서울브랜드 브랜딩 및 마케팅 용역

계약

요약 AI 요약

서울브랜드의 가치를 높이기 위해 국내외 홍보 마케팅을 수행하고, 이를 대표하는 홍보 영상을 제작하는 사업입니다.

• 국내외 인플루언서 100명 발굴 및 섭외, 온·오프라인 프로모션 운영
• 인플루언서 어워드 행사 기획 및 행사장 조성(무대, 인프라, 홍보존 등)
• 서울브랜드 홍보 영상 및 행사 사전 홍보 영상 기획·제작
• 2026년 대표 글로벌 홍보 영상 제작(AI, 숏폼 등 최신 트렌드 반영)
• 서울브랜드 픽토그램을 활용한 행사 핵심 시각물(Key Visual) 제작
• 온·오프라인 매체를 활용한 바이럴 마케팅 추진

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평가 · 배점

기술 : 가격 — 기술 90점 · 가격 10점

협상 대상 기준 · 종합평점결과가 70점 미만인 업체는 협상대상에서 제외함

참가 자격 · 제한

업종제한

기타자유업(행사대행업)(9901)

지역제한

제한 없음

공동수급

공동이행

입찰참가 제한

없음

실적경쟁 · PQ

실적경쟁

국제입찰

국내입찰

제출 방법

전자입찰

입찰 일정

가격

추정가격

809,090,910원

배정예산

890,000,000원

예정가격 방식

비예가

공고 정보

공고종류

등록공고 (일반공고)

게시일

08/07(금)

공고번호

R26BK01671891-000

참조번호

서울특별시 재무공고 제2026-1932호

공고기관

서울특별시

수요기관

서울특별시

계약방법

제한경쟁

낙찰방법

협상에의한계약

계약유형

총액계약

예정가격 방식

비예가

추정가격

809,090,910원

배정예산

890,000,000원

공공조달분류

행사관리 및 기타 사업 지원서비스 › 행사 기획 및 대행 › 기타행사기획및대행서비스

사전규격번호

R26BD00246508

재공고

재공고

출처

나라장터

첨부파일

• HWPX · 공고문[서울특별시 재무공고 제2026-1932호].hwpx · 공고규격서
• PDF · 공고문[변환본].pdf · 공고규격서
• HWPX · 제안요청서.hwpx · 공고규격서
• HWPX · 과업지시서.hwpx · 공고규격서

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문서 발췌

과업·요구

=== 제안요청서.hwpx ===

제 안 요 청 서

【 서울브랜드 브랜딩 및 마케팅 용역 】

2026. 8.

서 울 특 별 시

(서울브랜드담당관)

1 과업개요

1. 과업개요 가. 용 역 명 : 서울브랜드 브랜딩 및 마케팅 용역 나. 과업기간 : 계약일 ~ ’26.12.31. 다. 과업예산 : 금890,000,000원(부가가치세 포함) 라. 입찰방법 : 제한경쟁입찰 마. 계약방법 : 협상에 의한 계약 -「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」제9조 -「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제43조 - 지방자치단체 입찰 및 계약 집행기준(행정안전부 예규 제282호) - 지방자치단체 입찰시 낙찰자 결정기준(행정안전부 예규 제283호) 2. 과업의 범위 가. 공간적 범위 : 국내외 나. 시간적 범위 : 착수일로부터 ’26.12.31.까지 다. 내용적 범위 : 서울브랜드 홍보 마케팅 용역 수행 3. 과업세부내용 : 과업내용서 참조

2 입찰조건 및 방법

1. 제안서 제출 및 접수 가. 입찰참가 등록 및 가격 투찰(전자입찰) - 일 시 : 공고문에 정한 바에 따름 - 장 소 : 나라장터(G2B) 나. 제안서 및 가격입찰서 제출(방문접수, 직접 제출) ※ 우편, 택배 등 불가 - 일 시 : 공고문에 정한 바에 따름 - 장 소 : 서울특별시 서울브랜드담당관 브랜드기획팀(서울특별시청 본관 2층)

참가자격

2. 사업자 선정방식 가. 입찰방법 : 제한경쟁입찰 - 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제20조 나. 낙찰자(사업수행자) 선정방식: 협상에 의한 계약 - 지방자치단체 입찰시 낙찰자 결정기준(행정자치부 예규) 협상에 의한 계약체결 기준에 의거 평가위원회를 구성․평가하여 협상적격자 및 협상순위를 결정하고 협상절차에 따라 계약 함. 다. 평가방법 - 기술능력평가 : 90점 (정량적 평가 30점 / 정성적 평가 60점) - 입찰가격평가 : 10점 3. 입찰참가자격 : 다음 조건을 모두 충족하는 자 가. ｢지방자치단체를당사자로하는계약에관한법률｣ 시행령 제13조(입찰참가자격) 및 동법 시행규칙 14조(입찰참가자격 요건의 증명)에 의한 경쟁입찰 참가자격이 있는 자로서, 동법 시행령 제92조에 해당하지 않는 업체 나. 국가종합전자조달시스템(G2B)에 업종코드 기타자유업(행사대행업, 9901)으로 등록된 업체 다. 나라장터(G2B) 입찰참가자격 등록된 업체여야 하며, 나라장터 입찰참가자격 미등록 업체는 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격 등록 규정에 따라 전자입찰서 제출 마감일 전일까지 등록하여야 함 라. 입찰참가신청 서류 접수 마감일(입찰참가등록 마감일)까지 ｢중소기업의 범위 및 확인에 관한 규정｣에 따라 발급된 중소기업 확인서(유효기간 내에 있어야 함)를 소지한 업체

※ <중소기업 확인서>는 입찰참가등록마감일까지 등록된 것으로서 공공기업공공구매 종합정보망에서 확인되어야 하며 확인이 되지 않을 경우 자격이 없음 마. 입찰참가신청 서류 접수 마감일(입찰참가등록 마감일)까지 홍보 마케팅 관련 직접생산증명서(기타행사기획 및 대행서비스업)를 보유한 업체 바. 입찰참가신청 서류 접수 마감일(입찰참가등록 마감일)까지 최근 3년 이내 국가, 지방자치단체, 공공기관, 또는 민간 등에서 발주한 단일 계약건으로 2.9억원(부가세 포함) 이상의 홍보마케팅 실적을 보유하고 있는 업체 ※ 공동수급의 경우, 구성원 중 1개사 이상 충족. 단, 제안서 평가시 실적은 구성원의 본 용역 참가비율만큼 인정되어 평가 ※ 실적인정 여부는 발주부서(서울브랜드담당관)에서 최종 판단함 ※ 실적사항은 사업 발주기관의 확인서를 반드시 첨부하여야 함(하도급 실적은 인정하지 않음) 사. 단독 입찰 또는 공동수급방식(공동이행)을 허용하며, 공동수급을 하고자 하는 경우에는 공동수급협정서를 입찰참가 신청서류 제출 시 함께 제출하여야 함. 1) 공동계약 시 반드시 대표사(주사업자)를 명시하여야 함 2) 공동수급 구성원 수는 대표사 포함 2개 이내로 구성하며, 구성원별 계약참여 최소지분율은 5% 이상으로 하여야 함. 3) 공동수급체를 입찰 전에 구성하여야 하고 낙찰자로 결정된 이후에는 공동수급체 구성원을 변경할 수 없으며, 공동수급체의 구성원은 동일한 입찰·계약의 다른 공동수급체에 중복적으로 참가할 수 없음

배점·평가

※ 세부적인 평가기준 및 배점은 평가요소 및 배점한도 (제안서 심사기준표) 참조 2. 평가요소 및 배점한도(제안서 심사기준표)

※ 위에서 정하지 않은 평가관련 사항은 "지방자치단체 입찰시 낙찰자 결정기준" 협상에 의한 계약체결기준을 준용함 ※ 평가위원은 평가항목별 점수의 최저점을 평가항목별 배점의 60% 이상으로 부여하여야 함 3. 정량 평가 기준(증빙자료가 첨부된 자료만 인정) 가. 참여인력 수 : 8점

󰋻 입찰공고일 기준 해당 업체에 3개월 이상 근무사실이 확인 가능한 자만 인정 󰋻 참여인력 인원수 산정 방법 : 투입인원수*투입율의 합계 ex) (3명*100%)+(2명*50%)+(1명*30%) = 4.3 󰋻 보유인력 확인할 수 있는 서류 반드시 첨부(4대 보험 가입증명서, 재직증명서 등) 󰋻 발주기관은 판단에 참고하기 위해 추가 증빙서류 제출을 요구할 수 있음 나. 참여인력 경력 : 8점

󰋻 참여인력 경력 산정 방법 : 투입경력*투입율의 합계 ex) (15년*100%)+(10년*80%)+(5년*50%) = 25.5 *경력이 10년 2개월인 경우 10+2/12=10.16으로 계산 다. 수행실적 : 8점

󰋻 입찰공고일 전일 기준 최근 3년간 계약한 실적 중 2.9억원 이상(단일건, 부가가치세 포함 금액임)의 홍보 마케팅 수행 실적을 1건으로 인정 ※ 하도급 실적 인정 불가 󰋻 반드시 객관적으로 실적을 인정할 수 있는 증빙자료를 제출하여야 함 󰋻 실적인정 여부는 발주기관이 판단 라. 경영상태 : 6점 - 신용평가등급 확인서에 의한 경영상태 평가기준 적용

2. 해당입찰가격이 예정가격의 100분의 70미만일 경우에는 배점한도의 30%에 해당하는 평점을 부여한다. 5. 제안서 평가위원회 개최 가. 일시/장소 : 2026. 8월 중 (추후 개별 통보) ※ 일시 및 장소는 사정에 따라 변경될 수 있음. 변경 시 개별 통보 나. 제안발표 - 발표방법 : 프리젠테이션을 이용한 제안 설명 - 설명시간 : 업체당 30분 내외 (제안설명 : 15분, 질의응답 : 15분) ※ 제안서 제출업체의 수 등 상황에 따라 조정(변동) 가능 - 참석인원 : 업체별 발표자 포함 2인 이내로 제한 - 발 표 자 : 사업책임자 ※ 제안서 제출 시 소속 직원 중 해당 사업을 수행할 사업책임자를 명시하여야 하며, 사업책임자가 설명 및 질의응답을 하여야 하나, 제안서 제출 이후 사업책임자의 퇴사, 질병 등 불가피한 사유가 있는 경우에는 설명 및 질의응답할 자를 계약담당자의 승인을 받아 다른 소속 직원으로 변경할 수 있고 제안서 설명 및 질의 답변시 사업책임자가 아닌 경우에는 해당 입찰참가자가 제출한 제안서만으로 평가함 - 발표순서 : 제안서 발표 순서는 제안서를 제출한 자가 평가 당일 추첨하여 결정하며, 다른 제안서 제출자의 발표를 청취할 수 없음 다. 평가방법 - 정성평가는 발주부서에서 구성한 평가위원회에서 평가기준에 따라 부문별 배점을 부여하여 평가 - 평가는 평가위원별로 평가기준에 의하여 작성한 평가표를 종합하여 항목별 최고․최저점수를 제외하고 나머지 평가점수를 합산하여 산술평균한 점수로 하며, 최고점수 또는 최저점수가 2개 이상인 경우에는 하나만 제외하며, 평균 점수 산정 결과 소수점 이하의 숫자가 있을 경우에는 소수점 다섯째에서 반올림함 <유의사항> - 제안서 접수 시 제출한 데이터 USB에 수록된 파일로 발표함 - 발표에 사용하는 장비(빔프로젝터, RGB, 레이저포인터 등)는 발주부서에서 제공하는 장비를 사용하여야 함 - 현장 장비 버전 차이 등을 고려, PPT 발표 자료는 PDF 파일로도 USB에 수록 - 영상물 상영은 발주처와 협의하여야 하며 폰트, 영상파일 등 제공 - 모든 발표 자료에는 업체명을 인지할 수 없도록 하며, 발표 시 업체명에 대한 언급 및 이를 인지할 수 있는 언행 금지 - 타 제안업체는 발표를 청취할 수 없고, 발표에 참여하지 않은 업체는 입찰참가 포기로 간주하며 평가에서 제외함 - 본 평가 및 제안요청서와 관련 해석상의 차이가 있을 경우 발주처의 해석에 따름 - 평가위원회 개최 후 평가위원별 세부평가점수는 공개한다. 다만 평가의 공정성 확보를 위하여 ‘평가 위원별 평가 결과’의 ‘평가위원명’은 공개하지 않으며, 이 경우 평가위원 명단은 공개한다.

과업·요구

라. 계약상대자는 정산 시 전자세금계산서 등 객관적인 증빙자료를 제출하여야 함

4. 성과품 제출

1. 과업 결과물 제출 가. 계약상대자는 계약종료 7일 전까지 최종 성과품을 발주부서에 제출하여 검토를 받고, 수정사항에 대해서는 즉시 보완하여야 함 2. 최종 성과품 납품 가. 사업 수행 결과보고서 나. 사업 수행 과정 산출물 일체 ※ 각종 성과품의 종류와 규격, 수량 등은 발주부서의 요청에 따라 조정될 수 있음 === 과업지시서.hwpx ===

과 업 내 용 서

【 서울브랜드 브랜드 및 마케팅 용역 】

2026. 8.

서 울 특 별 시

(서울브랜드담당관) 1. 과업개요 가. 용 역 명 : 서울브랜드 브랜딩 및 마케팅 용역 나. 과업기간 : 계약일 ~ ’26.12.31. 다. 과업예산 : 금890,000,000원(부가가치세 포함) 라. 입찰방법 : 제한경쟁입찰 마. 계약방법 : 협상에 의한 계약 -「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」제9조 -「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제43조 - 지방자치단체 입찰 및 계약 집행기준(행정안전부 예규 제282호) - 지방자치단체 입찰시 낙찰자 결정기준(행정안전부 예규 제283호) 2. 과업의 범위 가. 공간적 범위 : 국내외 나. 시간적 범위 : 착수일로부터 ’26.12.31.까지 다. 내용적 범위 ㅇ 국내․외 인플루언서 활용 서울브랜드 홍보 ㅇ 서울브랜드를 대표하는 홍보 영상 기획․제작 ㅇ 기타 서울브랜드 홍보 관련 사업 등

3. 과업세부내용(안) 가. 국내․외 인플루언서 활용 서울브랜드 홍보 ㅇ 인플루언서 섭외 및 온․오프라인 프로모션 기획․운영 - 서울 관련 콘텐츠를 자발적으로 제작․확산한 국내․외 인플루언서 발굴(총 100명) 및 섭외 ※ 인플루언서 선정을 위한 기준 마련, 선정 방식, 온라인투표 등 전 과정 운영 ※ 메가급(구독자 100만명 이상), 매크로급(구독자 50만~100만) 인플루언서 포함 ▸ 필수자격 : 구독자 수 10만 이상, 조회수 10만 이상, 서울에 대한 우호적 태도 보유자 ▸ 음식․여행 등 분야별 서울의 정책과 매력 등이 담긴 영상 ▸ 제 외 : 광고형(시, 관광재단, 중앙부처 등 제작지원 영상제외) ▸ 리스크 검증 : 과거 인종차별, 혐오 발언, 불법 행위 이력 등 제외 - 인플루언서가 서울의 매력과 브랜드 가치를 자연스럽게 확산할 수 있도록 시상식 등 다양한 프로그램 기획(’26.9~12월 중 1일) ㅇ 인플루언서 어워드 및 서울브랜드 홍보를 위한 영상 기획 및 제작 - 행사 시 사전 홍보 및 서울브랜드(픽토그램, 굿즈 등) 홍보를 위한 영상 제작 2건 이상 - 해외 현지 참가자들의 영상 메시지 제작 및 편집, 사후 바이럴 숏폼 영상 등 ㅇ 행사장 발굴 및 조성 - 서울의 매력을 담을 수 있는 트렌디한 행사장 발굴(성수 등) 및 공간 기획 - 시상식 운영을 위한 무대․영상․음향․조명 등 행사 인프라 구축 및 해외 참석자를 위한 웨비나 기반 실시간 온라인 중계 무대 구성 - 서울브랜드 및 市 주요 정책(정원박람회․감사의정원․덜달달 등) 연계 서울굿즈 홍보존 구성 ㅇ 홍보․마케팅 전략 수립 및 운영 - 서울브랜드 픽토그램을 활용한 행사 키비쥬얼(Key Visual) 제작 - 행사 전후 온․오프라인 매체를 활용한 홍보 및 바이럴 마케팅 추진

나. 서울브랜드 홍보를 위한 영상 기획․제작 ㅇ 인플루언서 활용 등 2026년 대표 글로벌 홍보영상 기획․제작 - 서울 브랜드·캐릭터, 픽토그램, 우수 정책 및 다양한 서울의 가치를 전달하고, 서울의 다양한 모습까지 담아내는 홍보 영상 - 서울의 주요 명소․문화․시민의 일상 등을 담은 서울브랜드 홍보 영상 - 최근 영상 제작 트렌드 반영(AI, 숏폼 등)한 영상 제작 계획 수립 - 국내․외 홍보에 활용 가능한 인플루언서 협업 또는 스토리텔링 기반 콘텐츠 영상 - 각 영상별 15초/30초/1분 등 다양하게 활용할 수 있도록 편집본 제공 ※ ’25년 엔하이픈 <Let‘s play seoul My soul>, ‘24년 <서울에서 뭐해> 영상 등 제작 참고 다. 기타 서울브랜드 홍보 관련 사업 등 ㅇ 서울시가 필요하다고 인정하는 브랜드 홍보․마케팅 사업 수행 4. 과업 수행지침 가. 일반사항 - 본 과업지시서는 과업을 원활히 수행하기 위하여 필요한 사항을 규정한 것이며 모든 과업은 이의 지침에 의하여 수행하여야 하며 지침서에 명기되지 아니한 사항에 대하여는 발주처와 협의하여 결정하도록 한다. - 본 과업수행에 수행기관은 발주기관의 요구에 따라 과업의 진행상황을 문서로 제출하거나 보고회를 통하여 승인을 받아야 하며, 발주기관의 보완 요구 사항은 재작성하여 승인을 받아야 한다. - 과업수행에 있어서 발생하는 제반 문제에 대해서는 발주기관과 협의하여야 하며, 양자 간에 이견이 있는 경우에는 발주기관의 의견을 우선적으로 반영하여야 한다. - 과업수행기관은 발주기관의 승인 없이 과업을 공동수급 또는 특정업체에 하도급 할 수 없다. - 수행기관은 용역 전반을 수행하는 데 있어 전문적이고 창의적인 아이디어를 제시하여야 한다.

나. 공정보고 - 수행기관은 용역과업 수행 중 수집 자료의 정리 및 보고회(착수, 중간, 최종)를 최소 3회 이상 실시하여야 한다. 보고회 자료는 발주기관과 사전협의 후 수행기관이 작성하여 제출하여야 한다. 󰋻 착수보고회 : 계약체결일로부터 14일 이내, 과업 수행계획 보고 󰋻 중간보고회 : 용역 착수 후 발주기관이 지정하는 날짜 󰋻 최종보고회 : 용역 종료 전 30일 이내, 용역 결과 종합 보고 - 수시보고 및 자문회의 등 󰋻 월별 사업 진행상황 보고(매월 10일 예정), 수시보고(주요 결정할 사항 등) 󰋻 관련 전문가 자문단 구성 및 운영 - 보고회의 전에 관계 실무자와 사전협의 하여 의견을 종합하고, 실무협의, 자문회의 등 각각의 의견사항을 종합ㆍ분석하여 계획에 반영토록 한다. ※ 보고 일정 등은 추후 협의에 따라 조정될 수 있음. 다. 성과품 제출 - 과업 중 생산된 모든 자료 및 성과품은 서울시의 사전승인 없이 타목적을 위해 사용할 수 없음 - 과업 수행이 완료된 이후라도 서울시에서 성과품에 대한 보완요구가 있을 때에는 용역 수행자의 비용으로 성과품을 조속히 보완하여 제출하여야 함 - 매뉴얼 제작은 매뉴얼의 색도, 규격, 지질 등을 종합적으로 조정하여 편집계획을 수립하고, 인쇄 원고작업 착수 전에 서울시의 승인을 얻어야 함 - 성과품 목록 ※ 성과품 내용과 수량은 향후 조정될 수 있음.

참가자격

※ G2B를 통한 전자입찰에 응하지 않은 경우 무효 처리합니다. 아. 제안서 및 가격입찰서 제출(방문접수) ※ 우편, 택배접수 불가 - 일시 : 2026. 8 .19.(수) 10:00~16:00 - 장소 : 서울특별시 서울브랜드담당관 브랜드기획팀 양송희 주무관(☏02-2133-6194) (서울시 중구 세종대로 110, 서울시청 신청사 2층) 2. 계약방법 : 제한경쟁입찰(중소기업자) 3. 입찰참가자격 : 다음 조건을 모두 충족하는 자 가. ｢지방자치단체를당사자로하는계약에관한법률｣ 시행령 제13조(입찰참가자격) 및 동법 시행규칙 14조(입찰참가자격 요건의 증명)에 의한 경쟁입찰 참가자격이 있는 자로서, 동법 시행령 제92조에 해당하지 않는 업체 나. 국가종합전자조달시스템(G2B)에 업종코드 기타자유업(행사대행업, 9901)으로 등록된 업체 다. 나라장터(G2B) 입찰참가자격 등록된 업체여야 하며, 나라장터 입찰참가자격 미등록 업체는 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격 등록 규정에 따라 전자입찰서 제출 마감일 전일까지 등록하여야 함 라. 입찰참가신청 서류 접수 마감일(입찰참가등록 마감일)까지 ｢중소기업의 범위 및 확인에 관한 규정｣에 따라 발급된 중소기업 확인서(유효기간 내에 있어야 함)를 소지한 업체 ※ <중소기업 확인서>는 입찰참가등록마감일까지 등록된 것으로서 공공기업공공구매 종합정보망에서 확인되어야 하며 확인이 되지 않을 경우 자격이 없음 마. 입찰참가신청 서류 접수 마감일(입찰참가등록 마감일)까지 홍보 마케팅 관련 직접생산증명서(기타행사기획 및 대행서비스업)를 보유한 업체 바. 입찰참가신청 서류 접수 마감일(입찰참가등록 마감일)까지 최근 3년 이내 국가, 지방자치단체, 공공기관, 또는 민간 등에서 발주한 단일 계약건으로 2.9억원(부가세 포함) 이상의 홍보마케팅 실적을 보유하고 있는 업체

※ 공동수급의 경우, 구성원 중 1개사 이상 충족. 단, 제안서 평가시 실적은 구성원의 본 용역 참가비율만큼 인정되어 평가 ※ 실적인정 여부는 발주부서(서울브랜드담당관)에서 최종 판단함 ※ 실적사항은 사업 발주기관의 확인서를 반드시 첨부하여야 함(하도급 실적은 인정하지 않음) 사. 단독 입찰 또는 공동수급방식(공동이행)을 허용하며, 공동수급을 하고자 하는 경우에는 공동수급협정서를 입찰참가 신청서류 제출 시 함께 제출하여야 함. 1) 공동계약 시 반드시 대표사(주사업자)를 명시하여야 함 2) 공동수급 구성원 수는 대표사 포함 2개 이내로 구성하며, 구성원별 계약참여 최소지분율은 5% 이상으로 하여야 함. 3) 공동수급체를 입찰 전에 구성하여야 하고 낙찰자로 결정된 이후에는 공동수급체 구성원을 변경할 수 없으며, 공동수급체의 구성원은 동일한 입찰·계약의 다른 공동수급체에 중복적으로 참가할 수 없음 4) 당사자간 공동의 책임, 권리, 의무관계를 명백히 규정한 공동수급표준협정서(공동이행)를 입찰서 제출 개시일 전일까지 나라장터에 전자입찰해야함. 단, 입찰서를 제출한 후에는 공동수급협정서 제출을 할 수 없음 5) 공동수급의 경우, 제안요청서에 사업별(건별) 2개 업체 중 총괄업체 지정 후 제안(총괄 PM 이외에 사업별(건별) 책임 PM 표기할 것)

6) 공동수급 비율이 높은 업체를 대표사로 하고 입찰참가등록 시 공동수급협정서 및 합의각서를 제출하여 대표사가 계약권과 대표권을 행사하도록 하여야 함. 7) 공동이행 시, 모든 구성원 필수 신고, 면허를 모두 충족하여야 함. (실적은 어느 하나의 구성원만 충족하여도 가능) 8) 구성원 모두 「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제13조 같은 법 시행규칙 제14조의 규정에 따라 자격요건을 구비하고 조달청 입찰참가자격 등록된 업체이여야 하며, 조달청 입찰참가자격 미 등록업체는 조달청 입찰참가자격 등록 규정에 따라 입찰서 제출 마감일 전일까지 등록하여야 합 ⟨문의처 : 조달청 전자 조달센터(☏ 1588-0800)⟩ 아. 상호출자제한기업 집단에 속하는 회사인 경우에는 입찰에 참여할 수 없으며, 계약체결일 기준으로 입찰자가 상호출자제한 집단에 속하는 회사일 경우에도 계약체결 불가(차순위자와 협상)함 자. 미자격자가 고의로 입찰에 참가하여 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제92조 제1항에 해당된다고 판단될 경우에는 관계 규정에 따라 부정당업자로 제재할 수 있음 차. 공동수급협정서 제출일 현재 부도․파산․해산․영업정지 등의 상태에 있는 업체는 공동수급체를 구성할 수 없음 카. 입찰참가 신청서류 접수 마감일 기준으로 등록취소, 휴업, 폐업, 부정당업체 지정 및 자격정지 등 관련규정에 위반 조치된 자는 공모에 참가할 수 없으며, 자격심사 후에라도 해당 사유 발생시는 공모 참가자격 및 권리 일체를 박탈함 타. 입찰참가 수수료는 없음

4. 공동수급협정서 제출(필요시) 가. 공동수급협정서 제출기한 - 일시 : 2026. 8. 18.(화) 18:00 - 장소 : G2B(나라장터, 국가조달전자시스템) ※ 제안서 제출 시 공동수급협정서를 수기로도 제출하여야 함 나. 공동수급협정서는 반드시 국가전자조달시스템을 이용하여 국가전자조달시스템 전자입찰특별유의서 제9조에 따라 제출하여야 합니다. 다. 대표업체의 승인은 입찰서 제출 전에 이루어져야 하며 입찰서를 먼저 제출하였을 경우에는 대표업체 단독입찰로 간주되고, 공동수급협정서 제출 또는 승인은 이루어지지 않습니다. 라. 대표자는 국가전자조달시스템의 ‘전자문서함’에서 공동수급협정서 제출여부를 확인하시기 바랍니다. ※ 공동수급으로 참여한 경우, 정량적 평가(수행경험 및 경영상태 등 평가항목)에 대한 점수는 공동도급 참여 비율에 따라 반영함 5. 낙찰자 결정 방법: 협상에 의한 계약 가. 입찰참가자로부터 제안서를 제출 받아 「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제43조 및 「지방자치단체 입찰시 낙찰자 결정기준」제7장 협상에 의한 계약체결 기준에 따라 제안서평가위원회를 구성·평가하여 평가결과에 따라 우선협상대상자를 선정하고 협상 절차를 통하여 낙찰자를 결정 나. 제안서 평가결과 합산점수가 70점 이상인 제안사를 협상적격자로 선정하며, 평가 결과 협상 적격자가 없는 경우에는 재공고 입찰에 부칠 수 있음

다. 용 역 비 : 금890,000,000원(부가가치세 포함) 제출 마감일 전일까지 등록하여야 함 ※ 입찰자가 면세사업자인 경우 입찰금액은 반드시 부가가치세를 포함하여 투찰하여야 하며, 라. 입찰참가신청 서류 접수 마감일(입찰참가등록 마감일)까지 ｢중소기업의 범위 및 입찰결과 낙찰자가 면세사업자인 경우 낙찰금액에서 부가가치세(10%) 상당액을 차감한 금액을 확인에 관한 규정｣에 따라 발급된 중소기업 확인서(유효기간 내에 있어야 함)를 계약금액으로 합니다. 소지한 업체 라. 과업내용 : 자세한 사항은 첨부 ‘과업내용서 및 제안요청서’ 참조 ※ <중소기업 확인서>는 입찰참가등록마감일까지 등록된 것으로서 공공기업공공구매 ※ 사업설명회 : 별도의 사업설명회 없이 ‘제안요청서’로 갈음 종합정보망에서 확인되어야 하며 확인이 되지 않을 경우 자격이 없음 마. 공고기간 : 2026. 8. 7.(금) ~ 2026. 8. 19.(수) 마. 입찰참가신청 서류 접수 마감일(입찰참가등록 마감일)까지 홍보 마케팅 관련 사. 입찰참가등록(전자입찰) 직접생산증명서(기타행사기획 및 대행서비스업)를 보유한 업체 - 일시 : 2026. 8. 14.(금) 10:00~ 2026. 8 .19.(수) 16:00 바. 입찰참가신청 서류 접수 마감일(입찰참가등록 마감일)까지 최근 3년 이내 국가, - 장소 : G2B(나라장터 국가종합전자조달시스템) 지방자치단체, 공공기관, 또는 민간 등에서 발주한 단일 계약건으로 2.9억원

※ 입찰참가자격 등록은 2026. 8. 18.(화) 18:00까지 완료하여야 합니다. (부가세 포함) 이상의 홍보마케팅 실적을 보유하고 있는 업체 ※ G2B 입찰금액과 서울시 서울브랜드담당관에 제출하는 가격제안서의 금액은 ※ 공동수급의 경우, 구성원 중 1개사 이상 충족. 단, 제안서 평가시 실적은 구성원의 동일하여야 하며, 만약 불일치 하는 경우 전자로 투찰한 입찰가격을 인정합니다. 본 용역 참가비율만큼 인정되어 평가 ※ G2B를 통한 전자입찰에 응하지 않은 경우 무효 처리합니다. ※ 실적인정 여부는 발주부서(서울브랜드담당관)에서 최종 판단함 아. 제안서 및 가격입찰서 제출(방문접수) ※ 우편, 택배접수 불가 ※ 실적사항은 사업 발주기관의 확인서를 반드시 첨부하여야 함(하도급 실적은 인정하지 않음) 사. 단독 입찰 또는 공동수급방식(공동이행)을 허용하며, 공동수급을 하고자 하는 - 일시 : 2026. 8 .19.(수) 10:00~16:00 경우에는 공동수급협정서를 입찰참가 신청서류 제출 시 함께 제출하여야 함. - 장소 : 서울특별시 서울브랜드담당관 브랜드기획팀 양송희 주무관(☏02-2133-6194) 1) 공동계약 시 반드시 대표사(주사업자)를 명시하여야 함 (서울시 중구 세종대로 110, 서울시청 신청사 2층) 2) 공동수급 구성원 수는 대표사 포함 2개 이내로 구성하며, 구성원별 계약참여 2. 계약방법 : 제한경쟁입찰(중소기업자) 최소지분율은 5% 이상으로 하여야 함. - 1 - - 2 -

지지 않습니다. 및 합의각서를 제출하여 대표사가 계약권과 대표권을 행사하도록 하여야 함. 라. 대표자는 국가전자조달시스템의 ‘전자문서함’에서 공동수급협정서 제출여부를 7) 공동이행 시, 모든 구성원 필수 신고, 면허를 모두 충족하여야 함. 확인하시기 바랍니다. (실적은 어느 하나의 구성원만 충족하여도 가능) ※ 공동수급으로 참여한 경우, 정량적 평가(수행경험 및 경영상태 등 평가항목)에 대한 8) 구성원 모두 「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제 점수는 공동도급 참여 비율에 따라 반영함 13조 같은 법 시행규칙 제14조의 규정에 따라 자격요건을 구비하고 조달청 5. 낙찰자 결정 방법: 협상에 의한 계약 입찰참가자격 등록된 업체이여야 하며, 조달청 입찰참가자격 미 등록업체는 가. 입찰참가자로부터 제안서를 제출 받아 「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 조달청 입찰참가자격 등록 규정에 따라 입찰서 제출 마감일 전일까지 등록하 관한 법률 시행령」제43조 및 「지방자치단체 입찰시 낙찰자 결정기준」제7장 여야 합 ⟨문의처 : 조달청 전자 조달센터(☏ 1588-0800)⟩ 협상에 의한 계약체결 기준에 따라 제안서평가위원회를 구성·평가하여 평가결과 아. 상호출자제한기업 집단에 속하는 회사인 경우에는 입찰에 참여할 수 없으며, 에 따라 우선협상대상자를 선정하고 협상 절차를 통하여 낙찰자를 결정 계약체결일 기준으로 입찰자가 상호출자제한 집단에 속하는 회사일 경우에도

나. 제안서 평가결과 합산점수가 70점 이상인 제안사를 협상적격자로 선정하며, 평가 계약체결 불가(차순위자와 협상)함 결과 협상 적격자가 없는 경우에는 재공고 입찰에 부칠 수 있음 자. 미자격자가 고의로 입찰에 참가하여 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제92조 제1항에 해당된다고 판단될 경우에는 관계 규정에 따라 6. 제안서 및 가격입찰서 등 제출 구비서류(서울브랜드담당관 방문제출) 부정당업자로 제재할 수 있음 1) 입찰참가 등록서류 ※ 이하 다음 순서대로 정렬하여 제출, 사본은 원본대조필+인감날인 차. 공동수급협정서 제출일 현재 부도․파산․해산․영업정지 등의 상태에 있는 업체는 공동수급체를 구성할 수 없음 ① 입찰참가신청서 공문 1부(대표자 인감 날인) 카. 입찰참가 신청서류 접수 마감일 기준으로 등록취소, 휴업, 폐업, 부정당업체 지정 및 ② 제안서 제출증 및 접수증 1부(신분증, 명함 지참) 자격정지 등 관련규정에 위반 조치된 자는 공모에 참가할 수 없으며, 자격심사 후에라도 ③ 입찰보증금 지급각서 1부 해당 사유 발생시는 공모 참가자격 및 권리 일체를 박탈함 ④ 사용인감계 1부(사용인감 미사용시 미제출) 타. 입찰참가 수수료는 없음 - 3 - - 4 -