입찰공고상세[용역] · 마감
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[52610]Apple 제조업 R&D 지원센터 홍보 대행 용역
유찰 · 포항공과대학교 산학협력단 · 홍보·광고 대행
- 결과
- 유찰
- 참가
- 0곳 · 개찰 09/28(월)
요약 AI 요약
이 사업은 Apple 제조업 R&D 지원센터의 주요 사업을 효과적으로 알리고 브랜드 인지도 및 신뢰도를 높여 중소기업 지원을 강화하는 것을 목표로 한다. 온·오프라인 채널을 활용한 맞춤형 콘텐츠 제작·배포 및 이해관계자 소통 체계를 구축하여 홍보 성과를 지속적으로 관리·개선한다.
- 홍보 전략 수립 및 제안 (시장 분석, 잠재 고객층 분석 등)
- 지원센터 홍보물 기획 및 제작 (브로슈어, 배너, 동영상, 4분 내외 영상 1편 이상, 인터뷰 영상 연 3편, 월 1편 이상 숏폼 영상)
- 온라인·오프라인 홍보 채널별 전략 수립 및 실행 (전시회, 기관 설명회, 현장 홍보 설명회 분기별 1회 이상, SNS 운영, 매스 마케팅 등)
- 온라인 홍보 채널 운영 및 콘텐츠 기획·제작 (카드뉴스, 문구, 해시태그·키워드 등록, 장비·랩·행사 홍보)
- E-Newsletter 콘텐츠 기획 및 제작 (월 1회 이상, 주제별 콘텐츠, 학·협회·저널 활용)
- 온라인 광고 기획 및 진행 (배너, E-DM, 영상 광고, 타겟팅, 성과 지표 기반 전략 업데이트)
AI에게 이 공고를 물어볼 때 · ChatGPT · Claude에 이 링크를 함께 주면 공고문과 첨부를 정리한 글을 읽고 답합니다. /ai/projects/R26BK01731973 · 베타 기간 무료
사업 내용 · 이 공고에 든 일
중심 · 홍보 대행 용역
용역 › 홍보·광고 › 홍보·광고 대행
지원센터의 홍보 전략 수립·홍보물 제작·온오프라인 채널 운영·광고 집행을 통합 대행하는 홍보 대행 용역이다.
- 홍보 전략 및 시장 분석
- 브로슈어·배너 등 홍보물 기획·제작
- 지원센터 소개 영상 및 인터뷰·숏폼 영상 제작
- 오프라인 설명회·매스마케팅(버스·지하철 광고)
- 온라인 채널(링크드인·인스타·페이스북·카카오) 운영
- E-Newsletter 기획·제작·발송
- 온라인 배너·E-DM 광고 기획·발주
- 중소기업 DB 구축 및 네트워킹 방안
- 성과 모니터링·KPI 보고서 작성
평가 · 배점
기술 : 가격 — 기술 80점 · 가격 20점
협상 대상 기준 · 기술능력평가 점수가 기술능력배점의 85%미만 업체는 순위와 관계없이 탈락으로 처리함
| 평가 항목 | 배점 |
|---|---|
| 경영 상태 | 5점 |
| 유사용역 수행실적 | 5점 |
| 사업의 이해도 | 10점 |
| 사업수행 계획 | 20점 |
| 홍보매체 운영방안 | 15점 |
| 사업수행 관리 (사업수행 일정 수립) | 10점 |
| 사업수행 관리 (사업수행조직) | 10점 |
| 기타 | 5점 |
| 합계(항목을 더한 값) | 80점 |
참가 자격 · 제한
- 업종제한
- 제한 없음
- 지역제한
- 제한 없음
- 공동수급
- 공동수급불허
- 입찰참가 제한
- 없음
- 실적경쟁 · PQ
- 해당 없음
- 국제입찰
- 국내입찰
- 제출 방법
- 직찰/우편/상시
입찰 일정
| 진행 | 일시 | 남은 날 |
|---|---|---|
| 공고 게시 | 09/16(수) | 지남 |
| 개찰 | 09/28(월) 10:00 | 지남 |
가격
- 추정가격
- 136,363,636원
- 배정예산
- 150,000,000원
- 예정가격 방식
- 비예가
공고 정보
- 공고종류
- 등록공고 (일반공고)
- 게시일
- 09/16(수)
- 공고번호
- R26BK01731973-000
- 참조번호
- 26A1104
- 공고기관
- 포항공과대학교 산학협력단
- 수요기관
- 포항공과대학교 산학협력단
- 계약방법
- 일반경쟁
- 낙찰방법
- 협상에의한계약
- 계약유형
- 총액계약
- 예정가격 방식
- 비예가
- 추정가격
- 136,363,636원
- 배정예산
- 150,000,000원
- 공공조달분류
- 매체제작, 디자인, 홍보/마케팅 서비스 › 홍보 및 마케팅 › 홍보및마케팅서비스
- 사전규격번호
- R26BD00273557
- 재공고
- 아니오
- 출처
- 나라장터
첨부파일
- HWP · 입찰공고문(26A1104).hwp · 공고규격서
- PDF · 입찰공고문(26A1104).pdf · 공고규격서
- HWP · 붙임양식.hwp · 공고규격서
- HWP · 제안요청서.hwp · 공고규격서
문서 발췌
과업·요구
=== 제안요청서.hwp === ﾠ ﾠ ﾠ ﾠ ﾠ ﾠ 2026 Apple 제조업 R&D 지원센터 홍보 대행사 선정
제안요청서
ﾠ ﾠ ﾠ ﾠ ﾠ ﾠ ﾠ ﾠ ﾠ ﾠ ﾠ ﾠ ﾠ ﾠ ﾠ ﾠ ﾠ 2026. 9.
I ﾠ 과업 개요
1. 과업명: Apple 제조업 R&D 지원센터 홍보 대행 용역 2. 과업 기간: 계약일로부터 2027. 6. 16.(수) 까지 3. 기초 금액: 금150,000,000원 (금일억오천만원, 부가가치세 포함) 4. 과업 배경 가. Apple 제조업 R&D 지원센터는 국내 중소기업의 스마트 제조 역량 강화와 제조 혁신 지원을 위해 2022년부터 스마트 제조 교육, AI 기반 제조 기술 및 분석 장비 활용 지원, 데이터·공정·품질 컨설팅 등 다양한 지원 프로그램을 무상으로 운영하고 있음 나. 제조 산업 전반에서 AI 기반 제조 혁신(AX), 디지털 전환(DX), 데이터 기반 의사결정, 지속가능한 제조 등 스마트 제조 환경으로의 전환이 가속화됨에 따라, 중소기업의 제조 경쟁력 강화를 위한 전문 지원 프로그램의 중요성과 사회적 관심이 지속적으로 확대되고 있음 다. 이에 지원센터의 주요 사업과 지원 성과를 효과적으로 확산하고, 잠재 참여 기업 및 유관기관과의 접점을 확보하여 중소기업의 참여를 활성화하기 위해 전문 홍보대행사를 통한 체계적이고 전략적인 홍보 기획 및 운영이 필요한 시점임 5. 과업 목적 가. 지원센터의 주요 사업을 효과적으로 알릴 수 있는 홍보 전략을 수립하고 실행하여 지원센터의 브랜드 인지도 및 신뢰도를 제고하고, 중소기업을 지원한다는 취지에 부합하는 홍보 활동을 전개함
참가자격
나. 온∙오프라인 홍보 채널을 활용하여 지원 프로그램별 특성을 반영한 콘텐츠를 기획하고 제작, 배포함으로서 사업 브랜딩 및 홍보 효과를 극대화함 다. 중소기업, 유관기관, 관련 학/협회 등 주요 이해관계자를 대상으로 효과적인 커뮤니케이션 체계를 구축하고 이를 활용한 홍보 및 네트워킹 활동을 기획하고 실행함 라. 홍보 활동의 성과를 정기적으로 모니터링하고, 성과지표(KPI) 관리 및 개선 방안을 도출하여 홍보 효과를 지속적으로 제고함 6. 신청 자격 가. 우리 대학 계약 규정 제6호 및 제54조에 의한 결격 사유가 없는 업체 및 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제12조에 의한 자격 요건을 갖춘 업체 나. 제안요청서에 의거 해당 용역이 가능한 홍보 분야 전문 업체로, 기한 내 제안서를 제출한 업체 다. 공동수급은 불허함 7. 선정 방식: 일반 경쟁 입찰 (협상에 의한 계약) 가. 제안서 평가는 기술 능력 평가(80%), 입찰가격평가(20%)의 합산점수로 평가하며, 평가 결과 최고점수를 받은 1개 업체를 우선협상대상자로 선정 1) 평가위원의 점수를 산술 평균(최고점 및 최저점은 제외)하여 기술 능력 평가점수를 산정하며, 가격평가점수를 합산하여 최종 산정함 2) 기술능력평가점수가 기술능력배점의 85%미만 업체는 순위와 관계없이 탈락으로 처리함 3) 합산점수가 동점인 경우, 기술 평가 점수가 높은 업체를 우선 순위자로 하고, 기술평가점수도 동일한 경우 기술 능력의 세부 평가 항목 중 배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 업체를 우선 순위자로 선정함
| 구 분 | 내 용 |
|---|---|
| 입찰 공고 및 제안서 접수 | - 입찰공고: 포항공과대학교 전자입찰사이트
(https://posbid.postech.ac.kr) - 사전규격공개: 2026. 9. 11.(금)~9. 15.(화) - 제안서 제출기한: ~ 2026. 9. 28.(월) 10:00 까지 |
| 평 가 | - 2026. 9. 30.(수)~10. 2.(금) 중 1일, 포항공과대학교ﾠ * 상황에 따라 일정 및 장소는 변경될 수 있으며, 일정은 참여 업체에게 별도 안내 예정 * 평가 일정 확정 후 이메일 통보 및 대학 전자구매 시스템 내 입찰공고에 일정 명시 예정, 입찰공고 수시 확인 필요 |
| 계약협상 및 체결 | - 2026. 10. 6.(화) ~ |
| 과업수행, 최종 결과 및 정산 보고 | - 2027. 6. 16.(수) |
과업·요구
2. 지원센터 홍보물 기획 및 제작 가. 지원센터 및 중소기업 지원 프로그램 브랜딩 구축, 홍보에 활용할 키 비주얼 및 캐치프레이즈 등 제안, 각종 홍보물* 기획 및 제작 (홍보물*: 온∙오프라인 브로슈어, 배너, 동영상 등 포함) 나. 지원센터 소개를 위한 4분 내외 분량 영상 1편 이상 기획 및 제작 다. 지원 사례 내용을 담은 중소기업 관계자 인터뷰 영상 연 3편 기획 및 제작 라. 각종 온라인 플랫폼 게재용 1분 내외 숏폼 홍보 영상 월 1편 이상 기획, 제작 및 업로드 3. 지원센터 홍보 채널별 전략 수립 및 실행 가. 오프라인 홍보 1) 다양한 오프라인 채널을 활용한 홍보 전략 기획 및 실행 (전시회, 기관 설명회 등) 2) 공유오피스, 창업보육센터, 창조경제혁신센터 등 기업 지원 거점을 활용한 현장 홍보 설명회 분기별 1회 이상 기획 및 실행 3) 지원센터 사업 홍보물 기획, 제작 및 유관 기업∙기관 대상 배포 (브로슈어, 포스터 등) 4) 인지도 제고를 위한 매스 마케팅 활동 기획, 제안 및 실행 (버스, 지하철 전광판 광고 등) 나. 온라인 홍보 1) 채널별 특성에 따른 콘텐츠 구성 및 방문자 분석을 통한 효과적인 운영 전략 제안, 온라인 홍보 채널 운영 및 관리 가) 채널별 KPI 설정, 운영 현황 진단 및 보완 방안 제시 나) 타 유관 기관 홍보 동향 분석 및 적용 안 제시
2) 연관검색어, 키워드 포스팅, 파워링크 등 상위 노출 유도 3) 지원센터 홈페이지 콘텐츠 보완 제안 등 4. 온라인 홍보 채널 운영, 콘텐츠 기획 및 제작 가. 홍보 채널별 목적을 고려한 지원센터 온라인 홍보 채널 운영 및 관리 나. 지원센터 구축 장비, 랩, 행사 등 홍보를 위한 카드뉴스, 문구 기획, 제작 및 광고 집행 다. 채널별 콘텐츠 게재, 관리 및 확산을 위한 맞춤형 해시태그 및 키워드 등록
| 구 분 | 접속 링크 |
|---|---|
| 링크드인 | kr.linkedin.com/company/apple-accelerator-postech |
| 인스타그램 | www.instagram.com/appleaccelerator.postech |
| 페이스북 | www.facebook.com/applemfgaccelerator.postech |
| 카카오톡채널 | pf.kakao.com/_xnxaxkxbxj |
라. 기존 Apple 제조업 R&D 지원센터 온라인 홍보 채널 운영 현황 5. E-Newsletter 콘텐츠 기획 및 제작 가. 지원센터 온라인 뉴스레터 매월 1회 이상 기획 및 제작 나. 담당자와 논의 후 정기 교육, 행사, 시설 등 다양한 주제의 콘텐츠 기획 및 구성 다. 수신 동의자 대상 뉴스레터 발송을 위한 콘텐츠 기획, 구성, 디자인 및 HTML 작업 등 뉴스레터 홍보 사업 전반 진행 라. 제조업 중소기업 관련 학/ 협회 및 산업 저널 등을 활용한 뉴스레터 홍보 기획, 제안 및 배포 6. 온라인 광고 기획 및 진행 가. 지원센터 홍보 및 인지도 제고를 위한 매스 마케팅, 타겟 마케팅 동시 진행 나. 온라인 배너 광고, E-DM 등 다양한 매체를 활용한 온라인 홍보 기획 및 발주 (리멤버 어플리케이션, 블라인드 등) 다. 지원센터 소셜 미디어 홍보 채널 등을 활용한 영상 광고 기획, 콘텐츠 제작 및 실행 라. 제조업 중소기업 재직자 세부 타겟팅 홍보 전략 수립 및 실행 마. 클릭률, 노출 수 등 수치 결과 자료 토대 온라인 광고 세부 전략 분기별 업데이트 7. 지원센터 홍보를 위한 데이터베이스 구축 및 활용 방안 제안 가. 중소기업 종사자 대상 홍보를 위한 유관 기관, 학∙협회, 기업 등 데이터베이스 구축 나. 담당자와 논의 후 기구축된 데이터베이스를 활용한 네트워킹 방안 기획 및 실행 8. 추진 현황 모니터링 및 진행 현황 보고
가. 홍보 채널별 유입률, 클릭 수 등 추진 현황 수시 모니터링 진행 나. 월 1회 운영 결과 보고서 작성 및 전달 1) 자유 양식, PDF 형식, 국/영문 제출 필요 2) 콘텐츠, 채널별 수치 자료, 매체별 KPI 추진 현황 반영 3) 보완을 위한 제안 사항, 타 유사 기관 마케팅 전략 분석 등 다. 분기별 성과 분석 및 개선 전략 보고 라. 중간 및 최종 결과 보고 1) 자유 양식, Keynote 또는 PDF 형식, 국/영문 제출 필요 2) 중간보고서 및 최종 결과보고서 각 1회 제출 (시기는 발주기관과 협의 가능) 3) 최종 결과보고서 제출 시, 과업 진행 간 작업한 각종 결과물, 영상 등 일체를 USB 또는 외장하드 등에 담아서 제출 ﾠ ※ 기타 요구 사항 1. 모든 자료는 국문으로 제작될 예정이나, 보고 등을 위한 발주처의 영문 자료 요청 시 해당 내용을 반영하여 제작 2. 제작에 드는 경비 일체를 업체가 부담함 3. 계약 이후 모든 디자인∙콘텐츠 제작에 사용하는 자료(폰트, 이미지, 음악 등)는 저작권 문제가 없으며 발주기관으로부터 승인 받은 자료만을 사용할 것 4. 납품이 완료 되었더라도, 오탈자, 문구 및 현황 자료 변경 등의 경우 홍보물 수정 요청을 할 수 있음 (납품 완료 후 1년) 5. 용역 진행 중 취득한 정보를 발주처의 허락 없이 대외에 누설하는 것을 금지함 ﾠ
배점·평가
| 구 분 | 평가항목 | 평가요소 | 배점 |
|---|---|---|---|
| 기술능력 평가 (80) | 경영 상태 | · 기업신용평가등급에 의한 경영상태 평가 | 5 |
| 유사용역 수행실적 | · 최근 3년(2023. 9. 1. ~ 2026. 8. 31.)내 이행 완료된, 1억원(부가가치세 포함)/건 이상 홍보 관련 실적 | ||
| 사업의 이해도 | · 사업 목표 및 사업에 대한 이해도 · 사업 현황분석의 타당성 및 현실성 · 제안요청서와의 일치성 및 제안서 방향 | 10 | |
| 사업수행 계획 | · 사업수행을 위한 계획 및 추진전략 - 결과물 도출을 위한 내·외부 환경 및 현황 분석의 구체성, 적정성 - 사업추진범위 및 추진방법, 사업내용의 구체성 및 적정성(사업 목표에 부합하는 홍보 프로그램, 홍보 기획력 및 구성 능력, 홍보 효과의 지속적인 피드백 수행 방안, 홍보 콘텐츠 확산 및 센터 이미지 제고 방안 제안 등 포함) - 수행계획 및 추진 전략의 이행가능성 및 우수성 - 제안 내용의 차별화 및 독창성 | 20 | |
| 홍보매체 운영방안 | ·효율적이고 다양한 홍보 매체 운영방안 제시 - 홍보매체별 상세 방안 제시(기간, 횟수 필수 기재) ·매체 특성에 따른 기대 효과 ·시기별 홍보전략 제시 ·차별화된 전략 | 15 | |
| 사업수행 관리 | ·사업수행 일정 수립 - 사업수행 기간과 세부 일정의 구체성 및 적정성 - 사업수행 일정의 타당성 및 현실성 ·사업의 효율적 관리 방안 ·품질보증방안 및 품질보증계획의 적정성 ·사업 결과(산출물) 활용방안의 타당성 및 현실성 | 10 | |
| ·사업수행조직 - 참여인력 구성 및 역할 분담의 구체성 및 적정성 - 참여인력의 전문성(경력, 경험) - 참여조직간 역할, 책임, 협력방안의 구체성 및 적정성 | |||
| 기타 | ·과업 이외 제안사 추가 제안사항 (위 내용에는 포함되어 있지 않으나, 대학에 유용하고 적용 가능하며 제안자가 실행 가능한 제안을 구체적으로 기술) | 5 | |
| 가격평가 (20) | 제안가격 평가 | ·점수 산출식 아래 참고 | 20 |
| 합 계 | 100 |
참가자격
| 입찰에 부치는 사항 및 일정 | 가. 입찰건명: [52610]Apple 제조업 R&D 지원센터 홍보 대행 용역 나. 현장설명: 별도 설명회는 없음 다. 사전규격공개: 2026. 9. 11.(금)~2026. 9. 15.(화) 라. 제안서 접수: 2026. 9. 28.(월) 10:00 까지 - 제출서류는 포스텍 전자구매시스템(posbid.postech.ac.kr)에 업로드 마. 제안서 평가: 2026. 9. 30.(수)~10. 2.(금) 중 1일, 포항공과대학교 - 상황에 따라 일정은 변경될 수 있으며, 참여업체에게 별도 안내 예정 바. 예산: 150,000,000원(VAT 포함) *전자계약으로 이루어지는 관계로 시스템상에 반드시 업체등록을 사전에 완료할 것 |
|---|---|
| 입찰참가자격 (모든 조건을 충족해야 참가 가능함) | 가. 우리 대학 계약 규정 제6조 및 제54조에 의한 결격 사유가 없는 업체 및 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제12조에 의한 자격요건을 갖춘 업체 나. 제안요청서에 의거 해당 용역이 가능하고, 기한 내 제안서를 제출한 업체 다. 공동 수급은 불허함 |
| 입찰참가시 제출서류(붙임양식 참고) | 가. 입찰참가신청서, 입찰보증금 지급각서 각 1부 나. 제안서(본문 40페이지 이내, 붙임자료는 분량제한 없음) 1부 - 발표 자료는 별도 제출하지 않아도 되며, 제안서를 발표 자료로 활용함 - 세부 제안서 작성 내용은 제안요청서 참고 다. 제안서 요약본(영문) 1부(자유 양식, 1-2장) 라. 사업자등록증 사본 1부 마. 신용평가등급확인서 사본 1부 바. 유사용역 수행실적 증빙자료 1부 - 최근 3년(2023. 9. 1. ~ 2026. 8. 31.) 내 이행 완료된 홍보 분야 용역 중 1억원(부가가치세 포함)/건 이상 실적에 한함 사. 참여 인력 현황자료 1부 아. 제안가격 1부(산출내역 포함) |
| 낙찰자 선정방법 | 가. 제안서 평가는 기술능력평가(80%), 입찰가격평가(20%)의 합산점수로 평가하며, 평가결과 최고점수를 받은 1개 업체를 우선협상대상자로 선정함 - 평가위원의 점수를 산술 평균(최고점 및 최저점은 제외)하여 기술능력평가점수를 산정하며, 가격평가점수를 합산하여 최종 산정함 - 기술능력평가 점수가 기술능력 배점의 85%미만 업체는 순위와 관계없이 탈락으로 처리함 - 합산점수가 동점인 경우 기술평가점수가 높은 업체를 우선순위자로 하고, 기술평가 점수도 동일한 경우 기술능력의 세부평가항목 중 배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 업체를 우선순위자로 선정함 나. 우선협상 대상자와 협상이 결렬되면 차순위 업체와 협상을 진행함 다. 평가결과 적합한 업체가 없는 경우 선정을 하지 않을 수 있음(우선협상대상자를 선정하지 않을수 있음) * 평가에 관련된 문서 및 제반 사항, 세부적인 평가결과 등은 공개하지 않음 |
| 입찰 참가자 유의사항 | 가. 입찰 참가자는 업체 대표 및 소속직원에 한하며, 입찰공고서, 계약규정, 용역계약일반 약관, 특별약관, 첨부사양(제안요청서, 내역, 특수조건 등) 등 입찰에 필요한 일체 사항을 숙지 한 후 응찰하여야 하며 이를 숙지하지 못함에 따른 책임은 입찰자에게 있음 나. 입찰공고서 등에 명시되지 아니한 기타 사항에 대해서는 우리 대학의 규정을 준용함. 다. 입찰자는 입찰과 관련하여 배부받은 입찰에 관한 서류 또는 각종 자료 및 입찰 과정에서 얻은 정보를 당해 입찰 외의 목적으로 사용하는 것을 금함 라. 본 건은 전자입찰로 진행하므로 입찰 참여 전 본 시스템에(http://posbid.postech.ac.kr) 회원가입을 완료 해야 함 마. 입찰보증금 : 입찰금액의 5%를 유예하되 낙찰 후 계약 미이행시 회수 조치 바. 입찰무효: 우리 대학 계약규정 제41조 참조 |
| 문 의 처 | - 과업관련: 포항공과대학교 Apple 제조업 R&D 지원센터 조민호 (010-2138-7707/ m.cho@postech.ac.kr) - 입찰관련: 포항공과대학교 구매관재팀 채수민(054-279-2469, smchae0524@postech.ac.kr) |