예금 토큰 결제 인프라 확대를 위한 홍보 대행 용역

요약 AI 요약

금융결제원이 추진 중인 예금 토큰 결제 인프라 확대사업과 관련해, 예금 토큰의 개념·이용방법·활용사례를 국민과 주요 이용자에게 쉽고 친숙하게 알리는 종합 홍보를 대행하는 용역이다. 영상·SNS·옥외광고·인쇄물·인플루언서 등 온·오프라인 홍보수단을 연계해 결제 인프라 이용 활성화를 지원한다.

• 종합 홍보전략 수립(홍보대상·타겟 분석, 핵심 메시지·콘셉트, 매체별 홍보전략, 단계별 일정, 성과 측정·관리방안)
• 영상 콘텐츠 제작: 메인 홍보영상 1편(2~3분), 공무원 업무추진비 전용앱 이용 가이드 영상 1편(3~5분), 옥외전광판·SNS용 영상 2편 이상(15~30초)
• 스크린도어용 정지 이미지형 광고소재 1식 제작
• 인쇄물·홍보용품 제작: 리플릿 10,000부 내외, 홍보 가이드북 5,000부 내외(약 10페이지), 홍보용품 총 1,000개 내외(개당 25,000원 내외)
• 온라인·SNS 홍보: Youtube·Instagram 콘텐츠 제작·운영, 숏폼 콘텐츠, SNS 유료광고 집행(약 40백만원)
• 옥외광고 집행(약 75백만원, 최대 약 1개월): 옥외전광판(서울 명동·세종 정부청사 인근), 지하철 스크린도어 광고

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사업 내용 · 이 공고에 든 일

중심 · 종합 홍보전략 수립 및 사업관리

용역 › 홍보·광고 › 홍보·광고 대행

예금 토큰 결제 인프라 확대를 위한 홍보전략·핵심 메시지·매체별 운영방안을 수립하고 사업 전반을 관리·성과보고하는 홍보대행 용역의 중심 일이다.

• 홍보대상·타겟 분석
• 핵심 메시지 및 홍보 콘셉트 제시
• 매체별 홍보전략 및 운영방안
• 단계별 홍보 일정 수립
• 홍보성과 측정 및 관리방안
• 사업수행계획서·주간보고서·최종 결과보고서 제출
• PM 지정 및 사업관리

중심 · 홍보 영상·이미지 콘텐츠 제작

용역 › 영상·콘텐츠 제작 › 영상 제작

메인 홍보영상, 업무추진비 전용앱 이용 가이드 영상, 옥외전광판·SNS용 숏폼 영상, 스크린도어 이미지 소재를 기획·제작하는 일이다.

• 메인 홍보영상 1편(2~3분) 기획·촬영·편집·그래픽·자막·음향
• 공무원 업무추진비 전용앱 이용 가이드 영상 1편(3~5분)
• 옥외전광판·SNS용 영상 2편 이상(15~30초)
• 스크린도어용 정지 이미지 광고소재 1식
• 매체 규격별 송출파일 변환
• 저작권·사용권 확보

중심 · 인쇄물·홍보용품 제작

용역 › 디자인·인쇄출판 › 인쇄·출판·편집

리플릿 10,000부, 홍보 가이드북 5,000부를 기획·디자인·편집·인쇄하고 홍보용품 1,000개를 제작·구매하는 일이다.

• 리플릿 기획·원고구성·디자인·편집·교정·인쇄
• 홍보 가이드북 기획·디자인·편집·인쇄
• 홍보용품 품목 선정·디자인·제작·구매·포장·배송
• QR코드 등 온라인 콘텐츠 연계

중심 · 온라인·SNS 홍보 및 유료광고 집행

용역 › 홍보·광고 › SNS·온라인 채널 운영

금융결제원 SNS 채널(Youtube·Instagram·블로그) 콘텐츠 제작·운영과 SNS 유료광고 집행을 맡는 일이다.

• SNS 채널별 콘텐츠 기획·제작
• Youtube Shorts·Instagram Reels 숏폼 콘텐츠 제작·운영
• SNS 게시물 업로드 및 이벤트 진행
• SNS 유료광고 타겟·매체 선정·예산 배분·집행·성과 모니터링

중심 · 옥외광고 집행

용역 › 홍보·광고 › 홍보·광고 대행

옥외전광판(명동·세종)과 지하철 스크린도어 광고를 매체사 협의부터 심의·송출·설치·철거까지 집행하는 일이다.

• 옥외전광판 광고 매체 선정·집행
• 지하철 스크린도어 광고 출력·설치·철거
• 매체사 협의·소재 규격 변환·심의·승인
• 매체별 집행내역·성과 관리

중심 · 인플루언서 연계 홍보

용역 › 홍보·광고 › SNS·온라인 채널 운영

금융·경제·IT 분야 유튜버·인플루언서를 활용한 홍보 콘텐츠를 기획·제작·게시하는 일이다.

• 인플루언서·채널 선정기준·사유 제시
• 콘텐츠 형태·주요 내용 기획
• 게시·홍보기간 및 집행비용 관리
• 광고·협찬 사실 표시 등 법령 준수

중심 · SNS 참여형 이벤트 운영

용역 › 행사·전시 › 행사·축제·공연

예금 토큰에 대한 국민 관심·참여를 유도하는 SNS 참여형 이벤트를 기획·운영하고 경품을 배송하는 일이다.

• 이벤트 방식·참여방법·운영기간·당첨자 선정방법 기획
• 이벤트용 이미지·영상 홍보소재 제작
• 홍보용품 경품 포장·배송 및 배송현황 관리
• 개인정보 수집·이용·파기 관리

딸린 일 · 전문매체 기고 지원

용역 › 홍보·광고 › 홍보·광고 대행

금융·지급결제 분야 전문매거진 등에 기고 콘텐츠를 게재하도록 지원하고 기고료 지급 업무를 수행하는 일이다.

• 기고 콘텐츠 게재 제반 업무 지원
• 기고료·원고료 지급 업무
• 게재 실적·증빙자료 제출

평가 · 배점

기술 : 가격 — 기술 90점 · 가격 10점

협상 대상 기준 · 기술능력평가 평가항목별 점수가 배점의 70% 이상, 기술능력평가 합계점수가 배점의 85% 이상인 자, 평가위원 과반수 이상이 F등급을 부여한 평가항목이 존재하지 않을 것

참가 자격 · 제한

업종제한

제한 없음

지역제한

제한 없음

공동수급

공동수급불허

입찰참가 제한

없음

실적경쟁 · PQ

해당 없음

국제입찰

국내입찰

제출 방법

직찰

입찰 일정

가격

예정가격 방식

단일예가

공고 정보

공고종류

등록공고 (일반공고)

게시일

09/18(금)

공고번호

R26BK01736811-000

참조번호

금융플랫폼단-

공고기관

금융결제원

수요기관

금융결제원

계약방법

제한경쟁

낙찰방법

협상에의한계약

계약유형

총액계약

예정가격 방식

단일예가

추정가격

-

배정예산

-

공공조달분류

매체제작, 디자인, 홍보/마케팅 서비스 › 홍보 및 마케팅 › 홍보및마케팅서비스

사전규격번호

-

재공고

아니오

출처

나라장터

첨부파일

• HWPX · 입찰공고문(예금 토큰 결제 인프라 확대를 위한 홍보 대행 용역).hwpx · 공고규격서
• PDF · 입찰공고문(예금 토큰 결제 인프라 확대를 위한 홍보 대행 용역).pdf · 공고규격서
• HWPX · 제안요청서(예금 토큰 결제 인프라 확대를 위한 홍보 대행 용역).hwpx · 공고규격서
• PDF · 제안요청서(예금 토큰 결제 인프라 확대를 위한 홍보 대행 용역).pdf · 공고규격서

첨부 내용을 정리한 글 — 자격 · 배점 · 일정 · 발췌 ›

문서 발췌

과업·요구

=== 제안요청서(예금 토큰 결제 인프라 확대를 위한 홍보 대행 용역).hwpx === (예금 토큰 결제 인프라 확대를 위한 홍보 대행 용역)

제 안 요 청 서

2026. 9. 금융결제원 금융플랫폼단 Ⅰ. 용역 개요 1. 용역명 : 예금 토큰 결제 인프라 확대를 위한 홍보 대행 용역 2. 발주사 : 사단법인 금융결제원 3. 수행기간 : 계약체결일 ~ 2026년 12월 31일 4. 추정금액 : 금삼억사천삼백만원(￦343,000,000) 5. 입찰 및 계약방법 : 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약) 6. 추진 배경 □ 금융결제원은 QR방식의 예금 토큰 및 바우처 결제 정보를 한국은행의 한강시스템과 실시간 연계 및 결제하는 중계 인프라 구축사업(이하 “예금 토큰 결제 인프라 확대사업”)을 추진 중 □ 예금 토큰이라는 신규 지급결제 서비스에 대한 분석을 바탕으로 국민이 실생활에 이용할 수 있도록 다양한 홍보를 실시할 필요 Ⅱ. 사업 추진배경 및 예금 토큰 결제 인프라 개요 1. 사업 추진배경 □ 디지털 금융 환경 변화에 따라 새로운 지급결제 수단에 대한 필요성이 확대되고 있으며, 예금 토큰을 활용한 다양한 지급·결제 서비스의 실증 및 활용이 추진되고 있음 □ 이에 예금 토큰 결제 인프라의 활용 기반을 확대하고, 국민 및 주요 이용자의 이해도와 인지도를 제고하기 위한 체계적인 홍보가 필요함. □ 본 사업을 통해 예금 토큰의 개념과 이용방법 및 주요 활용사례 등을 쉽고 친숙하게 전달하고, 온·오프라인 홍보를 통해 결제 인프라의 이용 활성화를 지원하고자 함.

2. 예금 토큰 및 결제 인프라 개요 □ 예금 토큰은 은행의 예금을 기반으로 발행되어 디지털 환경에서 지급·결제 등에 활용할 수 있는 디지털 형태의 지급수단임. □ 이용자는 전자지갑을 통해 예금 토큰을 보유하고 지급·결제에 활용할 수 있으며, 다양한 지급·결제 환경에서 활용할 수 있도록 관련 인프라를 구축·확대하고 있음. □ 본 홍보사업에서는 예금 토큰 및 결제 인프라에 대한 이용자의 이해도를 높일 수 있도록 주요 개념과 이용방법 등을 쉽고 직관적으로 전달하고자 함. 3. 주요 활용분야 □ 예금 토큰 결제 인프라는 일반 지급·결제를 비롯하여 업무추진비 등 다양한 지급·결제 분야에서 활용될 수 있음. □ 본 사업에서는 실제 서비스 및 이용 환경을 고려하여 주요 활용사례와 이용 방법을 국민 및 이용자가 쉽게 이해할 수 있는 콘텐츠로 제작·홍보하고자 함. ※ 구체적인 서비스 내용 및 주요 활용사례 등은 별도 제공하는 참고자료를 통해 안내함. 4. 홍보 추진방향 □ 본 예금 토큰 및 결제 인프라의 기술적 구조보다는 이용자가 쉽게 이해할 수 있는 개념, 이용방법 및 활용 사례를 중심으로 홍보 콘텐츠를 기획·제작함. □ 홍보 대상 및 매체별 특성을 고려하여 영상, SNS, 옥외광고 등 다양한 온·오프라인 홍보수단을 유기적으로 연계하여 추진함. □ 제안사는 발주기관이 제공하는 사업 관련 자료를 바탕으로 효과적인 홍보 콘셉트, 핵심 메시지 및 매체별 홍보방안을 제안하여야 함. □ 홍보 콘텐츠의 구체적인 내용 및 표현은 계약체결 후 발주기관과 협의하여 확정함.

※ 제안 참고자료 제공 안내 ㅇ 본 제안요청서에는 사업 및 서비스에 관한 기본적인 사항을 기재하였으며, 제안서 작성에 필요한 세부 사업내용, 예금 토큰 결제 인프라 및 주요 서비스 이용방식 등에 관한 사항은 별도의 제안 참고자료로 제공함. ㅇ 제안 참고자료의 제공을 희망하는 업체는 아래 담당자*에게 이메일로 요청하여야 하며, 요청업체에는 동일한 자료를 제공함. * dwlee84@kftc.or.kr, 02-531-1884 ㅇ 제안 참고자료는 본 사업의 입찰참가 및 제안서 작성 목적으로만 활용하여야 하며, 발주기관의 사전 동의 없이 제3자에게 제공하거나 다른 목적으로 사용하여서는 아니 됨. ㅇ 제안 참고자료와 관련한 질의·답변 중 제안서 작성 또는 평가에 공통적으로 영향을 미칠 수 있는 사항은 필요한 경우 입찰 참가업체에 동일하게 안내할 수 있음. Ⅲ. 제안요청 주요내용 종합 홍보전략 수립 가. 추진방향 □ 예금 토큰 결제 인프라 및 서비스에 대한 국민의 이해도와 인지도를 제고할 수 있는 종합 홍보전략 수립 □ 사업의 목적, 주요 서비스 내용 및 이용방법 등을 고려하여 핵심 홍보메시지 및 커뮤니케이션 전략 제시 □ 일반 국민이 예금 토큰의 개념과 이용방법을 쉽고 직관적으로 이해할 수 있도록 대상별·매체별 홍보방안 마련 □ 영상, 인쇄물, SNS, 옥외광고 및 인플루언서 등 온·오프라인 홍보수단을 연계한 통합 홍보계획 수립

나. 세부 제안사항 □ 홍보대상 및 타겟 분석 □ 핵심 메시지 및 홍보 콘셉트 제시 □ 매체별 홍보전략 및 운영방안 □ 사업기간을 고려한 단계별 홍보 일정 □ 홍보성과 측정 및 관리방안 2. 홍보 콘텐츠 기획·제작 󰊱 메인 홍보영상

ㅇ 일반 국민이 쉽게 이해할 수 있도록 스토리텔링 및 시각화 중심으로 구성 ㅇ 실제 촬영, 그래픽, 애니메이션 등 사업 특성에 적합한 제작방식 제안 ㅇ 영상 내 자막을 기본 적용하고, 모바일·SNS 환경에서도 내용을 쉽게 인지할 수 있도록 제작 ㅇ 영상에 사용되는 음원, 이미지 및 폰트 등은 저작권 및 사용권에 문제가 없어야 함. 󰊲 공무원 업무추진비 전용앱 이용 가이드 영상 제작

ㅇ 실제 앱 화면 등을 활용하여 이용자가 주요 기능 및 이용절차를 쉽게 직관적으로 이해하고 따라할 수 있도록 구성하여야 함. ㅇ 회원가입, 이용자 등록, 업무추진비 바우처 확인, 결제 및 결제내역 확인 등 주요 이용절차를 단계별로 안내하여야 함. ㅇ 이용 가이드 영상의 세부 내용 및 구성은 전용앱의 최종 기능·화면 및 이용절차를 기준으로 발주기관과 협의하여 확정하여야 함 󰊳 옥외전광판 및 SNS용 영상

ㅇ 짧은 노출시간을 고려하여 핵심 메시지를 직관적으로 전달할 수 있도록 구성 ㅇ 메인 홍보 영상의 촬영물 및 제작 소재를 활용하여 재구성할 수 있으며, 제안 전략에 따라 별도의 콘텐츠 제작방안 제시 가능 ㅇ 가로형·세로형 등 실제 집행매체의 화면비, 해상도 및 파일규격에 적합한 콘텐츠 제작 ㅇ 실제 광고 집행 시 매체의 송출규격에 적합하도록 최종 영상파일을 제작·변환 󰊴 스크린도어용 이미지 콘텐츠 제작

ㅇ 이동 중 짧은 시간에 노출되는 매체 특성을 고려하여 핵심 메시지를 직관적으로 인지할 수 있도록 구성 ㅇ 집행하는 역사 및 광고면 규격에 맞춰 최종 광고소재 제작·변환 3. 인쇄물 및 홍보용품 제작 󰊱 리플릿

ㅇ 일반 이용자가 쉽게 이해할 수 있도록 도표·인포그래픽·이미지 등 활용 ㅇ 세부 규격, 용지 및 제본방식 등은 제안사가 제시하고 발주기관과 협의하여 확정 󰊳 홍보용품 제작·구매

ㅇ 예금 토큰 사업의 이미지 및 주요 홍보대상 등을 고려하여 실용성과 홍보효과가 높은 품목 제안 ㅇ 제안사는 품목별 단가, 수량, 사양 및 선정사유 등을 구체적으로 제시하여야 함. ㅇ 필요시 사업명, 로고, QR코드 등 홍보요소를 적용할 수 있는 품목을 제안 ㅇ 제작·구매, 포장 및 지정 장소까지의 배송·납품에 필요한 제반 비용 포함 ㅇ SNS 이벤트 경품으로 활용 시 당첨자 선정 및 배송 등 이벤트 운영방안과 연계하여 제안 ※ 홍보용품은 총 1,000개, 개당 25,000원 수준을 기준으로 하되, 홍보효과 및 제안내용에 따라 품목별 단가와 수량을 달리 구성할 수 있으며, 세부 품목·수량은 발주기관과 협의하여 확정함. 4. 온라인·SNS 홍보 󰊱 SNS 홍보 콘텐츠 제작 및 운영 ㅇ Youtube, Instagram 등 온라인 채널의 특성과 이용자를 고려한 SNS 홍보전략 수립 ㅇ 영상·이미지·카드형 콘텐츠 등 채널별 특성에 적합한 콘텐츠 기획 및 제작 ㅇ 메인 홍보영상 등을 활용한 Youtube Shorts, Instagram Reels 등 숏폼 콘텐츠 제작 및 운영 ㅇ 금융결제원 SNS에 홍보 영상, 게시물 업로드 및 이벤트 진행

<금융결제원 SNS 채널 운영 현황>

󰊲 SNS 유료광고 집행 ㅇ Youtube 및 Instagram 등 SNS를 활용한 유료광고 집행 ㅇ 주 타겟, 매체 선정, 예산 배분, 집행 일정 및 성과관리 방안 제시 ㅇ 광고 성과를 지속적으로 모니터링하고 필요 시 타겟·소재·매체별 예산 배분 등을 조절 ※ SNS 유료광고 예상 사업비 : 약 40백만원 5. 옥외광고 집행 󰊱 공통 사항 ㅇ 옥외광고는 최대 약 1개월 내외를 기본으로 최적의 매체조합 제안 ㅇ 매체사 협의, 소재 규격 변환, 심의·승인, 송출·설치 등 광고 집행에 필요한 제반 업무 수행 ※ 옥외광고 예상 사업비 : 약 75백만원 󰊲 옥외전광판(디지털 전광판) 광고 ㅇ 서울(명동) 및 세종(정부청사) 인근의 주요 업무·상업지역을 중심으로 적정 지역 제안 ㅇ 15초~30초 내외의 홍보영상을 활용한 광고 집행 ㅇ 위치, 광고규격, 송출방식·횟수, 집행기간, 예상 노출효과 및 비용 등을 제시 󰊳 지하철 스크린도어 광고 ㅇ 주요 업무·상업지역 및 유동인구 등을 고려하여 적정 역사 및 광고면 제안 ㅇ 정지 이미지형 광고소재를 활용하여 광고 집행 ㅇ 대상 역사, 광고면 위치·수량, 규격, 집행기간, 예상 노출효과 및 비용 등을 제시 ㅇ 출력·설치·철거 등 광고 집행에 필요한 제반 업무 수행 6. 인플루언서 연계 홍보 ㅇ 금융·경제·IT·디지털 분야 등 사업과 연관성이 높은 영향력 있는 유튜버·인플루언서를 활용한 홍보 콘텐츠 기획 및 제작 ㅇ 예금 토큰의 개념, 이용방법 및 주요 특징 등을 일반 국민이 쉽고 흥미롭게 이해할 수 있는 콘텐츠 기획 ㅇ 구독자 50만명 이상의 유튜브 채널을 활용한 홍보를 기본방향으로 하되, 최근 콘텐츠 조회수 및 사업 홍보 대상과의 적합성 등을 종합적으로 고려하여 효과적인 인플루언서 활용방안 제안

※ 구독자 수는 제안 및 채널 선정 시 기준으로 활용하며, 최근 콘텐츠 조회수, 구독자 특성, 콘텐츠 전문성 및 사업과의 연관성 등을 종합적으로 고려하여 발주기관과 협의 후 최종 선정함. ㅇ 제안사는 다음 사항을 포함한 세부 운영계획을 제시하여야 함. - 인플루언서 및 채널 선정기준·사유 - 채널별 구독자 수 및 최근 주요 콘텐츠 조회수 - 콘텐츠 형태 및 주요 내용 - 예상 조회수 및 도달효과 등 목표 - 콘텐츠 게시·홍보기간 및 예상 집행비용 ㅇ 콘텐츠 형태는 예상 사업비, 채널 특성, 홍보효과를 고려하여 제안 ※ 인플루언서 연계 홍보 예상 사업비 : 약 20백만원 ㅇ 실제 인플루언서 선정, 콘텐츠 내용 및 집행방식은 발주기관과 사전 협의를 거쳐 확정 ㅇ 콘텐츠 제작 및 게시 시 광고·협찬 사실의 표시 등 관련 법령 및 기준을 준수하여야 함. 7. SNS 참여형 이벤트 ㅇ 예금 토큰에 대한 국민의 관심과 참여를 유도할 수 있는 SNS 참여형 이벤트 기획 및 운영 ㅇ 이벤트 방식, 참여방법, 운영기간, 홍보방법, 당첨자 선정방법 및 기대효과 등을 구체적으로 제시 ㅇ 이벤트 운영에 필요한 이미지·영상 등 홍보소재 제작 ㅇ 홍보용품을 이벤트 경품 등으로 활용할 수 있도록 홍보용품 제작 및 배포계획과 연계하여 제안 ㅇ 이벤트 당첨자에 대한 홍보용품 포장 및 배송 등 필요한 운영업무 수행 ㅇ 이벤트 운영 과정에서 개인정보를 수집하는 경우 관련 법령 및 발주기관의 개인정보보호 기준 준수

※ SNS 이벤트 세부 운영방법 및 홍보용품 활용 수량 등은 발주기관과 협의하여 확정함. 8. 전문매체 기고 지원 ㅇ 예금 토큰 결제 인프라에 대한 전문적인 정보 제공 및 인지도 제고 등을 위해 금융·지급결제 분야 전문 매거진 등 전문매체를 활용한 기고 콘텐츠 게재 지원 ㅇ 기고 콘텐츠의 주요 원고 및 활용 매체는 발주기관이 선정하는 것을 원칙으로 하며, 제안사는 발주기관의 요청에 따라 게재에 필요한 제반 업무 지원 ㅇ 전문가 등이 기고하는 경우 기고료·원고료 등 관련 비용의 지급 업무 등 수행 ㅇ 게재 완료 후 게재매체, 게재일자, 기고내용 및 집행비용 등 관련 실적 및 증빙자료 제출 ※ 전문매체 기고 지원 예상 사업비 : 약 5백만원 Ⅳ. 주요 계약조건 □ 계약기간 : 계약체결일로부터 2026년 12월 31일까지 □ 지체상금 : 지체일수 1일당 총 계약금액의 1000분의 2.5 해당금액 □ 계약보증금 : 계약금액의 10%(현금 또는 이행보증보험 증권) 이상 □ 계약기간 내 제안요청서에서 정한 과업을 완료하고, 사업 종료 시 최종 결과보고서 및 관련 산출물을 제출할 것 □ 계약업체는 본 제안요청서에서 정한 과업내용 및 최소구비요건*을 충족하여 용역을 수행하여야 함. * (별첨 1) 최소구비요건 참고 □ 입찰금액은 제안요청서에서 정한 전체 과업의 수행에 필요한 기획·제작·인쇄·광고매체 집행·홍보용품 제작 및 구매·배송·설치·철거·기고료 등 제반 비용을 포함하여 산정하여야 함. □ 제안요청서에 제시된 항목별 예상금액은 사업비 산정을 위한 참고용으로 항목별 제안금액의 상한을 의미하지 않으며, 계약업체는 추정금액 범위 내에서 세부 사업비를 구성하여 제안할 수 있음 □ 계약업체가 본 계약의 이행과 관련하여 제3자의 권리를 침해한 경우 계약업체는 그에 대해서 금융결제원을 면책하고 계약업체가 피 침해자의 손해를 배상할 것 □ 계약은 금융결제원이 제시하는 계약서에 의해 체결할 것 □ 주요계약조건은 계약 체결 시 금융결제원 내부 사정 등에 따라 변경될 수 있음. Ⅳ. 추진 일정 및 제출 서류

1. 추진 일정 □ 제안서 접수 : 2026. 9. 30.(수) 11:00까지 금융결제원 명동본관(금융플랫폼단)으로 직접 방문 제출(서울 중구 퇴계로 110, 10층) □ 제안서 평가 및 협상적격자 선정 : 2026. 10월 중 □ 협상 실시 : 협상 개시 통보일로부터 15일 이내 □ 계약 체결 : 협상 성립 후 10일 이내(10월 중 예정) ※ 상기 일정은 금융결제원 내부 사정에 따라 변경될 수 있음. 2. 제출 서류 □ 입찰참가신청서 1부 * (별첨 3) 입찰참가신청서 양식 참고 □ 입찰보증금 또는 이행보증보험증권 1부 □ 사업자등록증명원 또는 사업자등록증 사본(원본대조필) 1부 □ 법인인감증명서 1부 □ 국세 및 지방세 완납증명서 각 1부 □ 청렴계약서 1부 * (별첨 4) 청렴계약서 양식 참고 □ 제안서 10부 및 제안서 내용 포함 USB(PDF 파일) 1매 □ 가격입찰서 1부(밀봉 날인) * (별첨 5) 가격입찰서 양식 참고 □ 유사사업 수행실적 증빙서류 1부 □ 신용평가등급 확인서 1부 Ⅴ. 업체 선정 방법 1. 평가 구성 □ 제안서 및 입찰가격을 종합적으로 평가하여 우선협상 대상자 선정 □ 기술능력평가 90점, 입찰가격평가 10점으로 평가(총 100점 만점) ㅇ 기술능력평가 : 정량평가 10점 + 정성평가 80점 ㅇ 입찰가격평가 : 10점

배점·평가

2. 제안서 평가(기술평가) □ 대상업체 : 입찰참가자격, 주요계약조건 등 충족 업체 □ 평가방법 ㅇ 정량평가는 입찰참가업체가 제출한 증빙자료를 기준으로 사전에 정한 세부 평가기준에 따라 평가 ㅇ 정성평가는 입찰참가업체가 제출한 제안서를 바탕으로 사업 이해도, 홍보전략, 콘텐츠 기획·제작 및 창의성, 광고매체·홍보채널 운영방안, 사업관리 및 성과관리 등을 제안서 평가위원회에서 평가 ※ 평가 세부항목은 (별첨 6) 기술능력(제안서) 평가항목 참고 □ 통과기준 : 평가 결과가 아래 조건을 모두 충족하는 경우 ㅇ 기술능력평가 평가항목별 점수가 배점의 70% 이상 ㅇ 기술능력평가 합계점수가 배점의 85% 이상인 자 ㅇ 평가위원 과반수 이상이 F등급을 부여한 평가항목이 존재하지 않을 것 가. 정량평가 □ 입찰참가업체가 제출한 객관적 증빙자료를 기준으로 평가하며, 유사사업 수행실적 7점, 경영상태 3점 등 총 10점으로 구성 □ 유사사업 수행실적 ㅇ 입찰공고일 기준 최근 5년 이내 국가기관·지방자치단체·공공기관 또는 민간기업이 발주한 종합 광고·홍보대행 용역의 완료실적을 기준으로 평가 ㅇ 유사사업 수행실적은 인정되는 완료실적의 합계 금액을 기준으로 평가

ㅇ 실적금액은 부가가치세를 포함한 금액을 기준으로 함. ㅇ 공동수급으로 수행한 실적의 경우 해당 업체의 실제 수행지분에 해당하는 금액만 인정 ㅇ 실적은 발주기관이 발급한 실적증명서 등 객관적인 증빙자료에 의하여 확인되는 경우에 한하여 인정하며, 필요한 경우 계약서 등 추가 증빙자료를 요구할 수 있음 ㅇ 실적 인정 여부가 불분명한 경우 발주기관의 확인 결과에 따라 인정 여부를 결정 ※ 입찰참가자격으로 요구하는 “단일 계약금액 1억원 이상 종합 광고·홍보대행 용역 완료실적 1건 이상“은 별도로 충족하여야 함. □ 경영상태 ㅇ 경영상태는 입찰참가업체가 제출한 신용평가등급 확인서를 기준으로 평가하며 평가점수는 다음과 같이 정함

ㅇ 「신용정보의 이용 및 보호에 관한 법률」제2조 제8의3에 해당하는 신용조회사 또는 「자본시장과 금융투자업에 관한 법률」제335조3에 따라 업무를 영위하는 신용평가사가 입찰공고일 이전에 평가한 유효기간(유효기간 만료일이 입찰공고일인 경우에도 인정) 내에 있는 회사채, 기업어음, 기업신용평가 등급을 기준으로 평가하되 가장 최근의 신용평가등급으로 평가 ㅇ 회사채, 기업어음, 기업신용평가 등급에 따른 평점이 다른 경우에는 높은 평점으로 평가하며 ‘신용평가등급 확인서’가 확인되지 않은 경우에는 최저등급으로 평가 ㅇ 합병한 업체에 대하여는 합병후 새로운 신용평가등급으로 심사하여야 하며 합병후의 새로운 신용평가등급이 없는 경우에는 합병대상업체 중 가장 낮은 신용평가등급을 받은 업체의 신용평가등급으로 심사 나. 정성평가 □ 제안서 내용을 바탕으로 사업 이해도, 홍보전략, 콘텐츠 기획 및 창의성, 광고매체·홍보매체 운영방안, 사업관리 및 성과관리 등을 종합적으로 평가 □ 각 평가항목은 100점 만점을 기준으로 절대 또는 상대 평가하며, 상대평가 시 우열을 가리기 어려운 경우 동일 점수를 부여할 수 있으며, 기술능력 수준에 따른 평가점수를 아래와 같이 정함

과업·요구

□ 금융결제원은 프로젝트 추진과 관련하여 필요하다고 인정되는 경우 제안업체와 협의하여 제안서의 내용을 일부 조정할 수 있음. □ 제안서 작성에 소요되는 비용은 제안업체의 부담이며 제출된(책자형태) 제안서는 일체 반환하지 않음. □ 대금지급방법 및 시기는 금융결제원의 내부기준을 따름. □ 본 제안요청서에서 규정하지 아니한 사항은 금융결제원 관련 규정 및 관련 법령을 준용함. □ 제안요청서의 내용에 대하여 이견이 있을 경우, 금융결제원의 해석에 따라야 함. □ (별첨 2) 제안서 양식 중 “7. 제안서 주요항목 요약표”는 파일 형태로 제안서 접수 당일까지 담당자 이메일(dwlee84@kftc.or.kr)로 제출할 것 6. 문의처 □ 금융결제원 금융플랫폼단 디지털페이먼트팀(02) 531-1884) (별첨 1) 최소구비요건 □ 일반사항 ㅇ 계약업체는 2026년 12월 31일까지 사업을 완료하여야 함. ㅇ 계약업체는 계약체결 후 발주기관과 협의하여 세부 사업수행계획을 수립하고, 발주기관이 요청하는 일정에 따라 사업을 수행하여야 함. ㅇ 계약업체는 계약체결 후 5일 이내에 사업수행계획서를 제출하여야 하며, 사업수행계획서에는 다음 사항을 포함하여야 함. - 세부 추진일정 및 수행계획 - 사업수행 조직 및 업무분장 - 홍보 콘텐츠 제작계획 - 온·오프라인 광고매체 집행계획 - 인플루언서 및 SNS 이벤트 운영계획 - 사업관리 및 성과관리 계획 ㅇ 계약업체는 사업 추진현황을 발주기관이 요청하는 방식과 주기에 따라 보고하여야 함. - 사업수행 계획서 : 계약체결일로부터 5일 이내 - 주간단위 보고서 : 계획서 제출 1주 후부터 2주 단위로 보고서 제출 - 수시보고 : 주요 현안 발생 및 발주기관 요청 시 - 최종보고서 : 사업 종료일까지 ㅇ 주요 홍보 콘텐츠, 광고소재 및 대외 공개자료는 발주기관의 사전 검토·승인을 거쳐 제작·게시·집행하여야 함. ㅇ 발주기관은 사업목적 달성을 위하여 필요한 경우 세부 추진내용의 보완 또는 수정을 요구할 수 있으며, 계약업체는 계약범위 내에서 이를 반영하여야 함. □ 홍보 콘텐츠 제작 및 광고 집행 ㅇ 계약업체는 제안요청서에서 정한 최소 제작수량 및 규격을 충족하여야 함. ㅇ 광고소재는 실제 집행매체의 규격·해상도·파일형식 등 제작기준에 적합하게 제작하여야 함. ㅇ 디지털 전광판, 지하철 스크린도어, SNS 등 광고 집행에 필요한 매체사 협의, 소재 규격 변환, 심의·승인, 송출·설치·철거 등 제반 업무를 수행하여야 함. ㅇ 광고매체 및 세부 집행계획은 발주기관과 사전 협의하여 확정하여야 함. □ 홍보 콘텐츠 검수 및 수정 ㅇ 계약업체가 제작하는 영상, 이미지, 인쇄물 및 기타 홍보 콘텐츠는 발주기관의 검수 및 승인을 거쳐 최종 확정하여야 함.

ㅇ 발주기관은 사실관계, 표현, 디자인 및 사업내용 등을 검토하여 수정·보완을 요청할 수 있으며, 계약업체는 이를 반영하여야 함. ㅇ 계약업체의 귀책사유로 발생한 오탈자, 규격 오류, 내용 오류 등에 대한 수정·재제작 비용은 계약업체가 부담하여야 함. ㅇ 발주기관의 최종 승인을 받지 않은 콘텐츠를 임의로 게시·배포하거나 광고에 집행하여서는 아니 됨. □ 저작권 및 제3자 권리 ㅇ 사업수행 과정에서 사용하는 이미지, 영상, 음원, 폰트, 디자인 등은 저작권·초상권 등 제3자의 권리를 침해하지 않아야 함. ㅇ 계약업체는 콘텐츠 제작 및 광고 집행에 필요한 저작권·사용권 등 제반 권리를 적법하게 확보하여야 함. ㅇ 사업 종료 후에도 발주기관이 제작물을 사업 홍보 등에 활용할 수 있도록 필요한 사용권을 확보하여야 하며, 세부적인 권리귀속 및 이용범위는 계약조건에 따름. □ 홍보용품 및 이벤트 운영 ㅇ 홍보용품은 제안내용을 기초로 발주기관과 협의하여 품목·수량·디자인 등을 최종 확정한 후 제작·구매하여야 함. ㅇ 홍보용품의 제작·구매, 포장 및 지정 장소까지의 배송·납품에 필요한 제반 비용은 계약금액에 포함함. ㅇ SNS 이벤트 당첨자에게 홍보용품 등을 배송하는 경우 당첨자 관리, 포장·배송 및 배송현황 관리 등 필요한 업무를 수행하여야 함. ㅇ 이벤트 운영 과정에서 개인정보를 수집·이용하는 경우 관련 법령 및 발주기관의 개인정보보호 기준을 준수하여야 하며, 이벤트 종료 후 불필요한 개인정보는 관련 기준에 따라 지체 없이 파기하여야 함. □ 사업관리 및 결과보고 ㅇ 계약업체는 사업수행을 총괄하는 사업책임자(PM)를 지정하여 사업기간 동안 안정적인 사업관리가 이루어지도록 하여야 함. ㅇ 계약업체는 광고매체별 집행내역 및 집행결과를 관리하고, 발주기관의 요청 시 관련 자료를 제출하여야 함. ㅇ 사업 종료 시 다음 사항을 포함한 최종 결과보고서 및 관련 증빙자료를 제출하여야 함. - 홍보 콘텐츠 제작 및 배포실적 - SNS 광고 집행내역 및 성과 - 옥외광고 매체·기간·위치 및 집행실적 - 인플루언서 콘텐츠 게시 및 성과 - SNS 이벤트 운영 및 홍보용품 배포실적 - 전문매체 기고 지원 실적 - 광고비·매체비 등 주요 집행내역 및 증빙자료 - 기타 발주기관이 요청하는 사항 (별첨 2) 제안서 양식

※ 실제 홍보에 활용되는 콘셉트 및 메시지는 계약체결 후 발주기관과 협의하여 최종 확정 4. 홍보 콘텐츠 기획·제작 방안 가. 영상 콘텐츠 □ 메인 홍보영상의 기획방향 및 콘셉트 □ 주요 내용 및 구성(안) □ 옥외전광판·SNS용 영상 제작 및 활용방안 ※ 세부 시나리오 및 콘테 등은 계약체결 후 협의하여 확정 나. 이미지·인쇄 홍보물 □ 스크린도어 이미지 콘텐츠 기획방향 □ 리플릿 및 가이드북의 콘텐츠 및 디자인 구성방향 다. 홍보용품 □ 홍보목적 및 주요 대상 등을 고려한 홍보용품 품목(안) 및 활용방안 제시 ※ 총 1,000개 내외, 개당 25,000원 내외를 기준으로 하며, 세부 품목, 수량, 규격 등은 계약체결 후 협의하여 확정 5. 광고매체 및 홍보채널 운영방안 가. SNS 홍보 □ Youtube, Instagram 등 SNS 콘텐츠 운영방안 □ SNS 유료광고의 타겟 및 매체 운영방안 나. 옥외광고 □ 주요 광고지역 및 적정 매체유형 제안 □ 디지털 전광판 및 지하철 스크린도어 활용방안 □ 매체 선정방향 및 기대효과 ※ 제안단계에서는 홍보전략을 확인할 수 있는 수준으로 작성하며, 실제 집행매체, 위치, 기간 등은 계약체결 후 협의하여 확정 다. 인플루언서 연계 홍보 □ 본 사업에 적합한 인플루언서 선정방향 □ 활용 콘텐츠의 형태 및 홍보방안 □ 기대효과

※ 구독자 100만명 이상의 Youtube 채널 활용을 기본방향으로 하되, 실제 활용 채널은 계약체결 후 협의하여 확정 라. SNS 참여형 이벤트 □ 이벤트 기획방향 및 운영방안 □ 홍보용품 연계 및 참여 활성화 방안 6. 사업관리 및 성과관리 가. 사업수행 조직 및 인력 □ 사업책임자(PM) 및 사업수행 조직 □ 주요 참여인력의 역할 및 업무분장 나. 사업 추진일정 □ 콘텐츠 제작, 광고 집행, 이벤트 운영 및 결과 보고 등 전체 사업 추진 일정 다. 사업관리 및 성과관리 □ 발주기관과의 업무협의 및 콘텐츠 검수방안 □ 홍보성과 측정 및 결과보고 방안 7. 기타 제안사항 ※ 본 사업의 홍보효과를 높이기 위하여 제안사가 필요하다고 판단하는 추가적인 아이디어 또는 홍보방안을 자유롭게 제안 8. 주요계약조건 및 최소구비요건 충족 여부 ※ 제안요청서 상에 명시된 주요계약조건 및 최소구비요건에 대해 세부항목별로 충족 여부를 표시하여 표 형태로 “반드시” 작성할 것 (세부 내용은 원문 그대로 작성할 것)

9. 기술능력(제안서) 평가 관련 항목 요약 ※ (별첨 5) 기술능력(제안서) 평가항목ㄱ허 관련된 내용을 요약하여 작성할 것(평가 기준은 원문 그대로 작성할 것) (예시)

배점·평가

참가자격

2. 입찰 참가자격 □ 입찰공고일 기준 최근 5년 이내 국가기관·지방자치단체·공공기관 또는 민간기업이 발주한 단일 계약금액 1억원 이상(부가가치세 포함)의 종합 광고·홍보대행 용역 완료실적을 1건 이상 보유한 자 □ 본 사업은 홍보전략 수립부터 콘텐츠 제작, 온·오프라인 광고매체 집행 및 성과관리까지 전 과정을 통합적으로 수행하는 종합 홍보용역으로, 사업수행의 일관성 및 책임소재의 명확성을 확보하기 위하여 공동수급을 허용하지 아니함. 3. 입찰제안접수 □ 2026. 9. 30.(수) 11:00까지 금융결제원 본관*으로 방문 접수 * 서울특별시 중구 퇴계로 110 (회현동), 10층 ※ 입찰참가자는 예정가격 산정을 위한 자료(견적서)를 입찰등록 마감일로부터 3영업일 전까지 담당자에게 이메일(dwlee84@kftc.or.kr)로 제출하여야 함. ※ 제안요청서의 제안서 양식 중 “10. 제안서 주요항목 요약표”는 파일 형태로 제안서 접수 당일까지 담당자 이메일(dwlee84@kftc.or.kr)로 제출할 것. ※ 향후 세부일정은 적격 등록업체에 한하여 별도 통보함 4. 제안서 평가(기술평가) 및 입찰가격 평가 : 2026. 10. 2.(금) 예정 5. 계약 상대방의 결정 □ 평가위원회를 구성하여 사업 이해도, 홍보전략, 콘텐츠 기획·제작 및 창의성, 광고매체·홍보채널 운영방안, 사업관리 및 성과관리 등을 평가한 후 협상을 통하여 계약 □ 금융결제원에서 정한 「계약체결에 필요한 기준 및 절차」에 따름