입찰공고상세[용역] · 마감
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2026 공공심야약국 모바일 배너 광고
(사)대한약사회 · 홍보·광고 대행
- 추정가격
- 3,636만원
- 개찰
- 10/12(월) 12:00 · 마감
- 낙찰방법
- 협상에의한계약 · 기술 80 : 가격 20
- 참가 자격
- 제한 없음
- 무슨 일
- 공공심야약국 모바일 배너 광고 기획·매체 집행
요약 AI 요약
공공심야약국 제도의 대국민 인지도와 이용 정보 접근성이 부족한 상황에서, 모바일 배너 광고를 제작·집행해 야간 시간대 보건의료 서비스 접근성을 높이기 위한 사업이다.
- 공공심야약국의 정체성과 안심 가치를 전달하는 핵심 슬로건 및 키메시지 도출
- 시기별(환절기, 연말연시, 심야 취약 시간대 등) 최적화된 통합 광고전략 수립
- 주요 포털 사이트 내 키워드 검색광고 및 지역·연령 타깃 디스플레이 배너 광고 게재
- 배너 접속 시 이용자 거주지 인근 공공심야약국 운영 현황을 확인할 수 있도록 네이버 지도 연동
- 광고 활동 수행 결과를 정리한 최종 결과보고서 제출(ppt 형태)
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사업 내용 · 이 공고에 든 일
중심 · 공공심야약국 모바일 배너 광고 기획·매체 집행
용역 › 홍보·광고 › 홍보·광고 대행
공공심야약국 제도 홍보를 위한 슬로건·키메시지 도출, 통합 광고전략 수립, 포털 검색광고·디스플레이 배너 매체 집행 대행을 맡는 홍보·광고 대행 용역이다.
- 홍보 기획 및 브랜드 전략 수립(핵심 슬로건·키메시지 도출)
- 시기별 통합 광고전략 수립
- 포털 키워드 검색광고 및 지역·연령 타깃 디스플레이 배너 광고 집행
- 배너 접속 시 네이버 지도 연동
- 광고 활동 결과보고서(PPT) 제출
평가 · 배점
기술 : 가격 — 기술 80점 · 가격 20점
| 평가 항목 | 배점 |
|---|---|
| 경영 상태(신용평가등급에 의한 경영상태 평가) | 10점 |
| 수행 실적(최근 3년간 유사 홍보·광고 용역 수행 실적 규모 및 건수) | 10점 |
| 기획 및 전략 적합성 | 30점 |
| 매체 전략 및 확산 효과성 | 30점 |
| 입찰가격 | 20점 |
| 합계(항목을 더한 값) | 100점 |
참가 자격 · 제한
- 업종제한
- 제한 없음
- 지역제한
- 제한 없음
- 공동수급
- 공동수급불허
- 입찰참가 제한
- 없음
- 실적경쟁 · PQ
- 해당 없음
- 국제입찰
- 국내입찰
- 제출 방법
- 직찰/우편
입찰 일정
| 진행 | 일시 | 남은 날 |
|---|---|---|
| 공고 게시 | 09/22(화) | 지남 |
| 개찰 | 10/12(월) 12:00 | 지남 |
가격
- 추정가격
- 36,363,636원
- 배정예산
- 40,000,000원
- 예정가격 방식
- 비예가
공고 정보
- 공고종류
- 등록공고 (일반공고)
- 게시일
- 09/22(화)
- 공고번호
- R26BK01740603-000
- 참조번호
- 2026.09.22
- 공고기관
- (사)대한약사회
- 수요기관
- (사)대한약사회
- 계약방법
- 일반경쟁
- 낙찰방법
- 협상에의한계약
- 계약유형
- 총액계약
- 예정가격 방식
- 비예가
- 추정가격
- 36,363,636원
- 배정예산
- 40,000,000원
- 공공조달분류
- 매체제작, 디자인, 홍보/마케팅 서비스 › 홍보 및 마케팅 › 홍보및마케팅서비스
- 사전규격번호
- R26BD00276960
- 재공고
- 아니오
- 출처
- 나라장터
첨부파일
- HWP · 제안요청서_2026 공공심야약국 모바일 배너 광고 용역.hwp · 제안요청서
- PDF · 제안요청서_2026 공공심야약국 모바일 배너 광고 용역.pdf · 공고규격서
- HWP · 제안요청서_2026 공공심야약국 모바일 배너 광고 용역.hwp · 공고규격서
문서 발췌
과업·요구
1 용역명
○ 2026 공공심야약국 모바일 배너 광고
2 사업 기간
○ 2026.11.1. ~ 2026.11.31. 까지 - 계약 시작일부터 종료일까지 모바일 배너 광고 게재
3 예산
○ 40,000 천원 (부가가치세 포함)
4 개요
□ 추진 배경 및 목적 ○ 공공심야약국 제도는 심야시간대(22:00 ~ 익일 01:00 등) 및 공휴일 등 취약시간대에 국민의 의약품 구입 불편을 해소하고, 전문 약사의 복약지도를 통해 의약품 오남용을 방지하는 핵심 공공보건의료 안전망임. ○ 2023년 4월 18일 「약사법」 개정 및 2024년 4월 19일 법률 시행을 통해 국고보조사업으로 법제화되어 전국 146개 시·군·구, 240여 개 국비 지원 약국과 지자체 자체 약국이 운영되고 있으나, 일반 국민들의 제도 인지도와 실질적 이용 정보 접근성은 여전히 부족한 실정임. ○ 이에, 배너 광고 제작의 전문 역량을 갖춘 대행사를 선정하여 공공심야약국 제도의 대국민 홍보를 진행함으로써 야간 시간대 보건의료 서비스로의 접근성을 높이고자 함. □ 주요 사업 수행 내용 ① 홍보 기획 및 브랜드 전략 수립 ○ 공공심야약국의 정체성과 안심 가치를 직관적으로 전달하는 핵심 슬로건 및 키메시지 도출 ○ 시기별(환절기, 연말연시, 심야 취약 시간대 등) 최적화된 통합 광고전략 수립
② 온·오프라인 매체 전략 및 매체 집행 대행 ○ 디지털/모바일 타깃 광고 집행: - 주요 포털 사이트 내 키워드 검색광고 및 지역/연령 타깃 디스플레이 배너 광고 게재 - 배너 접속 시 이용자의 거주지 인근 공공심야약국 운영 현황을 확인 할 수 있도록 네이버 지도로의 연동 □ 기대 효과 및 활용 ○ 공공심야약국 제도의 홍보 및 이용자가 거주지 인근의 공공심야약국을 확인함으로써 국민의 보건의료 접근성을 높이고 공공심야약국 운영을 활성화하는데 활용하고자 함
△ 광고 예시
5 추진 일정(안)
| 추진 사항 | 추진 일정(예정) | 비 고 |
|---|---|---|
| 제안서 제출 마감 일시 | 2026. 10. 2(금) 17:00 | 대한약사회 2층 약무팀 및 담당자 이메일 제출 |
| 제안서 평가 | 2026. 10. 12(월) (세부 일정 별도 안내) | |
| 기관 선정 발표 | 2026. 10. 13(화) | |
| 계약 체결 | 2026. 10. 16(금) |
배점·평가
| 구분 | 평가 항목 | 세부 평가 기준 |
|---|---|---|
| 정량평가(20점) | 경영 상태 | ㆍ신용평가등급에 의한 경영상태 평가 |
| 수행 실적 | ㆍ최근 3년간 유사 홍보·광고 용역 수행 실적 규모 및 건수 | |
| 정성평가(60점) | 기획 및 전략 적합성 | ㆍ사업 이해도, 홍보 콘셉트의 창의성 및 타깃 전략의 적절성 ㆍ핵심 커뮤니케이션 메시지 및 슬로건의 공익적 소구력 |
| 매체 전략 및 확산 효과성 | ㆍ 매체 이용자 규모 및 타깃 도달 효율성의 타당성 ㆍ 광고 송출 시스템의 안정성 및 결과 보고(리포트)의 신뢰성 | |
| 입찰가격 평가(20점) | 입찰가격 | ㆍ기획재정부 계약예규 「협상에 의한 계약」 평점 산식 적용 |
| 합 계 | 100 |
※ 정량평가 기준 가. 2020년~2025년 4천만 원 이상의 관련 용역 수행 실적
| 구분 | 9건 이상 | 8~6건 | 5~3건 | 2건 이하 |
|---|---|---|---|---|
| 점수 | 10 | 7 | 4 | 1 |
나. 경영 상태(신용평가 등급에 따른 경영 상태 평가 기준)
| 신 용 평 가 등 급(기업신용) | 배점 |
|---|---|
| BBB+, BBB0, BBB- 이상 | 10 |
| BB+, BB0, BB- | 6 |
| B+, B0, B- | 3 |
| CCC+ 이하 | 1 |