더케이예다함(주) 온라인 마케팅, 광고 대행 용역 통합 대행사 선정

요약 AI 요약

더케이예다함(주)이 상조 브랜드 '예다함'의 지속적인 브랜드 홍보와 온라인 가입 확대를 위해 온라인 광고채널을 중심으로 방송·옥외 등 다양한 광고 채널을 통합적으로 운영할 전략을 수립하고 실행하는 통합 대행사를 선정하는 사업이다.

• 통합 마케팅 캠페인 전략 수립(연간·월간 마케팅 계획, 콘텐츠 제작·매체 집행·바이럴 연계 운영)
• 퍼포먼스 매체 운영 및 최적화(검색광고, 브랜드검색, 배너/디스플레이, 제휴 매체 운영, 검색엔진 최적화)
• DB 기반 프로모션 기획 및 운영(상담신청 DB 획득, 온라인 간편가입 활성화, 마케팅 퍼널 최적화)
• 홈페이지(자사 웹/앱) 유지보수 및 관리(반응형 웹 안정화, 성능 최적화, 하이브리드 앱 기능 개선)
• 공식 SNS 채널(인스타그램, 페이스북, 카카오, 유튜브) 활성화 및 콘텐츠 제작(숏폼 영상 월 1회 이상, 카드뉴스 주 1회 이상, 카카오 친구톡 연 5회 이상)
• TV·옥외광고 전략 수립 및 집행(타깃 맞춤형 방송 매체 전략, TVC 소재 편집, 도심 전광판·대중교통 광고 운영)

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핵심요약

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가격

배정예산

1,007,580,000원 (부가세 포함)

첨부파일

• HWP · 붙임 2. 입찰공고문_공고.hwp · 공고규격서
• PDF · 붙임 2. 입찰공고문_공고.pdf · 공고규격서
• HWP · 붙임 3. 제안요청서_공고.hwp · 공고규격서
• PDF · 붙임 3. 제안요청서_공고.pdf · 공고규격서

첨부 내용을 정리한 글 — 자격 · 배점 · 일정 · 발췌 ›

참가 자격 · 제한

지역제한

공고서 참조

업종제한

공고서 참조

실적경쟁 · PQ

모름

제출 방법

전자입찰

공동수급

모름

입찰참가 제한

모름

국제입찰

국내입찰

입찰 일정

평가 · 배점

협상 대상 기준 · 기술능력 평가를 실시한 후 배점한도(90점)의 85%(76.5점) 이상을 득점한 입찰자를 협상 적격자로 선정

사업 내용 · 이 공고에 든 일

중심 · 온라인 마케팅·매체광고 대행

용역 › 홍보·광고 › 홍보·광고 대행

온라인·TV·옥외 매체 전략 수립과 매체 집행·최적화를 대행하는 홍보·광고 대행 용역이다.

• 통합 마케팅 캠페인 전략 수립
• SA·BSA·DA·CPA 퍼포먼스 매체 운영 및 최적화
• AEO·GEO·SEO 검색엔진 최적화
• DB 기반 프로모션 기획·운영
• TV/방송 광고 전략 수립 및 TVC 소재 편집·집행
• 옥외광고(도심 전광판·대중교통) 전략 수립
• GA4 기반 유입·전환 모니터링 및 성과 리포팅
• 경쟁사 광고·매체 집행 현황 조사 및 브랜드 인지도 조사

중심 · 자사 보유 미디어(홈페이지·SNS) 운영

용역 › 정보시스템·SW › 홈페이지·웹

자사 홈페이지·앱 유지보수와 SNS 채널 운영·콘텐츠 제작을 맡는 웹·채널 운영 용역이다.

• 홈페이지 반응형 웹 안정화·성능 최적화·하이브리드 앱 기능 개선
• 기획·디자인·개발 전담 유지보수 인력 운영
• 인스타그램·페이스북·카카오·유튜브 채널 운영 전략 수립
• 숏폼 영상(월1회 이상)·카드뉴스(주1회 이상) 기획·제작
• 카카오 친구톡 메시지 발송·관리(연 5회 이상)

딸린 일 · 홍보물·영상 콘텐츠 제작

용역 › 영상·콘텐츠 제작 › 영상 제작

브랜드 영상·TVC 제작과 숏폼·온라인 소재 편집·가공을 맡는 영상 콘텐츠 제작이다.

• 유튜브용 브랜드 영상(30초) 및 TVC(15초) 시나리오·콘티 제작
• 숏폼·온라인용 소재 편집·가공
• SNS·웹사이트 배너·카드뉴스 등 디지털 홍보물 디자인
• 회사소개서·홍보전단지·리플렛 등 인쇄 홍보물 편집

공고 정보

공고종류

등록공고 (일반공고)

게시일

10/01(목)

공고번호

R26BK01752225-000

참조번호

운영지원팀-1062

공고기관

더케이예다함(주)

수요기관

더케이예다함(주)

계약방법

제한경쟁

낙찰방법

제안서평가에의한낙찰자결정

계약유형

-

예정가격 방식

-

추정가격

-

배정예산

1,007,580,000원

사전규격번호

-

재공고

아니오

출처

누리장터

문서 분석 전체

이 분야에서 갈리는 것 · 상주해야 하나·어디서(원주 본사 상주 vs 원격 작업장), 몇 명·몇 MM인가(작은 금액 대비 인건비), 직생 세부품명이 무엇인가(정보시스템유지관리 / 소프트웨어유지및지원 / 개발), 기존 SW 제조사의 기술지원 확약서가 필요한가에서 갈린다.

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문서 발췌

과업·요구

1. 사 업 명 ❍ 더케이예다함(주) 온라인 마케팅 · 광고 대행 용역 통합 대행사 선정

2. 사업기간

❍ 2027. 1. 1. ~ 2028. 12. 31.(2년) 3. 기초금액 : 금1,007,580,000원(부가세 포함) ※ 자사보유 미디어(홈페이지, SNS채널 등) 운영 비용 ※ 총 사업예산(예상) : 약 4,527,580,000원(부가세 포함, 2년) - 매체광고비 : 17.6억 원 * 2년 = 3,520,000,000원(부가세 포함) - 자사 보유 미디어(홈페이지, SNS채널 등) 운영 비용 : 503,790,000원 * 2년 = 1,007,580,000원(부가세 포함) 4. 입찰 방식 ❍ 전자입찰, 제한경쟁입찰 5. 낙찰자 결정 : 협상에 의한 계약 ❍ 기술능력 평가를 실시한 후 배점한도(90점)의 85%(76.5점) 이상을 득점한 입찰자를 협상 적격자로 선정 ❍ 협상 적격자 중 기술능력평가 점수와 입찰가격평가 점수를 합산하여 합산 점수의 고득점 순으로 협상 순위 결정

6. 추진일정

※ 상기 일정은 당사 사정에 따라 변동될 수 있음(사전 통보) ※ 현장설명회 지참서류 : 사업자등록증 사본, 명함, 위임장(대표자가 아닌 경우), 【서식 18】 개인정보 수집 · 이용 동의서 7. 제안 배경 및 목적 가. 상조업(선불식 할부거래업) 주요현황  2026년 3월 말 기준, 국내 상조서비스 가입자는 약 1,131만 명이며, 선수금(고객납입금) 규모는 11조 3,544억원임 공정위 등록된 상조업 선불식할부거래업체는 총 68개사이며, 이 중 상위 10개사가 전체 시장의 84.5% 비중을 차지함  공정위 발표자료(mysangjo.or.kr) 기준(2026년 3월말), 더케이예다함은 업계 4위에 자리함  주요경쟁사의 주력상품은 일반소비제품(가전제품, 여행상품 등)과 장례상품이 결합된 ‘결합상품’이나, 더케이예다함은 순수 ‘장례상품’만 판매 나. 과업 목적  더케이예다함은 (상조 브랜드 ; ‘예다함’) 지속적인 브랜드 홍보 및 가입 확대를 위해 온라인 광고채널을 중심으로 방송·옥외 등 다양한 광고 채널을 통합적으로 운영할 전략 수립 필요 ※ 브랜드 에센스 : ‘정직’, ‘신뢰’  온라인 가입 확대를 위한 시즌별, 타깃별 광고·마케팅 소재 기획 및 SNS 채널, 홈페이지, 온라인 가입 프로모션, 디지털 캠페인 등 전략적이고 구체적인 연간 계획 수립·운영 필요

※ 가입자 비중 : 50대>60대>40대>30대>20대  온라인 광고·마케팅 최적화를 위해 GA(Google Analytics)등 성과분석 도구들을 활용하여 정교화된 마케팅·분석 필요

1. 온라인 마케팅(예상 매체광고비 : 1,100백만원/年, 부가세 포함)

2. TV 및 BTL 매체광고(예상 매체광고비 : 660백만원/年, 부가세 포함)

3. 기타과업

1. 일반사항  제안서 목차와 작성요령에 따라 작성하되, 본 지침에 예시되지 아니한 사항이라도 본 과업 수행에 필요하다고 인정되는 항목 및 내용 등에 대해서도 추가하여 제안할 수 있음  본 입찰의 제안평가회는 ‘블라인드 평가’로 진행됨에 따라, 제안서 작성 시 업체명, 로고, 대표자명, 이메일, 주소, 전화번호 등 제안업체의 식별이 가능한 문구나 이미지는 모두 공란 또는 미표기해야 함 ※ 제안업체명은 발표 당시 순번으로 호칭(예시, 1번 업체) ※ 이를 위반한 것으로 인정되는 경우, ‘기술 능력 평가’의 총점에서 0.5점을 감점할 수 있음  제안서 규격 및 제출 A4 사이즈, MS-PowerPoint(ppt) 파일 작성 후 제출(폰트 및 PDF파일 첨부) : 담당자 E-mail로 제출 ※ 하드카피본 10부 : (입찰서류 제출마감일까지) 담당자에게 실물 제출  제안서의 내용은 명확한 용어를 사용하여 표현하여야 하며, “~를 (제공)할 수도 있다”, “~이 가능하다”, “~을 고려하고 있다”등과 같이 모호한 표현은 제안서 평가 시, ‘불가능’한 것으로 간주함. 해당 사항이 없을 경우, ‘해당사항 없음’으로 명확히 표기할 것  제안서의 구성 및 목차는 제안서 작성 세부 지침을 준수하여야 하며, 누락할 경우 평가 시 불이익을 받을 수 있음

2. 제안서 작성 지침

나. 추가 지침  환경분석 : 경쟁사 분석 및 당사 경쟁력 분석 등  매체 전략 : 2027년 매체 운영(안) 제안 - 사업 예산의 적정 배분 및 최적 월별 운영안 제시 - 총 매체광고비 : 1,760백만원(부가세 포함) 온라인 광고(1,100백만원), TV 및 기타광고(660백만원)  크리에이티브 시안 제시 - 브랜드 이미지 홍보영상(유튜브용 30초)과 TVC영상(15초) 시나리오(콘티) 제시 - 영상 제작비는 150백만원(부가세 포함)을 초과할 수 없으며, 모델료 포함 총 제작비는 300백만원(부가세 포함)내에서 제시할 것 - 샘플영상 제작 제출은 필수사항 아님 3. 제안서 효력 가. 제안서에 제시된 내용은 계약서에 명시되지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 발생. 단, 계약서에 명시된 경우에는 계약서의 내용이 우선함 나. 예다함은 계약 체결 이전에 필요한 경우 추가자료를 요구할 수 있으며, 이때 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐 다. 예다함은 제안서 내용 확인을 위하여 추가자료를 요청할 수 있으며, 사업자는 이에 응하여야 하고, 이때 제출된 자료는 기 제출한 제안서와 동일한 효력을 가짐 라. 제안서 작성 시 본 제안요청서에서 요구 조건으로 제시하고 있는 사항들에 대한 언급이 없거나 관련이 없는 내용들은 요구 사항 충족이 불가능한 것으로 간주 4. 유의사항

참가자격

1. 입찰 참가자격(다음 사항 모두 만족하는 업체) 가. 『국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률』 시행령 제12조 및 동법 시행규칙 제14조에 따른 경쟁입찰 참가 자격을 갖춘 업체여야 하며, 동법 제27조 및 시행령 제76조(부정당업자의 입찰참가자격 제한)에 해당하지 않는 업체여야 함 나. 채무자 회생 및 파산절차에 관한 법률에 따른 부도, 파산, 회생계획 인가 결정, 은행관리, 워크아웃 대상이 아닌 업체여야 하며, 동 절차 중에 있는 업체는 입찰에 참여할 수 없음 다. 현장설명회에 참석하고, 입찰등록 및 제안평가회에 참석한 업체 라. 나라장터(www.g2b.or.kr) 전자조달시스템에 입찰 마감일 전일까지 이용자등록을 필한 업체 마. 사업자등록증 상 업태·업종 또는 법인등기부상 사업목적으로 광고대행업이 명시된 업체 바. 입찰 공고일 기준, 최근 3년 이내에 온라인 광고 운영 관련 사업 및홈페이지 운영·관리 사업에서 본 입찰의 제안요청서에 명시된 ‘입찰 기초금액’ 이상 규모의 단일 사업 실적을 보유한 업체여야 하며, 실적 증명서(계약서 사본, 세금계산서 등)를 제출하여야 함 ※ 하도급 실적도 인정하며, 하도급 실적의 계약 금액이 입찰 기초금액 이상인 경우에 한함(‘하도급 실적’ 명시 필수) 사. 본 입찰 공고일 현재 기준, 상조회사(예다함 경쟁사)를 광고주로 보유한 대행사는 제외

2. 입찰 참가자 의무사항 가. 입찰시 입찰진행자의 입찰행위를 방해하는 자는 본 입찰에 대한 입찰자격을 박탈하며, 입찰시 담합이 발생하거나 발견될 시에는 본 입찰을 무효로 할 수 있음. 또한, 담합에 참가한 자는 이후 당사에서 발주하는 입찰에 2년간 참가 할 수 없음 ※ 붙임 1. 「청렴계약 입찰특별유의서」 참조 나. 본 제안요청서 내용과 제안서 작성 과정에서 취득한 정보는 제안서 작성에만 사용하고 외부에 절대 누출하여서는 안 되며, 정보누설로 인한 문제 발생 시 당사가 취하는 조치에 이의를 제기할 수 없음 3. 사업자 선정방법 : 협상에 의한 계약 가. 협상 대상자 선정 ❍ 기술능력 평가 배점한도(90점)의 85%(76.5점) 이상을 득점한 입찰자를 협상 적격자로 선정 ❍ 협상 적격자 중 기술능력평가 점수와 입찰가격평가 점수를 합산하여 (100점 만점) 합산점수의 고득점 순으로 협상 순위 결정 ❍ 협상 적격자가 1인인 경우에도 협상을 실시할 수 있으며, 협상 적격자가 없는 경우에는 재공고 입찰에 부칠 수 있음 ❍ 합산점수가 동점인 경우에는 기술능력평가 점수(1순위), 정성평가 점수(2순위), 사업수행 점수(3순위)가 높은 순으로 우선 협상 대상자를 선정 나. 협상방법 및 절차 ❍ 평가점수 순위에 따라 결정된 1순위 협상 대상자부터 우선적으로 협상 진행 ❍ 협상기간은 협상 개시 통보일로부터 15일이며, 당사의 사정에 따라 조정 가능 ❍ 1순위 협상 대상자와의 협상 결렬 시 차순위 협상 대상자와 순차적으로 협상 진행 ❍ 모든 협상 대상자와의 협상이 결렬될 경우 재공고 입찰 가능

과업·요구

1. 평가 방법

가. 제안서 평가(기술 평가) ❍ 발표 방법 : 제출한 제안서 및 요약본 활용하여 총괄 PM(프로젝트 매니저)이 발표하는 것을 원칙으로 함 ※ 질의·응답에 한해 세부사항은 관련 직원이 참석하여 답변 가능 ❍ 발표 시간 : 발표 30분, 질의·응답 10분으로 제한 ※ 정해진 시간 초과 시 평가에서 불이익을 받을 수 있음 ※ 발표자는 20분전 대기(세부 일정 및 순서는 당사가 사전 통보) ❍ 참석 인원 : 발표자 포함 최대 4명 ❍ 발표 순서 : 입찰 서류 제출 순서대로 발표 ※ 지정된 순서에 발표 업체 미참석 시, 입찰에 불참한 것으로 간주함 ❍ 제안서 설명회에 필요한 장비 등 환경구성은 제안업체가 준비하여 설치 (단, 장소, 빔 프로젝터, PC, 스크린은 당사 제공) ❍ 제안서평가위원회와 평가결과 관련 서류는 비공개로 하며, 제안업체는 이에 관하여 어떠한 이의도 제기할 수 없음 나. 제안 평가 방법 ❍ 기술능력평가(90%)와 입찰가격평가(10%)를 합산하여 종합평가

배점·평가

다. 제안서 평가항목 및 배점표

라. 기술능력평가 기준 1) 정량평가(20점) ❍ 조직 및 인력운영(7점)

❍ 신용등급 평가 (8점)

주) 1. 「신용정보의 이용 및 보호에 관한 법률」제2조 제8의3에 해당하는 신용조회사 또는 「자본시장과 금융투자업에 관한 법률」제335조의3에 따라 업무를 영위하는 신용평가사가 입찰공고일 이전에 평가하고 유효기간 내에 있는 회사채, 기업어음 및 기업신용평가등급을 신용평가등급으로 평가한다. 2. 유효기간 시작일 또는 만료일이 입찰공고일인 경우에도 유효한 것으로 평가한다. 다만, 입찰공고일 다음날 이후에 발생 또는 수정된 자료는 평가에서 제외한다. 3. 합병 또는 분할한 자가 입찰공고일 이전에 평가한 신용평가등급이 없는 경우에는 입찰서 제출 마감일 전일까지 발급된 유효기간 내에 있는 가장 최근의 신용평가등급으로 평가한다. 다만, 합병 후 새로운 신용평가등급이 없는 경우에는 입찰공고일 이전에 평가하고 유효기간 내에 있는 신용평가등급으로서 합병 대상자 중 가장 낮은 신용평가등급을 받은 자의 신용평가등급으로 평가한다. 4. 신용평가등급확인서를 제출하지 않거나 유효기간이 인정되지 않을 경우 최저등급으로 평가한다 ❍ 유사용역 실적 (5점)

- 최근 3년 내 착수하여 공고일까지 단일계약으로 10억 원(부가세 포함) 이상 온라인 광고 및 홈페이지 유지관리 사업실적 - 실적은 공고일 기준 완료된 사업에 한하여 인정 - 실적증명서 또는 세금계산서, 계약서 등 해당 실적에 대한 증빙자료를 제출하여야 하며, 실적 인정 여부는 당사에서 최종 판단함 2) 정성평가(70점) ❍ 배점표 : 각 항목 당 배점에 평가위원이 매긴 등급 계수를 반영

❍ 평가위원점수 중 최고/최저점을 제외한 산술평균(소수점 셋째자리 반올림) ※ 최고 및 최저점이 2개 이상인 경우 각각 하나만 제외 ❍ 표기 위반 또는 블라인드 평가 위배 시 기술능력평가 총점 0.5점 감점 처리 마. 입찰가격평가 ❍ 홈페이지 및 예다함 보유 미디어 채널 운영 인력 비용 ※ 2026년 최근 3개월(6~8월) 평균 운영인력 현황 : 4.26m/month [서식 3, 작성 예시]

❍ 가격평가 산식 ① 입찰가격이 기초금액의 100분의 80 이상으로 입찰한 경우 평점 ② 입찰가격이 기초금액의 100분의 80 미만인 경우 평점 ※ 최저 입찰가격은 유효한 입찰자중 최저 입찰가격으로 하되, 입찰가격이 기초금액의 100분의 70미만일 경우에는 100분의 70으로 계산 ※ 해당입찰가격은 해당 평가대상자의 입찰가격으로 하되, 입찰가격이 기초금액의 100분의 70미만일 경우에는 배점한도의 30%에 해당하는 평점을 부여 ※ 나라장터에 투찰한 가격으로 평가하며, 산식에 따라 점수를 계산한 결과 소수점 이하의 숫자가 있는 경우에는 소수점 셋째 자리에서 반올림 함

과업·요구

『부패없는 투명한 행정』은 사회의 발전과 국가경쟁력 향상의 기본입니다. 당사에서는 투명한 구매행정 및 협력사와의 상생 파트너십 구축을 위해 당사에서 발주하는 모든 공사, 물품, 용역에 대하여 청렴이행계약제를 시행합니다. I. 입찰에 부치는 사항 ❍ 공 고 명 : 더케이예다함(주) 온라인 마케팅 · 광고대행 용역 통합 대행사 선정 입찰 ❍ 입찰방법 : 제한경쟁입찰, 전자입찰 ❍ 낙찰자 선정방식 : 협상에 의한 계약 ❍ 기초금액 : 금일십억칠백오십팔만원(₩1,007,580,000-; 부가세 포함) ※ 자사보유 미디어(홈페이지, SNS채널 등) 운영 비용 ※ 총 사업예산(예상) : 약 4,527,580,000원(부가세 포함, 2년) - 매체광고비 : 17.6억 원 * 2년 = 3,520,000,000원(부가세 포함) - 자사 보유 미디어(홈페이지, SNS채널 등) 운영 비용 : 503,790,000원 * 2년 = 1,007,580,000원(부가세 포함) ❍ 과업내용 : 제안요청서 참조 ❍ 계약기간 : 2027. 1. 1.(금) ~ 2028. 12. 31.(일)(2년) Ⅱ. 추진일정