입찰공고상세[용역] · 마감
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[긴급]에스케이스토아 TV 간접광고 마케팅 지원 용역
재공고 · 유찰 · 에스케이스토아주식회사 · 영상 제작
- 결과
- 유찰
- 참가
- 0곳 · 개찰 10/07(수)
요약 AI 요약
에스케이스토아가 선정한 중소·소기업 브랜드 2개의 인지도 향상과 매출 증대를 위해 TV 간접광고 마케팅을 지원하는 사업이다. TV 프로그램과 연계한 상품 기능 노출 간접광고 1편을 기획·제작·방영하고 CtoC 마케팅을 연계한다.
- 상품 소개 기능 노출 간접광고 2개 브랜드 1편 기획·제작·방영
- 영상 콘텐츠 연계 CtoC(Contents to Commerce) 마케팅 전략 수립
- 참여 브랜드 2개의 일정·진행 현황 관리 및 커뮤니케이션 방안
- 기획전·마케팅 운영에 필요한 라이선스(프로그램명, 로고) 제공
- 사업 산출물 관리(사업수행계획서, 간접광고 기획서, 성과보고서, 회의록, 결과 영상물 등)
- 품질 검수·보안·기밀유지 방안 수립
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사업 내용 · 이 공고에 든 일
중심 · TV 간접광고 콘텐츠 기획·제작·방영
용역 › 영상·콘텐츠 제작 › 영상 제작
TV 프로그램과 연계한 상품 기능 노출 간접광고 1편(2개 브랜드)을 기획·연출·제작·방영하는 일이 사업의 몸통이다.
- CtoC 마케팅 전략 수립 및 브랜드별 맞춤 마케팅 방안 제시
- 기획전 개최를 위한 프로그램명·로고 등 IP 라이선스 제공
- 콘텐츠 채널(유튜브·인스타그램·DA 광고 등) IP 활용
- 방송사 규정·심의 기준 준수 및 품질 검수
- 참여 브랜드 일정·진행 관리 및 커뮤니케이션
- 사업수행계획서·간접광고 기획서·성과보고서·결과 영상물 등 산출물 관리
- 보안·기밀유지 및 개인정보보호
평가 · 배점
기술 : 가격 — 기술 90점 · 가격 10점
협상 대상 기준 · 기술능력평가 점수가 기술능력평가 배점한도(90점)의 85%인 76.5점 이상인 자를 협상적격자로 선정
| 평가 항목 | 배점 |
|---|---|
| 경영 상태(기업신용평가등급) | 5점 |
| 조직 및 인력 구성(유사 경력, 전담 인력) | 5점 |
| 사업 이해도 | 20점 |
| 조직·인력·방송사/제작사 협업 및 사업추진 체계성 | 25점 |
| 사업계획의 타당성, 독창성, 충실성 | 20점 |
| 사업계획의 실현가능성 | 15점 |
| 합계(항목을 더한 값) | 90점 |
참가 자격 · 제한
- 업종제한
- 비디오물제작업(3244)
비디오물제작업 대신 되는 업종: 음반·음악영상물제작업, 문화산업전문회사 - 지역제한
- 제한 없음
- 공동수급
- 공동수급불허
- 입찰참가 제한
- 없음
- 실적경쟁 · PQ
- 해당 없음
- 국제입찰
- 국내입찰
- 제출 방법
- 전자입찰
입찰 일정
| 진행 | 일시 | 남은 날 |
|---|---|---|
| 공고 게시 | 09/21(월) | 지남 |
| 입찰서 제출 시작 | 09/21(월) 15:00 | 지남 |
| 입찰참가자격 등록 마감 | 10/06(화) 18:00 | 지남 |
| 입찰서 제출 마감 | 10/07(수) 15:00 | 지남 |
| 개찰 | 10/07(수) 16:00 | 지남 |
가격
- 추정가격
- 100,000,000원
- 배정예산
- 110,000,000원
- 예정가격 방식
- 비예가
공고 정보
- 공고종류
- 재공고 (재입찰공고)
- 게시일
- 09/21(월)
- 공고번호
- R26BK01739061-000
- 참조번호
- SK스토아-기안-2609-0089
- 공고기관
- 에스케이스토아주식회사
- 수요기관
- 에스케이스토아주식회사
- 계약방법
- 일반경쟁
- 낙찰방법
- 협상에의한계약
- 계약유형
- 총액계약
- 예정가격 방식
- 비예가
- 추정가격
- 100,000,000원
- 배정예산
- 110,000,000원
- 공공조달분류
- 매체제작, 디자인, 홍보/마케팅 서비스 › 홍보 및 마케팅 › 홍보및마케팅서비스
- 사전규격번호
- R26BD00271353
- 재공고
- 재공고
- 출처
- 나라장터
첨부파일
- HWP · 1. 입찰공고문_에스케이스토아주식회사_재공고.hwp · 공고규격서
- PDF · 1. 입찰공고문_에스케이스토아주식회사_재공고.pdf · 공고규격서
- HWP · 2. 과업지시서_에스케이스토아주식회사_최종.hwp · 공고규격서
- HWP · 3. 입찰관련양식_에스케이스토아주식회사_재공고.hwp · 공고규격서
- PDF · 4. 긴급입찰사유서_에스케이스토아주식회사_재공고.pdf · 공고규격서
문서 발췌
과업·요구
Ⅰ. 과업개요 1 1. 추진 배경 1 2. 사업 개요 1 3. 입찰 방법 2 Ⅱ. 과업 세부 내용 3 1. 주요 내용 3 2. 세부 요구사항 3 Ⅲ. 제안서 작성 및 제출 6 1. 제안서 작성 6 2. 제안서 규격 7 Ⅳ. 수행사 선정 8
Ⅰ 과업 개요
1. 추진배경 ○ 에스케이스토아 주식회사는 중소·소기업 브랜드의 온라인 자립성 증대 및 브랜드 인지도 향상을 위해 콘텐츠 간접광고 마케팅 지원 사업을 추진한다. ○ TV와 연계한 CtoC(Contents to Commerce) 마케팅을 통해 참여 브랜드의 실질적인 매출 증대 및 고객 신뢰도를 구축하고자 한다. ○ 단기적 매출 성장뿐 아니라 장기적 관점에서 참여사의 브랜드 인지도 향상 및 소기업의 지속 성장을 지원함을 목적으로 한다. ○ 본 과업지시서는 위 사업을 수행할 협력업체 선정을 목적으로 한다. 2. 사업개요 1) 사업명 : 에스케이스토아 TV 간접광고 마케팅 지원 용역 2) 사업금액 : 금 110,000,000원(부가가치세 포함) - 추정가격 : 금 100,000,000원 / 부가가치세 : 금 10,000,000원 3) 사업기간 : 계약체결일로부터 ~ 2026. 12. 31까지 과업수행예정기간 : 2026. 11. 01 ~ 2026. 12. 31
4) 시행부서 : 에스케이스토아 모바일사업본부 모바일제휴팀 - 서울특별시 마포구 월드컵북로 402(상암동, KGIT센터) 5) 추진 일정
| 사업 | 구분 | 사업기간(안) | |
|---|---|---|---|
| 사업 | 구분 | 2026년 | |
| 11월 | 12월 | ||
| 콘텐츠 간접광고 | ∙ 프로그램 기획 | ||
| ∙ 상품 기능 노출 간접광고 1편(2개 브랜드) | |||
| ∙ 결과 보고서 작성 및 정산 |
| 구분 | 운영 내용 | 세부 지원 사항 |
|---|---|---|
| 상품 소개 기능 노출 간접광고 | · 영상 내 간접광고 상품 노출 · 기획전 및 마케팅 운영에 필요한 라이선스 제공 · CtoC 마케팅 연계 브랜딩 지원 | 총 2개 브랜드 상품 소개 노출 간접광고 총 1편 진행 · ‘콘텐츠 채널’(유튜브, 인스타그램, DA 광고 등) IP 활용(방송 외 미디어) · 콘텐츠 활용 가능 범위 : 프로그램명 등 IP(출연자 노출영상, 출연자의 성명·초상권 제외) · 활용기간 : 콘텐츠 최초 사용일로부터 3개월 · 통합 기획전 내 라이선스 제공(프로그램명, 로고) |
1) 상세 수행 범위 ※ 세부 수행범위는 사업목적과 계약금액의 범위에서 발주사와 계약상대자가 상호 협의하여 조정할 수 있음 계약금액 또는 과업기간에 중대한 영향을 미치는 변경 사항은 상호 협의를 거쳐 계약조건에 반영함
| 구분 | 설명 | ID규칙 | 요구사항수 |
|---|---|---|---|
| 사업 기획·운영 | Project Operation Requirement | POR-000 | 3 |
| 콘텐츠 제작 | Content Production Requirement | CPR-000 | 2 |
| 사업관리 | Project Management Requirement | MNR-000 | 3 |
| 품질·보안 | Quality & Security Requirement | QSR-000 | 2 |
| 고유번호 | 요구사항 설명 |
|---|---|
| POR-001 | 【상품 기능 노출 간접광고 기획 및 운영】 · 기능 노출 간접광고 2개 브랜드 1편 기획, 제작, 방영 방안 제시 · 대상 인지도 제고를 위한 캠페인 전략 제시 |
| POR-002 | 【CtoC 마케팅 전략 수립】 · 영상 콘텐츠 연계 CtoC(Contents to Commerce) 마케팅 전략 제시 · 브랜드별 맞춤형 마케팅 방안 및 기대효과 제시 |
| POR-003 | 【참여 브랜드 관리 방안】 · 2개 참여 브랜드의 일정·진행 현황 관리 체계 제시 · 브랜드별 개별 커뮤니케이션 및 피드백 처리 방안 · 이슈 발생 시 대응 및 에스컬레이션 프로세스 제시 |
3) 사업 기획운영(POR)
| 고유번호 | 요구사항 설명 |
|---|---|
| CPR-001 | 【TV 간접광고 콘텐츠 제작】 · TV 프로그램과 연계한 상품 간접광고 기획 및 제작 · 상품의 기능·특징을 자연스럽게 노출하는 연출 방안 제시 · 방송사 규정 및 심의 기준 준수 방안 포함 |
| CPR-002 | 【콘텐츠 품질 관리】 · 제작 콘텐츠의 품질 검수 기준 및 절차 제시 · 저작권·초상권 등 법적 사항 준수 방안 포함 |
4) 콘텐츠 제작(CPR)
| 고유번호 | 요구사항 설명 |
|---|---|
| MNR-001 | 【프로젝트 산출물 관리】 · 사업 수행 과정에서 발생하는 모든 산출물 목록 및 관리 방안 제시 · 산출물 예시: 사업수행계획서, 간접광고 기획서, 성과보고서, 회의록, 결과 영상물 등 |
| MNR-002 | 【일정 관리 방안】 · 단계별·과업별 세부 일정 제시 · 브랜드별 간접광고 촬영·방영 일정 관리 방안 · 리스크 발생 시 일정 조정 및 대응 계획 포함 |
| MNR-003 | 【보고 계획】 · 정기(주간/월간) 및 비정기 보고 계획 수립 · 발주사 요청 시 즉시 현황 보고 가능한 체계 구축 |
5) 사업관리(MNR)
| 고유번호 | 요구사항 설명 |
|---|---|
| QSR-001 | 【품질 보증 방안】 · 기획·제작·운영 전 과정의 품질 점검 절차 제시 · 방송사 심의 기준 및 에스케이스토아 브랜드 가이드라인 준수 방안 |
| QSR-002 | 【보안·기밀유지】 · 참여 브랜드 정보 및 사업 내용의 기밀 유지 방안 제시 · 개인정보보호법 준수 및 데이터 관리 방안 포함 |
배점·평가
| 구 분 | 평가 항목 | 배점 | ||
|---|---|---|---|---|
| 기술 평가 (90점) | 정량 평가 (10점) | 경영 상태 | o 기업신용평가등급으로 평가 ※ ※ 경영상태는 「조달청 협상에 의한 계약 제안서평가 세부기준」 [별표 8]의 경영상태 평가기준을 준용하여 기업신용평가등급으로 평가함. 유효한 신용평가등급 확인서가 확인되지 않는 경우에는 최저등급으로 평가함. | 5 |
| 조직 및 인력 구성 | o 유사 경력, 전담 인력에 따른 평가 - 관련 경력 5년 이상 인력 3명 이상: 5점 - 관련 경력 5년 이상 인력 2명: 4점 - 관련 경력 5년 이상 인력 1명: 3점 - 미제출 또는 확인 불가: 0점 | |||
| 정성 평가 (80점) | 사업 수행 능력 | ㅇ 사업 이해도 | 20 | |
| ㅇ 조직·인력·방송사/제작사 협업 및 사업추진 체계성 | 25 | |||
| 사업 수행 계획 | ㅇ 사업계획의 타당성, 독창성, 충실성 | 20 | ||
| ㅇ 사업계획의 실현가능성 | 15 | |||
| 계 | 90점 |
| 신용평가등급 | 배점 | ||
|---|---|---|---|
| 회사채 | 기업어음 | 기업신용 평가등급 | 배점 |
| AAA, AA+, AA0, AA- A+, A0, A-, BBB+, BBB0 | A1, A2+, A20, A2-, A3+, A30 | AAA, AA+, AA0, AA-, A+, A0, A-, BBB+, BBB0 | 5 |
| BBB-, BB+, BB0, BB- | A3-, B+, B0 | BBB-, BB+, BB0, BB- | 4.75 |
| B+, B0, B- | B- | B+, B0, B- | 4.5 |
| CCC+ 이하 | C 이하 | CCC+ 이하 | 3.5 |
| 공 고 명 | 에스케이스토아 TV 간접광고 마케팅 지원 용역 | ||
|---|---|---|---|
| 기 간 | 계약기간 : 계약체결일로부터 2026. 12. 31.까지 주요 과업수행 예정기간 : 2026. 11. 01. ~ 2026. 12. 31. | ||
| 과업내용 | 과업지시서 참조 | 입찰방법 | 협상에 의한 계약 |
| 금 액 | 추정가격 : 금 100,000,000원(부가가치세 제외) 부가가치세 : 금 10,000,000원 사업금액 : 금 110,000,000원(부가가치세 포함) | 입찰방식(가격) | 전자입찰 |
| 전자입찰서(가격) 접수 개시일시 | 2026.09.21.(월)15:00 | 전자입찰서 (가격)마감일시 | 2026.10.07.(수) 15:00 |
| 참가자격등록 및 입찰보증서 제출 마감일시 | 2026.10.06.(화)18:00 | 입찰제출서류 및 제안서 제출 마감 | 2026.10.07.(수) 15:00 나라장터 업로드 |
| 제안서 평가 | 2026.10.07.(수)~10.08.(목) | 개찰일시 | 제안서 평가 후 개찰 |
| 우선협상대상자 선정 | 개찰 완료 후 개별 통보 | 개찰장소 | 국가종합전자조달시스템 (나라장터) |