2026년 희망리턴패키지 재기사업화 (광주.호남.제주권역) 컨설팅 후속지원 온라인 MKT 분야

요약 AI 요약

소상공인의 경영개선 재기 지원 효과를 높이기 위해 우수 블로거·인플루언서를 통한 사업장 홍보를 온라인으로 지원하는 사업이다. 2026년 희망리턴패키지 재기사업화 광주·호남·제주권역 위기 소상공인 약 40여 명을 대상으로 온라인 마케팅(MKT)을 실행한다.

• MKT 전반 기획 및 권역별 세부 운영계획 수립
• 인플루언서 1:1 인터뷰를 통한 사업장 진단, 키워드·스토리라인 도출 및 적합 SNS 선정·홍보
• 5단계 MKT 실행(인플루언서 섭외 → 키워드·SNS·홍보내용 확정 → 방향 최종 확정 → 원고 컨펌 및 포스팅 → 소상공인 확인·피드백)
• 소상공인 컨텐츠 공유 및 피드백(홍보 링크 전달 등)
• MKT 후 결과보고서 제작(인쇄물 5부 + 전자파일 USB 3개)
• 보안대책 수립·시행(참여인력·시설·수행내용·결과 보안 조치)

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사업 내용 · 이 공고에 든 일

중심 · 온라인 MKT 기획·인플루언서 홍보 운영

용역 › 홍보·광고 › SNS·온라인 채널 운영

소상공인 사업장을 블로거·인플루언서의 SNS를 통해 홍보하는 온라인 마케팅 대행이 사업의 몸통이다.

• 인플루언서 섭외·선정(블로그 일방문자 8천 이상, 인스타 구독자 5만 이상)
• 소상공인 1:1 인터뷰 및 키워드·스토리라인 도출
• SNS 선정 및 홍보 콘텐츠 기획·원고 컨펌·포스팅
• 소상공인 피드백 수렴 및 홍보 링크 공유
• MKT 전반 기획 및 권역별 세부 운영계획 수립
• 보안대책 수립·시행

딸린 일 · 결과보고서 제작·제출

용역 › 디자인·인쇄출판 › 인쇄·출판·편집

MKT 실행 결과를 담은 결과보고서를 인쇄물 5부와 전자파일 USB 3개로 제작·납품하는 일이다.

• 행사 관련 제작물 일체 정리
• 결과보고서 인쇄물 5부 제작
• 전자파일(HWP·PDF·AI·PNG) USB 3개 제작

평가 · 배점

기술 : 가격 — 기술 90점 · 가격 10점

협상 대상 기준 · 제안서 평가결과 기술평가 배점한도의 80% 이상인 자를 협상 적격자로 선정하고, 협상순서는 협상 적격자의 기술능력평가 점수와 입찰가격 평가 점수를 합산하여 합산점수의 고득점 순에 따라 결정한다.

참가 자격 · 제한

업종제한

제한 없음

지역제한

제한 없음

공동수급

공동수급불허

입찰참가 제한

없음

실적경쟁 · PQ

해당 없음

국제입찰

국내입찰

제출 방법

직찰

입찰 일정

가격

추정가격

27,636,364원

배정예산

30,400,000원

예정가격 방식

비예가

공고 정보

공고종류

등록공고 (일반공고)

게시일

09/22(화)

공고번호

R26BK01742379-000

참조번호

인재개발센터-3503

공고기관

한국생산성본부

수요기관

한국생산성본부

계약방법

일반경쟁

낙찰방법

협상에의한계약

계약유형

총액계약

예정가격 방식

비예가

추정가격

27,636,364원

배정예산

30,400,000원

공공조달분류

매체제작, 디자인, 홍보/마케팅 서비스 › 홍보 및 마케팅 › 홍보및마케팅서비스

사전규격번호

-

재공고

아니오

출처

나라장터

첨부파일

• ZIP · 2. 2026년 희망리턴패키지 재기사업화 (광주.호남.제주권역) 컨설팅 후속지원 온라인 MKT 분야.zip · 공고규격서

첨부 내용을 정리한 글 — 자격 · 배점 · 일정 · 발췌 ›

문서 발췌

과업·요구

2026. 9. 목차 I. 사업 개요 1. 일반 사항 3 2. 추진 배경 및 목적 3 3. 과업 개요 3 II. 과업 범위 및 세부내용 1. 과업 범위 4 2. 주요 과업 4 3. 세부 사항 4 III. 세부 지침 1. 일반 지침 6 2. 과업 변경 및 용역기간의 연장 6 3. 업무보고 및 산출물 관리 7 IV. 사업자 선정 및 제안관련 1. 입찰 방법 9 2. 입찰 참가 자격 9 3. 추진절차 및 일정 9 4. 평가기준 및 배점 9 5. 계약자 선정 및 협상 10 6. 심사방법 10 7. 계약체결 및 대금지급 11 Ⅴ. 제안서 작성 지침 1. 제안 일반사항 12 2. 제안서 규격 12 3. 세부 작성방법 12 Ⅵ. 제안서 제출 안내 1. 입찰 등록 14 2. 제안서 효력 14 3. 유의 사항 15 4. 기타 사항 15 I. 사업 개요 ※ 본 과업지시서는 향후 상황에 따라 계획이 일부 변경될 수 있으며 조정될 경우 발주기관과 계약상대자는 상호 협의하기로 함 □ 일반 사항 o 사 업 명 : 2026년 희망리턴패키지 재기사업화 (광주.호남.제주권역) 컨설팅 후속지원 온라인 MKT 분야 o 사업기간 : 계약일 ~ 2026. 11. 30. o 사업예산 : 30,400,000원(VAT 포함) o 입찰방식 : 일반경쟁입찰 o 계약방식 : 협상에 의한 계약 체결 □ 추진 배경 및 목적 o 희망리턴패키지 재기 사업화 지원 대상자인 소상공인의 경영개선 재기 지원 역량 효과를 높이기 위해 우수 블로거, 인플루언서를 통한 사업장 홍보 지원을 통해 고객들에게 사업장의 우수성과 강점을 온라인을 통해 알리고자 함 o 소상공인들은 SNS 등 온라인 플랫폼을 통해 영향력 있는 인플루언서들의 사업장 홍보 지원을 통해 매출 및 수익 향상과 성공적인 사업화 재기를 이룰 수 있을 것으로 기대됨 □ 과업 개요 o 일시 : 2026년 o 참석자(안) : 26년 호남권역 재기사업화 위기 소상공인 약 40여 명 내외 o 주최 : 소상공인시장진흥공단 o 주관 : 한국생산성본부 o 주요 내용 : 온라인 MKT Ⅱ. 과업 범위 및 주요 과업 내용 □ 과업 범위 「온라인 MKT」 의 성공적 실행을 위해 수행업체는 한국생산성본부(이하 KPC)의 요구와 주요 과업 내용 및 수행 세부 과업 사항을 충분히 이해, 반영하여 제안서를 작성하여야 함

※ 세부 지원 서비스는 추후 확정 예정이며, 제안 업체는 약 40개 규모를 기준으로 MKT 기획 및 운영 계획 제시 (온라인판로개척, SNS 마케팅 등) ※ 세부 일정, 장소 및 프로그램 구성은 발주기관과 협의를 통해 조정·확정될 수 있음 □ 주요 과업 ㅇ MKT 전반 기획 및 권역별 세부 운영계획 수립 ㅇ 세부 MKT 단계 별 내용 및 구성 ㅇ 소상공인 컨텐츠 공유 및 피드백 ㅇ MKT 후 결과보고서 제작 ㅇ 보안 사항 □ 세부 사항 ㅇ MKT 전반 기획 및 세부 운영계획 수립 · 사업장 성향에 가장 잘 맞게 배정된 인플루언서들은 대표자 1:1 인터뷰를 토대로 소상공인의 현 사업장 상태를 진단하고, 주요 타켓층으로의 어필점을 발굴, 강점을 스토리화하고 키워드를 도출 선정함 · 소상공인과 협의하여 선정된 키워드와 핵심 홍보 내용을 중심으로 스토리 라인을 짜고 해당 소상공인에게 가장 적합한 SNS를 선정하고 홍보를 실시함 ㅇ 세부 MKT 단계 별 내용 및 구성 · 1단계는 해당 소상공인의 카테고리에 적합한 인플루언서 섭외 선정(인플루언서 기준은 블로그의 경우 일방문자 수 8천명 이상, 인스타그램의 경우 구독자 5만명 이상이며, 타 SNS의 경우 블로그와 인스타그램 인플루언서와 동등 수준 이상인 경우 인정됨) · 2단계는 지원 대상 소상공인 인터뷰를 통한 키워드 스토리 라인을 정하고 대상 SNS와 홍보 내용 확정하여 소상공인과 협의 · 3단계는 지원 대상 소상공인과 협의하여 방향 최종 확정 · 4단계는 원고 컨펌 및 포스팅 · 5단계는 SNS 홍보에 대한 지원 대상 소상공인 확인 및 피드백 ㅇ 최종 홍보된 자료는 소상공인에게 SNS 홍보 링크 전달 등의 방법을 통해 공유하여야 하고, 최종 용역 결과보고서 본 기관에 협약 기간 내 제출하여야 함 · 결과보고서 형식은 자율로 하되, 발주자 검토 후 미비한 사항에 대해 보완을 요구할 수 있음 ㅇ MKT 후 결과보고서 제작에 관한 사항 · 계약 종료일까지 행사 관련 제작물 일체 및 실행 결과 등을 담은 결과보고서 제출 · 결과보고서는 제반 자료를 모두 포함한 인쇄물 형태로 5부 제출

[상기 모든 내용이 전자파일 형태(HWP, PDF, PDS, ai, PNG 등)로 들어있는 USB 3개 포함] ㅇ 보안사항 ※ 사업용역기관은 사업을 수행하는 과정에서 주요 정보 및 수행 결과 등이 무단으로 유출되지 않도록 다음 사항이 포함된 보안대책 수립·시행 · 참여 인력에 대한 보안 조치 · 사업 수행 관련·정보 관련 시설 등에 대한 보안 조치 - 용역 참여 인력 변경 시에는 발주처의 승인을 받아야 함 · 사업 수행내용 및 결과의 보안 조치 등 - 업무 수행과 관련한 정책 자료 등은 사전 승인 없이 본 업무 수행 목적 이외에는 사용할 수 없음 Ⅲ. 세부 지침 1. 일반 지침 가. 계약업체는 본 과업의 추진 목적 및 계획과 과업 내용을 충분히 이해하여 발주처가 의도하는 방향에 맞게 기획·실행하여야 함 나. 과업 목적 달성을 위해 과업의 일부 변경이 필요하다고 판단될 시, 계약업체와의 협의를 통해 변경할 수 있음 다. 본 과업의 성공적인 추진을 위하여 계약업체는 투입될 조직 및 인력 현황을 제시하고 조직, 작업 단위별 업무 분장 내역을 제시하여야 함 라. 계약업체는 용역수행 참여자를 임의로 교체할 수 없으며, 불가피한 사유가 발생하였을 때는 사전에 서면으로 발주처의 허가받아야 함 마. 성과품에 대한 소유권, 사용권 등 모든 판권은 발주처에 귀속되며 동의 없이 제3자에게 양도 또는 사용할 수 없음 2. 과업 변경 및 용역 기간의 연장

참가자격

다. 기타 사항 - 계약업체는 과업수행 중 본 계약과 관련한 변동사항이 발생했을 경우 즉시 발주처에 통보하고 발주처의 지시에 따라 조치하여야 함 - 기타 작업 시 발생하는 모든 사항과 제반 계약 조건 등 본 제안요청서에 명시되지 아니한 사항은 발주처와 사전협의 후 결정하여야 함 - 발주처는 본 제안요청서 등에 포함된 정보의 정확성을 기하였으나, 각 입찰 참가 기관은 가능한 한 제시된 정보들의 정확성에 대해 스스로 확인할 것을 권고하며 발주처는 제안요청서나 기타 첨부 자료상의 오류나 누락에 대해 책임지지 않음 - 모든 입찰자는 입찰 금액에 부가가치세를 포함하여 입찰서를 제출하되, 만일 면세사업자가 낙찰이 될 경우에는 계약을 체결할 때 부가가치세에 상당하는 금액을 제외하고 계약을 체결함 Ⅳ. 사업자 선정 및 제안관련 1. 입찰 방법 : 일반경쟁입찰 2. 입찰 참가 자격 가. 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제12조 및 동법 시행 규칙 제14조의 자격요건을 갖춘 업체 나. 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」 제27조(부정당업자의 입찰 참가자격 제한) 및 동법 시행령 제76조에 해당되지 아니한 업체 다. 최근 2년 내 소상공인, 중소기업 대상 유사 과업 수행실적 건을 80건 이상 보유한 업체 (유사 과업은 온라인 마케팅 등에 한하며, 실적 건 수는 세금계산서 발행기준으로 발주처가 판단하며, 제출 전 발주처에게 자격 가능 여부 확인 필수(이메일 문의.회신)) - 동일 소상공인 3건 계약의 경우 3건으로 인정. 소상공인 중소기업과 직접 계약만 인정

라. 마케팅 효과를 수치 데이터로 분석할 수 있는 회사 고유 프로그램 보유 업체 라. 제안업체는 상기의 조건을 모두 충족하여야 하며, 상기의 모든 조건은 별도의 명시가 없는 한 입찰공고일을 기준으로 하며, 낙찰일(낙찰자는 계약체결일)까지 동 자격을 유지하여야 함 마. 입찰 참가는 공동수급(분담 또는 공동이행) 방식이 불가함 3. 추진 절차 및 일정 : 제안평가 공고서 확인 4. 평가 기준 및 배점 가. 기술평가(90%)와 가격평가(10%) 점수를 합산 후 고득점 순으로 협상에 의한 계약 우선순위 결정 나. 평가위원회를 별도 구성, 평가 기준에 따라 평가하며 세부적인 내용은 KPC 내부지침에 의함 다. 평가 결과의 세부 내용과 평가위원 및 평가점수는 공개하지 않으며, 제안 업체는 평가 결과에 대하여 이의를 제기할 수 없음 라. 본 제안요청서에 별도로 기술하지 아니한 사항은 협상에 의한 계약체결기준에 따름 5. 계약자 선정 및 협상 가. 제안서 평가결과 기술평가 배점한도의 80% 이상인 자를 협상 적격자로 선정하고, 협상순서는 협상 적격자의 기술능력평가 점수와 입찰가격 평가 점수를 합산하여 합산점수의 고득점 순에 따라 결정한다. 나. 합산점수가 동일한 제안자가 2인 이상일 경우에는 기술능력평가에 대한 점수가 높은 제안자를 선순위자로 선정함

배점·평가

평가항목 및 배점 기준