[긴급] 2026년 쌀 소비촉진 및 소비자 인식개선 광고 홍보 사업 협력사(대행사) 선정

요약 AI 요약

쌀 산업과 생산농가의 가치를 알리고 우리 쌀에 대한 긍정적 인식과 국민적 공감대를 확산하며, 일상 속 쌀 소비 참여를 유도하기 위한 통합 광고·홍보 사업이다. 연합회 로고·캠페인 디자인·홈페이지·홍보콘텐츠를 체계화해 향후 쌀 자조금 홍보의 일관성과 지속성을 확보하는 것을 목표로 한다.

• TV·라디오 광고물 기획·제작 및 방송 송출(광고모델 섭외, 15·20·30초 편집본, 20~30초 라디오 음원 포함)
• 서울 도심(명동·서울역·용산역 등) 대형 전광판·디지털 옥외광고
• 수도권 지하철역 및 KTX 디지털·스크린도어 광고
• 뉴미디어·인플루언서 협업 콘텐츠 10건 이상 제작 및 연합회 공식 SNS 채널 신규 개설·운영
• 신문광고 및 언론홍보(전문매체 10개 이상, 전국 종합일간신문 11개 이상 대상)
• 한국쌀산업연합회 홈페이지 구축·운영 및 엠블럼·로고·캠페인 디자인(쌀 캐릭터·굿즈) 개발

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핵심요약

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가격

추정가격

2,000,000,000원

배정예산

2,200,000,000원

예정가격 방식

비예가

첨부파일

• PDF · (공고문) 2026년 쌀 소비촉진 및 소비자 인식개선 광고 홍보 사업 협력사(대행사) 선정 용역 입찰 공고(안) 1부_v1.pdf · 공고규격서
• PDF · (RFP) 2026년 쌀 소비촉진 및 소비자 인식개선 광고 홍보 사업 협력사(대행사) 선정 용역 제안요청서_1부_(최종).pdf · 공고규격서
• HWP · (공고문) 2026년 쌀 소비촉진 및 소비자 인식개선 광고 홍보 사업 협력사(대행사) 선정 용역 입찰 공고(안) 1부_v1.hwp · 공고규격서
• HWP · (RFP) 2026년 쌀 소비촉진 및 소비자 인식개선 광고 홍보 사업 협력사(대행사) 선정 용역 제안요청서_1부_(최종).hwp · 공고규격서

첨부 내용을 정리한 글 — 자격 · 배점 · 일정 · 발췌 ›

참가 자격 · 제한

업종제한

기타자유업(광고대행업)(9902)

지역제한

제한 없음

실적경쟁 · PQ

해당 없음

제출 방법

직찰/우편

공동수급

공동수급불허

입찰참가 제한

없음

국제입찰

국내입찰

입찰 일정

평가 · 배점

기술 : 가격 — 기술 90점 · 가격 10점

협상 대상 기준 · 기술능력 평가점수가 기술평가 배점한도의 85% 이상인 업체를 협상적격자로 선정하고, 종합점수 고득점 순으로 협상 순위를 정한다.

사업 내용 · 이 공고에 든 일

중심 · TV·라디오 광고물 제작 및 송출

용역 › 홍보·광고 › 홍보·광고 대행

광고모델 섭외·기획·제작·방송 송출까지 대행하는 종합 광고 대행 일로, 홍보·광고 대행사가 맡는다.

• 광고 콘셉트·표현전략 수립
• 광고모델 섭외 및 초상권·사용권 계약
• 시나리오·스토리보드·촬영·편집·후반작업
• 15·20·30초 매체별 편집본 제작
• 지상파·종편·케이블·라디오 매체 선정 및 송출
• 송출 실적·성과분석

중심 · 도심 대형 옥외광고

용역 › 홍보·광고 › 홍보·광고 대행

서울 도심 대형 전광판·디지털 옥외매체를 활용한 광고 집행 대행 일이다.

• 광고지역·매체 선정
• 옥외광고물 디자인·제작
• 게첨·송출 및 증빙
• 집행 결과·성과 자료

중심 · 지하철·KTX 디지털·스크린도어 홍보

용역 › 홍보·광고 › 홍보·광고 대행

지하철역·KTX 디지털 광고·스크린도어 매체를 활용한 광고 집행 대행 일이다.

• 대상 역사·광고 위치 선정
• 광고물 규격·형태별 제작
• 게첨·송출 및 증빙
• 집행 결과 자료

중심 · 뉴미디어·인플루언서 협업 및 공식 SNS 운영

용역 › 홍보·광고 › SNS·온라인 채널 운영

공식 SNS 채널 신규 개설·운영과 인플루언서 협업 콘텐츠 기획·제작·확산을 맡는 온라인 채널 운영 일이다.

• 공식 SNS 채널(유튜브·인스타그램) 개설·운영·관리
• 매크로·마이크로 인플루언서 협업 콘텐츠 10건 이상 제작
• 쌀 캐릭터·굿즈 활용 SNS 이벤트 운영
• 콘텐츠별 조회·반응·참여 성과분석
• 사업 종료 시 계정·관리 권한 인계

중심 · 신문광고 및 언론홍보

용역 › 홍보·광고 › 홍보·광고 대행

전문지 10개·일간지 11개 이상 매체에 신문광고 게재와 기고·인터뷰·보도자료 등 언론홍보를 대행하는 일이다.

• 매체 선정 기준 및 매체별 집행계획
• 신문광고 기획·제작·게재
• 기고·인터뷰·기획기사 추진
• 보도자료 기획·배포
• 게재·보도 실적 증빙자료 수집·관리

중심 · 한국쌀산업연합회 홈페이지 구축·운영

용역 › 정보시스템·SW › 홈페이지·웹

연합회 누리집을 반응형 웹으로 새로 구축하고 관리자 기능·운영환경을 갖춰 운영하는 웹사이트 구축 일이다.

• 메뉴 구성·화면 설계(UI/UX)
• 반응형 웹 구현
• 관리자 기능 구축
• 도메인·서버 등 운영환경 구성
• 보안·개인정보·웹 접근성 적용
• 운영·관리 매뉴얼 작성

중심 · 엠블럼·로고·캠페인 디자인 개발

용역 › 디자인·인쇄출판 › 시각·브랜드 디자인

연합회 엠블럼·로고와 쌀 캐릭터·캠페인 BI 등 상징체계를 개발하는 시각·브랜드 디자인 일이다.

• 엠블럼·로고 디자인 개발
• 쌀 캐릭터 기획·개발
• 캐릭터 활용 굿즈 기획·제작
• 매체별 디자인 적용안
• 디자인 활용·관리 지침 및 원본파일

딸린 일 · 사업 성과조사·분석 및 통합 성과관리

용역 › 조사·통계

사업 수행 전후 소비자 인식조사와 매체별 성과분석을 실시하는 조사·분석 일로, 리서치 회사가 맡는다.

• 사업 전후 소비자 인식조사
• 매체별 성과분석
• 향후 개선방안 제시

공고 정보

공고종류

등록공고 (일반공고)

게시일

09/28(월)

공고번호

R26BK01745278-000

참조번호

연합회(쌀)2026-01

공고기관

사단법인 한국쌀산업연합회

수요기관

사단법인 한국쌀산업연합회

계약방법

일반경쟁

낙찰방법

협상에의한계약

계약유형

총액계약

예정가격 방식

비예가

추정가격

2,000,000,000원

배정예산

2,200,000,000원

공공조달분류

매체제작, 디자인, 홍보/마케팅 서비스 › 홍보 및 마케팅 › 홍보및마케팅서비스

사전규격번호

R26BD00277334

재공고

아니오

출처

나라장터

문서 분석 전체

이 분야에서 갈리는 것 · 디자인 파일로 끝나는지 굿즈 제작·배포까지인지, 상표·디자인 출원을 비용까지 떠안는지, 수정 요청에 끝이 있는지가 작은 예산에서 남느냐를 가른다. 실적·신용등급·지역·직생 조건이 들어갈 수 있나를 가른다.

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문서 발췌

과업·요구

◈ 농림축산식품부는 「2026년 양곡수급계획」 및 「식량산업 혁신전략」을 통해 수요가 생산을 견인하는 쌀 산업구조로의 전환을 추진하고 있으며, 쌀 자조금을 활용한 소비촉진과 홍보를 통해 신수요 창출 및 소비기반 확대를 추진하고 있다. ◈ 이에 본 사업은 정부 정책 방향과 연계하여 우리 쌀의 가치와 소비 필요성에 대한 국민적 공감대를 형성하고, 생활 속 쌀 소비 참여를 확대하는 데 중점을 둔다. ◈ 제안사는 주요 소비계층의 특성과 매체 이용형태를 충분히 고려하여 타깃별 메시지와 실행방안을 구체화하고, 매체 간 연계를 통해 실질적인 소비촉진 효과를 높일 수 있는 통합 홍보전략과 제시하여야 한다. □ 과 업 명 : 2026년 쌀 소비촉진 및 소비자 인식 개선 광고 홍보 □ 발주기관 : 사단법인 한국쌀산업연합회 □ 사업목적 ◦ 쌀 산업과 생산농가의 가치와 중요성을 알리고, 우리 쌀에 대한 긍정적 인식과 국민적 공감대 확산 ◦ 쌀의 영양적 가치와 식생활에서의 중요성을 알기 쉽게 전달하여 쌀에 대한 긍정적 인식을 높이고, 일상 속 쌀 소비 참여 유도 ◦ 연합회 로고·캠페인 디자인·홈페이지·홍보콘텐츠 등을 체계화하여 향후 쌀 자조금 홍보 사업의 일관성과 지속성 확보 □ 과업기간 : 계약체결일 ~ '26.12.24.까지 □ 계약방식 : 일반경쟁입찰(협상에 의한 계약) □ 사업예산 : 이십이억원(2,200,000,000원), 부가가치세 포함 (단위 : 백만원, 부가가치세 포함)

◈ 본 사업의 목적과 정부 정책 방향을 충분히 이해하고, 우리 쌀의 가치 확산과 소비 활성화를 위한 통합 홍보 전략을 수립하여야 한다. ◈ 주요 소비계층의 쌀 소비행태와 매체 이용 특성을 고려하여 타깃별 핵심 메시지와 실행 방안을 제시하여야 한다. ◈ 핵심 과업을 개별적으로 추진하지 않고 상호 연계하여 매체·콘텐츠·온라인 채널 간 일관된 메시지와 홍보 방향이 유지될 수 있도록 제안하여야 한다. ◈ 각 과업별로 추진 목적, 세부 실행방안, 대상 및 매체 선정 근거, 추진일정, 예상 집행 규모, 성과지표(KPI) 및 주요 산출물을 구체적으로 제시하여야 한다. ◈ 성과지표는 매체별 집행실적과 노출·조회 수 등 기본지표를 중심으로 제시하되, 측정 가능한 경우 참여·공유·검색 유입 등 소비자 반응 지표를 함께 제시하여야 한다. ◈ 각 과업의 성과를 종합적으로 측정·분석하기 위해 사업 수행 전후 소비자 인식조사와 매체별 성과분석을 실시하고, 그 결과를 바탕으로 향후 쌀 소비촉진 홍보사업의 개선방안을 제시하여야 한다. ◈ 사업 기간 및 총사업비를 고려하여 실행 가능성과 홍보 효과가 높은 매체 및 콘텐츠를 제안하고, 소비자의 관심과 참여가 실제 쌀 소비로 이어질 수 있는 방안을 마련하여야 한다. ◈ TV 등 광고, 뉴미디어, 옥외광고, 지하철 및 KTX 광고, 언론홍보, 현장 캠페인 등 온·오프라인 홍보 수단 간 연계방안을 제시하여 홍보 효과를 극대화하여야 한다. ◈ 각 과업에서 제작된 영상·이미지·디자인·기사·행사 콘텐츠 등을 다양한 매체와 공식 SNS 및 홈페이지 등에 공동 활용하고 지속적으로 확산할 수 있는 방안을 제시하여야 한다. ◈ 쌀 소비촉진 캠페인 캐릭터 및 디자인을 뉴미디어·인플루언서 홍보 등에 공동 활용하고, 캐릭터 굿즈와 온·오프라인 참여 이벤트를 연계하여 소비자의 관심과 참여를 확대할 수 있는 방안을 제시하여야 한다. * 본 사업자는 약 3개월 단기 사업에 따라 “추진 일정 관리 계획”을 제안서에 반드시 포함·작성 1. TV 등 광고물 제작 및 송출 □ 추진 목적 ◦ TV 등 대중매체를 활용하여 우리 쌀의 가치와 소비 필요성에 대한 대국민 인식을 제고하고, 쌀 소비촉진 사업의 핵심 메시지를 효과적으로 확산 ◦ 대중적 인지도와 신뢰도를 갖춘 광고모델을 활용한 완성도 높은 광고 콘텐츠 제작을 통해 국민적 관심과 공감대 형성 ◦ 방송 광고와 홈페이지·공식 SNS·뉴미디어·옥외광고 등 다양한 홍보 매체 간 연계를 통해 광고 콘텐츠의 활용도를 높이고 홍보 효과 극대화 □ 주요 사업내용 ◦ 쌀 소비촉진 사업의 목적과 핵심 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는 TV·라디오 광고의 콘셉트와 표현전략을 수립하고, 이를 바탕으로 광고물 기획·제작 ◦ 우리 쌀의 가치와 긍정적인 이미지를 효과적으로 전달할 수 있도록 대중적 인지도와 신뢰도를 갖춘 광고모델을 섭외·활용하되, 광고모델의 이미지와 사업 목적 및 핵심 메시지 간 적합성을 충분히 고려

◦ TV 광고는 기획, 광고모델 섭외, 시나리오 및 스토리보드 작성, 촬영, 편집, 음향, 색보정 및 후반 작업 등을 포함하여 방송 송출에 적합한 영상 품질과 완성도를 확보 ◦ TV 광고는 방송과 홈페이지·공식 SNS·뉴미디어·옥외광고 등 다양한 매체에 활용할 수 있도록 15초·20초·30초 등 매체별 규격과 특성에 적합한 분량 및 형태의 편집본 제작 ◦ 라디오 광고는 사업의 핵심 메시지가 효과적으로 전달될 수 있도록 음성, 음악 및 효과음 등을 활용한 20~30초 분량의 광고 음원으로 제작하고, 매체 및 청취자 특성을 고려한 송출 방안 마련 ◦ 주요 방송채널과 프로그램별 시청·청취 대상, 시청률·청취율, 시간대, 도달 범위 및 비용 효율성 등을 종합적으로 고려하여 매체 선정 및 송출 계획 수립 ◦ 지상파·종편·케이블 등 TV 매체와 라디오 매체를 적절히 구성하되, 주요 소비계층에 대한 도달률과 광고 노출 효과를 높일 수 있도록 매체별 예산과 송출 물량을 합리적으로 배분 ◦ 방송 광고물을 홈페이지·공식 SNS·뉴미디어·옥외광고 등 다른 홍보사업과 연계하여 활용하고, 매체 간 일관된 메시지와 이미지가 유지되도록 통합 운영 □ 제안 요구사항 ◦ 주요 소비계층의 특성과 매체 이용행태를 고려하여 광고의 핵심 메시지, 표현 방향 및 송출 방안 제시 ◦ TV 광고의 콘셉트, 시놉시스, 촬영 및 제작 방식, 광고모델 활용방안과 매체별 편집본 제작 계획을 구체적으로 제시 ◦ 대중적 인지도와 신뢰도를 갖춘 광고모델 섭외 계획을 제시하고, 모델 선정 사유, 사업 목적 및 광고 콘셉트와의 적합성, 주요 소비계층에 대한 영향력, 예상 섭외 비용과 활용 범위를 구체적으로 제시 ◦ 광고모델은 제안서 제출 시 후보자를 제시하되, 최종 선정은 발주기관과 협의하여 결정하며, 섭외 가능 여부와 예상 출연료를 확인할 수 있는 근거자료를 함께 제시 ◦ 광고모델 섭외 시 출연 계약, 초상권 및 광고물 사용권 등을 확보하고, 방송·홈페이지·공식 SNS·뉴미디어·옥외광고 등 매체별 활용 범위와 사용기간을 명확히 제시 ◦ 광고모델의 타제품 및 경쟁 분야 광고 출연 여부를 사전에 확인하고, 사업 이미지와 광고 효과에 부정적인 영향을 미치지 않도록 관리방안을 제시 ◦ 주요 소비계층의 매체 이용 행태와 채널·프로그램별 시청률·청취율, 도달 범위, 시간대 및 비용 효율성 등을 고려하여 매체 선정 근거를 제시 ◦ 매체별 송출기간·횟수·시간대와 예상 사업비를 구체적으로 제시하고, 한정된 사업 기간에 광고 효과를 높일 수 있는 집중 송출방안을 마련 ◦ 광고 제작비, 광고모델 섭외·활용비, 매체별 송출비 및 기타 부대비용을 구분하여 예산 배분계획을 제시하고, 세부 산출 근거와 예산 편성의 적정성을 제시 ◦ 광고모델 섭외비가 과도하게 편성되어 광고 제작의 완성도나 매체 송출 물량이 감소하지 않도록 하고, 모델 인지도와 송출 효과를 종합적으로 고려한 균형 있는 예산 배분 방안을 제시

◦ 사업 기간을 고려한 광고 기획, 광고모델 섭외, 촬영·제작, 광고 심의, 매체 집행 및 결과보고 등의 단계별 추진일정을 제시 ◦ 매체별 송출 실적과 시청률·청취율·도달률·총시청률(GRPs)·노출량 등 확인 가능한 자료를 바탕으로 광고 효과를 측정·분석할 수 있는 성과관리 방안을 제시 □ 주요 산출물 ◦ 광고 기본 전략, 콘셉트 및 기획안 ◦ 광고 시놉시스, 시나리오 및 스토리보드 ◦ 광고모델 후보자 및 섭외 계획 ◦ 광고모델 출연계약과 초상권·광고물 사용권 등 권리관계 확인자료 ◦ 촬영 계획서 및 단계별 제작 일정 ◦ TV 광고 최종 제작물 및 매체별·규격별 편집본 ◦ 라디오 광고 최종 음원 및 매체별 편집본 ◦ 광고 원본 파일 및 향후 활용에 필요한 편집 가능 파일 ◦ 매체 선정 근거와 광고 제작비·광고모델 섭외비·송출비 등 세부 예산 배분 계획 ◦ 매체별 송출 계획, 송출 실적 및 집행 증빙자료 ◦ 광고 집행 결과 및 매체별 성과분석 자료 2. 도심 대형 옥외광고 홍보 □ 추진 목적 ◦ 유동인구가 많은 주요 지역의 옥외광고를 활용한 쌀 소비촉진 메시지 확산 ◦ 반복적인 광고 노출을 통한 우리 쌀에 대한 국민적 관심과 인식 제고 □ 주요 사업내용 ◦ 서울(명동·서울역·용산역 등) 도심지역의 대형 전광판·디지털 옥외 매체를 활용한 광고 추진 ◦ 유동인구, 광고 가시성, 주요 이용 계층 등을 고려한 광고 지역 및 매체 선정 ◦ TV·온라인 광고 등과 일관된 메시지와 디자인을 적용한 옥외광고물 제작 ◦ 짧은 시간에도 핵심 메시지를 쉽게 인식할 수 있도록 간결한 문구와 이미지 중심으로 구성 ◦ 사업 기간 및 주요 홍보 시기를 고려한 집중 광고 실시 □ 제안 요구사항 ◦ 유동인구, 주요 이용계층 및 광고 가시성 등을 고려한 광고지역·매체 선정 근거와 기대효과 및 공식 SNS·캠페인 연계방안 제시 ◦ 광고 위치, 규격, 운영 기간, 표출 횟수 및 예상 사업비 제시 ◦ 실제 광고 환경을 고려한 디자인 및 제작 방안 제시 ◦ 매체별 광고 집행 실적 및 확인할 수 있는 관리 방안 제시 □ 주요 산출물 ◦ 옥외광고 매체 운영계획 ◦ 매체별 광고 디자인 및 최종 제작물 ◦ 광고 게첨·송출 증빙자료 ◦ 광고 집행 결과 및 성과 자료 3. 지하철 및 KTX 디지털·스크린도어 홍보 □ 추진 목적 ◦ 출·퇴근 및 통학 등 일상생활과 밀접한 지하철 매체를 활용한 쌀 소비촉진 홍보 강화 ◦ 반복적인 광고 노출을 통한 쌀 소비에 대한 관심과 친밀도 제고 □ 주요 사업내용 ◦ 수도권 등 주요 지하철역 및 KTX 디지털 광고·스크린도어 등을 활용한 홍보 추진 ◦ 이용객 수, 주요 이용계층, 환승 여부 등을 고려한 대상 역사 선정 ◦ 생활 속 쌀 소비와 연계한 홍보문구 및 디자인 개발 ◦ 역사 및 광고매체의 특성을 고려한 광고물 규격·형태별 제작

◦ 방송·옥외·온라인 홍보와 연계하여 통일된 메시지 전달 □ 제안 요구사항 ◦ 이용객 수, 주요 이용계층 및 이동 특성을 고려한 대상 역사·광고 위치·운영 시기 선정 근거와 다른 홍보사업 연계방안 제시 ◦ 역사별 광고 위치·규격·운영 기간·예상 사업비 제시 ◦ 이용자가 쉽게 이해할 수 있는 광고 표현 방안 제시 ◦ 매체별 광고 실적 및 성과관리 방안 제시 □ 주요 산출물 ◦ 지하철 및 KTX 광고 운영계획 ◦ 매체별 광고 디자인 및 제작물 ◦ 광고 게첨·송출 증빙자료 ◦ 광고 집행 결과 자료 4. 뉴미디어·인플루언서 협업 □ 추진 목적 ◦ 유튜브·인스타그램 등 온라인 채널을 활용한 쌀의 가치 및 소비 필요성 홍보를 통해 소비자의 관심과 긍정적 인식 제고 ◦ 청년층 등 주요 소비계층의 특성을 반영한 콘텐츠 확산을 통해 쌀에 대한 친밀도를 높이고 일상 속 쌀 소비 참여 유도 ◦ 한국쌀산업연합회 공식 SNS 채널의 신규 개설·운영을 통해 지속 가능한 온라인 홍보 기반 마련 □ 주요 사업내용 ◦ 쌀 소비촉진 및 쌀을 활용한 식생활 등 사업의 핵심 메시지를 반영한 온라인 홍보 콘텐츠 기획·제작 ◦ 한국쌀산업연합회 공식 SNS 채널(유튜브·인스타그램 등) 신규 개설 및 콘텐츠 게시, 이용자 소통 등 전반적인 운영·관리 ◦ 연예인·유튜버·전문가 등 영향력 있는 매크로·마이크로 인플루언서를 활용한 협업 콘텐츠 기획·제작(10건 이상) ◦ 인플루언서 개인 채널과 협회 공식 SNS 채널을 연계한 콘텐츠 게시·확산 및 구독자(팔로워) 유입 유도 ◦ 쌀 캐릭터와 굿즈를 활용한 SNS 참여 이벤트 및 온라인 홍보 콘텐츠 기획·운영 ◦ TV 등 광고, 현장 캠페인 등 다른 홍보사업과 연계한 온라인 콘텐츠 제작 및 채널별 홍보 추진 ◦ 공식 SNS 채널별 운영 실적과 콘텐츠별 조회 수, 반응 수, 참여 실적 등 온라인 홍보 성과 분석 ◦ 사업 종료 시 공식 SNS 계정의 소유·관리 권한 및 운영자료 일체를 협회에 인계 □ 인플루언서 활용 방향 ◦ 매크로 인플루언서: 높은 인지도와 영향력을 보유한 연예인·유튜버·크리에이터 등을 활용하여 쌀 소비촉진 메시지의 확산 및 관심 제고 ◦ 마이크로 인플루언서: 식품·요리·건강·생활 등 관련 분야에서 활동하는 인플루언서를 활용하여 소비자와의 공감 및 참여 확대 ◦ 인플루언서의 인지도·구독자(팔로워) 규모뿐만 아니라 콘텐츠 적합성, 주요 이용자층, 참여도, 사회적 신뢰도 등을 종합적으로 고려하여 선정 □ 제안 요구사항 ◦ 사업목적과 주요 소비계층을 고려한 온라인 채널별 콘텐츠 기획 및 홍보전략 제시 ◦ 공식 SNS 채널의 신규 개설·운영계획 및 채널별 콘텐츠 게시·관리 방안 제시 ◦ 매크로·마이크로 인플루언서의 선정 기준, 활용 규모 및 역할을 구분한 협업 방안 제시 ◦ 인플루언서 협업 콘텐츠 10건 이상을 포함하여 콘텐츠 유형·제작 수량·제작 일정 및 게시·확산계획 제시

◦ 쌀 캐릭터를 활용한 SNS 이벤트의 운영방식·참여 방법·굿즈 제공 기준 및 온라인 확산방안 제시 ◦ 주요 홍보사업과 연계한 콘텐츠 기획 및 확산 방안 제시 ◦ 콘텐츠의 사용범위와 저작권·초상권 관리 및 재활용 방안 제시 ◦ 공식 SNS 채널별 운영 실적 및 콘텐츠별 성과지표·성과관리 방안 제시 ◦ 기존 사업비 범위 내 공식 SNS 채널 구축·운영 및 사업 종료 후 계정·관리 권한 인계 방안 제시 □ 주요 산출물 ◦ 온라인·인플루언서 홍보 및 공식 SNS 채널 운영계획서·결과보고서 ◦ 인플루언서 협업 콘텐츠 10건 이상 및 온라인 홍보 콘텐츠 ◦ 쌀 캐릭터·굿즈 활용 SNS 이벤트 운영 결과 ◦ 공식 SNS 채널별 운영 실적 및 콘텐츠별 성과분석 자료 ◦ 공식 SNS 계정 및 관리 권한·운영자료 인계서 5. 신문광고 및 언론홍보 □ 추진 목적 ◦ 주요 일간지 및 관련 전문지를 활용하여 우리 쌀의 가치 및 소비 필요성에 대한 국민적 관심 제고 ◦ 신문광고와 언론홍보를 통해 쌀 소비촉진 분위기를 확산하고 쌀 산업에 대한 긍정적 인식 형성 □ 주요 사업내용 ◦ 전국 단위 주요 종합일간신문과 쌀·농업·식품·유통 분야 전문매체를 활용한 쌀 소비촉진 광고 및 언론홍보 추진 ◦ 사업의 목적과 핵심 메시지를 반영한 신문광고 기획·제작 및 게재 ◦ 쌀의 가치, 소비 필요성 및 쌀 산업의 중요성 등을 주제로 한 기고·인터뷰·기획기사 등 언론홍보 추진 ◦ 본 사업의 핵심 메시지와 매체별 광고·홍보 내용을 연계한 보도자료 기획 및 배포 ◦ 전문매체 10개 이상 및 전국 단위 종합일간신문 11개 이상을 대상으로 광고 및 언론홍보 추진 ◦ 신문광고 게재 및 언론 보도 실적에 대한 확인·관리 □ 제안 요구사항 ◦ 매체의 영향력, 독자층, 발행 규모, 사업목적과의 적합성 등을 고려한 매체 선정 기준 및 추진방안 제시 ◦ 전문매체 10개 이상 및 전국 단위 종합일간신문 11개 이상에 대한 매체별 광고·언론홍보 추진계획 제시 ◦ 매체별 광고 규격, 게재 횟수, 게재 시기, 추진내용 및 예상 사업비 등을 포함한 구체적인 집행계획 제시 ◦ 우리 쌀의 가치와 소비 필요성을 효과적으로 전달할 수 있는 신문광고의 핵심 메시지, 내용 및 표현 방안 제시 ◦ 쌀 소비촉진과 쌀 산업에 대한 국민적 관심을 높일 수 있는 기고·인터뷰·기획기사 및 보도자료 배포 방안 제시 ◦ 본 사업의 핵심 메시지와 TV 등, 옥외광고, 지하철 및 KTX역 광고, 뉴미디어·인플루언서 홍보 등 매체별 광고 추진내용을 연계한 언론홍보 방안 제시 ◦ 광고 게재 및 언론 보도 실적을 확인할 수 있는 매체별 증빙자료의 수집·관리 및 제출 방안 제시 □ 실행 예시 ◦ 전국 단위 주요 종합일간신문 지면을 활용한 쌀 소비촉진 광고 게재 ◦ 쌀·농업·식품·유통 분야 전문매체를 활용한 광고 및 기획기사 추진

◦ 쌀의 가치, 소비 필요성 및 쌀 산업의 중요성에 대한 전문가·관계자 등의 기고 및 인터뷰 추진 ◦ 본 사업의 핵심 메시지 및 매체별 광고 추진내용과 연계한 기획기사와 보도자료 기획·배포 □ 주요 산출물 ◦ 신문광고 및 언론홍보 세부 추진계획서 ◦ 매체 선정 기준 및 매체별 광고·언론홍보 집행계획 ◦ 신문광고 기획안 및 최종 광고 제작물 ◦ 기고문·인터뷰 자료·보도자료 등 언론홍보 자료 ◦ 신문광고 게재 지면 및 매체별 게재 확인 자료 ◦ 기고·인터뷰·기획기사 등 언론 보도 결과 및 증빙자료 ◦ 매체별 광고·언론홍보 추진실적 및 종합 결과보고서 * 전문매체 10개 이상 및 전국 단위 종합일간신문 11개 이상을 대상으로 광고 또는 언론홍보를 추진하여야 하며, 보도자료를 단순 배포한 경우에는 언론 보도 실적으로 인정하지 않는다. 광고 게재 또는 기사 보도 사실이 확인되는 자료를 실적 증빙자료로 제출하여야 한다. 6. 한국쌀산업연합회 홈페이지 구축·운영 □ 추진 목적 ◦ 한국쌀산업연합회 및 쌀 자조금의 설립 목적, 역할, 주요 사업 등에 대한 정보 제공을 통해 국민의 이해와 인지도 제고 ◦ 쌀 소비촉진 사업 및 연합회의 주요 활동을 지속적으로 홍보하고 관련 정보를 제공할 수 있는 온라인 홍보 기반 구축 □ 주요 사업내용 ◦ 연합회 및 쌀 자조금의 특성과 주요 사업을 반영한 홈페이지 구축 방향, 메뉴 구성 및 화면 설계 ◦ 연합회 소개, 쌀 자조금 소개, 주요 사업, 쌀 소비촉진 홍보, 알림마당 등 주요 메뉴 및 세부 페이지 구축 ◦ 쌀 자조금의 도입 배경·필요성·역할과 연합회의 주요 활동을 효과적으로 전달할 수 있는 콘텐츠 구성 및 게시 ◦ 영상·이미지·홍보자료 등 다양한 콘텐츠를 게시·활용할 수 있는 홍보 콘텐츠 제공 기능 구축 ◦ PC·태블릿·모바일 등 다양한 이용 환경에 적합한 반응형 홈페이지 및 이용자 중심의 화면 구성 ◦ 공지사항, 보도자료, 홍보자료, 이미지·영상 등 주요 콘텐츠를 담당자가 직접 등록·수정·관리할 수 있는 관리자 기능 구축 ◦ 홈페이지 운영에 필요한 도메인·서버 등 운영환경 구성 및 개인정보 보호·보안·웹 접근성 등 관련 기준을 고려한 홈페이지 구축 ◦ 홈페이지 공개 전 기능·화면·콘텐츠 등에 대한 점검 및 보완을 실시하고, 사업 기간 중 안정적인 운영 및 유지관리 □ 제안 요구사항 ◦ 연합회 및 쌀 자조금의 역할과 주요 사업을 효과적으로 전달할 수 있는 홈페이지 구성 및 구축 방안 제시 ◦ 연합회 소개, 쌀 자조금 소개, 주요 사업, 홍보자료, 알림마당 등 주요 메뉴 및 콘텐츠 구성 방안 제시 ◦ 쌀 자조금 관련 정보를 일반 국민이 쉽게 이해할 수 있도록 콘텐츠 구성 및 정보 제공 방안 제시 ◦ 본 사업을 통해 제작되는 영상·이미지 등 홍보 콘텐츠와 홈페이지를 연계하여 활용할 수 있는 방안 제시

◦ 홈페이지는 PC, 태블릿, 스마트폰 등 다양한 이용기기 및 웹·모바일 환경에서 편리하게 이용할 수 있도록 반응형 웹(Responsive Web)방식으로 구현 ◦ 제안사는 PC·태블릿·모바일 등 기기별 화면 구성 예시와 사용자 이용 편의성 및 접근성 확보를 위한 구체적인 UI/UX 구현 ◦ 홈페이지의 안정적인 운영을 위한 보안, 개인정보 보호, 자료 관리 및 유지관리 방안 제시 □ 주요 산출물 ◦ 홈페이지 구축·운영 계획서 ◦ 홈페이지 메뉴 구성도 및 화면 설계안 ◦ 홈페이지 디자인 및 최종 구축 결과물 ◦ 홈페이지 게시용 콘텐츠 및 등록 자료 ◦ 홈페이지 운영·관리 매뉴얼 및 구축 완료 보고서 7. 연합회 엠블럼·로고·캠페인 디자인 개발 □ 추진 목적 ◦ 한국쌀산업연합회의 설립 목적과 역할, 쌀 산업의 특성을 효과적으로 표현할 수 있는 상징체계 및 대표 디자인 개발 ◦ 쌀 소비촉진 홍보사업에 활용할 쌀 캐릭터 및 캠페인 디자인을 개발하여 소비자의 친밀도와 참여도 제고 ◦ 연합회 및 쌀 소비촉진 홍보사업에 일관된 디자인을 적용하여 기관의 인지도를 높이고 지속적으로 활용 가능한 홍보 기반 마련 □ 주요 사업내용 ◦ 한국쌀산업연합회의 설립 목적, 역할 및 쌀 산업의 특성을 반영한 엠블럼·로고 등 대표 디자인 개발 ◦ 쌀에 대한 친근하고 긍정적인 이미지를 형성하고 소비촉진 홍보에 활용할 수 있는 쌀 캐릭터 기획·개발 ◦ 쌀 캐릭터를 활용한 키링, 스티커, 문구류, 생활용품 등 다양한 홍보 굿즈 기획·제작 및 캠페인 연계 활용 ◦ 개발된 엠블럼·로고·쌀 캐릭터 등을 방송·옥외광고·신문·온라인·현장 캠페인·행사·홈페이지 등 본 사업의 홍보매체와 홍보물에 효과적으로 활용할 수 있도록 매체별 디자인 적용 방안 마련 ◦ 엠블럼·로고·쌀 캐릭터의 지속적인 활용과 관리를 위한 기본 사용기준 마련 및 디자인 원본파일 등 관련 자료 체계화 □ 제안 요구사항 ◦ 한국쌀산업연합회의 설립 목적과 역할, 쌀 산업의 특성을 반영한 엠블럼·로고 및 쌀 캐릭터의 디자인 방향과 시안 제시 ◦ 소비자가 쌀을 친근하고 긍정적으로 인식할 수 있도록 주요 소비계층의 특성을 고려한 쌀 캐릭터 개발 방향 및 활용 방안 제시 ◦ 개발된 쌀 캐릭터를 뉴미디어·인플루언서 홍보 등 주요 사업에 연계하여 활용할 수 있는 방안 제시 ◦ 쌀 캐릭터를 활용한 홍보 굿즈의 품목, 디자인, 제작 수량, 단가, 배부 방법 및 과업별 활용 계획 제시 ◦ 엠블럼·로고·쌀 캐릭터 등 개발된 디자인을 방송·옥외광고·신문·온라인·현장 캠페인·행사·홈페이지 등에 일관되게 적용할 수 있는 방안 제시 ◦ 엠블럼·로고·캐릭터의 형태, 색상, 서체, 배치 및 사용 방법 등 향후 지속적인 활용과 관리를 위한 기본 지침 제시 ◦ 개발된 엠블럼·로고·쌀 캐릭터 등을 향후 연합회 및 쌀 자조금 홍보사업에 지속적으로 활용할 수 있도록 저작권·상표권 등 관련 권리관계의 확보 및 관리 방안 제시

□ 주요 산출물 ◦ 연합회 엠블럼·로고 디자인 시안 및 최종 디자인 ◦ 쌀 소비촉진 홍보사업 대표 디자인 및 매체별 활용 디자인 ◦ 캐릭터 활용 굿즈 디자인 및 제작물 ◦ 방송·옥외·신문·온라인·행사·홈페이지 등 매체별 디자인 적용안 ◦ 디자인 활용 및 관리 지침과 최종 디자인 원본파일 등 * 주요 산출물 : 로고/엠블럼·캠페인 BI 원본(AI/EPS/SVG/PNG/JPG 활용 파일), 응용 디자인 템플릿( 통합 디자인 가이드 등)

Ⅳ 주요 과업 세부지침

1. 지식재산권 및 정보보안 □ 계약 상대자가 본 사업 수행 과정에서 제작·개발한 광고물, 영상, 이미지, 디자인, 홍보 콘텐츠, 조사자료, 홈페이지 등 모든 결과물의 소유권·사용권 및 지식재산권은 발주기관에 귀속한다. □ 계약 상대자는 본 사업 수행에 사용되는 영상, 이미지, 음원, 서체, 디자인, 캐릭터, 초상권 등 제3자의 권리를 침해하지 않도록 필요한 사용 권한을 확보하여야 하며, 이와 관련하여 발생하는 분쟁에 대한 책임은 계약 상대자에게 있다. □ 계약상대자는 사업 수행 과정에서 취득한 발주기관의 자료 및 정보를 본 사업 이외의 목적으로 사용하거나 외부에 제공하여서는 아니 된다. ◦ 사업 관련 자료 및 사업 수행 계획 등은 발주기관의 사전 승인 없이 외부에 공개하거나 사용할 수 없음 ◦ 사업 수행인력은 관련 자료 및 정보가 외부로 유출되지 않도록 관리하여야 함 ◦ 발주기관이 요구하는 경우 총괄책임자(PM) 및 참여 인력의 보안서약서를 제출하여야 함 □ 계약 상대자는 사업 수행 과정에서 취득한 주요 정보 및 사업 결과물이 무단으로 유출되지 않도록 필요한 보안대책을 수립·시행하여야 한다. □ 계약 상대자는 참여인력 변경 시 발주기관의 사전 승인을 받아야 하며, 변경 인력에 대해서도 동일한 보안 의무를 적용하여야 한다. □ 발주기관이 제공한 자료의 분실·훼손·유출 등이 발생하지 않도록 관리하여야 하며, 계약 상대자의 귀책 사유로 문제가 발생한 경우 이에 대한 책임을 부담한다. □ 현장 캠페인, 행사, 광고물 설치 등 사업 수행과정에서 필요한 안전관리 및 관련 법령에 따른 인·허가 사항을 준수하여야 하며, 계약 상대자의 귀책사유로 발생한 사고 및 손해에 대해서는 계약상대자가 책임을 부담한다. 2. 사업 수행 및 보고 □ 모든 과업은 본 제안요청서, 제안서 및 계약 내용에 따라 수행하여야 하며, 명시되지 않은 사항은 (사)한국쌀산업연합회(이하“발주기관”)와 협의하여 수행한다. □ 계약 상대자는 본 사업과 관련된 법령 및 제반 규정을 준수하고, 광고 송출·게재, 옥외광고, 현장 캠페인, 행사, 홈페이지 구축 등 과업 수행에 필요한 인·허가 및 사전협의 사항을 적기에 이행하여야 한다. □ 계약 상대자는 계약 체결 후 발주기관과 협의한 기한 내에 사업 수행계획서를 제출하고 착수보고를 실시하여야 한다.

참가자격

Ⅴ 입찰참가자격 및 유사사업 수행실적 평가 기준

1. 입찰참가자격 □ 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제12조 및 같은 법 시행규칙 제14조에 따른 경쟁입찰 참가 자격을 갖춘 자 □ 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」 제27조 및 같은 법 시행령 제76조에 따른 부정당업자의 입찰참가자격 제한을 받지 아니한 자 □ 「국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정」에 따라 입찰서 제출마감일 전일까지 국가종합전자조달시스템(나라장터)에 기타자유업(광고대행업)[업종코드: 9902]으로 입찰참가자격 등록을 완료한 자 □ 입찰공고일 기준 최근 2년 이내 완료된 동일·유사 광고·홍보 용역으로서, 단일 계약 건 기준 6억원 이상(부가가치세 제외)의 수행실적을 보유한 자 □ 본 용역의 과업내용을 수행할 수 있는 전문지식과 경험을 보유하고, 사업 수행에 필요한 전문인력 및 수행체계를 구성할 수 있는 자 □ 본 사업은 공동수급을 허용하지 아니하며, 단독이행 방식으로 수행하여야 한다. 계약상대자는 전체 과업의 통합적인 기획·관리 및 수행에 대한 책임을 진다. □ 과업 수행에 필요한 전문분야는 외부 전문업체 등을 활용할 수 있으며, 계약상대자는 전체 과업의 수행 및 품질관리에 대한 책임을 진다. 2. 유사사업 수행실적 인정범위 □ 실적 인정기간 : 입찰공고일 기준 최근 2년 이내 완료된 사업 □ 인정 대상 : 국가기관, 지방자치단체, 공공기관, 민간기업·단체 등이 발주한 광고·홍보 관련 용역 중 본 사업과 동일하거나 유사한 사업 □ 유사사업 인정범위 : TV 등 방송광고, 옥외·교통광고, 온라인·SNS·인플루언서 홍보, 광고·홍보 콘텐츠 제작, 소비촉진·정책홍보 캠페인, 홍보행사·프로모션 등 상기 업무가 복합적으로 포함된 종합 광고·홍보 용역 □ 단순 인쇄물 제작, 홍보물품 제작·납품, 홈페이지 구축, 행사장 임차·시설 설치 등 단일 업무만을 수행한 실적은 유사 사업 실적에서 제외 □ 공동수급으로 수행한 실적은 해당 업체의 실제 참여지분 또는 수행금액에 해당하는 실적만 인정 3. 실적증명 방법 □ 국가기관·지방자치단체·공공기관 실적은 발주기관이 발급한 용역이행실적증명서 등 객관적으로 확인할 수 있는 서류 제출 □ 민간 실적은 실적증명서와 함께 계약서, 세금계산서 등 계약내용과 이행금액을 객관적으로 확인할 수 있는 증빙자료 제출 □ 실적증명서에는 사업명, 사업기간, 계약금액, 발주기관, 주요 과업내용 등이 확인될 수 있도록 작성 □ 실적의 유사성 또는 인정 여부가 불분명한 경우 발주기관은 관련 자료의 추가 제출을 요구할 수 있음 □ 유사사업 수행실적 정량평가 기준(안)

* 동일·유사사업의 인정 여부는 사업명만으로 판단하지 않고 실제 수행한 과업 내용을 기준으로 판단 ** 실적 금액의 부가가치세 포함·제외 기준은 입찰공고 및 실적증명 기준에서 동일하게 적용

Ⅵ 제안서 평가기준 및 평가방법

배점·평가