2026 살람서울 페스티벌 운영대행 용역

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• 1. 2026 살람서울 페스티벌 운영대행_제안요청서.hwpx · 공고규격서
• 2. 2026 살람서울 페스티벌 운영대행 용역_입찰공고문.pdf · 공고규격서

공고 개요

(사)서울시관광협회 · 행사·축제·공연

추정가격

1.64억원

개찰

05/07(목) 11:00 · 마감

낙찰방법

협상에의한계약 · 기술 90 : 가격 10

참가 자격

제한 없음

무슨 일

개막식 프로그램 기획·운영(한·영 2개국어 사회자 섭외, VIP 초청·의전, 개막 퍼포먼스)

요약 AI 요약

아·중동 관광객을 서울로 유치하고 서울 관광시장을 다변화하기 위해, 시민과 아·중동 관광객이 소통·교류하는 '2026 살람서울 페스티벌'을 기획·운영하는 사업이다. 2026년 9월 중 청계광장에서 1일간 열리는 행사를 대행 운영한다.

• 개막식 프로그램 기획·운영(한·영 2개국어 사회자 섭외, VIP 초청·의전, 개막 퍼포먼스)
• 공연 프로그램 기획·운영(서울·아·중동 문화교류 공연, 아·중동 전통 공연, K-POP 아티스트)
• 개막식과 공연을 잇는 신규 브릿지 프로그램 기획(기존 패션쇼 대체, AI·테크 협업 등)
• 부스 프로그램 기획·운영(아·중동 국가 홍보부스, 할랄/비건 인증 민간기업 부스, 아·중동 문화체험, 플리마켓)
• 행사 전·후 온·오프라인 홍보(키비주얼·홍보물·굿즈 제작, 숏폼 사전영상 및 사후 브랜딩 영상 제작, 공식 SNS 채널 활용)
• 행사장 공간 활용 계획 수립 및 악천후 대비 대체 운영 방안 마련

평가 · 배점

기술 : 가격 — 기술 90점 · 가격 10점

협상 대상 기준 · 제안자는 제안서 평가결과 기술능력 및 가격 평가점수의 합산점수가 85점 이상인자를 협상 적격자로 선정하며, 제안자는 협상대상자 선정 통보를 받은 후 1일 이내에 (사)서울특별시관광협회에 협상에 응할 자의 명단 및 인적사항을 통보해야 함

참가 자격 · 제한

업종제한

제한 없음

지역제한

제한 없음

공동수급

공동이행

입찰참가 제한

없음

실적경쟁 · PQ

해당 없음

국제입찰

국내입찰

제출 방법

직찰

입찰 일정

가격

추정가격

163,636,364원

배정예산

180,000,000원

예정가격 방식

비예가

공고 정보

공고종류

등록공고 (일반공고)

게시일

04/21(화)

공고번호

R26BK01478343-000

참조번호

STA2026-0028

공고기관

(사)서울시관광협회

수요기관

(사)서울시관광협회

계약방법

제한경쟁

낙찰방법

협상에의한계약

계약유형

총액계약

예정가격 방식

비예가

추정가격

163,636,364원

배정예산

180,000,000원

공공조달분류

행사관리 및 기타 사업 지원서비스 › 행사 기획 및 대행 › 축제기획및대행서비스

사전규격번호

R26BD00213889

재공고

아니오

출처

나라장터

문서 발췌

과업·요구

가. 사 업 명 : 2026 살람서울 페스티벌 운영대행 용역 나. 사업기간 : 계약일로부터 2026년 10월 30일까지 ※결과 및 정산보고서 제출일 포함 다. 입찰 및 계약 방법 : 제한경쟁입찰(총액입찰) / 협상에 의한 계약 라. 용역범위 : 제안요청서 참조 마. 용 역 비 : 금180,000,000원(금일억팔천만원/부가세 포함) 범위 내 2. 사업 배경 및 목적 가. 사업 배경 1) 아·중동 관광객 유치 필요성 :　방한 아·중동 관광객을 대상으로 볼거리와 먹거리를 제공하여, 전 세계 21억 무슬림 관광시장에 대한 유치 기반을 마련할 필요가 있음 ① K-컬쳐 및 SNS, OTT 등의 영향으로 인한 한국의 대외적 이미지 상승에 따른 방한 아·중동 관광객의 지속적인 증가가 예상됨에 따라 맞춤형 홍보 전략이 요구됨 ② 중동 방한객 1인 지출경비(3,054.8$)는 전체 방한객 1인 지출경비(1,877.4$) 대비하여 62% 이상 높아* 서울 관광시장 활성화를 위한 아·중동 관광객 유치 필요 *2024 외래관광객 조사(한국관광공사) ③ 서울 이미지 제고　: 아·중동 관광객의 서울 관광지 방문 의향을 높이기 위한 전략 필요. 　　　　서울은 아·중동 관광객이 선호하는 주요 목적지 순위 46위이며, 비이슬람 문화권 　　　　국가 중 15위** **Global Muslim Travel Index 2025

나. 사업 목적 1) 시민과 아·중동 관광객이 소통하고 교류하는 축제를 통해 상호 이해를 증진하고, 서울 관광시장의 다변화 및 아·중동 관광객 유치 활성화 제고 ① 서울 방문 환대 메시지 전파 : 아·중동 관광객 대상으로 서울 방문 환대 메시지를 전달하여 아·중동 관광객의 서울 재방문을 도모 ② 아·중동 문화 인식개선 : 서울 관광산업 종사자 및 시민들에게 아·중동(무슬림) 문화에 대한 인식을 개선하여 서울 관광 서비스 질 개선을 통한 아·중동 관광 시장 유치 활성화 도모 3. 사업내용 가. 주요 사업내용 : 살람서울 페스티벌 운영 및 홍보 1) 살람서울 페스티벌 기획 및 운영 ① 행사일정 : 2026년 9월 중, 청계광장 / 1일 운영(추진 상황에 따라 변경될 수 있음) ② 주요내용 : 프로그램 구성(행사 기간 내 프로그램 및 부스 운영) - 프로그램 구성 방안

2) 온·오프라인 홍보 추진 ① 행사 전·후 통합 홍보 전략 수립 및 실행 ② 아·중동 및 국내 주요 채널 대상 타겟별 맞춤 홍보 진행 3) 행사 기간 내 안전 관리 ① 행사 전 안전계획 수립 및 점검/ 현장 안전요원 배치 및 비상 대응 체계 구축 4) 민간기업 및 유관기관 협력 체계 구축 ① 아·중동 관련 기관, 국내 민간기업, 공공기관 대상 행사 참여 및 지원 연계 ② 민간 후원 유치 및 공동 프로모션 기획 5) 기타 연계 이벤트 기획 및 추진 ① 서울 관광시장 다변화 사업 및 살람서울 페스티벌과 시너지를 낼 수 있는 이벤트 기획 6) 사업 지속가능성 확보 방안 ① 페스티벌 브랜드 가치 제고를 위한 전략 제시 ② 행사 결과를 기반으로 한 후속 사업 연계 및 파급 효과 분석 Ⅱ 세부용역(과업) 내용 1. 살람서울 페스티벌 기획 및 운영 가. 행 사 명 : 2026 살람서울 페스티벌(2026 Salam Seoul Festival) 나. 행사일정 : 2026년 9월 중, 청계광장/ 1일(추진 상황에 따라 변경될 수 있음) 다. 주요 추진 내용 1) 무대 프로그램 기획 및 운영 ① 개막식 프로그램 운영 계획 수립 및 진행 - 개막식 시나리오 기획 및 사회자 섭외  한·영 2개 국어 진행이 가능한 전문 사회자 섭외 및 연출 동선 반영한 시나리오 작성  행사 컨셉 및 주제를 효과적으로 전달할 수 있도록 개막식 흐름 구성 - 개막식 참가자 RSVP 운영 및 관리 방안 제시  주한 아·중동 지역 대사 등 VIP 초청 및 초청장 발송  VIP 전용 동선, 대기실 운영, 차량 동선 등 종합 의전 플랜 수립 및 실행  VIP 환담 장소 선정 및 사전·현장 운영 매뉴얼 수립 - RSVP 운영 및 참가자 관리  VIP 및 주요 초청자 대상 RSVP 접수 및 관리 체계 구축  사전 확인 및 현장 리셉션 등록 절차 마련 - 개막 퍼포먼스 기획 및 연출  행사 컨셉과 주제를 함축적, 직관적으로 전달할 수 있는 퍼포먼스 기획  VIP 및 주요 인사가 자연스럽게 참여할 수 있는 상징적 퍼포먼스 연출 - 관람객 입·퇴장 및 현장 운영 관리  개막식 입·퇴장 동선, 안전 관리 및 현장 운영 총괄 ② 공연 프로그램 운영 계획 수립 및 진행 - 서울과 아·중동 국가의 음악, 춤을 통한 문화교류 스토리 라인 및 공연 기획  두 지역의 문화교류를 통해 상호 이해와 환대의 메시지 전달 필수

 국내 아·중동 커뮤니티 또는 유학생과의 협업을 통한 아·중동 국가 전통 공연 기획 및 구성  K-POP 아티스트 공연 기획 및 구성 - 공연 시설 및 장비 설치·운영 계획 필수  무대, 조명, 음향, 영상 설비 설치 및 관리 계획 수립 - 공연·영상·사진 등 결과물의 방영 및 활용 관련 저작권 협의 사항 명시  행사 결과물(영상, 사진 등) 사용 시 사전 협회 승인 필수 ③ 신규 프로그램 운영 계획 수립 및 진행 - 행사의 주제와 메시지를 전달할 수 있는 신규 프로그램 기획 및 운영방안 제시  공간적 특성을 고려, 최대 효과를 낼 수 있는 프로그램 기획 필수  개막식 프로그램과 공연 프로그램의 브릿지 역할에 어울리는 연출 방안 수립  AI 및 테크기업과의 협업 등 신기술과 관광콘텐츠 접목 또는 체험형 콘텐츠 등 무슬림을 포함한 외국인 관광객의 흥미도 제고 프로그램 기획안 제시 - 프로그램 운영을 위한 시설물 구축 및 장비 설치·운영  무대, 조명, 음향, 영상 설비 설치 및 관리 계획 수립 - 결과물의 방영 및 활용 관련 저작권 협의 사항 명시  행사 결과물(영상, 사진 등) 사용 시 사전 협회 승인 필수 2) 부스 프로그램 기획 및 운영

① 행사 부스 구성·운영 및 관리 (아·중동 관광객 및 일반 시민 대상) - 아·중동 관광객과 시민이 즐길 수 있는 체험형 부스 기획 및 운영 - 행사 주제, 장소, 메시지에 맞춘 전체 컨셉 제시 필수 - 종교·문화적 성향을 고려한 부스 배치 및 구성 방안 수립  푸드 및 뷰티존: 무슬림 소비자 대상 제품만 사용 (할랄/비건 인증 필수, 돼지고기/주류 엄금)  행사장 조례에 근거한 기업 관리 및 유치 방안 수립 ※ 서울특별시 청계천 이용·관리에 관한 조례 참고 필수 - 행사 부스 참여 기업 및 기관의 사전·사후 관리 방안 제시 3) 행사장 공간 활용 계획 수립 및 진행 ① 행사 장소 특성에 맞춘 공간 구성 및 효율적인 공간 배치 - 행사 주제와 콘셉트에 부합하는 공간 구성 필수 - 무대 행사와 부스 행사 구분에 따른 효율적 공간 계획 수립 - 일반 시민과 외국인 관광객의 이동 동선 고려한 계획 수립 - 무대와 어울리는 공간 디자인 및 운영 계획 수립 4) 악천후 대비 방안 ① 악천후 시, 메인 및 부대 프로그램의 운영 방안 및 대체 계획 수립 5) 행사 콘텐츠 확대를 위한 아이디어 제안

① 행사 분위기와 주제를 더 풍성하게 할 수 있는 아이디어 제시 2. 성공적 행사 추진을 위한 행사 전/후 온·오프라인 홍보 가. 주요내용 : 온·오프라인 홍보/마케팅 방안 제시 1) 살람서울 페스티벌 홍보/마케팅 방안에 대한 정량적·정성적 목표 수치 필수 기재 나. 세부내용 1) 페스티벌 키비주얼 개발 및 홍보물 제작·배포 ① 페스티벌 홍보를 위한 키비주얼 디자인 개발, 홍보물 제작 및 배포 ② 페스티벌 키비주얼 활용한 홍보물 및 굿즈 제작 및 활용 방안 제시 ③ 페스티벌의 홍보물을 활용, 행사의 성공적 개최를 위한 이벤트 계획 수립 및 제시 2) 페스티벌 사전/사후 홍보 위한 영상 제작 및 배포 ① 페스티벌에 흥미를 일으킬 수 있는 숏폼 형식의 사전홍보용 영상 제작 - 페스티벌 사후,‘살람서울’브랜딩을 위한 영상 제작 - 다용도로 활용될 수 있도록 현장 스케치 및 관람객 인터뷰 등 포함,‘살람서울’의 매력을 돋보이게 할 수 있는 영상 제작 ② 영상에 대한 제작, 홍보 및 배포 계획 수립 - 사전/사후 영상 기획 스토리보드 및 제작 계획 수립  영상 해상도는 1080p 이상, 영어 제작 필수(자막, 음성 전체 검수 必) 3) 페스티벌 관심도 제고 위한 홍보/마케팅 기획 및 실행

① 온·오프라인 홍보/마케팅 방안 전체 제시 필수 - 관심도 및 참여도 제고 위한 참여형 이벤트 방안 등 - 단계별 홍보/마케팅 통한 정량적·정성적 목표 수치 필수 기재 ② 아·중동 국가 대상 온·오프라인 타겟 홍보 계획 수립 및 추진 - 아·중동 국가에서 가장 많이 사용하는 SNS 등 온라인 플랫폼 활용한 홍보방안 수립 - 살람서울 공식 SNS채널(인스타그램, 유튜브, 틱톡)을 활용한 페스티벌 소개 및 이벤트/홍보 진행(필요 시, 인플루언서 및 민간기업 활용한 홍보 진행 가능) 4) 매체 등 광고와 각종 홍보 마케팅 및 홍보용 보도자료 작성, 배포 5) 그 외, 기타 사업과 연계될 수 있는 이벤트 등 기획 및 추진 3. 행사 기간 내 안전 관리 방안 수립 및 실행 가. 안전계획 수립 1) 각종 안전사고·소방 대책 및 상황별 조치계획 수립(대처 매뉴얼 등) 2) 재난 및 천재지변에 대비한 별도·대체 프로그램 등 대책 방안 제시 3) 현장 인력 운영·교육·관리 및 지휘 연락체계 구성 4) 안전사고 대비 각종 보험 가입 ① 인적·물적 자원에 대한 행사 보험 가입 필수, 보험증권 사본 제출 5) 긴급상황 발생 대비 대응 매뉴얼 및 유관기관 협력체계 구축 ① 프로그램 운영으로 인한 순간 밀집 발생 상황에 따른 안전대책 제시 필수

6) 페스티벌 종료 후 설치물 철거 및 폐기물 처리 ① 건축법·소방법 등 관련 법규 준수한 설계, 설치, 철거 진행 ② 기존 시설물 원상복구 포함 필수 7) 행사 장소 특성에 따른 자치구 및 유관기관 안전심의 대응체계 구축 4. 민간기업·유관기관의 행사 참여 및 협력 방안 모색 및 제시 가. 주요내용 : 행사 내 민간기업·유관기관 참여 유치와 협력체계 구축 통한 페스티벌 콘텐츠 확보 및 활성화 1) 페스티벌 참여기업 및 기관, 협찬사 모집에 대한 효율적 방안 제시 ① 협찬사는 페스티벌의 성격 및 행사와 관련된 기업으로 제한 ※ 예시) 할랄 푸드 수출 또는 직수입 기업 등 / 단순 예시이며 협찬사에 대한 업종의 제한은 없음 ② 페스티벌 내 부스 참여 기업 제안 시, 푸드, 뷰티 참여 기업은 할랄 또는 비건 인증 필수 2) 참여 민간기업 및 유관기관 활용한 페스티벌 콘텐츠 확보 및 활성화 방안 제시 ① 페스티벌 주제와 민간기업 콘텐츠 협업 통한 활성화 방안 제시 ② 민간기업 및 유관기관의 온·오프라인 채널 활용한 페스티벌 홍보 방안 제시 5. 사업의 지속가능성 확보를 위한 결과 도출 방안 모색 및 실행 가. 결과 도출의 고도화를 위한 방안 제시 및 실행 1) 페스티벌 참여자 수 파악 및 정확도 개선 및 체계화를 위한 방안 수립 및 실행

2) 실 참여자의 행사(콘텐츠)에 대한 피드백 수렴 위한 만족도 조사 방안 수립 및 실행 나. 사업 진행에 대한 과정 및 결과 보고 제출 1) 계약체결 후 5일 이내에 사업수행계획서를 제출 2) 과업 기간 중 착수 보고 및 중간/최종 결과 보고 진행(대면) 3) 과업 과정에서 생산된 각종 보고서, 분석자료 등 모든 결과물에 대한 일체의 지식 재산권은 서울특별시관광협회가 소유 4) 최종 결과 보고서 및 과업 기간 중 작성된 보고서 및 파일(CD/USB 등)은 과업 종료 후 2주일 이내 제출 5) 과업 수행과 관련된 일체의 자료는 사전 승인 없이 타 용도로 사용하거나 외부 공개 및 유출 금지 Ⅲ 사업자 선정 1. 기본방침 가. ｢지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령｣ 제43조에 의거 협상에 의한 계약 체결 나. 객관적이고 공정한 기준과 절차를 적용하며 사업의 특성을 잘 이해하는 우수 사업자를 경쟁에 의하여 선정(제안서 및 프레젠테이션 평가) 다. 기획재정부 ‘국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령’제43조‘협상에 의한 계약 체결 기준’ 8항에 의거, 제안서평가위원회를 구성하여 심사함. 2. 입찰공고 가. 조달청 나라장터 홈페이지(http://www.g2b.go.kr) 가. 서울특별시관광협회 홈페이지(http://www.sta.or.kr)

참가자격

가. 사업설명회 : 제안요청서로 갈음 3. 입찰 참가자격 가. 『지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제13조 및 동법 시행규칙 제14조 규정의 자격 조건을 갖춘 업체 나. 『지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제92조 (부정당업자의 입찰자격 제한 기준 등)에 해당되지 않는 업체 4. 세부 평가항목 및 배정 가. 전체 평가(100점) = 기술능력평가(90점) + 입찰가격평가(10점) 나. 평가항목 및 배점

배점·평가

1) 항목별 심사위원 평점 중 최고 및 최저 점수를 제외한 나머지 평점을 합산 2) 기술능력 90점 중 “비계량 부문” 70점은 제안서를 제출한 업체를 대상으로 각 평가위원이 평가하며, 회사현황 및 대행사 일반능력(유사분야실적) 20점은 업체 제출서류를 근거로 평가 3) 입찰가격 10점 평가는 평가점수 배부기준에 따라 서류 평가 4) 심사결과 최고점수 득점 업체를 우선협상대상으로 선정, 협상이 결렬될 경우 차순위 업체와 협상 5) 합산 점수 동점 제안자가 2인 이상일 경우, 기술능력 평가점수가 높은 제안자를 선 순위자로 하고, 기술능력 평가점수도 동일한 경우에는 기술능력의 세부평가 항목 중 배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 자를 선 순위자로 선정 ㅇ 업체신용평가등급

※ 공공입찰용 신용평가 지정기관(한국신용평가정보, 한국기업데이터, 나이스디앤비, 한국신용평가, 한국신용정보, 한국기업평가, 서울신용평가정보)에서 발급한 ‘신용평가등급확인서’이여야 한다. - 신용평가등급은 신용정보의 이용 및 보호에 관한 법률 제4조 제4 제1호 또는 제4호의 업무를 영위하는 신용정보업자가 동 적격심사 세부기준 제6조의 적용기준일 전 가장 최근에 평가한 유효기간 내 회사채에 대한 신용평가등급 또는 기업신용평가등급(위의 신용정보업자가 신용평가등급, 등급평가일 및 등급 유효기간 등을 명시하여 작성한 ‘신용평가등급확인서’)을 기준으로 평가한다. - 평가대상자의 회사채(또는 기업어음) 및 기업신용평가에 따른 평점이 다른 경우에는 높은 평점으로 평가하며, ‘신용평가등급확인서’를 제출하지 않는 경우에는 최저등급으로 평가한다. - 합병한 업체에 대하여는 합병후 새로운 신용평가등급으로 심사하여야 하며 합병후의 새로운 신용평가 등급이 없는 경우에는 합병대상업체 중 가장 낮은 신용평가등급을 받은 업체의 신용평가등급으로 심사한다. ㅇ 수행능력_유사분야 실적 금액 - 기준 : 최근 3개년 실적(입찰공고일 기준) - 당해사업 발주규모(추정가격)과 평가대상 입찰참가자의 유사사업 단일실적 중 최대 실적의 금액(무가가치세 제외)과의 비율에 따라 해당되는 점수 부여

※ 규모비율 = (평가대상 입찰참가자의 유사사업 단일실적 중 최대실적 / 당해사업 추정가격)*100 ㅇ 수행능력_유사분야 실적 건수 - 기준 : 최근 3개년 실적(입찰공고일 기준) - 입찰공고일 기준, 최근 3년간 수행한 유사분야 실적 합산 건수로 평가하며, 실적 합산 시. 단일 실적 기준 100,000,000원(부가세포함) 이상 사업으로 한정함.

ㅇ 기술능력 : 관련인력기술 보유현황(전담인력 기준)

※ 중급 기술자 및 기획자 투입 인원 (이전연도 업체 근로소득 및 현시점 4대보험가입 증빙 必) ㅇ 비계량 항목

※ 계약 담당자를 제외한 심사위원 7인이 심사하되 항목별 심사위원 평점 중 최고 및 최저 점수를 제외한 나머지 평점을 합산(소수점 이하는 둘째자리에서 반올림) ㅇ 제안가격 평가

※ 최저 입찰가는 기술능력 부분 평가 점수가 68점(85%) 이상인 업체 중에서의 최저 입찰가임 다. 협상대상자 및 협상 순위의 선정 1) 제안자는 제안서 평가결과 기술능력 및 가격 평가점수의 합산점수가 85점 이상인자를 협상 적격자로 선정하며, 제안자는 협상대상자 선정 통보를 받은 후 1일 이내에 (사)서울특별시관광협회에 협상에 응할 자의 명단 및 인적사항을 통보해야 함 (대표자 본인이 아닐 경우 위임장 제출) 2) 협상대상자 중 종합평점이 높은 순서로 협상을 진행하고 결렬시 차순위자와 협상 3) 협회는 협상대상자에게 협상에 필요한 자료를 요청할 수 있으며, 만약 제안자 정당한 사유 없이 요구 자료를 제출하지 못하거나 제출을 거부할 경우 협상대상에서 제외 할 수 있음 라. 협상절차 1) 협상기간은 협상대상자 통보일로부터 10일 이내로 하고, 상호 협의에 의하여 협상 기간을 조정할 수 있음. 그러나 협상대상자가 협상에 불성실하게 임하거나, 협상을 지연시키는 경우 우리협회는 협상이 결렬된 것으로 간주함 2) 최고득점자를 우선 협상대상자로 지정하여 협상을 실시하며, 협상이 성립된 때에는 다른 협상대상자와 협상을 실시하지 않음 3) 협상이 성립된 자를 최종 낙찰자로 선정하여 서면으로 통보하고,낙찰자는 낙찰통보를 받은 날로부터 10일 이내에 계약조건을 구비하여 계약서에 서명 날인하여야 함