매체/지면별 광고 소재 제작(이미지, 영상 등)

* 제안서 PPT 작성 유의사항: 영상 및 특수글꼴 사용하는 경우 파일에 포함하여 저장 후 제출

가. 주요 DA 매체 배너 및 설명 문구 시안 제작

우리가 맡는 SNS·온라인 채널은 어느 것인가

인스타그램 · 유튜브

재단 SNS로 인스타그램과 유튜브 주소가 제시되어 있다.

- 인스타그램: www.instagram.com/chorogusan

- 유튜브: www.youtube.com/@chorogusan

콘텐츠를 올릴 채널이 발주처가 이미 운영하는 …

발주처가 운영하는 채널

재단 SNS(인스타그램·유튜브)와 재단 홈페이지가 제시되어 있다.

1) 재단 홈페이지: https://www.chorogusan.or.kr/main.do

2) 재단 SNS

외국어

외국어 없음(한국어만)

제안서는 국문 작성이 원칙이라고만 적혀 있다.

• 언어 · 모름 · 문서로 확인 안 됨
• 언어 수 · 모름 · 문서로 확인 안 됨

다. 제안서는 국문 작성이 원칙이며, 사용된 영문약어에 대해서는 약어표를 제공하여야 한다.

저작물·초상권

모름 · 문서로 확인 안 됨

제3자의 지식재산권 등을 침해하지 않도록 유의하고 위반 시 책임을 진다는 일반 문장만 있다.

• 권리 범위 · 모름 · 문서로 확인 안 됨

나. 과업 수행자는 사업자는 계약을 수행하는데 제3자의 지식재산권, 산업재산권, 저작권, 특허권 또는 재산 및 기타 모든 피해가 발생 되지 않도록 유의하여야 하고, 이의 위반으로 사업 기간 또는 사업 종료 이후라도 문제가 발생 되는 경우 모든 책임을 지며, 발주처를 상대로 손해배상청구 소송이 제기될 때는 피해자 측에 합의 배상하여야 한다.

외부 인력 섭외

섭외 없음

• 섭외할 사람 · 모름 · 문서로 확인 안 됨
• 몇 명 · 모름 · 문서로 확인 안 됨

평가위원

내부·외부 함께

사업담당부서 내부심사위원 구성 후 서면심사로 상위 4순위를 선정해 PT심사를 진행한다.

• 평가위원 수 · 모름 · 문서로 확인 안 됨

사업담당부서 내부심사위원구성 후 서면심사(가격평가 제외),

이를 통해 상위 4순위까지 선정하여 PT심사 진행

문서 발췌

과업·요구

Ⅰ. 사업개요 2 Ⅱ. 사업 범위 4 Ⅲ. 제안요청 내용 6 Ⅳ. 사업 수행 지침 8 Ⅴ. 제안 안내사항 10 Ⅵ. 제안서 작성요령 11 Ⅶ. 제안서 평가 및 선정 13 [별지 제1호 서식] 용역사업 제안서 [별지 제2호 서식] 일반현황 및 주요 연혁 [별지 제3호 서식] 최근 3년간 용역실적 [별지 제4호 서식] 사업수행 조직도 [별지 제5호 서식] 참여 인력 현황 [별지 제6호 서식] 매체별 수수료 비율 제안서

Ⅰ 사업개요

 사 업 명: 초록우산 디지털 광고 운영 용역 업체 선정 - 검색광고, 디지털 배너광고, 영상광고, 기타 DA광고 부문  사업기간: 2026. 12.(계약체결일)~ 2028. 1.(약 13개월)  총사업금액: 금14,250,000,000원(금일백사십이억오천만원, VAT포함)  계약방법: 제한경쟁(단가) 협상에 의한 계약 추진 배경 ○ 초록우산은 78년 간 어린이가 행복한 세상을 위해 아동복지사업, 아동옹호사업, 모금사업, 연구 조사 사업 등을 폭넓게 전개하고 있는 ‘국내아동 지원 1위’의 아동복지전문기관임 ○ 초록우산은 온라인 캠페인 콘텐츠 확산 및 후원자 개발을 위해 디지털 광고를 집행하고 있음 ○ 온라인 캠페인 콘텐츠를 효과적으로 확산시키고, 후원 모금 규모를 확대하기 위해 디지털 광고 운영 용역 업체를 선정하고자 함 사업 목적 ○ 디지털 마케팅(검색, 배너광고 등)을 통한 후원자 개발 및 모금 규모 확대

※ 광고 매체 선정 및 집행 규모는 초록우산에서 전환 추이에 따라 결정함 ○ 마케팅 데이터 분석을 통한 광고 효율 확보 및 디지털 마케팅 고도화 ○ 매체 및 지면 특성에 맞는 차별화된 광고 소재 제작 ○ 디지털 미디어 활용 인사이트 도출을 통해 신규 매체 발굴, 잠재 고객층 확대 등 신성장 동력 확보 주요 사업내용 ○ 후원 시장 환경 진단 및 최신 동향 반영한 광고 효율화 전략 수립 ○ 광고 운영 및 고효율 크리에이티브(소재) 기획·제작을 통한 성과 극대화 ○ 다차원 데이터(캠페인, 사업, 매체, 소재 등) 분석 및 성과 리포팅 ○ 매체별 광고비용 할인 제공 및 정산 4. 기대 효과 ○ 재단의 디지털 마케팅 포지셔닝 및 역량 강화를 통한 후원 모금 규모 확대 ○ 전략적 광고매체 집행을 통한 효율적 광고 집행 ○ 정기/일시 후원 건수 및 개발단가 목표 달성 5. 추진 일정

6. 사업 예산 ○ 사업예산 : 금14,250,000,000원(금일백사십이억오천만원, VAT포함) ※ 연간 운영 전략에 따라 사업예산은 협의를 통해 조정될 수 있음

Ⅱ 사업 범위

주요 사업 범위 가. 후원 시장 환경 진단 및 최신 동향 반영한 광고 효율화 전략 수립 1) 디지털 광고 활동에 필요한 리서치 및 현황 분석(경쟁사 포함) 2) 광고 운영 매체 진단 및 개선점 제안 3) 매체별 신규 기능 소개 및 업데이트 사항 활용 방안 추천 4) 마케팅 미디어 및 제휴 채널 제안(ex 크리에이터 활용 방안 등) 나. 고효율 크리에이티브(소재) 기획·제작 및 광고 운영을 통한 성과 극대화 1) 매체별 알고리즘 및 지면 특성에 최적화된 맞춤형 광고 소재 기획 및 제작 2) 디지털 광고 집행 및 데이터 기반의 성과 관리 3) 정기/일시 후원 개발목표 및 정기후원 1건당 개발단가(CPA) 목표 달성 다. 다차원 데이터(캠페인, 사업, 매체, 소재 등) 분석 및 성과 리포팅 1) 광고 게재 분석 보고서 및 리포트 제공 2) 캠페인별 핵심 지표(KPI) 트래킹 및 성과 분석 3) 광고 집행지면 일간, 월간, 분기별 데이터 리포트 제공 라. 광고 매체별 광고비용 할인 제공 및 정산 1) 매체별 광고비용 할인(매체 수수료) 제공

2) 광고 매체별 비용 정산 3) 기타 디지털 마케팅 관련 계약 및 정산 대행 마. 기타 디지털 마케팅 업무 관련된 광고주가 요청하는 업무 일체 2. 관련 부서 및 사업자의 역할

3. 정기/수시 보고 가. 정기 1) 일일 보고: 전일 업무추진사항 및 추진계획 등 보고 2) 월간 보고: 당월 업무추진사항 및 향후 추진계획 등 보고 (익월 10일 이내) 3) 분기 보고: 1-4분기 업무추진상항 및 추진계획 등 보고 4) 최종 보고: 용역 종료 7일 이내 전체 추진단계의 수행 결과 보고 나. 수시 1) 업무 진행 상황 수시 보고(회의 진행 시, 익일 오전까지 회의록 보고) 2) 광고 및 홍보 제반 업무에 관한 컨설팅 3) 효율적인 사업 아이디어 제안

Ⅲ 제안요청 내용

1. 제안서 내용과 순서

가. 제안사업의 과업 범위 전체를 포괄하는 제안내용으로 양식에 구애 없이 기술함. 단, 아래 내용을 반드시 포함해야 함. (제안서 구성 순서 무관)

APPENDIX. 제안서 작성 시 참고 사항

1) 재단 홈페이지: https://www.chorogusan.or.kr/main.do 2) 재단 SNS - 인스타그램: www.instagram.com/chorogusan - 유튜브: www.youtube.com/@chorogusan 3) 2026 운영 대표 캠페인(2026.01. ~ 2026.08.) - 사례 캠페인 <9살 지온이의 멈춰버린 걸음> <쑥떡 형제와 할머니> - 사업 캠페인 <슬기로운 후원생활> - 굿즈 캠페인 <생명을 지키는 물> <어린이와 당신을, 썹포트유>

Ⅳ 사업 수행 지침

1. 일반지침 가. 본 제안요청서에 규정되지 않은 사항은 관계 법령 및 지침 등에 의하고 관계 법령 및 지침 등에도 규정되지 않은 사항은 상호협의 처리하되, 상호 이견이 있는 경우 재단의 결정에 따라야 한다. 나. 과업 수행자는 계약체결 후 7일 이내에 과업에 착수하여야 하며 착수 전에 착수계, 과업 수행계획서 등 과업 수행에 필요한 제반 서류를 제출하여야 한다.

참가자격

다. 공고일 기준 최근 3년 이내(2023. 10. ~ 입찰공고일기준 과업종료) 단일 건 혹은 복수 건을 합산하여 유사 사업(온라인 광고 대행 혹은 광고 운영) 실적 150억 원 이상의 사업을 수행한 실적이 있는 업체(관련 증빙서류 제출) * 실적 합산 조건: 복수 건의 실적을 합산하는 경우, 단일 건의 수행 실적 금액이 30억 원 이상인 건에 한하여 합산 가능하다. ※ 입찰공고일 기준 최근 3년간 완료된 과업에 한하며, 실적증명서를 제출해야 한다. ※ 반드시 발주처의 확인을 받은 실적증명서를 제출하며 실적증명서 미제출 시 사업실적으로 인정하지 않는다. ※ 단 실적증명서 발급이 부득이하게 어려운 경우 해당 용역 계약서 사본과 세금계산서 제출로 대체한다. (ex 발주처 사업폐업 등으로 발급이 어려운 경우 외 편의에 따른 용역계약서 사본은 실적으로 인정하지 않는다.) 라. 하도급 및 공동수급 불가 2. 제출 서류 가. 입찰공고문 참조 나. 제안서 (제안요청 내용을 참고하여 작성) 3. 입찰 참가 등록 및 제안서 제출 가. 제 출 처: 입찰공고문에 의함 나. 제출기한: 입찰공고문에 의함 다. 문 의: 운영지원실 입찰 담당자 / 02-398-0152 / glass@chorogusan.or.kr ※ 과업문의는 메일로 내용 전달

배점·평가

가. 제안평가 배점 및 기준 * 광고 운영 방안에 초점을 두어 평가 (효율적인 성과 관리가 평가의 핵심) 나. 정량적 평가 분야 배점 기준

1) 경영상태 평가(5점) ① 신용평가등급은 신용정보의 이용 및 보호에 관한 법률 제4조 제4항 제1호 또는 제4호의 업무를 영위하는 신용정보업자가 동 세부 기준 제5조의 적용기준일 이전 가장 최근에 평가한 유효기간 내 회사채(또는 기업어음)에 대한 신용평가등급 또는 기업 신용평가 등급(위의 신용정보 업자가 신용평가등급, 등급 평가일 및 등급 유효기간 등을 명시하여 작성한 “신용평가등급 확인서”(이하 “등급확인서”라 한다.)을 기준으로 평가한다. ② 회사채(또는 기업어음)에 대한 신용평가등급 또는 기업 신용평가 등급은 입찰공고일 전일 이전에 평가한 것으로서 유효기간 내에 있는 것이어야 한다. (유효기간 만료일이 입찰공고일인 경우도 인정) ③ 회사채(또는 기업어음)에 대한 신용평가 등급 및 기업 신용평가에 따른 평점이 다른 경우에는 높은 평점으로 평가하며, “등급확인서”를 제출하지 않은 경우에는 최저등급으로 평가한다. 2) 마크업 비율 평가(10점) - 매체별 금액 제안서 작성 시[별지6], 매체별 구분해서 작성 - 제안 마크업 비율 기준으로 평가

- 해당 매체: 메타, 구글 3) 운영 대행 수수료 평가(5점) - 매체별 금액 제안서 작성 시[별지6], 매체별 구분해서 작성 - 제안 대행 수수료 금액(수수료 청구) 합계 기준으로 평가 - 해당 매체: 메타, 구글 외 모든 매체

4) 할인 비율 평가(5점) - 매체별 금액 제안서 작성 시[별지6], 매체별 구분해서 작성 - 제안 할인 금액(할인 금액 차감) 합계 기준으로 평가 - 해당 매체: 모든 매체

과업·요구

3. 평가 및 선정 가. 제안서 및 설명(프리젠테이션)을 통하여 평가 실시 1) Ⅶ 제안서평가 ‘2-가. 평가기준 및 배점‘ 중 ’정성적평가‘기준에 따라 사업담당부서 내부심사위원구성 후 서면심사(가격평가 제외), 이를 통해 상위 4순위까지 선정하여 PT심사 진행 * 제안서 제출 업체가 4개 이하일 경우 서류심사는 생략하고 모두 프리젠테이션 평가 참여자격 부여 2) 제안서 설명(PT) 방법 제안서 설명 시간은 30분 내외(제안설명발표 20분, 질의응답 10분) 3) 제안서 설명 발표순서 입찰 마감일 제안서 등록 제출 역순으로 자동 순서 배정 4) 유의사항 ① 제안발표회는 제안사의 발표자를 포함하여 3인 이내로 제한하며, 제안설명은 제안사의 사업총괄 책임자(PM)가 직접 발표해야 한다. ② 발표내용이 제안서와 상이한 사항이 있는 경우 이를 별도로 명기하여야 한다. ③ 제안서 평가는 재단의 평가 기준에 의하여 평가하며, 제안사는 제안서 평가 결과에 대해 일체의 이의를 제기할 수 없다. ④ 제안발표회에 참가하지 않은 업체는 협상적격자 대상에서 제외한다. 나. 우선협상 대상자 선정 1) 제안서 평가 결과, 입찰가격이 해당 사업예산 이하인 자로서, 제안서 2차 평가(기술능력평가+가격평가) 점수가 70점 이상이면 협상적격자로 선정한다.

2) 협상순서는 기술능력평가 점수와 가격평가 점수를 합산한 종합평점의 고득점순에 따라 협상 순위를 결정한다. 3) 다만, 합산 점수가 동일한 제안자가 2인 이상일 경우에는 정성적 평가 분야 항목의 세부 평가항목 중 배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 자를 우선순위로 한다. 다. 협상 절차 1) 협상은 당사가 정하는 절차와 일정에 따라 진행하며, 기술조건 합의 및 당사가 요구하는 사항에 근거하여 진행한다. 2) 결정된 협상 순위에 따라 협상대상자와 협상을 실시하며, 협상이 성립된 경우 최종낙찰자로 선정하고 다른 협상적격자와 협상을 실시하지 아니한다. 3) 협상대상자와 협상이 성립되지 않으면 같은 기준과 절차에 따라 순차적으로 차 순위 협상자와 협상을 시행하며, 모든 협상자와 협상이 결렬되면 재공고 입찰에 부칠 수 있다. 4) 협상기간은 협상대상자 통보일로부터 15일 이내로 하고, 상호협의 하에 협상기간을 조정할 수 있다. 정한 기한 내에 협상이 이루어지지 않을 경우에는 10일의 범위내에서 연장할 수 있다. 그러나 협상대상자가 협상에 불성실하게 임하거나, 협상을 지연시키는 경우 당사는 협상이 결렬된 것으로 간주한다. [별지1 서식] 용역사업 제안서

배점·평가

※ 제안 평가를 위해 매체 투입비는 임의로 배분하였으며, 실 집행 예산과 상이함 ※ 비율 표기 시 소수점 첫째자리까지 기재하며, 소수점 둘째자리 이하 소수점은 절사함 ※ 계산 참고사항 마크업 금액⁚ 매체 투입비 * 마크업 비율(%) 대행 수수료 금액: 매체 투입비 * 대행 수수료 비율(%) 할인 금액: 매체 투입비 * 할인 비율(%) 가격 제안 금액⁚ 매체 투입비 + 마크업 금액 + 대행 수수료 금액 – 할인 금액 * 가격제안금액 총액이 입찰 기초금액인 14,250,000,000원을 초과하는 경우 협상적격자 대상에서 제외함 * 해당 사항 없는 경우 공란으로 둠 ※ 가격평가는 총 제안 금액을 기준으로 하며, 전자입찰 가격 투찰 시 총 제안 금액으로 투찰 ※ 계산식 착오 및 오류로 인한 매체별 금액 제안에 대한 책임은 제안사의 책임이므로 신중하게 작성 바랍니다. === 붙임1. 입찰공고문.hwp === 입찰참조번호: 사회복지법인 어린이재단 공고 제2026-017호

입 찰 공 고

1. 입찰에 부치는 사항 가. 공 고 명: 초록우산 디지털 광고 운영 용역 업체 선정 나. 사업범위: 제안요청서 참조 다. 사업기간: 2026. 12. ~ 2028. 1.(첫째주) (약 13개월) 라. 사업예산: 금14,250,000,000원(금일백사십이억오천만원, VAT포함)

참가자격

마. 입찰방식: 전자입찰 바. 계약방법: 제한경쟁(단가), 협상에 의한 계약 * 계약체결은 가격산출기준 단가계약이며, 입찰은 가격산출 기준에 따른 총액금액으로 투찰함 2. 입찰 참가 자격 가. 『지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령』 제13조 및 같은 법 시행규칙 제14조에 의한 경쟁입찰 참가 자격을 갖추고, 제안서 접수 마감일까지 조달청 나라장터(G2B)에 입찰 참가 자격업종코드 “기타자유업(광고대행업) 9902” 등록을 마친 업체 * 입찰 참가 자격 마감일 전일이 공휴일일 경우, 공휴일 전일을 등록마감일로 한다. 나. 『지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률』 제31조 및 같은 법 시행령 제92조 및 시행규칙 제76조의 규정에 의거 부정당 업자로 입찰 참가 자격 제한 중이지 아니한 업체 다. 공고일 기준 최근 3년 이내(2023. 10. ~ 입찰공고일기준 과업종료) 단일 건 혹은 복수 건을 합산하여 유사 사업(온라인 광고 대행 혹은 광고 운영) 실적 150억 원 이상의 사업을 수행한 실적이 있는 업체(관련 증빙서류 제출) * 실적 합산 조건: 복수 건의 실적을 합산하는 경우, 단일 건의 수행 실적 금액이 30억 원 이상인 건에 한하여 합산 가능하다. 3. 입찰 일정 가. 입찰 참가 및 제안서 접수 - 가격 투찰: 2026. 11. 18.(수) 11:00까지 / 나라장터(G2B)를 통한 전자 투찰 - 제안서 접수: 2026. 11. 18.(수) 10:30 ~ 11:00까지 / 방문 수기 제출 방문 접수 (우편 접수 불가) 이며 제안서 접수는 10:30분부터 시작하며 11:00 정각까지 마감 장소에 도착·확인된 업체에 한해서만 제안서 접수진행함. 미 엄수 시 제안서 접수 불가

가. 입찰참가신청서 1부 [입찰공고문_붙임 1] 나. 과업 제안서 2부, 동 내용이 수록된 USB 1개 별도 제출 다. 가격제안서 및 산출내역서 1부 [입찰공고문_붙임 2] 라. 서약서 1부 [입찰공고문_붙임 3] 마. 청렴계약 이행서약서 1부 [입찰공고문_붙임 4] 바. 개인정보 수집·이용·제공 동의서 [입찰공고문_붙임 5] * 참여인력 전원 날인 필수 사. 실적증명서 1부 [입찰공고문_붙임 6] 아. 입찰보증보험증권 출력본 1부 * 미제출 시 입찰 참가 무효처리 자. 신용평가등급확인서 1부 차. 사업자등록증 사본, 법인등기부등본(개인의 경우 사업등록증명원), 카. 인감도장 지참(사용인감계 제출한 경우 사용인감 / 입찰참가등록 시, 날인 필요) 타. 나라장터 경쟁입찰참가자격등록증 출력본 1부(사용인감계 확인용) 파. 신분증(대리인일 경우 위임장, 대리인 신분증, 재직증명서) 하. 4대 사회보험 완납 증명서 1부 거. 국세, 지방세 완납 증명서 각 1부 너. 기타 제안서에 기재된 내용을 입증할 수 있는 서류 ※ 신청서류 중 사본은 원본대조필하여 제출 ※ 입찰 등록 시 법인인감(또는 사용인감) 필수 지참 ※ 상기 서류 중, 유효기간이 있는 서류는 최소 제안서 제출 일을 포함하여야 하며, 법인등기부등본, 4대사회보험완납증명서, 국세,지방세완납증명서는 발행일이 제안서 제출일 기준 1개월 이내이어야 함. 6. 낙찰자 선정방법

가. 기술능력 및 가격 평가점수 합계 고득점순에 따라 우선협상대상자로 선정 나. 제안서 평가 및 우선협상대상자 발표는 개별 통보 7. 입찰의 무효 「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제39조󰡕 입찰의 제출·접수 및 입찰의 무효」의 규정에 의함에 해당하는 입찰 8. 기타사항 가. 제안서 작성에 소요되는 비용은 작성자가 부담하여야 하며 제출된 제안서의 내용은 수정, 추가 대체할 수 없음. 나. 제안참가자는 지방자치단체 입찰 및 계약집행기준, 낙찰자 결정기준, 청렴계약이행 및 특수조건, 국가종합전자조달시스템 전자입찰유의서 등 관련 규정을 숙지하고 제안에 응해야 하며, 이를 숙지하지 못한 책임은 입찰자에게 있음. 다. 채택된 제안서는 사회복지법인 어린이재단의 결정에 따라 수용하여야 하며, 이유 없이 수용하지 않을 시는 계약을 포기하는 것으로 간주함. 라. 낙찰된 경우 제출된 제안서는 계약서의 일부가 되니 유의하여 작성하고, 제안서 등 제출된 서류는 반환하지 않음. 마. 문의처 - 어린이재단 운영지원실 입찰 담당자 (02-398-0152 / glass@chorogusan.or.kr) 바. 발주처 정보 - 업체명: 사회복지법인 어린이재단 - 대표자: 양옥경 - 사업자등록번호: 202-82-55238 - 주 소: 서울특별시 중구 무교로 20(무교동)