2028 세계디자인수도 부산 브랜드 BI 구축 및 운영체계 수립

계약

요약 AI 요약

2028 세계디자인수도(WDC) 부산의 핵심가치와 비전을 반영한 통합 브랜드 아이덴티티(BI)를 구축하고, 행사 종료 후에도 지속 가능한 브랜드 운영체계를 수립하기 위함입니다.

• 브랜드 전략 수립 및 핵심가치, 슬로건, 메시지 체계 도출
• BI 기본형(로고 활용 규정, 컬러 시스템, 지정서체, 그래픽 모티프, 모션 아이덴티티) 개발
• 응용디자인(서식류, 디지털 콘텐츠, 홍보물, 사인물, 프로모션 굿즈 등) 개발
• 브랜드 아키텍처 및 공동브랜딩 기준을 포함한 운영체계 구축
• 브랜드 아이덴티티 디자인 가이드라인 및 운영 매뉴얼 제작
• BI 및 브랜드 요소에 대한 저작권 등록 및 상표 출원·등록 지원

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평가 · 배점

기술 : 가격 — 기술 90점 · 가격 10점

협상 대상 기준 · 기술능력과 입찰가격평가 점수의 합산점수가 70점 이상인 자

참가 자격 · 제한

업종제한

제한 없음

지역제한

제한 없음

공동수급

공동이행

입찰참가 제한

없음

실적경쟁 · PQ

해당 없음

국제입찰

국내입찰

제출 방법

전자입찰

입찰 일정

가격

추정가격

88,181,818원

배정예산

97,000,000원

예정가격 방식

비예가

공고 정보

공고종류

등록공고 (일반공고)

게시일

08/18(화)

공고번호

R26BK01685312-000

참조번호

글로벌도시브랜드팀-1780

공고기관

(재)부산디자인진흥원

수요기관

(재)부산디자인진흥원

계약방법

제한경쟁

낙찰방법

협상에의한계약

계약유형

총액계약

예정가격 방식

비예가

추정가격

88,181,818원

배정예산

97,000,000원

공공조달분류

매체제작, 디자인, 홍보/마케팅 서비스 › 디자인 › 디자인서비스

사전규격번호

R26BD00262024

재공고

아니오

출처

나라장터

첨부파일

• HWP · 1. 공고서.hwp · 공고규격서
• PDF · 1. 공고서.pdf · 공고규격서
• HWPX · 2. 제안요청서(부산 브랜드).hwpx · 공고규격서

첨부 내용을 정리한 글 — 자격 · 배점 · 일정 · 발췌 ›

문서 발췌

과업·요구

Ⅱ 과업 세부내용

1. WDC BUSAN 2028 세컨더리 브랜드 개발 󰊱 환경분석 - 국내·외 WDC 선정도시 및 글로벌 도시브랜드 우수사례 조사·분석 - 브랜드 구조, 활용체계, 세컨더리 브랜딩 및 시민참여 운영사례 벤치마킹 - 부산시 도시브랜드 및 정책과의 연계성 분석 󰊲 브랜드 전략 개발 - 브랜드 비전·미션·핵심가치 및 브랜드 에센스(Brand Essence) 도출 - WDC BUSAN 2028 주제와 연계한 브랜드 슬로건 및 핵심 메시지 개발 - WDC 부산의 핵심가치와 브랜드 메시지 및 디자인 표현체계 구축 - 브랜드 포지셔닝 및 차별화 전략 수립 ※ 핵심 키워드 (주제) 모두를 포용하는 도시, 함께 만들어가는 디자인(Inclusive City, Engaged Design), (키워드) 포용(Inclusion), 시민참여(Engagement), 해양도시(Maritime City), 연결(Connection), 지속가능성(Sustainability) ※ 상기 키워드는 기본 방향이며, 제안사는 국내외 사례 분석을 통해 브랜드 핵심가치 및 차별화 요소를 재정립하여 제안 가능 󰊳 브랜드 아키텍처 및 운영체계 구축 - 브랜드 아키텍처 구축 ▸WDC BUSAN 2028 브랜드 계층 및 확장체계 설계 ▸프로그램, 협력기관, 후원사 및 민간기업 공동브랜딩(Co-branding) 체계 구축 ▸WDC 공식행사, 시민참여 프로그램, 홍보콘텐츠 등 브랜드 적용체계 구축 ▸WDC 종료 이후 레거시 사업까지 고려한 브랜드 확장 전략 수립 - 브랜드 운영체계 구축 ▸브랜드 활용 가이드라인 및 승인·관리 프로세스 수립 : 승인·사용허가 절차, 협력기관·민간기업·후원사 사용기준, 공동브랜딩 기준, 라이센스 정책 포함 ▸브랜드 자산 관리 및 품질관리 체계 구축 ▸브랜드 거버넌스 및 중장기 운영 로드맵 마련 ※ 브랜드 운영체계는 발주기관의 조직 운영방식과 향후 WDC 전담조직 및 운영주체의 역할을 고려하여 설계하여야 하며, WDC 종료 이후에도 지속 활용 가능한 관리체계를 제시해야 함 󰊴 기본형 개발 ※ 디자인 개발 품목은 향후 상호협의 과정을 통해 조정될 수 있음 - BI 활용 규정 ▸최소 사용규정, 보호 여백(Clear Space) 규정, 시그니처 조합 등 - 브랜드 슬로건 및 세컨더리 브랜드 개발 ▸최종 1개안 선정(후보안 5개안 이상 제시) - 컬러 시스템 ▸대표색(Primary Color), 보조색(Secondary Color) 등 - 지정서체

▸부산 서체 기반으로 필요시 추가 국문·영문 서체 개발 - 그래픽 모티프(Graphic Motif), 패턴(Pattern) - 모션 그래픽 ▸디지털 콘텐츠 활용을 위한 기본 모션 아이덴티티 개발 2. 응용디자인 개발 ※ 디자인 개발 품목은 향후 상호협의 과정을 통해 조정될 수 있음 - 서식류 ▸명함, 레터헤드, 봉투, 전자문서 템플릿, PPT 템플릿, 문서양식, 명찰, 행사 사인물, 안내판 등 - 디지털 콘텐츠 ▸SNS 템플릿, 카드뉴스, 웹배너, 홈페이지 적용 가이드, 이메일 서명, 뉴스레터, 온라인 회의 배경 등 - 홍보류 ▸포스터, 리플릿, 브로슈어, 배너, 현수막, X배너, 유튜브 콘텐츠 디자인 등 - 사인류 및 전시관련 ▸사인류, 차량류 그래픽, 홍보관 및 전시공간 기본 디자인, 전시공간 안내체계, 무대 디자인, 백월 등 - 프로모션류(굿즈) ▸에코백, 노트, 배지, 스티커 등 기념품 10종 이상, 품목당 5개 시안 제출 - 공식 파트너십 인증체계 ▸공식 파트너, 후원기관 인증시스템 활용기준 개발 3. 브랜드 시스템 및 활용체계 구축 - 모션 아이덴티티 개발, 브랜드 확장 요소 개발 - 공식 파트너 인증 체계, 브랜드 활용 및 적용 체계 구축 4. 브랜가이드 제작, 저작권 및 상표 등록 등 - 브랜드 아이덴티티 디자인 가이드 매뉴얼 제시 ▸브랜드 운영전략, 관리체계, 기본형 및 응용형 적용 가이드, BI 활용기준, 컬러·서체·그래픽 시스템, 응용디자인 활용기준 등 ▸매뉴얼 북 제작 : 30부 - BI 최종안, 브랜드슬로건 등 지식재산 등록(상표 출원 및 등록) ▸활용 대상, 관리기준, 오남용 방지, 기타 법적 보호체계 ▸저작권 등록, 상표 출원 및 등록 지원 등

가. 정성적 평가 제안서는 기술능력, 수행방안, 품질, 보안, 사업관리, 기술지원 등을 평가하기 위한 자료로 작성 나. 정성적 평가 제안서에는 다음 내용을 포함해야 함 1) 사업 이해도 및 추진전략 2) 브랜드 개발 추진방안 3) 브랜드 전략 및 브랜드 아이덴티티(BI) 개발방안 4) 브랜드 슬로건 및 브랜드 시스템 구축방안 5) 컬러시스템, 지정서체, 그래픽 모티프, 패턴 개발 방안 6) 모션 아이덴티티 개발방안 7) 응용디자인(서식류, 홍보물, 디지털 콘텐츠, 사인물 등) 개발방안 8) 브랜드 활용체계 및 브랜드 가이드라인 제작방안 9) 저작권 및 상표권 확보 방안 10) 수행조직 및 참여인력 운영방안 11) 추진일정 및 단계별 수행계획 12) 품질관리 및 산출물 관리방안 13) 보고 및 협의체 운영방안 14) 유사사업 수행실적 및 차별화 전략 15) 요구사항 대응표 다. 제안사는 과업 수행 전반에 대한 추진방법, 품질관리 및 성과관리 방안을 구체적으로 제시하여야 하며, 발주기관과의 협업 및 의사소통 방안을 포함하여 작성하여야 함 라. 정성적 평가 제안서는 본 사업의 특성을 고려한 구체적이고 실현 가능한 수행방안을 중심으로 작성하여야 함 마. 단순한 일반론, 회사 홍보성 내용 또는 객관적인 근거가 없는 과장된 표현은 지양하여야 함

배점·평가

참가자격

=== 1. 공고서.hwp === (재)부산디자인진흥원 공고 제2026-140호 2028 세계디자인수도 부산 브랜드 BI 구축 및 운영체계 수립 용역

입찰공고

(협상에 의한 계약) 1. 제안요청에 부치는 사항 가. 용 역 명 : 2028 세계디자인수도 부산 브랜드 BI 구축 및 운영체계 수립 용역 나. 용역기간 : 착수일로부터 ~ 2026. 12. 11. 이내 다. 사 업 비 : 금97,000,000원(금구천칠백만원) / 부가가치세 포함 라. 입찰 및 계약방법 : 총액, 제한경쟁, 협상에 의한 계약 마. 공고기간 : 2026. 08. 18.(화) ~ 09. 01.(화) 바. 제안서 접수일시 : 2026. 09. 01.(화), 11:00 (직접 방문 및 일괄 접수) 사. 제안서 접수장소 : 부산디자인진흥원 3층 세미나실C / 방문 접수에 한함 - 11:00까지 접수장소에 입실하지 않을 경우 접수 불가 아. 제안 발표/장소 : 2026. 09. 08.(화) 14:00 / 부산디자인진흥원 3층 회의실 ※ 발표 장소, 시간은 평가 업체 수에 따라 제안서 접수 시 별도 안내 자. 사업설명회 : 제안요청서로 갈음 2. 계약방법 : 협상에 의한 계약 가.「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제44조 나.「지방자치단체 입찰시 낙찰자 결정기준」제7장 ‘협상에 의한 계약 낙찰자 결정기준’ 3. 참가자격 가. 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률시행령 제13조 및 동 시행규칙 제14조에 의한 요건을 갖춘 업체

나. 아래 각 호의 자격을 모두 갖춘 업체 ❍ 입찰공고일 전일[신규사업자(법인인 경우 법인 등기일, 개인사업자인 경우 사업자등록일 기준)인 경우 입찰공고일 이후를 포함]부터 계약체결일 까지 법인등기부상 본점 소재지(개인사업자인 경우 사업자등록증 또는 관련 법령에 따른 허가‧인가‧면허‧등록‧신고 등에 관련된 서류에 기재된 사업장의 소재지)를 부산광역시에 둔 자 ❍ 「국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정」에 따라 입찰참가등록마감일 전일까지 나라장터(G2B)에 산업디자인전문회사 [시각디자인분야(업종코드: 4440)] 또는 [종합디자인분야(업종코드: 4444)]로 등록된 업체 ❍ 「중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률」제9조 및 동법 시행령 제10조에 따라 [디자인서비스(세부품명번호: 8214150201)]의 직접생산확인증명서를 소지한 업체 ※ ＜중･소기업·소상공인 확인서＞ 및 ＜직접생산확인증명서＞는 입찰참가등록마감일 전일까지 발급된 것으로 유효기간 이내에 있어야 하며, 중소기업공공구매 종합정보망(http://www.smpp.go.kr)에서 확인하며 확인이 되지 않을 경우 입찰참가자격이 없음 ❍ 「중소기업기본법」제2조 제2항에 따른 중·소기업 또는「소상공인 보호 및 지원에 관한 법률」제2조에 따른 소상공인으로서,「중소기업 범위 및 확인에 관한 규정(중소벤처기업부고시)」에 따라 발급된 중·소기업･소상공인 확인서를 소지한 기업 ❍ 공동수급(공동이행) 허용 - 공동이행방식의 경우 공동수급체는 대표사를 포함하여 2개사로 구성하며, 모든 구성원은 산업디자인전문회사(시각디자인 또는 종합디자인 분야)로 신고된 업체이어야 한다. 대표사는 부산광역시에 소재한 업체 중 출자비율이 가장 높은 업체로 선임하고, 대표사의 출자비율은 51% 이상, 기타 구성원의 출자비율은 40% 이상으로 하며, 구성원별 출자비율의 합계는 100%가 되어야 한다.

※ 원활한 업무추진과 과업수행을 위해 공동수급체 구성원 수를 대표사를 포함하여 2개사로 제한한다. ※ 공동수급협정서에는 구성원별 출자비율과 수행 역할, 구성원 간 책임·권리 및 의무 관계를 명확히 기재하여야 한다. - 공동수급체 구성원은 다른 공동수급체에 중복하여 참여할 수 없으며, 공동수급협정서 제출 이후에는 공동수급체 구성원을 변경할 수 없다. 다만, 관계 법령에서 정한 사유에 해당하고 발주기관의 사전승인을 받은 경우에는 예외로 한다. ※ 동일한 공동수급체의 구성원은 「독점규제 및 공정거래에 관한 법률」에 따른 상호출자제한기업집단 소속 계열회사 간에 공동수급체를 구성할 수 없다. ❍ 낙찰자는 계약체결일까지 당해 자격을 계속 유지하여야 하며, 기타 명시되지 아니한 사항은 행정안전부 예규 ｢지방자치단체 입찰 및 계약 집행기준｣에 따름 ❍ 하도급은 원칙적으로 불허함 ❍ 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정에 의하여 반드시 나라장터(G2B)에 제안서 접수 전일 18:00시 이전에 입찰참가자격 등록을 해야 함 ❍ 기타 입찰공고에 명시되지 않은 사항은 지방자치단체 입찰 및 계약집행 기준(행정안전부예규) ‘공동계약 운용요령’에 의함 4. 입찰참가 제한 : 아래 각 호중 하나라도 해당되는 업체 ❍ 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 제31조에 의거 부정당업자로 제재처분 중에 있는 사업자 ❍ 지자체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제92조 각 호에 해당하는 업체 ❍ 제안서 제출 마감일 현재 휴·폐업 및 영업 정지 등의 처분기간 중인 업체이거나, 부도, 파산, 해산, 영업정지 등의 상태에 있는 업체

7. 제안서 발표 가. 제안서의 평가를 위하여 제안서 평가(발표평가)회 실시 나. 일자 및 장소 : 2026. 09. 08.(화) 14:00 / 부산디자인진흥원 3층 회의실 ※ 사정에 따라 일시 및 장소가 변경 될 수 있으며, 변경 시 개별 유선 통보 다. 참석인원은 사업 참여 인력 중 3인 이내로 제한하며, 발표는 반드시 사업책임자가 하여야 함 라. 발표 순서는 추첨에 의하며, 배정 시간은 참가업체별 제안발표 15분, 질의응답 15분(총 30분 이내)으로 한다. 단, 제안서 제출업체의 수 등 상황에 따라 조정 가능 마. 발표 시 발표자는 본인 확인을 위해 신분증을 지참하여야 하며 본인 확인이 되지 않을 시 평가에서 제외 바. 제안사는 타 제안사의 설명 내용을 청취할 수 없다. 사. 제안 발표 시 별도 추가 자료는 배포할 수 없다. 8. 평가 및 선정방법 가. 기한 내 입찰참가 등록 후, 제안서 제출한 업체를 대상으로 평가한다. 나. 제안평가는 기술능력평가(90점)와 입찰가격평가(10점)로 구분하여 종합평가하며, 기술능력평가는 다시 정량적 평가(20점)와 정성적 평가(70점)로 구분하여 평가한다. 다. 기술능력과 가격평가점수의 합산점수가 70점 이상인 자를 협상적격자로 선정하며, 최고 점수를 얻은 자를 우선 협상적격자로 지정하고 다른 협상적격자에 우선하여 협상을 실시함. 라. 합산점수가 같은 경우 기술능력 평가점수가 높은 자를 우선순위자로 하고, 기술능력 평가점수도 같은 경우에는 추첨으로 정한다.